Manual corporativo de Patricia Sebastián.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

2. Introducción .................................................................
Memoria ........................................................................
Construcción del Logotipo ....................................
Aplicaciones Cromáticas .......................................
Color ...............................................................................
Usos Incorrectos .........................................................
Tipografía .....................................................................
Aplicaciones papelería ............................................
Elementos promocionales .....................................
Otras aplicaciones ....................................................
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ÍNDICE

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INTRODUCCIÓN
Haier Group es la multinacional china de electrónica de consumo y
electrodoméstico para el hogar que comercializa aparatos de aire
acondicionado, teléfonos móviles, hornos microondas, lavavajillas,
lavadoras, refrigeradores y televisores.
Hoto es la nueva marca de lectrodomésticos que ocupa el hueco
de mercado que deja Fagor, convirtiendo nuestras casas en hoga-
res fáciles de vivir. El hogar del mañana.
HOME OF TOMORROW

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Color: El color elegido es naranja. Es un color que transmite alegría a la vez que concuerda con la parte
“domótica” de la marca.
Forma: Se eligió detacar la “H” de Hoto. En primer lugar, dividiendo uno de los extremos de la “H” para dar
más dinamismo. La parte que queda suelta sugiere la imagen de un mando a distancia, con los tres círculos
asemejando botones. Las sombras difuminadas detrás de la letra dan la sensación de movimiento y recuer-
dan a las señales de conexión del wifi.
Por otro lado, si miramos desde otra prespectiva, la “H” rota parece una silla, que puede recordarnos a una
visión hogareña de la marca.
Tipografía: Es una tipografía que complementa al logo de la “H” otorgando movimiento. Este tipo de tipografía
tiene carácter tecnológico y es lo suficientemente seria para atraer al público para el que está pensada. El
color gris crea un contraste suave con el naranja de la “H”.
MEMORIA

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9 x
28 x
= 2x
CONSTRUCCIÓN DEL
LOGOTIPO
La medida estándar de nuestro logotipo es “x”.El
logotipo se inscribe en una superficie modular de
proporciones 28x9. La parte superior de la H que
queda suelta en el logotipo establece de medida
para la x, siendo esta la mitad de la anchura de
la pieza.
Podemos utilizar la “H” sola también como repre-
sentación de la marca una vez ésta sea lo sufici-
entemente conocida.
La medida mínima aplicable para su uso en im-
prenta es de 20 mm de ancho.
9 x
7 x
20 mm

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APLICACIONES
CROMÁTICAS
Logo en color
Logo en negativo
Logo Blanco y negro
Logo en negativo

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COLOR
La gama cromática básica consta de dos colores: el naranja y el
gris oscuro. Se complementan con el blancio y el gris claro, que
se utilizan generalmente,como fondos. También podemos utilizar el
color naranja corporativo de fondo aunque en este caso el logotipo
se utilizaría en blanco.
C=0
M=50
Y=100
K=0
C=68
M=60
Y=57
K=40
C=33
M=25
Y=24
K=0
Pantone 021C
Pantone Black 7U
Pantone Cool Gray 5U

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USOS INCORRECTOS
No cambiar el Logo de color
No rotar el Logo
No utilizar sobre imágenes
No utilizar fondo naranja con Logo en
negro
Siempre que sea posible se utilizará el
Logotipo con su uso prioritario a color,
es decir, naranja y gris oscuro sobre
fondo gris claro. En ningún caso se uti-
lizarán colores no aceptados por este
manual.
No utilizar fondo negro con Logo en
naranja
No utilizar Logo con cualquier efecto,
como degradado o sombra

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TIPOGRAFÍA
ALEXIS BOLD
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
1234567890
WALKAWAY BOLD
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
1234567890
WALKAWAY EXPAND
BLACK
La tipografía utilizada para la marca es la Alexis Bold
que como se ha dicho anteriormente tiene característi-
cas tecnológicas pero a la vez comunica la seriedad
ynel compromiso de la marca con sus clientes.
La tipografía utilizada para publicidad y demás soportes
de comunicación, además de para la realización de
este manual es la Walkaway en sus formas Bold y Ex-
pand Black. La forma Bold es utilizada para el cuerpo
de texto mientras que la Expand Black se utiliza para
los títulos.

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APLICACIONES DE
PAPELERÍA

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ELEMENTOS
PROMOCIONALES

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OTRAS APLICACIONES

13. 13
OTRAS APLICACIONES

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