Исследование эффективности инструмента Adverigo CAPTCHA на примере кампании "Матадор - шины для российских дорог" бренда Continental.

1. 1
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТА
ADVERIGO CAPTCHA
на примере рекламной кампании
«МАТАДОР – шины для российских дорог»
для бренда Matador компании Continental.

2. 2
Выявить эффективность использования рекламного инструмента
ADVERIGO CAPTCHA с помощью анализа повышения показателей
Brand Lift в имиджевой рекламной кампании для бренда Matador.
cтепень осведомленности
о бренде потенциальными
клиентами
степень, в которой бренд
правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой
концепцией или ключевым
сообщением
запоминаемость конкретных
рекламных кампаний бренда
предпочтение, отданное
пользователями определенному
бренду
намерение купить
определенный бренд
AWARENESS ASSOCIATION RECALL FAVORABILIT Y INTENT
ЦЕЛЬ ИССЛЕ ДОВАНИЯ
ИНДИКАТОРЫ BRAND LIF T

3. 3
НАСТРОЙКИ КАМПАНИИ
55 100
100 000
50 50
200 000
дней респондентов,
предоставленных компанией OMI
http://www.omirussia.ru/
пользователей,
видевшие рекламу
в модуле Adverigo
CAPTCHA
пользователей,
не видевшие рекламу
в модуле Adverigo
CAPTCHA
вводов Captcha
показов

4. 4
МУЖЧИНЫ ВОЗРАСТ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
МАРКА АВТОМОБИЛЯ
ОБРАЗОВАНИЕ
�����39%
25-32
33%
33-40
27%
41-50
12+10+9+8+8+7+6+4+3+3+2+2+2+2+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+1+112%
ВАЗ
10%
FORD
9%
LADA
9%
NISSAN
8%
TOYOTA
8%
RENAULT
7%
AUDI
6%
MITSUBISHI
4%
VW
3%
KIA
3%
MERCE
DES
2%
SUZUKI
2%
HYUN
DAY
2%
PEUGEOT
1%
BMW
1%
CHEVRO
LET
1%
HONDA
1%
ВОЛГА
1%
ГАЗЕЛЬ
1%
LDV
1%
OLDS
MOBILE
1%
PORSCHE
CAYENNE
1%
VOLVO
1%
OPEL
1%
NIVA
1%
OKA
1%
CIT
ROEN
1%
GREAT
WALL
1%
SSANG
YONG
1%
ГАЗ
���������57%
Высшее
25%
Среднее
специальное
12%
Неоконченное
высшее
4%
Среднее
2%
Неоконченное
среднее
�������72%
Женат или
в гражданском браке
15%
Не женат,
живу отдельно
от родителей
6%
Разведены,
не живут с супругами, вдовы
7%
Не женат,
живу с родителями

5. 5
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕ ДОВАНИЯ
ОТНОШЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
К ИНСТРУМЕНТ У ADVERIGO CAPTCHA
Какие из перечисленных атрибутов
характеризуют рекламу Matador
в модуле Adverigo CAPTCHA?
Что запомнилось пользователям
в рекламной компании Matador
в модуле Adverigo CAPTCHA?
Насколько пользователей
раздражает формат подачи
информации в капче? 12+12+28+36+20+68+20+28+24+152=очень
раздражает
не раздражает
совсем
38%6%5%17%
5%7%
9%
3%
3%
7%
25+25+25+17+17
25%
25%
25%
17%
17%
Простая
Понятная
Не раздражает
Привлекает внимание
Изобретательная
14+11+10
14%
11%
10%
Яркое изображение
Название марки
Шины

6. 6
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ
В ИНСТРУМЕНТЕ ADVERIGO CAPTCHA
Насколько пользователям
запомнился формат подачи
информации в капче?
Насколько пользователям
понятен формат подачи
информации в капче?
48+32+20+32+124+44+40+8+8+52=совершенно
не запомнился
очень хорошо
запоминается
13%
8%
31%
8%
5%12%
2%
10%
11%
2%

7. 7
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
BRAND LIF T
AWARENESS ASSOCIATION RECALL FAVORABILIT Y INTENT
68+161=161%
+137%
68%
20+40=
4%
+100%
2%
72+54=
-54
+33%
-72
4+23=
23%
+475%
4%
36+247=
247%
+586%
36%

8. 8
cтепень осведомленности
о бренде потенциальными клиентами
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
AWARENESS
Спонтанное
знание
Знание
с подсказкой
Спонтанное знание ТМ
(респондент назвал бренд без подсказки)
Знание с подсказкой ТМ
(респондент назвал бренд с подсказкой)
+100%
4%2%
20+40+100%
4%2%
20+40

9. 9
Какое ваше общее впечатление о шинах Matador?
степень, в которой бренд правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой концепцией
или ключевым сообщением
450%
283%
700%
400%
100%
17%
133%
400%
468%
-7%
Предлагает шины высокого качества
Предлагает широкий ассортимент шин
Производит шины по новейшим технологиям
Популярная
Принадлежит современному производителю
Производит шины, которые подходят иностранным автомобилям
Предоставляет гарантию на шины
Предлагает износостойкие шины
Рекомендована потребителями
Слышал негативные отзывы
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
ASSOCIATION
11%
23%
16%
10%
12%
27%
14%
15%
17%
15%
2%
6%
2%
2%
6%
23%
6%
3%
3%
16%
20+110=
60+230=
20+160=
20+100=
60+120=
230+270=
60+140=
30+150=
30+170=
160+150=

10. 10
150+510=
60+470=
10+360=
30+260=
10+310=
120+220=
10+210=
51%
47%
36%
23%
31%
10%
21%
15%
6%
0%
3%
0%
12%
0%
Преимущества, заявленные в кампании:
запоминаемость конкретных
рекламных кампаний бренда
36%
41%
36%
23%
31%
10%
21%
Подходят для российских дорог
Высокая износостойкость протектора
Высокая курсовая устойчивость
Безопасны на сухой и мокрой дороге
Хорошая управляемость
Европейское качество
Повышенный уровень комфорта
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
RECALL

11. 11
предпочтение, отданное пользователями
определенному бренду
В зависимости от балла, который дается на
вопрос Net Promoter, можно выделить три
категории людей:
• Промоутеры = респонденты, которые
поставили оценку 9 или 10
• Нейтралы = респонденты, которые
поставили оценку 7 или 8
• Критики = респонденты, которые поставили
оценку от 0 до 6
Net Promoter Score рассчитывается как разница
между процентом по Промоутерам и Критикам.
Положительная NPS (> 0), как правило,
рассматривается как хорошее.
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
FAVORABILITY
Отношение к марке
(Net Promoter Score)
+33%
-54-72
72+54
84+7+9=
77+0+23=
84%
7%
9%
77%
0%
23%
критики
нейтралы
промоутеры

12. 12
Планируете ли вы купить в ближайшем будущем
автомобильные шины Матадор?
намерение купить
определенный бренд
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
INTENT
-20%
34%43%
43+34Точно не планирую,
не хочу
-30%
21%30%
30+21Скорее нет,
чем да
0%3%
3+1Скорее да,
чем нет
+475%
23%4%
4+23Точно
планирую/хочу
22%20%
20+22Не знаю

13. 13
Исследование показало, что использование инструмента
Adverigo CAPTCHA оказало значительное позитивное влияние
на рост показателей эффективности Brand Lift
Дополнительные показатели эффективности
рекламной кампании Matador:
ВЫВОД
AWARENESS ASSOCIATION RECALL FAVORABILIT Y INTENT
+100% +137% +536% +33% +475%
C T R
(2 939 кликов)
U N I Q U E C T R
1,47% 3,92%

14. 14
Алексей Градов,
CEO
+7 (911) 724-23-32
agradov@adverigo.com
Леся Прус,
Country Manager
lesya.prus@gemius.com
Анна Владимирова,
Key Account Manager
+7 (906) 251 85 90
anna.v@adverigo.com
Юлия Селиверстова,
Internet media-planner
yulia.seliverstova@advancedigital.ru