Salton x Perini

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Trabalho para o curso de Estratégias de Marketing para Redes Sociais - ESPM/RS, professor Stephan Berwanger.

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Salton x Perini

  1. 1. Salton x Perini Análise do uso de Mídias Sociais por duas Vinícolas do Rio Grande do Sul
  2. 2. Busca no Google (Brasil) <ul><li>VINHO – 27.400 resultados </li></ul><ul><ul><li>Até a 10ª página: blogs, distribuidores e receitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Vinho associado a gastronomia </li></ul></ul><ul><ul><li>Poucas marcas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Don Laurindo (RS) – 4ª pag. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vinhos Santa Felicidade (PR) – 7ª pag. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vinícola Aurora (RS) – 7ª pag. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vinho do Frade (SP) – 9ª pag. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Links patrocinados: somente lojas, importadores e distribuidores </li></ul></ul>
  3. 4. Busca no Google (Brasil) <ul><li>VINÍCOLA – 506.000 resultados </li></ul><ul><ul><li>Na 1ª página, apenas 2 vinícolas de fora do Rio Grande do Sul. </li></ul></ul><ul><ul><li>SALTON aparece em 1º lugar na busca </li></ul></ul><ul><ul><li>PERINI aparece em 4º lugar na busca </li></ul></ul><ul><ul><li>Ausência de links patrocinados em diversas tentativas da pesquisa </li></ul></ul>
  4. 6. SALTON <ul><li>Campanha integrada online e offline para promoção da linha Salton Classic </li></ul><ul><ul><li>“ Tudo Pode Ser Mais” </li></ul></ul><ul><li>Site: http://www.salton.com.br </li></ul><ul><ul><li>Site não envelopado com o tema da campanha </li></ul></ul><ul><ul><li>Link para vídeo da campanha na capa </li></ul></ul><ul><ul><li>O vídeo da campanha abre em nova página, mas está hospedado na conta do YouTube da agência DuploM </li></ul></ul><ul><ul><li>Links para Twitter, Facebook e Blog na capa </li></ul></ul>
  5. 9. SALTON <ul><li>Blog: Salton Harmoniza </li></ul><ul><ul><li>Objetivo: dicas de harmonização e gastronomia </li></ul></ul><ul><ul><li>Posts assinados pelo Sommelier da Salton </li></ul></ul><ul><ul><li>Não tem foco comercial (não indica pontos de venda, online ou offline, por exemplo) </li></ul></ul><ul><ul><li>Não faz menção à campanha do Classic </li></ul></ul><ul><ul><li>Visualmente pobre, não condiz com os atributos de qualidade da marca Salton </li></ul></ul><ul><ul><li>Não há regularidade nas atualizações </li></ul></ul><ul><ul><li>Não há links para Twitter ou Facebook </li></ul></ul>
  6. 11. SALTON <ul><li>Twitter: @saltonharmoniza </li></ul><ul><ul><li>Conta administrada internamente pela Salton </li></ul></ul><ul><ul><li>Perfil utilizado para promoções e sugestões de harmonização </li></ul></ul><ul><ul><li>Aproximadamente 2.200 seguidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Ótima interatividade com os seguidores </li></ul></ul>
  7. 13. SALTON <ul><li>Facebook </li></ul><ul><ul><li>Perfil empresa Vinícola Salton </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>860 pessoas “curtem” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Perfil pessoal Salton Harmoniza </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>3.200 amigos </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mural atualizado regularmente com notícias, lançamentos e dicas de harmonização </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Seguidores bastante participativos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Aplicativo Salton Classic Tudo Pode Ser Mais </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Escolha de um momento e um amigo com quem você deseja compartilhar um Salton Classic </li></ul></ul></ul>
  8. 15. Salton <ul><li>Campanha Salton Classic offline </li></ul><ul><ul><li>Outdoors </li></ul></ul><ul><ul><li>Degustação em pontos de venda </li></ul></ul><ul><ul><li>Folhetos </li></ul></ul><ul><ul><li>Cartuchos promocionais </li></ul></ul><ul><ul><li>Tags para garrafas </li></ul></ul>
  9. 17. Perini <ul><li>Campanha integrada online e offline para promoção da linha Casa Perini </li></ul><ul><ul><li>“ Especial é o Agora” </li></ul></ul><ul><li>Site: http://www.vinicolaperini.com.br </li></ul><ul><ul><li>Site não envelopado com tema da campanha </li></ul></ul><ul><ul><li>Banner em flash na capa leva para área de vendas </li></ul></ul><ul><ul><li>Nenhuma referência no site para redes sociais </li></ul></ul><ul><li>Blog: não tem </li></ul><ul><ul><li>Área de notícias do site serve para informações </li></ul></ul>
  10. 19. Perini <ul><li>Twitter: @VinicolaPerini </li></ul><ul><ul><li>Perfil utilizado para notícias do mundo do vinho e informações em geral </li></ul></ul><ul><ul><li>Aproximadamente 560 seguidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Atualizações regulares </li></ul></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><ul><li>Grupo Vinícola Perini </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>32 membros </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Nenhuma atividade no mural ou discussões </li></ul></ul>
  11. 22. Perini <ul><li>Campanha Casa Perini offline </li></ul><ul><ul><li>Rolhas colecionáveis </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>15 frases diferentes nas rolhas dos vinhos da linha Casa Perini </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Rádio Atlântida </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Patrocínio quadro “Bola nas Costas” sobre futebol, dentro do programa Pretinho Básico </li></ul></ul></ul>
  12. 24. Salton x Perini <ul><li>Salton – Pontos Fortes </li></ul><ul><ul><li>Maior envolvimento nas diversas mídias sociais do que a concorrente </li></ul></ul><ul><ul><li>Bom número de seguidores no Twitter e amigos no Facebook </li></ul></ul><ul><li>Salton – Ponto Fracos </li></ul><ul><ul><li>Blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplicativo no Facebook é divertido, mas não tem função prática </li></ul></ul><ul><ul><li>Excesso de promoções no Twitter </li></ul></ul>
  13. 25. Salton x Perini <ul><li>Sugestões para Salton </li></ul><ul><ul><li>Site </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO  termo “vinho” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Facebook </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aplicativo “Onde Encontrar” – digita o CEP e informa pontos de venda mais próximos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Revitalização do blog </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Alinhar a identidade visual </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Planejamento de posts regulares por assunto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Link comercial (pontos de venda por cidade/região) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Criação de canal da marca no YouTube </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Videocasts com sommelier respondendo perguntas, dando sugestões de harmonização e receitas </li></ul></ul></ul>

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