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Lezione tenuta a dicembre 2009, presso Reti di Roma su invito di Google Italia. Tema: comunicazione e fundraising online per il non-profit.

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    Fundraising Now! Google Fundraising Now! Google Presentation Transcript

    • Fundraising Now! Roma dicembre 2009
    • Vi sentite persi di fronte a Internet?
    • Sovraccarichi di informazioni?
    • 20 minuti per cambiare l’approccio a Internet…
    • Obiettivi chiari Consapevolezza strumenti e linguaggio Tecnologie all’altezza Budget adeguato Responsabilità definite Personale preparato
    • voi siete il target
    • rilevanza rispetto al target, costi ridotti, aumento redditività, aumento visibilità, fidelizzazione target, focus sulle performance (ppc/ppl) Ricerca Sponsored OneBox Links Risultati generati Raggiungi i algoritmicamente – consumatori nel imparziali e non momento in cui acquistabili dimostrano l’interesse Ricerca Organica Risultati generati algoritmicamente – imparziali e non acquistabili
    • AdWords: il mercato delle parole! Pubblicate gratis i vostri annunci e ne verificate in tempo reale i risultati. Primo passo: vai sul sito e leggi le istruzioni. Devi essere una onlus, compilare una domanda e caricare il tuo statuto e non far parte dei siti non ammessi
    • 2° passo: crea la tua campagna. Sii specifico e usa al meglio il tuo budget
    • 3° passo: crea il tuo annuncio o il tuo gruppo di annunci e decidi in quali occasione visualizzarlo e quale scegliere fra più annunci
    • 4° passo: controlla costantemente i tuoi risultati, studia e cerca di migliorarti… e ricordati che in rete trovi sempre chi può aiutarti
    • una persona che approda ad un servizio attraverso un motore di ricerca è 5 volte più propensa ad acquistarlo/utilizzarlo rispetto a una che giunge attraverso altre forme di internet marketing
    • 1982 2006 Dal personal computer a te
    • dal target all’engagement
    • Costruite solidi ponti tra voi i vostri donatori e i vostri beneficiari
    • Fatelo partecipare
    • osservate
    • ascoltate
    • partecipate
    • socializzate
    • siate voi stessi… e distinguetevi dalla massa
    • La rete è fatta di nodi
    • influenzate chi ha influenza
    • Diventate autorevoli
    • 350 milioni utenti 17 milioni in Italia 2° sito più visitato al mondo 1° piattaforma di condivisione di foto al mondo 20 minuti il tempo medio di permanenza 55.000 i network locali
    • Le relazioni “pesano”
    • Storie personali
    • Storie di massa…
    • i blog sono conversazione, quindi…
    • Non siate artificiali Le controversie non sono un problema… I refusi non sono una calamità Gli errori sono accettabili: confessate e scusatevene
    • Evitiamo La mancanza di genuinità
    • Online advocacy is very time-consuming but personal relationships are very valuable http://www.solidariti.com/
    • … mettere a Ultima lezione posto casa propria
    • Pronti ad andare in buca?
    • http://fundraisingnow.wordpress.com Twitter.com/fundraisingnow friendfeed.com/fundraisingnow facebook.com/fundraisingnow
    • www.terredeshommes.it