Facebook, Twitter und Co.
Was bringen soziale Netzwerke
der Politik?
Berlin, 22.02.2014
10:00 – 12:00 Uhr
Patrick Widera
Diplom-Politikwissenschaftler
ikosom - Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Projektleiter Sozialma...
Alle sprechen vom
digitalen Wandel.
(spätestens seit 2008)
Quelle: http://bit.ly/HNua4U
http://huff.to/HJ9iLP
Quelle: http://bit.ly/17IPJj5
„There‘s a plane in
the Hudson. I‘m on
the ferry going to pick
up the people. Crazy.“
• Thorsten Schäfer-Gümbels Entschuldigung per
Weblog
• Wikileaks
• Guttenplag
• Arabischer Frühling
• Schüler-Facebook-Par...
Herausforderungen für das
bestehende Parteiensystem
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/192255/umfrage/durchschnittsalter-in-den-parteien/
Altersverteilung der im Bundestag vertretenen Parteien (Stand 31.12.2012)
Quelle: http://www.bpb.de/politik/grundfragen/pa...
„Das Internet
ist für uns
alle Neuland.“
Angela Merkel, 2013
Quelle: https://pbs.twimg.com/media/BeW-CnjIMAAoGa7.jpg:large
Haben soziale Medien
überhaupt einen
Einfluss auf die
Politik?
Funktionen sozialer Medien in der
politischen Kommunikation
• Direkter Dialog mit dem Wähler
• Informationsaustausch zwisc...
Nicht jeder politische Akteur genießt den selben Nutzen!
Politiker – Positionierung / Präsenz / Dialog
Institutionen – Tra...
Politiker
Sei authentisch!
http://on.fb.me/1nKY5xx
• Reichweite steht im Mittelpunkt
• Relevante Inhalte erstellen – Marketing/Diskussion
• Bildsprache verwenden
• Persönlic...
Institutionen
http://bit.ly/NAORTT
• Interaktivität
• Übersichtlichkeit / Benutzerfreundlichkeit
• Transparenz / Informationsbereitstellung
• Nachvollziehbar...
Parteien
Der stärkste Nutzen der
digitalen Welt für politische
Parteien liegt in der
innerparteilichen Organisation!
Zentrale Kampagnenführung wird mit
einem dezentralen Medium verbunden.
•Informationen austauschen und Aktionen planen
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Beispiel „canvassing“
• Organisation
• Infomaterial
• How-to-Videos
• Terminlisten
• „Wegweiser“
Aktivierung der eigenen M...
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Innovationen
1. Sei authentisch!
2. Zum Erfolg führen die Idee und das Team!
3. Mach es gut, oder lass es lieber sein!
4. Nutze soziale...
Bei Rückfragen und Anregungen
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#Lima14 - Was bringen soziale Medien der Politik // Patrick Widera // 22.03.2014

  1. 1. Facebook, Twitter und Co. Was bringen soziale Netzwerke der Politik? Berlin, 22.02.2014 10:00 – 12:00 Uhr
  2. 2. Patrick Widera Diplom-Politikwissenschaftler ikosom - Institut für Kommunikation in sozialen Medien Projektleiter Sozialmarketing und Mediensegmentanalyse
  3. 3. Alle sprechen vom digitalen Wandel. (spätestens seit 2008)
  4. 4. Quelle: http://bit.ly/HNua4U http://huff.to/HJ9iLP
  5. 5. Quelle: http://bit.ly/17IPJj5
  6. 6. „There‘s a plane in the Hudson. I‘m on the ferry going to pick up the people. Crazy.“
  7. 7. • Thorsten Schäfer-Gümbels Entschuldigung per Weblog • Wikileaks • Guttenplag • Arabischer Frühling • Schüler-Facebook-Parties (voll) • Horst-Seehofer-Facebook-Party (leer) • tbc.
  8. 8. Herausforderungen für das bestehende Parteiensystem
  9. 9. Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/192255/umfrage/durchschnittsalter-in-den-parteien/
  10. 10. Altersverteilung der im Bundestag vertretenen Parteien (Stand 31.12.2012) Quelle: http://www.bpb.de/politik/grundfragen/parteien-in-deutschland/42226/zahlen-und-fakten
  11. 11. „Das Internet ist für uns alle Neuland.“ Angela Merkel, 2013 Quelle: https://pbs.twimg.com/media/BeW-CnjIMAAoGa7.jpg:large
  12. 12. Haben soziale Medien überhaupt einen Einfluss auf die Politik?
  13. 13. Funktionen sozialer Medien in der politischen Kommunikation • Direkter Dialog mit dem Wähler • Informationsaustausch zwischen politischen Akteuren und Institutionen • Persönliche Profilierung • Aktivierung / Mobilisierung • Agenda Setting • Gesellschaftliche Akzeptanz stärken • Wahlentscheidungen beeinflussen
  14. 14. Nicht jeder politische Akteur genießt den selben Nutzen! Politiker – Positionierung / Präsenz / Dialog Institutionen – Transparenz / Akzeptanz Parteien – Aktivierung / Mobilisierung / Agenda Setting
  15. 15. Politiker
  16. 16. Sei authentisch! http://on.fb.me/1nKY5xx
  17. 17. • Reichweite steht im Mittelpunkt • Relevante Inhalte erstellen – Marketing/Diskussion • Bildsprache verwenden • Persönliche Themen kenntlich machen • Politische Agenda vermitteln • Zum Dialog einladen / Fragen stellen • Inhalte verknüpfen / bloggen • Tagesaktuelle Umfragen
  18. 18. Institutionen
  19. 19. http://bit.ly/NAORTT
  20. 20. • Interaktivität • Übersichtlichkeit / Benutzerfreundlichkeit • Transparenz / Informationsbereitstellung • Nachvollziehbarkeit: Archiv / Service • Responsives Design • Ziele: Akzeptanz gewinnen / stärken Modernität ausstrahlen
  21. 21. Parteien
  22. 22. Der stärkste Nutzen der digitalen Welt für politische Parteien liegt in der innerparteilichen Organisation!
  23. 23. Zentrale Kampagnenführung wird mit einem dezentralen Medium verbunden. •Informationen austauschen und Aktionen planen •zeitsparende Organisation während der Strapazen des Wahlkampfs •stetiger Kontakt möglich •strukturierte Kommunikation •orts- und raumunabhängige Organisation und Mobilisierung •Ressourcen werden gebündelt
  24. 24. Beispiel „canvassing“ • Organisation • Infomaterial • How-to-Videos • Terminlisten • „Wegweiser“ Aktivierung der eigenen Mitglieder
  25. 25. Und ?
  26. 26. Innovationen
  27. 27. 1. Sei authentisch! 2. Zum Erfolg führen die Idee und das Team! 3. Mach es gut, oder lass es lieber sein! 4. Nutze soziale Netzwerke nicht nur um gewählt zu werden! 5. Soziale Netzwerke sind kein Pressespiegel! 6. Sprich in Bildern! 7. „Gefällt mir“ reicht nicht! Teile/Retweete Inhalte! 8. Kommentiere kritische Beiträge positiv! 9. Sprich so, dass dich deine Zielgruppe versteht. 10. Nerve deine Timeline nicht!
  28. 28. Bei Rückfragen und Anregungen Twitter Facebook Email @ikosom @_Widera_ www.facebook.com/ikosom widera@ikosom.de
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