Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

‘ t Handboek Online Marketing(HOM) Genomineerd voor de Marketingliteratuurprijs 2009 Patrick Petersen

auteur www.PatrickPetersen.nl
Tevens ondernemer, trainer, online marketeer…
wie?

The making of.. a HOMmmm

Deze vertelling kent een gelaagdheid…
1 Totstandkoming
Voorwoord
2 Opbouw boek

Een ge boek te reis..

1993-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht
Bijbaan: webschrijven voor Tiggelaar
Hoofdstuk 10

1994-1997.. Studeren HEAO COmmunicatie Utrecht
Bijbaan: freelance internettrainingen verzorgen en ontwikkelen

1997.. Afstuderen HEAO COmmunicatie..
+
+

‘ De integratie van internet binnen de marketing- en communicatiemix van grote organisaties in Nederland.’
‘ Marketingdocent: internet? Dat is een trend die wel weer voorbij gaat?!’

‘ 1997/1998.. Internetondernemer geworden..’

Hoofdstuk 2/3/4
‘ 1998/1999.. Internettrainingen ontwikkelen..’

Leuk.. maar concreet?

1998/1999/2000… Wat ik keihard merkte in de praktijk als ondernemer en docent… Ondernemingsstrategie & marketingstrategie Onlinemarketingstrategie

1999/2000/2001… Ondernemingsstrategie & marketingstrategie Onlinemarketingstrategie ?

1999/2000/2001… ‘ Moeten samen aan tafel komen’

1999/2000/2001… CEO Appoint: “Op educatief gebied meer de manager zelf in de klaslokalen krijgen” “ Moet een vertaalslag komen traditionele marketing > online mix”

2001-heden…
Ontwikkeling hanteerbare vertaalslagen:
als internetondernemer en –consultant
als docent bij ontwikkeling opleidingen:

2005-heden… Tijd voor een nieuwe onderneming met nieuwe inzichten: praktisering van online marketing

host www.Patrick Petersen.nl
wie?

Deze vertelling kent een gelaagdheid…
1 Totstandkoming
Voorwoord
2 Opbouw boek

Het boek kent drie delen:
I Strategisch kader en vertaalslag (totaal 130 blz)
H1-H5 van offline naar online
II De mix van online middelen: do’s en don’t’s, checklists, cases
H7-H15 (totaal 170 blz)
III Plan aanmaken en evaluatie
H16 (totaal 20 blz)
“ Voor de praktiserend online manager, voor educatie”

I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag
Hoofdstuk 1

Overgang van Productieconcept -denken naar marketingconcept- naar onlineconcept-denken
Geleidelijk link traditionele 4P’s naar 4C’s
Voorwaarden online strategie
erkenning van de plaats internet binnen organisatie
Mission Statement, SWOT
Hoofdstuk 2-3

Hoofdstuk 2-3

Randvoorwaarden Online Marketingstrategie • Innovatie-adoptiecurve(Rogers)
I-dentiteit
Focus
Visie
“ Hoe geloofwaardig is de organisatie met een online strategie?”

Hoofdstuk 3

FVI kunnen wij omzetten naar drie hoofdkeuzes en niveau’s in de online strategie:
• Internet als missie
• Internet als kritische succesfactor
• Internet als strategisch hulpmiddel
-> bepaling doelen
“ Onder andere Ben Tiggelaar”
Hoofdstuk 2 en 3

Hanteerbaar 4P’s naar 4C’s omzetten.
Eerste aanzet bepaling online mix.
“ Gezamenlijk bepaalt dit je uitgesproken concurrentievoordeel”

Effectiviteit per in te zetten online middel:
4R model van succes
Retentie
Relevantie
Reactie & Rendement
Rich
“ Per middel uniek concurrentievoordeel aftesten”
Hoofdstuk 2 en 3

“ Van invloed op implementatie”
Hoofdstuk 4

I Strategisch kader, denkwijze en vertaalslag Leuk? Kader=one-man-show? Nee.
In 2005-heden interviews met internetspecialisten -> cases HOM
Hoofdstuk 2 en 3
Eigen klanten CCIC, AtMost 1999- heden
Consultancy Patrick Petersen 1997- heden
Bloggen, twitter, online discussies..
Cijfers, feiten, IAB, IPAN, Emarketer

Patrick Petersen interviewt Kim Otten(Vodafone )

Opbouw van het boek
H16 (totaal 20 blz)

Hoofdstuk 8

Hoofdstuk 9

Hoofdstuk 10

Hoofdstuk 11

Hoofdstuk 12

Hoofdstuk 13

Hoofdstuk 14

Hoofdstuk 15

Opbouw van het boek
H16 (totaal 20 blz)
Hoofdstuk 16

Hoofdstuk 16
Stap voor stap online marketingplan
Manieren van meting en evaluatie

www.handboekonlinemarketing.nl Bestellen kan onder andere bij managementboek.nl

Dank!
www.twitter.com/onlinemarketeer
www.onlinemarketeer.tv
www.handboekonlinemarketing.nl

http://www.managementboek.nl	213
http://www.handboekonlinemarketing.nl	185
http://www.marketingfacts.nl	46
http://www.marketinginnovatie.org	15
http://www.slideshare.net	7
http://boeken.webwereld.nl	1
http://www.yeon.nl	1

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

by AtMost, Patrick Petersen speaker blogger consultant social media specialist on Nov 25, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

7 Embeds 468

Statistics

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009 — Presentation Transcript