‘ t Handboek Online Marketing(HOM)  Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009    Patrick Petersen
Wie?
<ul><ul><li>auteur   www.PatrickPetersen.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Tevens ondernemer, trainer, online marketeer…   </l...
<ul><ul><li>  </li></ul></ul>
<ul><ul><li>The  making  of.. a HOMmmm </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Deze vertelling kent een  gelaagdheid… </li></ul></ul><ul><ul><li>1 Totstandkoming </li></ul></ul><ul><ul><li>...
<ul><ul><li>Een ge boek te reis..  </li></ul></ul>
<ul><ul><li>1993-1997..  Studeren  HEAO  COmmunicatie Utrecht  </li></ul></ul><ul><ul><li>Bijbaan:  webschrijven  voor Tig...
<ul><ul><li>1994-1997.. Studeren HEAO  COmmunicatie Utrecht  </li></ul></ul><ul><ul><li>Bijbaan: freelance  internettraini...
<ul><ul><li>1997..  Afstuderen  HEAO COmmunicatie.. </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul>
<ul><ul><li>‘ De integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland.’  </...
<ul><ul><li>‘ 1997/1998..  Internetondernemer geworden..’  </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 2/3/4 </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ 1998/1999..  Internettrainingen ontwikkelen..’  </li></ul></ul>
Leuk.. maar concreet?
1998/1999/2000…  Wat ik keihard merkte in de praktijk  als ondernemer en docent…  Ondernemingsstrategie & marketingstrateg...
1999/2000/2001…  Ondernemingsstrategie & marketingstrategie Onlinemarketingstrategie ?
1999/2000/2001…  ‘ Moeten samen aan tafel komen’
1999/2000/2001…  CEO  Appoint: “Op educatief gebied meer de manager zelf in de klaslokalen krijgen”  “ Moet een vertaalsla...
2001-heden…  <ul><li>Ontwikkeling hanteerbare vertaalslagen:  </li></ul><ul><li>als  internetondernemer  en –consultant </...
 
2005-heden…  Tijd voor een nieuwe onderneming met nieuwe inzichten: praktisering van online marketing
 
<ul><ul><li>host   www.Patrick Petersen.nl </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>wie? </li></ul></ul></ul>
<ul><ul><li>Deze vertelling kent een  gelaagdheid… </li></ul></ul><ul><ul><li>1   Totstandkoming </li></ul></ul><ul><ul><l...
Het boek kent drie delen: <ul><li>I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz) </li></ul><ul><ul><li>H1-H5 van offl...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 1 </li></ul></ul>
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Overgang van  Productieconcept -denken naar marketingconcept- na...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 2-3 </li></ul></ul>
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 2-3 </li></ul></ul>
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>Randvoorwaarden Online Marketingstrategie   • Innovatie-adoptiecurve...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 3 </li></ul></ul>
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>FVI kunnen wij omzetten naar drie hoofdkeuzes en niveau’s in de onli...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>Hanteerbaar 4P’s naar 4C’s omzetten. </li></ul><ul><li>Eerste aanzet...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>Effectiviteit per in te zetten online middel: </li></ul><ul><li>4R m...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>“ Van invloed op implementatie” </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofd...
I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag Leuk? Kader=one-man-show?  Nee. <ul><ul><li>In 2005-heden interviews met int...
 
Patrick Petersen  interviewt  Kim  Otten(Vodafone )
 
 
 
 
 
 
Opbouw van het boek  <ul><li>I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz) </li></ul><ul><ul><li>H1-H5 van offline n...
 
 
<ul><ul><li>Hoofdstuk 8 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk  9 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 10 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 11 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 12 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 13 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 14 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 15 </li></ul></ul>
<ul><ul><li>Hoofdstuk 15 </li></ul></ul>
Opbouw van het boek  <ul><li>I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz) </li></ul><ul><ul><li>H1-H5 van offline n...
Hoofdstuk 16  <ul><li>Stap voor stap online marketingplan  </li></ul><ul><li>Manieren van meting en evaluatie  </li></ul>
www.handboekonlinemarketing.nl Bestellen   kan   onder   andere   bij   managementboek.nl
Dank!  <ul><li>www.twitter.com/onlinemarketeer </li></ul><ul><li>www.onlinemarketeer.tv   </li></ul><ul><li>www.handboekon...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

3,685

Published on

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes

  • patrick, proficiat met je nominatie, begrijpelijk dat het gedegen werk van Leeflang/ Frombach de winnaar is geworden.
    overigens ontgaat het mij waarom je 60 sheets nodig hebt om je nominatie te verdedigen. je publiek is echt niet imbiciel/ het zijn geen kinderen. gebruik sheets als ze echte meerwaarde hebben. ik was er helaas niet bij, maar ik weet zeker dat jij als spreker interessanter bent dan deze sheets.
    p.s. ik ben coach van zakelijkesprekers.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,685
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

  1. 1. ‘ t Handboek Online Marketing(HOM) Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009 Patrick Petersen
  2. 2. Wie?
  3. 3. <ul><ul><li>auteur www.PatrickPetersen.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Tevens ondernemer, trainer, online marketeer… </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>wie? </li></ul></ul></ul>
  4. 4. <ul><ul><li> </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><ul><li>The making of.. a HOMmmm </li></ul></ul>
  6. 6. <ul><ul><li>Deze vertelling kent een gelaagdheid… </li></ul></ul><ul><ul><li>1 Totstandkoming </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorwoord </li></ul></ul><ul><ul><li>2 Opbouw boek </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><ul><li>Een ge boek te reis.. </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><ul><li>1993-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht </li></ul></ul><ul><ul><li>Bijbaan: webschrijven voor Tiggelaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 10 </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><ul><li>1994-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht </li></ul></ul><ul><ul><li>Bijbaan: freelance internettrainingen verzorgen en ontwikkelen </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><ul><li>1997.. Afstuderen HEAO COmmunicatie.. </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul><ul><ul><li>+ </li></ul></ul>
  11. 11. <ul><ul><li>‘ De integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland.’ </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ Marketingdocent: internet? Dat is een trend die wel weer voorbij gaat?!’ </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><ul><li>‘ 1997/1998.. Internetondernemer geworden..’ </li></ul></ul>
  13. 13. <ul><ul><li>Hoofdstuk 2/3/4 </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ 1998/1999.. Internettrainingen ontwikkelen..’ </li></ul></ul>
  14. 14. Leuk.. maar concreet?
  15. 15. 1998/1999/2000… Wat ik keihard merkte in de praktijk als ondernemer en docent… Ondernemingsstrategie & marketingstrategie Onlinemarketingstrategie
  16. 16. 1999/2000/2001… Ondernemingsstrategie & marketingstrategie Onlinemarketingstrategie ?
  17. 17. 1999/2000/2001… ‘ Moeten samen aan tafel komen’
  18. 18. 1999/2000/2001… CEO Appoint: “Op educatief gebied meer de manager zelf in de klaslokalen krijgen” “ Moet een vertaalslag komen traditionele marketing > online mix”
  19. 19. 2001-heden… <ul><li>Ontwikkeling hanteerbare vertaalslagen: </li></ul><ul><li>als internetondernemer en –consultant </li></ul><ul><li>als docent bij ontwikkeling opleidingen: </li></ul>
  20. 21. 2005-heden… Tijd voor een nieuwe onderneming met nieuwe inzichten: praktisering van online marketing
  21. 23. <ul><ul><li>host www.Patrick Petersen.nl </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>wie? </li></ul></ul></ul>
  22. 24. <ul><ul><li>Deze vertelling kent een gelaagdheid… </li></ul></ul><ul><ul><li>1 Totstandkoming </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorwoord </li></ul></ul><ul><ul><li>2 Opbouw boek </li></ul></ul>
  23. 25. Het boek kent drie delen: <ul><li>I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz) </li></ul><ul><ul><li>H1-H5 van offline naar online </li></ul></ul><ul><li>II De mix van online middelen: do’s en don’t’s, checklists, cases </li></ul><ul><ul><li>H7-H15 (totaal 170 blz) </li></ul></ul><ul><li>III Plan aanmaken en evaluatie </li></ul><ul><ul><li>H16 (totaal 20 blz) </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Voor de praktiserend online manager, voor educatie” </li></ul></ul>
  24. 26. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 1 </li></ul></ul>
  25. 27. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Overgang van Productieconcept -denken naar marketingconcept- naar onlineconcept-denken </li></ul></ul><ul><ul><li>Geleidelijk link traditionele 4P’s naar 4C’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorwaarden online strategie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>erkenning van de plaats internet binnen organisatie </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Mission Statement, SWOT </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 2-3 </li></ul></ul>
  26. 28. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 2-3 </li></ul></ul>
  27. 29. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 2-3 </li></ul></ul>
  28. 30. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>Randvoorwaarden Online Marketingstrategie • Innovatie-adoptiecurve(Rogers) </li></ul><ul><ul><li>I-dentiteit </li></ul></ul><ul><ul><li>Focus </li></ul></ul><ul><ul><li>Visie </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Hoe geloofwaardig is de organisatie met een online strategie?” </li></ul></ul>
  29. 31. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>Hoofdstuk 3 </li></ul></ul>
  30. 32. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>FVI kunnen wij omzetten naar drie hoofdkeuzes en niveau’s in de online strategie: </li></ul><ul><ul><li>• Internet als missie </li></ul></ul><ul><ul><li>• Internet als kritische succesfactor </li></ul></ul><ul><ul><li>• Internet als strategisch hulpmiddel </li></ul></ul><ul><ul><li>-> bepaling doelen </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Onder andere Ben Tiggelaar” </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 2 en 3 </li></ul></ul>
  31. 33. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>Hanteerbaar 4P’s naar 4C’s omzetten. </li></ul><ul><li>Eerste aanzet bepaling online mix. </li></ul><ul><ul><li>“ Gezamenlijk bepaalt dit je uitgesproken concurrentievoordeel” </li></ul></ul>
  32. 34. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><li>Effectiviteit per in te zetten online middel: </li></ul><ul><li>4R model van succes </li></ul><ul><ul><li>Retentie </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevantie </li></ul></ul><ul><ul><li>Reactie & Rendement </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Per middel uniek concurrentievoordeel aftesten” </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 2 en 3 </li></ul></ul>
  33. 35. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag <ul><ul><li>“ Van invloed op implementatie” </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 4 </li></ul></ul>
  34. 36. I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag Leuk? Kader=one-man-show? Nee. <ul><ul><li>In 2005-heden interviews met internetspecialisten -> cases HOM </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 2 en 3 </li></ul></ul><ul><ul><li>Eigen klanten CCIC, AtMost 1999- heden </li></ul></ul><ul><ul><li>Consultancy Patrick Petersen 1997- heden </li></ul></ul><ul><ul><li>Bloggen, twitter, online discussies.. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cijfers, feiten, IAB, IPAN, Emarketer </li></ul></ul>
  35. 38. Patrick Petersen interviewt Kim Otten(Vodafone )
  36. 45. Opbouw van het boek <ul><li>I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz) </li></ul><ul><ul><li>H1-H5 van offline naar online </li></ul></ul><ul><li>II De mix van online middelen: do’s en don’t’s, checklists, cases </li></ul><ul><ul><li>H7-H15 (totaal 170 blz) </li></ul></ul><ul><li>III Plan aanmaken en evaluatie </li></ul><ul><ul><li>H16 (totaal 20 blz) </li></ul></ul>
  37. 48. <ul><ul><li>Hoofdstuk 8 </li></ul></ul>
  38. 49. <ul><ul><li>Hoofdstuk 9 </li></ul></ul>
  39. 50. <ul><ul><li>Hoofdstuk 10 </li></ul></ul>
  40. 51. <ul><ul><li>Hoofdstuk 11 </li></ul></ul>
  41. 52. <ul><ul><li>Hoofdstuk 12 </li></ul></ul>
  42. 53. <ul><ul><li>Hoofdstuk 13 </li></ul></ul>
  43. 54. <ul><ul><li>Hoofdstuk 14 </li></ul></ul>
  44. 55. <ul><ul><li>Hoofdstuk 15 </li></ul></ul>
  45. 56. <ul><ul><li>Hoofdstuk 15 </li></ul></ul>
  46. 57. Opbouw van het boek <ul><li>I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz) </li></ul><ul><ul><li>H1-H5 van offline naar online </li></ul></ul><ul><li>II De mix van online middelen: do’s en don’t’s, checklists, cases </li></ul><ul><ul><li>H7-H15 (totaal 170 blz) </li></ul></ul><ul><li>III Plan aanmaken en evaluatie </li></ul><ul><ul><li>H16 (totaal 20 blz) </li></ul></ul><ul><ul><li>Hoofdstuk 16 </li></ul></ul>
  47. 58. Hoofdstuk 16 <ul><li>Stap voor stap online marketingplan </li></ul><ul><li>Manieren van meting en evaluatie </li></ul>
  48. 59. www.handboekonlinemarketing.nl Bestellen kan onder andere bij managementboek.nl
  49. 60. Dank! <ul><li>www.twitter.com/onlinemarketeer </li></ul><ul><li>www.onlinemarketeer.tv </li></ul><ul><li>www.handboekonlinemarketing.nl </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×