Oficina de Naming
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Oficina de Naming e posicionamento de marca - Paulo Granato

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    Oficina de Naming Oficina de Naming Presentation Transcript

    • OFICINA DE NAMINGnome de marcae posicionamentoProf Msc. Paulo Granato
    • Oficina realizada na 8ª Semana de Design da PUC-GODas 09 às 12h do dia 28 de fevereiro de 2012 na sala403-C com participação de 18 alunosApós apresentados os slides partiu-se para a criaçãode cinco nomes de marcas através de cinco gruposformados
    • pré-requisitos para a participação efetiva da oficinaÉ necessário que para o bom andamento da oficina de naming, os participantesestejam alinhados com o tema marcas já tendo realizado leituras a respeito do assunto.É importante também que já tenham algum conhecimento ou vivência com os nomesde marcas em diversos segmentos, sejam atualizados sobre as marcas mundiais, nacionaise regionais, freqüentem shoppings,lojas e supermercados e já tenham lido algum livrosobre marcas.Enfim, é necessário já ter uma base de conhecimentos necessários nesse sentido.Participantes de todas as áreas são bem-vindos, mas estarão mais à vontade naoficina estudantes ou profissionais das áreas de: direito, história, psicologia, administração,marketing, design, arquitetura e publicidade. É também preciso que sejam criativos, tenhamintimidade com a escrita e que soltem a imaginação. É fundamental que tragam doisdicionários, um de significados e um de sinônimos para facilitar a consulta de nomes eadjetivos. O conhecimento de outras línguas como Inglês, Francês, Espanhol e Italianoirá ajudar bastante.Ou seja, faz-se aqui o papel de lingüistas, já que está se tratando da criação de nomes.Conhecimentos prévios de marketing relativos a posicionamento são necessários.A pessoa não pode ter preconceito de nada, não ter medo de errar, estar dispostaa enfrentar desafios, ser ousada e ter humildade.
    • O processo de criação de nomes de marcasé anterior ao de design e é parte importantedo branding.O nome é um dos maiores patrimôniosdas empresas.
    • American Marketing Association (AMA)Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho,ou uma combinação dos mesmos, que pretendeidentificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo devendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes.Lei 9279/96É o sinal visualmente perceptível, próprio paradistinguir, individualizar, identificar ou certificarprodutos ou serviços
    • A marcaé um nome!
    • Um nome é um apelido e você se importa!Você dá um apelido auma pessoa ou a umanimal de estimação!
    • O nome de marca deve ter:personalidadeimagemidentidade
    • Existem vários autores que defendem diversasclassificações de nomes de marcas. Entretanto,este tipo de trabalho não segue regras fixas eimpostas. O importante é ter uma ideia daspossibilidades que existem a se criar nomesde marcas e suas limitações legais para evitarproblemas futuros.
    • Tipos de nomese alguns exemplosdescritivo Ferraritoponímico Googlepatronímico Kodakaleatório Gillettegenérico Brahmanome estrangeiro Skolacrônimo ou sigla IBMetc. Amazon Yahoo
    • Existe muita informação a respeito da origem dediversos nomes de marca. Entretanto, segundo algunsdesigners e outros profissionais, tal informaçãonão deve ser levada muito a sério na elaboração doseu nome de marca. Serve apenas para satisfazer anossa curiosidade. Vamos ver a origem de algunsnomes de marca?
    • KAISER em alemão, imperadorERLAN vem de UberlândiaBRASTEMP Brasil+TemperaturaNIKE Deusa da VitóriaAJI-NO-MOTO A origem do saborWRANGLER Cowboy
    • Goiânia tem trazido exemplos interessantes delugares e estabelecimentos comerciais com nomesestrangeiros, em especial em Francês, talvez coma intenção de trazer aos locais um ar de requinte,luxo e sofisticação.
    • BougainvilleFlamboyantLa FontaineLa Maison
    • algunsnomes de marca
    • FESSPUMGSindicatos dos Servidores Públicos Municipais no Estado de Goiás.
    • Características de um nomememorável:distintobrevefácil de pronunciarfácil de falar(adaptado de Neumeier, 2008)
    • outros aspectos importantesSonoridadeRegistrabilidadeAdequação do nomeao design da marca
    • Processo do naming
    • Nome da Marca Verificação de Colidência INPI Registro de Marca Nominativa - INPI Design Identidade Visual Registro de Marca Mista- INPIQuadro concebido por Paulo Granato
    • Core-business:pavimentação, construção, engenhariaPAV PAVCONSTRUENGE ENGEPAVCONSTRU CONSTRUPAV PAVCONSTRU CONSTRUENGE PAVIENGE
    • unicominteligdialog
    • atributosassociações emocionais e funcionaisatribuídas às marcas. Podem sernegativos ou positivos.
    • Associe as marcas a seguir com seusatributos. Estes não se encontram na ordemcorreta.
    • Amazon Radical, ForteMarisa ConfiávelDu Loren EficienteGuaraná Antarctica FemininaGoogle BrasileiraCorreios AcessívelBad Boys Ousada, Sensual
    • negócio principalComputadoresoutros segmentosTelefonia móvel, música,internet, jogos, diversão,filmesatributosModerna, confiável, design,inteligente, inovadora,famosa, cara, eficiente,simples, fácil, etc.
    • posicionamentocomo a marca deve ser percebidapelos consumidores.Característica principal de diferenciaçãoda marca perante seus concorrentes.
    • Dicas deLeitura
    • MARTINS, José Roberto. Presságio - O livro dos Nomes.São Paulo, Editora Alegro, 2002.NEUMEIER, Marty. The Brand Gap - O Abismo da Marca.Porto Alegre, Editora Bookman, 2008.RODRIGUES, Delano. Naming - O Nome da Marca.Rio de Janeiro, Editora 2AB, 2010.
    • Criaçãode nome de marca Exercício
    • OBJETIVOS DO EXERCÍCIOUm novo nome de marcaO posicionamentoOs principais atributos da marcaAs diretrizes para o design
    • SugestõesAcademia de GinásticaRefrigeranteComputadorShampooUniversidadeONGSucoCaféEnergéticoPerfumeetc.
    • sugestões na construção de nomes de marcasBrainstorming de palavrasListagem de atributosAbrir chaves com outros atributosFazer associações de sílabas e palavrasContar uma históriaCriar um personagemAnalisar alguns concorrentesEvitar falar demais de atributos funcionais etestar mais os emocionaisO posicionamento é uma frase ou expressãoPosicionar o público alvo através de uma atitude eevitar se fixar apenas em dados demográficos e sociaisExplorar sensações que a marca ou o produto vai provocarBuscar imagens associadas aos atributos
    • Currículo resumido do Prof Paulo Granato De AraújoGraduado em Design pela ESDIMBA em Marketing pelo Igope-UFRJMestre em Administração pela UNISINOSprofessor do curso de design da PUC-GOjá lecionou em cursos de marketing e publicidadecolaborador do site Bdxpert de Branding e Designcolaborador do site managic de inovação e designestudioso de marcas e embalagensconsultor na área de marcas e patentesconsultor em brandingautor de vários artigos em revistas e sitesCaso deseje me contratar para realizar a oficinamande um e-mail oara pgranato@uol.com.br ou vejaminha página no facebookDireitos Autorais: Se utilizar algum trecho desta apresentação cite a fonte
    • Obrigado!