Strategie di promozione della salute e delle malattie:
quale spazio per le evidenze degli studi clinici
Giuseppe Fattori
Responsabile “Coordinamento nazionale marketing sociale”
Milano 20 maggio 2009

Comunicazione Comunicazione
per la salute sanitaria

Comunicazione pubblica e
costruzione sociale della salute
Valori – Obiettivi Organizzazione Strumenti
Normative in Normative nazionali Aziende Sanitarie
Europa - Nazioni (es. L. 150/2000) e regionali
Enti Locali
Cittadini Università
Imprenditori Terzo Esempi:
settore Sistema comunicazione: • Pubblicazioni
Costruzione Ufficio Stampa, Relazioni esterne,
Educazione alla Salute, • Eventi/Fiere
Sindacati Laboratorio Cittadino Competente,
sociale Azienda Sportello per la prevenzione e
analoghe strutture
• Internet/Intranet
Sanitaria • Radio
Scuola della salute • Budget
• Formazione
• TV
Agenzia Regionale • Verifiche
•WEB 2.0
Mondo
Prevenzione e della cultura
Mondo
Ambiente
dello sport

Volontà
Base di politica
conoscenze
Promozione
della salute
Strategia sociale
Fonte: Regione Emilia-Romagna - Stefanini A, Zanichelli A,
Biocca M, Carlozzo BM. La comunicazione nei PPS: le
esperienze in Emilia-Romagna

Comunicazione: dai dati alle politiche per la salute
Operatori Donatori
Mass media Comunità della salute Politici Finanziatori
Processo di costruzione
Dati politica Politica
Pressioni Gruppi di Budget Inerzia Terzo Settore
dei pari interesse
Fonte: Lancet 2007

Fonte: Eva Buiatti 2006

Le attività per la salute
Scuola
Luoghi di lavoro
Luoghi di cura
Punti vendita
Eventi
Mass media
Centri Educazione Ambientale

PROMOZIONE DELLA SALUTE e COMUNICAZIONE INDIPENDENTE
1- Integrazione tra livelli di programmazione
2- Integrazione nella comunicazione
3- Integrazione nell’educazione
4- Integrazione nel marketing sociale (ricerca)
5-Integrazione delle attività (setting)

Vision senza azione
è solo sogno
Azione senza
visione
è solo agitarsi
Visione e azione
possono cambiare
il mondo
Joe Barker
Per informazioni: g.fattori@ausl.mo.it

www.marketingsociale.net

M. Goodstadt 2007