presentatie-arnout-ponsioen-emma-communicatie

312 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
312
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

presentatie-arnout-ponsioen-emma-communicatie

  1. 1. Café Cosmo Politiek Online Prinses Mariestraat 36 2514 KG Den Haag Partos, NCDO, ID-leaks T: 070 362 97 97 F: 070 345 45 41E: info@politiekonline.nl www.politiekonline.nl 26 april 2012 1
  2. 2. Agenda1. Internetlogica2. Online analyse ontwikkelingssamenwerking3. Praktische do’s & don’ts4. ID-leaks netwerk5. Partos/NCDO: proactief netwerk opiniemakers
  3. 3. 1. Internetlogicaa. Versnippering van de samenleving • Horizontalisering Hierarchie -> netwerk Gezag -> vertrouwen Macht -> onderhandelen • Fragmentering/individualisering Leefstijlen, normen/waarden, mediagebruik • Virtualisering Communities lite Weak ties Sens of my links/likes
  4. 4. 1. Internetlogicab. Toenemende complexiteit: • Ontgrenzing • Verrafeling
  5. 5. 1. Internetlogicac. Nieuwe relaties traditionele en online media • Brugfunctie: gatekeepers • veel aandacht voor berichtgeving in traditionele media • kennis van issues in kleinere online omgevingen • Inspiratiebron journalisten • Invloedrijk middels nieuwsselectie en framing
  6. 6. 1. Internetlogicad. Internet als vierde arena • mobilisatie • triggering events • (re/de)framing
  7. 7. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingOnline omgevingsanalyse (2010) “Zicht krijgen op de online omgeving en stakeholders op het gebied van ontwikkelingssamenwerking en hoe deze kunnen worden benut voor de strategische (online) communicatiedoelstellingen van Partos”
  8. 8. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingDe belangrijkste online spelers rondom een issueIn vijf stappen: 1. horizontale analyse 2. vertikale analyse 3. inhouds-analyse 4. verdiepende inhoudsanalyse 5. netwerk-analyse
  9. 9. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingGlobaal online speelveld
  10. 10. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingGlobaal beeld blogs en nieuws over OS (2011-2012)
  11. 11. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingGlobaal beeld blogs en nieuws over OS (2011-2012)- Stijgende aandacht voor OS- Nieuwssites dominant: politieke proces centraal- Sectorale sites: inhoudelijk voortgang en visie (zenden), beperkte verspreiding- OS-sector is afwezig in debat op nieuwssites
  12. 12. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingTweets over OS (maart 2012; bron: Topsy.com)
  13. 13. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingTwitteraars over OS en bezuinigingen (februari-april 2012)
  14. 14. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingTwitteraars over OS en bezuinigingen (februari-april 2012)• Bron: relevante tweets februari-april 2012• Gewogen analyse: ‘wie volgt wie?’ • aantal tweets x kloutscore
  15. 15. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingInternationaal OS NL OS organisaties Netwerkvisual @jkwjg (Gephi) Bekende NL - Bron: @jkwjg - Analyse: wie volgt wie? @jkwjg @saardbNL OSindividueel CDA Politici
  16. 16. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerking Netwerkvisual @jkwjg (Gephi) - Bron: @jkwjg - Analyse: wie volgt wie?
  17. 17. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingPublieke opinie OSDominante frames over OS zijn negatief Werkt het wel? Moet het wel? Kunnen ze het wel?
  18. 18. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingPublieke opinie OSDraagvlak voor OS blijft op niveau NCDO barometer (2011) Gelijk of groter budget 58% 32% Ontwikkelingssamenwerking helpt 60% 40% voor Mensen in arme landen helpen is belangrijk 65% 35% tegen Voor/tegenstanders OS 40% 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100%Minder vertrouwen in effectiviteit OS door:- Bestuur- Voorzieningen- Conflict/ramp
  19. 19. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingPublieke opinie OSWenselijkheid bezuinigingen nemen toe Wenselijkheid bezuinigingen op OS Elsevier (jan 2012) 46% 54% voor tegen Peil.nl (februari 2012) 60% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
  20. 20. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingConclusies • minder gepolariseerd dan verwacht • frame van criciti is dominant • sector reageert defensief • aansprekend tegengeluid ontbreekt (#jkwjg kantelde dit) • gescheiden werelden • criticasters hebben een groter bereik • nationaal humeur en triggering events ondersteunen critici (#jkwjg kantelde dit) • sector voert wetenschappelijk debat • debat binnen OS is beperkt zichtbaar • positief ingestelde ‘doeners’ worden niet bereikt
  21. 21. 2. Online analyse ontwikkelingssamenwerkingStrategisch advies • Niet-communiceren is geen optie, debat MOET worden opgezocht (neiging is dit niet te doen) • Investeer in netwerkaanpak, weak ties, key individual’s networks • Herhalen, proactief, concreet, op veel plekken tegelijk • Vorm een netwerk van gepassioneerde opinievormers • Naar voren schuiven van aantal boegbeelden (naar elkaar verwijzend), debat aandurven
  22. 22. - Bestaande sites Leken - Reactief - ProactiefStatus Quo Anders Afschaffen Experts
  23. 23. 3. Praktische do’s & don’ts• Ga planmatig te werk • Denk na over wat je zelf wilt communiceren • Weet wat je wilt bereiken, bepaal je doelen • Breng je speelveld in kaart • Persoonlijk of namens organisatie? • Bepaal je tone of voice • Welke media passen bij jou?• Zoek naar interessante mensen• Eerst geven, dan halen• Geef anderen een groter podium (verbind en verwijs actief)• Wees authentiek en persoonlijk• Wees vindbaar (via zoekmachines)Maar bovenal: gewoon doen!
  24. 24. 4. Discussie• Hoe combineren we reactief én proactief• Wie kan en wil wat doen?• Wie kunnen/moeten nog meer betrokken worden?• Welk effect beogen we en hoe maken we dat expliciet?

×