¿Es Ud. un Líder?¡Como serun líderpolítico,en el sigloXXI!Rodrigo Llano Isaza
EL LIDERAZGO POLÍTICOTIENE COMO ÚNICO FINLA TOMA DEL PODER YEJERCER LA AUTORIDADQUE CONFIEREN ELAPARATO ESTATAL Y LOSPART...
Rodrigo Llano IsazaNAPOLEÓN BONAPARTE
 EL LÍDER POLÍTICO ES ELQUE ENCARNA LOS MEJORESDESEOS DEL PROCOMÚN YENCAUZA LAS ENERGÍAS YCAPACIDADES DE SUCOMUNIDAD BUSC...
Genghis KhanRodrigo Llano Isaza
Hoy más que nunca senecesitan líderes políticoscapaces de contribuir adefinir los futuros posibles ydeseables, y de acomp...
Rodrigo Llano IsazaALEJANDRO MAGNO
TIPOS DE LIDERAZGO Autoritario: Caudillistas, paternalistas,arbitrarios, asentados en el temor ,desaparece con su líder....
ABRAHAM LINCOLNRodrigo Llano Isaza
TIPOS DE LIDERAZGO Democrático: Produce la movilizaciónvoluntaria de su pueblo en la consecuciónde objetivos socialmente ...
WINSTON CHURCHILLRodrigo Llano Isaza
El Líder Como Persona(La Primera impresión)Aseo personalVestidoPeinadoCalzadoManerasTrabajador incansableRodrigo Llano Isaza
El Líder Como PersonaEl motor que mueve a todos loslíderes políticos del mundo,hace mil años o ahora, tienedos componentes...
OSCAR WILDE“SOLO LOS TONTOSNO CREEN EN LASAPARIENCIAS”.Rodrigo Llano Isaza
La Educación del Líder Educación permanente. Posgrado Dos o más idiomas Conocimiento de varias culturas. Buen lector....
Herramientas del Líder Información.Prensa, revistas, radio, TV, redes sociales,(Nacionales e Internacionales).Ejecutivo, ...
MOISÉSRodrigo Llano Isaza
AUTOCRÍTICASométase a una matriz DOFA D: Debilidades◦ O: Oportunidades. F: Fortalezas. A: Amenazas Sea implacable en e...
LA VIDA DEL LÍDERSegún Og Mandino1.- Piensa diferente de la multitud.2.- Vive el día intensamente.3.- Recorre la milla ext...
LA VIDA DEL LÍDERSegún Og Mandino 6.- Nunca descuida las cosas pequeñas. 7.- Se Aparta de las cosas urgentes, hayque hac...
LA VIDA DEL LÍDERSegún Og Mandino 10.- Inspira confianza. 11.- Su vida pública y la privada notiene tacha. 12.- Es razo...
Rodrigo Llano IsazaNo le teman a loscuestionamientos.Política y Polémica,siempre han ido de lamano.
Rodrigo Llano IsazaCARLOMAGNO
TRES ACTITUDES CLAVES1.- Anticipación.2.- Innovación.3.- Excelencia.Rodrigo Llano Isaza
ANTICIPACIÓN Adelántese a los acontecimientos. Que sus planteamientos pongan a pensarel país. Mantenga el oído en la ti...
INNOVACIÓN La innovación le brinda al LÍDER la ventajacompetitiva que se requiere para derrotar alos contrincantes. Busq...
EXCELENCIA El mundo de hoy no está hecho para losmediocres, a nadie le llevan lasdistinciones y los puestos de preeminenc...
MENSAJE QUE NO SEDIFUNDE, NO EXISTE.El océanoPacífico:¿VascoNúñez deBalboa oÑuflo deOlano?Rodrigo Llano Isaza
MENSAJE QUE NO SEDIFUNDE, NO EXISTE.Machupicchu¿HiranBingham oAgustínLizárraga?Rodrigo Llano Isaza
Rodrigo Llano Isaza
SABER COMUNICAR No comunicar mucho, sino, comunicarbien. No dejarse enredar en los temas que no sedomina (Caso Peña Niet...
SABER COMUNICAR “Persuasión”, es la clave para penetrar elcerebro del votante. Tonalidad y musicalidad en la voz del ora...
ACTUANDO EN POLÍTICAUn LÍDER político, para tenerfuturo, para ser alternativa depoder, para permanecer en elimaginario co...
JULIO CÉSARRodrigo Llano Isaza
EMOCIONESLas emociones despiertan elánimo, entusiasman,convocan la participación,amarran a la colectividadcon el votante,...
SUEÑOSLos sueños son elnorte que se le fijacomo meta alcanzablea un pueblo.Rodrigo Llano Isaza
CUATRO SUEÑOSHISTÓRICOS Moisés: Fin del exilio egipcio. Llevóa los judíos 40 años al desierto,buscando la tierra prometid...
MENSAJEA un LÍDER políticoque emociona a supueblo y con un sueñorealizable de un mañanamejor, nadie lo derrotaen las urna...
ARISTÓTELESRodrigo Llano Isaza
NAPOLEÓN-1“Solo se puede gobernara un pueblo ofreciéndoleun porvenir. Un líder esun vendedor deesperanzas”. (Caso Holland...
NAPOLEÓN-2“Un líder nuevo tieneque deslumbrar ysorprender. Cuando dejade brillar, se cae”.Rodrigo Llano Isaza
PARADIGMAS Hay que tener la inteligencia y elvalor de desafiar los paradigmas.(Caso Obama). Aproxímate a esos “raros” qu...
PARADIGMASSegún Joel Arthur Barker Nuestra percepción del mundo está muyinfluenciada por los paradigmas. Nuestros actual...
SÓCRATESRodrigo Llano Isaza
RICHARD NIXON El electorado sabrá que clase de líder va atener, solo observando el modo en quelleva su campaña electoral....
RICHARD NIXONEl licor puede hacerte cruzar la sutil líneaentre resultar divertido y parecer un tonto.El modo de ganar una ...
MARKETING POLÍTICOProceso por medio del cualse influye En las creencias,actitudes y conducta de loselectores.Solo hay ma...
¿EN QUÉ CAMPAÑAESTAMOS? De campaña: Pre-electoral Electoral Post-electoral De gobierno De oposición. Cada campaña t...
ANÁLISIS ELECTORAL Estudie las tres últimas elecciones: Identifique plenamente su mercado: ElVotante. Ubique al votante...
NUESTRO ELECTOR¿Qué pide el elector? Identifique los dos o tres temasprioritarios del elector a nivel nacional,provincial...
PLATÓNRodrigo Llano Isaza
ORGANICEMOS LA CAMPAÑA Comités:◦ Financiero.◦ Ideológico.◦ Crisis.◦ Programa de Gobierno.◦ Estrategia◦ TácticaRodrigo Lla...
¿ESTRATEGIA O TÁCTICA? ESTRATEGIA: Conjunto de accionesque se llevan a cabo para alcanzar un fin.Contiene el objetivo y e...
ESTRATEGIA DECOMUNICACIÓN POLÍTICA Plan general de campaña elaborado apartir de una investigaciónsistemática. No es inme...
GRANDES TEMAS DE LAESTRATEGIA 1.- Metas de campaña. 2.- Imagen de TODOS los actorespolíticos. 3.- Análisis de coyuntura...
LA BATALLA ELECTORAL Enfrentar al adversario (Solo uno), enel terreno que nos favorece:◦ Por los temas en que somos fuert...
EL MENSAJE ELECTORAL El mensaje es todo lo que la campañacomunica, lo que dice o deja de decir,lo que hace o deja de hace...
EL MEDIO Televisión. Radio. Redes sociales y correos electrónicos. Puerta a puerta. Celulares. Medios impresos: Vall...
GERENCIA DE CAMPAÑAManeja toda la parte operativacon eficacia y eficienciabuscando la mayor productividad.Planea, organi...
JEFE DE DEBATE Es el Gerente POLÍTICO de lacampaña. Su objetivo es arrimarle al candidatotoda la clase política: Senador...
JEFE DE DEBATEEscoge los temas en cada sitio adonde va a presentarse elcandidato.Le evita al candidatopresentaciones emb...
¿QUÉ HACER CON LOSPERIODISTAS?Necesitamos al periodista tantocomo ellos a nosotros.Hay que respetar y hacernosrespetar....
LA PRENSA“Prefiero una prensa singobierno que un gobierno sinprensa”. Thomas Jefferson.Es mucho mejor una prensadesbocad...
LA CAMPAÑA Los Operativos:◦ Jefe de debate.◦ Gerente de campaña.◦ Giras.◦ Voluntariado.◦ Seguimiento a contrincantes.◦ Dí...
¿QUIEN HACE EL TRABAJOSUCIO?◦ NADA puede ser ilegal.◦ Prevenir y responder:A la propaganda negra.A los ataques bajos y l...
EL CANDIDATOCandidato que gerenciesu propia campañaYA PERDIÓ El candidato solo tiene tres funciones:◦ Conseguir votos.◦ ...
REDES SOCIALESRodrigo Llano Isaza
Fanáticos de la redesRevista Dinero. Colombia.Más de 127 millones de latinoamericanosmayores de 15 años visitaron una reds...
Como es de esperarse, Facebook reina alregistrar uno de cada 4 minutos que loslatinos consumen online, pero también sedest...
¿CUÁL FUE TU PRIMERA REDSOCIAL?Rodrigo Llano Isaza
LA FÓRMULA DE LASREDES SOCIALESRelevancia, Actualidad yFrecuencia:RESONANCIAUna buena resonancia, se parece a una pandemia...
Terremoto, China,provincia de Sichuan,condado de Wenchuan,mayo 12 de 2008.Levantamiento popular en Londres,diciembre 9 de ...
Alzamiento popular enTunes, enero 22 de 2011.El pueblo egipcio derroca aMubarak, enero 29 de2011.
Convocados por Facebook, unmillón de colombianos salen alas calles a protestar contra lasFARC-EP, febrero 4 de 2008.Tsunam...
El poder de lasredes sociales, esel poder de lacomunicaciónRodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
PARA TENER ÉXITO EN LASREDES SOCIALES 1.- Hay que ser concisos y directos,sin palabrería.2.- Interactuar con los seguidor...
PARA TENER ÉXITO EN LASREDES SOCIALES5.- Haga preguntas.6.- Trate temas polémicos.7.- Comparta contenidoexclusivo.8.- Suba...
Una red Configura el pensamiento Influencia mis acciones Quita independencia Lleva la atención a una idea y se sumana ...
INFORMACIÓNHOY 1. Local. 2. Rápida. 3.Producida por lagente. 4. Abundante.INFORMACIÓNANTES: 1.- Producida porprofesio...
Las redes sociales son Ubicuas,baratas y sociales Por ello es indispensable definir:¿Qué conexiones alimento?¿Cuáles cone...
Divulgación de las redes sociales Comunicación persona a persona. Llegada a un público desconocido ynuevo. Bajo costo....
Retroalimentación de las redessociales: Medible. Personalizada. Conocer en tiempo real las opiniones de losusuarios. P...
CUIDADOS AL PARTICIPAR ENLAS REDES SOCIALESTodo lo que afirme, tiene que serverdad.No cometa errores de ortografíaNo gr...
CUIDADOS AL PARTICIPAREN LAS REDES SOCIALESNo ofenda a nadie.Sea muy sobrio en las críticas.Cuidado con ofender a lasmi...
SPOT “DAISY” Este Spot seconsidera el inicio dela modernacomunicaciónpolítica. Fue utilizado porLyndon B. Jhonsoncontra ...
EL PADRE DE LACIBERPOLÍTICA Bob Dole,Republicano deArkansas, perdió lanominación en 1988frente a George W.Bush y perdió l...
EL ANTES Y EL DESPUÉS ENEL HACER POLÍTICO Barack Obama, 44Presidente de losEEUU, 2009-2013,fue el primer políticoen utili...
USO POLÍTICO DE LASREDES SOCIALES Conocer quienes son nuestrosseguidores/contradictores. ¿Donde están ubicados?. ¿Qué d...
USO POLÍTICO DE LASREDES SOCIALES Motivar a opinar sobre nuestrocontradictores Multiplicar las redes partidistas. Recau...
SEGUIDORES O VOTANTES Seguidor: sientecercanía con elcandidato por notener intermediarioscon él. Votante: espera queel c...
EL SPOT EXITOSO Un buen spot nodura más de 30segundos. Un buen spot buscaconmover, noimporta que tantagente lo vea,quien...
¿Cuales redes escojo?Lo peor es la dispersión.Escoja las cinco redes que másaceptación tengan en el mercadode su país: e...
FACEBOOK – VS - TWITTER FACEBOOK: Tiene mayorsocialización. Tienes amigos. Haybidireccionalidad TWITTER: Es más unil...
La Estrategia en lasRedes SocialesUtilice en sus mensajes un tonocordial y cálido.Cada red tiene su característicapropia...
La Estrategia en lasRedes Sociales Estudie, en su mercado, que estánhaciendo sus competidores. Ud., necesariamente, no t...
¿Qué hacer ante un ataque? Debe ser evaluado por el comité decrisis de la campaña y la dirección deprensa, para definir e...
LA POLÍTICACAMBIÓ, YA NO SEHACE EN LAS SEDESSOCIALES SINO ENLAS REDESSOCIALES.Rodrigo Llano Isaza
MUCHAS GRACIASRodrigo Llano Isazardllano@gmail.comTwitter: @rodrigollanoSkype: rodrigollano1Facebook y Google † :Rodrigo L...
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Liderazgo político siglo xxi

  1. 1. ¿Es Ud. un Líder?¡Como serun líderpolítico,en el sigloXXI!Rodrigo Llano Isaza
  2. 2. EL LIDERAZGO POLÍTICOTIENE COMO ÚNICO FINLA TOMA DEL PODER YEJERCER LA AUTORIDADQUE CONFIEREN ELAPARATO ESTATAL Y LOSPARTIDOS POLÍTICOS.Rodrigo Llano Isaza
  3. 3. Rodrigo Llano IsazaNAPOLEÓN BONAPARTE
  4. 4.  EL LÍDER POLÍTICO ES ELQUE ENCARNA LOS MEJORESDESEOS DEL PROCOMÚN YENCAUZA LAS ENERGÍAS YCAPACIDADES DE SUCOMUNIDAD BUSCANDOHACER VIABLES LOSOBJETIVOS DE LA MISMA.Rodrigo Llano Isaza
  5. 5. Genghis KhanRodrigo Llano Isaza
  6. 6. Hoy más que nunca senecesitan líderes políticoscapaces de contribuir adefinir los futuros posibles ydeseables, y de acompañar ala ciudadanía en su caminarhacia una sociedad distinta ymejor. (Jordi López Camps)Rodrigo Llano Isaza
  7. 7. Rodrigo Llano IsazaALEJANDRO MAGNO
  8. 8. TIPOS DE LIDERAZGO Autoritario: Caudillistas, paternalistas,arbitrarios, asentados en el temor ,desaparece con su líder. Pragmático: Adaptable a las cambiantescondiciones socio-políticas, se guían porlas encuestas, suele renunciar a conducir asu pueblo en la consecución de objetivosde largo aliento.Rodrigo Llano Isaza
  9. 9. ABRAHAM LINCOLNRodrigo Llano Isaza
  10. 10. TIPOS DE LIDERAZGO Democrático: Produce la movilizaciónvoluntaria de su pueblo en la consecuciónde objetivos socialmente útiles. Utiliza eldiálogo y el convencimiento, respeta elliderazgo de los demás, tolerante,pluralista, respeta las institucionesestablecidas. Hoy las sociedades buscan Líderes querepresenten sus intereses y necesidades.Rodrigo Llano Isaza
  11. 11. WINSTON CHURCHILLRodrigo Llano Isaza
  12. 12. El Líder Como Persona(La Primera impresión)Aseo personalVestidoPeinadoCalzadoManerasTrabajador incansableRodrigo Llano Isaza
  13. 13. El Líder Como PersonaEl motor que mueve a todos loslíderes políticos del mundo,hace mil años o ahora, tienedos componentes:PASIÓN YAMBICIÓNRodrigo Llano Isaza
  14. 14. OSCAR WILDE“SOLO LOS TONTOSNO CREEN EN LASAPARIENCIAS”.Rodrigo Llano Isaza
  15. 15. La Educación del Líder Educación permanente. Posgrado Dos o más idiomas Conocimiento de varias culturas. Buen lector. Sabe escribir y tiene buena ortografía. Se sabe expresar.Rodrigo Llano Isaza
  16. 16. Herramientas del Líder Información.Prensa, revistas, radio, TV, redes sociales,(Nacionales e Internacionales).Ejecutivo, legislativo y judicial.Otros Partidos políticos.Negocios y vida económica.Información sensible para la vida de supueblo. Conocimiento de las personas. Manejo de los vicios.Rodrigo Llano Isaza
  17. 17. MOISÉSRodrigo Llano Isaza
  18. 18. AUTOCRÍTICASométase a una matriz DOFA D: Debilidades◦ O: Oportunidades. F: Fortalezas. A: Amenazas Sea implacable en el análisis. Diga la verdad, no la disfrace.Rodrigo Llano Isaza
  19. 19. LA VIDA DEL LÍDERSegún Og Mandino1.- Piensa diferente de la multitud.2.- Vive el día intensamente.3.- Recorre la milla extra.4.- Busca la semilla del bien encada adversidad.5.- Tome decisiones.Rodrigo Llano Isaza
  20. 20. LA VIDA DEL LÍDERSegún Og Mandino 6.- Nunca descuida las cosas pequeñas. 7.- Se Aparta de las cosas urgentes, hayque hacer las cosas importantes 8.-No permita nunca que nadie lo arruine. 9.- Métase en círculos, nacionales yextranjeros, que lo hagan ver como unapersona importante.Rodrigo Llano Isaza
  21. 21. LA VIDA DEL LÍDERSegún Og Mandino 10.- Inspira confianza. 11.- Su vida pública y la privada notiene tacha. 12.- Es razonablemente optimista. 13.- Sabe delegar. 14.- Al entrar en contacto con suselectores, impacta en ellos y dejahuella.Rodrigo Llano Isaza
  22. 22. Rodrigo Llano IsazaNo le teman a loscuestionamientos.Política y Polémica,siempre han ido de lamano.
  23. 23. Rodrigo Llano IsazaCARLOMAGNO
  24. 24. TRES ACTITUDES CLAVES1.- Anticipación.2.- Innovación.3.- Excelencia.Rodrigo Llano Isaza
  25. 25. ANTICIPACIÓN Adelántese a los acontecimientos. Que sus planteamientos pongan a pensarel país. Mantenga el oído en la tierra y sea elvocero oportuno de las necesidadespopulares. Que el LÍDER sea el centro de atención. La patria por encima de los Partidos.Rodrigo Llano Isaza
  26. 26. INNOVACIÓN La innovación le brinda al LÍDER la ventajacompetitiva que se requiere para derrotar alos contrincantes. Busque caminos nuevos, solucionesdiferentes a los problemas, sálgase de larutina. Busque golpes de opinión con sus solucionesinnovadoras, pero antes, con su equipo deconfianza, sométalas a una matriz DOFA,“no sea que le salga el tiro por la culata”.Rodrigo Llano Isaza
  27. 27. EXCELENCIA El mundo de hoy no está hecho para losmediocres, a nadie le llevan lasdistinciones y los puestos de preeminenciaa la sala de la casa. El que no es EXCELENTE, ni siquiera esparte del juego. Si quiere ser LÍDER, tiene que serexcelente.Rodrigo Llano Isaza
  28. 28. MENSAJE QUE NO SEDIFUNDE, NO EXISTE.El océanoPacífico:¿VascoNúñez deBalboa oÑuflo deOlano?Rodrigo Llano Isaza
  29. 29. MENSAJE QUE NO SEDIFUNDE, NO EXISTE.Machupicchu¿HiranBingham oAgustínLizárraga?Rodrigo Llano Isaza
  30. 30. Rodrigo Llano Isaza
  31. 31. SABER COMUNICAR No comunicar mucho, sino, comunicarbien. No dejarse enredar en los temas que no sedomina (Caso Peña Nieto-PRI-México). Frases cortas y efectivas. Seguridad, confianza, convicción en loque se transmite. Mensaje claro y creíble. Hay que salir a ganar, el tiempo de losperdedores no debe estar en el lenguaje.Rodrigo Llano Isaza
  32. 32. SABER COMUNICAR “Persuasión”, es la clave para penetrar elcerebro del votante. Tonalidad y musicalidad en la voz del orador. El buen orador se hace oír y entender ydemuestra vigor, entusiasmo y energía. Huir del discurso retórico (Caso FonsecaMejía). “Pasión” por lo que se dice, hay que creer enlo que expresamos, si queremos que los otrosnos crean.Rodrigo Llano Isaza
  33. 33. ACTUANDO EN POLÍTICAUn LÍDER político, para tenerfuturo, para ser alternativa depoder, para permanecer en elimaginario colectivo, precisade dos condicionesabsolutamente básicas:Emociones y sueños.Rodrigo Llano Isaza
  34. 34. JULIO CÉSARRodrigo Llano Isaza
  35. 35. EMOCIONESLas emociones despiertan elánimo, entusiasman,convocan la participación,amarran a la colectividadcon el votante, movilizan elánimo.Rodrigo Llano Isaza
  36. 36. SUEÑOSLos sueños son elnorte que se le fijacomo meta alcanzablea un pueblo.Rodrigo Llano Isaza
  37. 37. CUATRO SUEÑOSHISTÓRICOS Moisés: Fin del exilio egipcio. Llevóa los judíos 40 años al desierto,buscando la tierra prometida. Abraham Lincoln: Fin de laesclavitud, enfrentó la guerra desecesión. Nelson Mandela: Fin del Apartheid Martin Luther King: “Yo tengo unsueño”.Rodrigo Llano Isaza
  38. 38. MENSAJEA un LÍDER políticoque emociona a supueblo y con un sueñorealizable de un mañanamejor, nadie lo derrotaen las urnasRodrigo Llano Isaza
  39. 39. ARISTÓTELESRodrigo Llano Isaza
  40. 40. NAPOLEÓN-1“Solo se puede gobernara un pueblo ofreciéndoleun porvenir. Un líder esun vendedor deesperanzas”. (Caso Hollande y elEstado de Bienestar).Rodrigo Llano Isaza
  41. 41. NAPOLEÓN-2“Un líder nuevo tieneque deslumbrar ysorprender. Cuando dejade brillar, se cae”.Rodrigo Llano Isaza
  42. 42. PARADIGMAS Hay que tener la inteligencia y elvalor de desafiar los paradigmas.(Caso Obama). Aproxímate a esos “raros” quepiensan diferente, analízalos, depronto tienen mucho que enseñarte. Pero cuidado con lo que haces, nosiempre lo mejor es nadar contra lacorriente.Rodrigo Llano Isaza
  43. 43. PARADIGMASSegún Joel Arthur Barker Nuestra percepción del mundo está muyinfluenciada por los paradigmas. Nuestros actuales paradigmas nos hacensentir tan cómodos que rechazamos losnuevos. El cambio de paradigma necesita más unacto de fe que de certeza. Al cambiar de paradigmas todos quedamosen cero. El cambio de paradigma nos hace ver elmundo de una manera nueva, diferente.Rodrigo Llano Isaza
  44. 44. SÓCRATESRodrigo Llano Isaza
  45. 45. RICHARD NIXON El electorado sabrá que clase de líder va atener, solo observando el modo en quelleva su campaña electoral. La tarea de un líder no es seguir a lasencuestas, sino que éstas y el pueblo, losigan a él. Una campaña desprovista de “Mensaje”,es como una cebolla, se pela capa porcapa y se llega a un centro hueco.Rodrigo Llano Isaza
  46. 46. RICHARD NIXONEl licor puede hacerte cruzar la sutil líneaentre resultar divertido y parecer un tonto.El modo de ganar una guerra no consiste enfacilitar munición al adversario.Una de las tragedias de la prosperidad enque vivimos hace acto de presenciacuando la gente que ha conseguidoavanzar como resultado del sacrificio deotros, se olvida de quienes han hechoposible su triunfo.Rodrigo Llano Isaza
  47. 47. MARKETING POLÍTICOProceso por medio del cualse influye En las creencias,actitudes y conducta de loselectores.Solo hay marketing políticodonde hay una posibilidadreal de elección.Rodrigo Llano Isaza
  48. 48. ¿EN QUÉ CAMPAÑAESTAMOS? De campaña: Pre-electoral Electoral Post-electoral De gobierno De oposición. Cada campaña tiene suscaracterísticas propias.Rodrigo Llano Isaza
  49. 49. ANÁLISIS ELECTORAL Estudie las tres últimas elecciones: Identifique plenamente su mercado: ElVotante. Ubique al votante por: Sitio geográfico,edad, sexo, ocupación y hábitos deconsumo. Hágase y conteste con expertos, dospreguntas: ¿Por qué triunfaron losganadores?, ¿Por qué perdieron losderrotados?Rodrigo Llano Isaza
  50. 50. NUESTRO ELECTOR¿Qué pide el elector? Identifique los dos o tres temasprioritarios del elector a nivel nacional,provincial o municipal. Prepare sus respuestas y divúlguelas, contal precisión y demostración decompromiso con ellas, que sean creíbles yque los demás tengan que seguir detrás desu propuesta.Rodrigo Llano Isaza
  51. 51. PLATÓNRodrigo Llano Isaza
  52. 52. ORGANICEMOS LA CAMPAÑA Comités:◦ Financiero.◦ Ideológico.◦ Crisis.◦ Programa de Gobierno.◦ Estrategia◦ TácticaRodrigo Llano Isaza
  53. 53. ¿ESTRATEGIA O TÁCTICA? ESTRATEGIA: Conjunto de accionesque se llevan a cabo para alcanzar un fin.Contiene el objetivo y el procedimiento yes de largo plazo. TÁCTICA: Forma de alcanzar unobjetivo definido previamente por laestrategia, contiene el objetico y elprocedimiento y es a plazo corto ointermedio.Rodrigo Llano Isaza
  54. 54. ESTRATEGIA DECOMUNICACIÓN POLÍTICA Plan general de campaña elaborado apartir de una investigaciónsistemática. No es inmediatista. Calcula losefectos de cada acción a corto,mediano y largo plazo. Es multicausal. Entiende que todoestá conectado.Rodrigo Llano Isaza
  55. 55. GRANDES TEMAS DE LAESTRATEGIA 1.- Metas de campaña. 2.- Imagen de TODOS los actorespolíticos. 3.- Análisis de coyuntura electoral. 4.- los grupos objetivos. 5.- El mensaje. 6.- Medios de comunicación adecuados. 7.- Calendario electoral.Rodrigo Llano Isaza
  56. 56. LA BATALLA ELECTORAL Enfrentar al adversario (Solo uno), enel terreno que nos favorece:◦ Por los temas en que somos fuertes.◦ Por las características y l hoja de vida denuestro candidato.◦ Definir los ejes temáticos que nos convienen.Tener presente los ejes en que debemos tenercuidado o los que debemos evitar.Rodrigo Llano Isaza
  57. 57. EL MENSAJE ELECTORAL El mensaje es todo lo que la campañacomunica, lo que dice o deja de decir,lo que hace o deja de hacer. El mensaje no es un discurso, no es unlema, ni una frase, es un conjunto deacciones, protagonizadas por nuestrocandidato que expresa y provocasentimientos.Rodrigo Llano Isaza
  58. 58. EL MEDIO Televisión. Radio. Redes sociales y correos electrónicos. Puerta a puerta. Celulares. Medios impresos: Vallas, volantes. Graffitis. TODO HECHO CON SERIEDAD Y UNTINTE DE HUMOR.Rodrigo Llano Isaza
  59. 59. GERENCIA DE CAMPAÑAManeja toda la parte operativacon eficacia y eficienciabuscando la mayor productividad.Planea, organiza, dirige, ejecuta ycontrola TODOS los aspectos dela campaña.Rodrigo Llano Isaza
  60. 60. JEFE DE DEBATE Es el Gerente POLÍTICO de lacampaña. Su objetivo es arrimarle al candidatotoda la clase política: Senadores,Representantes, Diputados,Concejales, Ediles, Líderes políticosde ciudad, barrio o manzana.Profesionales, Gremios etc.Rodrigo Llano Isaza
  61. 61. JEFE DE DEBATEEscoge los temas en cada sitio adonde va a presentarse elcandidato.Le evita al candidatopresentaciones embarazosas.Define las giras más productivaspara el candidato y las menos,define quien lo represente.Rodrigo Llano Isaza
  62. 62. ¿QUÉ HACER CON LOSPERIODISTAS?Necesitamos al periodista tantocomo ellos a nosotros.Hay que respetar y hacernosrespetar.Nunca improvisar.Siempre decir la verdad.(Murillo Toro y la prensa).Rodrigo Llano Isaza
  63. 63. LA PRENSA“Prefiero una prensa singobierno que un gobierno sinprensa”. Thomas Jefferson.Es mucho mejor una prensadesbocada que una prensaamordazada. (El Ecuador-Rojas y El Tiempo).Rodrigo Llano Isaza
  64. 64. LA CAMPAÑA Los Operativos:◦ Jefe de debate.◦ Gerente de campaña.◦ Giras.◦ Voluntariado.◦ Seguimiento a contrincantes.◦ Día electoral.Rodrigo Llano Isaza
  65. 65. ¿QUIEN HACE EL TRABAJOSUCIO?◦ NADA puede ser ilegal.◦ Prevenir y responder:A la propaganda negra.A los ataques bajos y lascalumnias.Quien le va a sacar los trapossucios al contrincante.Rodrigo Llano Isaza
  66. 66. EL CANDIDATOCandidato que gerenciesu propia campañaYA PERDIÓ El candidato solo tiene tres funciones:◦ Conseguir votos.◦ Recaudar fondos.◦ Atender a la prensa.Rodrigo Llano Isaza
  67. 67. REDES SOCIALESRodrigo Llano Isaza
  68. 68. Fanáticos de la redesRevista Dinero. Colombia.Más de 127 millones de latinoamericanosmayores de 15 años visitaron una redsocial en abril de 2012, con un promediode 7,5 horas consumidas por visitante almes. Según comScore esta cifra conviertea la región en la más involucrada conredes sociales en el mundo.Rodrigo Llano Isaza
  69. 69. Como es de esperarse, Facebook reina alregistrar uno de cada 4 minutos que loslatinos consumen online, pero también sedestaca Pinterest, como una de las redesque más crece. Este sitio, que permite alos usuarios crear y compartir fotos,rápidamente acumuló 30 millones devisitantes globales, de los cuales 1,3millones están en América Latina. Deellos, 7,8% vive en Colombia.Rodrigo Llano Isaza
  70. 70. ¿CUÁL FUE TU PRIMERA REDSOCIAL?Rodrigo Llano Isaza
  71. 71. LA FÓRMULA DE LASREDES SOCIALESRelevancia, Actualidad yFrecuencia:RESONANCIAUna buena resonancia, se parece a una pandemia.Rodrigo Llano Isaza
  72. 72. Terremoto, China,provincia de Sichuan,condado de Wenchuan,mayo 12 de 2008.Levantamiento popular en Londres,diciembre 9 de 2010Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
  73. 73. Alzamiento popular enTunes, enero 22 de 2011.El pueblo egipcio derroca aMubarak, enero 29 de2011.
  74. 74. Convocados por Facebook, unmillón de colombianos salen alas calles a protestar contra lasFARC-EP, febrero 4 de 2008.Tsunami de Tailandia, diciembre26 de 2004. El mundo se enterapor los blogs y las redes sociales.Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
  75. 75. El poder de lasredes sociales, esel poder de lacomunicaciónRodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
  76. 76. PARA TENER ÉXITO EN LASREDES SOCIALES 1.- Hay que ser concisos y directos,sin palabrería.2.- Interactuar con los seguidores.3.- Actualización permanente.4.- No se exceda en el número demensajes, no abuse de sus seguidores
  77. 77. PARA TENER ÉXITO EN LASREDES SOCIALES5.- Haga preguntas.6.- Trate temas polémicos.7.- Comparta contenidoexclusivo.8.- Suba fotos de sus actospolíticos.
  78. 78. Una red Configura el pensamiento Influencia mis acciones Quita independencia Lleva la atención a una idea y se sumana ella Aproveche para conocer a sus electores.Rodrigo Llano Isaza
  79. 79. INFORMACIÓNHOY 1. Local. 2. Rápida. 3.Producida por lagente. 4. Abundante.INFORMACIÓNANTES: 1.- Producida porprofesionales. 2.- Viene de afuera. 3.- Viene despacio. 4.- Viene en grandespaquetesRodrigo Llano Isaza
  80. 80. Las redes sociales son Ubicuas,baratas y sociales Por ello es indispensable definir:¿Qué conexiones alimento?¿Cuáles conexiones no utilizo?¿Para qué las uso?Rodrigo Llano Isaza
  81. 81. Divulgación de las redes sociales Comunicación persona a persona. Llegada a un público desconocido ynuevo. Bajo costo. Alta velocidad. “Si no te recuerdan, perdiste eltiempo”Rodrigo Llano Isaza
  82. 82. Retroalimentación de las redessociales: Medible. Personalizada. Conocer en tiempo real las opiniones de losusuarios. Palpar/Medir la penetración o influjo de nuestroPartido/Candidato. Seguir al instante la reacción de simpatizantes ycontradictores de nuestro proyecto político.Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
  83. 83. CUIDADOS AL PARTICIPAR ENLAS REDES SOCIALESTodo lo que afirme, tiene que serverdad.No cometa errores de ortografíaNo gradúe a nadie de enemigo,porque le ejerce.La patria por encima de losPartidos.Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
  84. 84. CUIDADOS AL PARTICIPAREN LAS REDES SOCIALESNo ofenda a nadie.Sea muy sobrio en las críticas.Cuidado con ofender a lasminorías.Escriba en su lengua nativa.
  85. 85. SPOT “DAISY” Este Spot seconsidera el inicio dela modernacomunicaciónpolítica. Fue utilizado porLyndon B. Jhonsoncontra BarryGoldwater, en laselecciones de 1964,acudiendo al miedonuclear querepresentaba elrepublicano.
  86. 86. EL PADRE DE LACIBERPOLÍTICA Bob Dole,Republicano deArkansas, perdió lanominación en 1988frente a George W.Bush y perdió lacandidaturapresidencial frente aClinton en 1996. Fue el primero enutilizar la web y lasredes sociales en lapolítica.
  87. 87. EL ANTES Y EL DESPUÉS ENEL HACER POLÍTICO Barack Obama, 44Presidente de losEEUU, 2009-2013,fue el primer políticoen utilizar masiva yexitosamente elinternet paraadelantar sucampañapresidencial. Con él,la política le cedió elespacio a las redes
  88. 88. USO POLÍTICO DE LASREDES SOCIALES Conocer quienes son nuestrosseguidores/contradictores. ¿Donde están ubicados?. ¿Qué desean políticamente? Motivar a opinar sobre nuestro proyecto. En algún momento funciona la estrategiade la distracción.Rodrigo Llano Isaza, rdllano@gmail.com
  89. 89. USO POLÍTICO DE LASREDES SOCIALES Motivar a opinar sobre nuestrocontradictores Multiplicar las redes partidistas. Recaudar fondos. Ajustar nuestros programas al pedidode nuestros votantes. Multiplicar la información.
  90. 90. SEGUIDORES O VOTANTES Seguidor: sientecercanía con elcandidato por notener intermediarioscon él. Votante: espera queel candidato llenesus necesidadesmás íntimas. NADA REEMPLAZAEL CONTACTODIRECTO Y ELTOQUEPERSONAL.
  91. 91. EL SPOT EXITOSO Un buen spot nodura más de 30segundos. Un buen spot buscaconmover, noimporta que tantagente lo vea,quienes lo ven seencargan de sudifusión. El impacto de unacuña, no lo mide lacantidad de vecesque sea transmitido. Un buen spot sabecontar una historia. La prohibición de unspot, exponencia suinterés. Un spot como lacuñá “Fritanga” delos Adecos contraChávez, se nospuede volver encontra. El éxito está enincorporar a losjóvenes.
  92. 92. ¿Cuales redes escojo?Lo peor es la dispersión.Escoja las cinco redes que másaceptación tengan en el mercadode su país: edad, sexo, niveleducativo, hábitos en internet,entorno cultural y político.Y concéntrese en ellasRodrigo Llano Isaza
  93. 93. FACEBOOK – VS - TWITTER FACEBOOK: Tiene mayorsocialización. Tienes amigos. Haybidireccionalidad TWITTER: Es más unilateral. Se usa paraconseguirinformación. La utilizan losformadores deopinión. Tiene seguidores,no necesariamenteamigos.
  94. 94. La Estrategia en lasRedes SocialesUtilice en sus mensajes un tonocordial y cálido.Cada red tiene su característicapropia, por ello los mensajes nopueden ser comunes.Utilice más el aspecto emocionalque el racionalRodrigo Llano Isaza
  95. 95. La Estrategia en lasRedes Sociales Estudie, en su mercado, que estánhaciendo sus competidores. Ud., necesariamente, no tiene que estaren las mismas redes que suscompetidores, sino en las que haya máselectores. Quien maneja sus redes sociales debeestar compenetrado con sus tesispolíticas.Rodrigo Llano Isaza
  96. 96. ¿Qué hacer ante un ataque? Debe ser evaluado por el comité decrisis de la campaña y la dirección deprensa, para definir el mensaje derespuesta. ¿Es grave y merece una adecuadarespuesta? ¿Es mejor no contestarlo? ¿No se puede pasar por alto y es mejorbajarle el perfil?Rodrigo Llano Isaza
  97. 97. LA POLÍTICACAMBIÓ, YA NO SEHACE EN LAS SEDESSOCIALES SINO ENLAS REDESSOCIALES.Rodrigo Llano Isaza
  98. 98. MUCHAS GRACIASRodrigo Llano Isazardllano@gmail.comTwitter: @rodrigollanoSkype: rodrigollano1Facebook y Google † :Rodrigo Llano IsazaMovil: 310-2149133Bogotá, Colombia.Rodrigo Llano Isaza
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