• Save
Verkade Fabian van Schie Brand Pioneers 7 novemeber 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Verkade Fabian van Schie Brand Pioneers 7 novemeber 2013

on

  • 763 views

Presentation on Brand Essence of Sultane by Fabian van Schie Head of Marketing United Biscuits presented at the Brand Pioneers event on 7 November 2013 at "de Vertrekhal" in Rotterdam.

Presentation on Brand Essence of Sultane by Fabian van Schie Head of Marketing United Biscuits presented at the Brand Pioneers event on 7 November 2013 at "de Vertrekhal" in Rotterdam.

Statistics

Views

Total Views
763
Views on SlideShare
547
Embed Views
216

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 216

http://www.panelteam.com 140
http://www.brand-management.nl 58
http://panelteam.com 10
http://panelteam.localhost 8

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Sultana 1 vd UB merken in NL <br /> KV opgericht 1886 broodfabriek <br /> Sinds 1911 biscuits, WO I choc,Choc fabriek 1937 <br /> 1952 eerste verpakte Sultana’s <br /> Sinds 2005 Sultana los van Verkade merk <br />
  • Nu 2 sterke merken <br /> Binnen 2 belangrijke cat’s <br /> Vanuit 1 biscuit power house <br />
  • Terug naar het hoofdonderwerp <br /> Sultana brand esscence in beeld <br /> Tonen film! <br />
  • Brand Essence voor onze merken hart van brand key <br /> Voor Sultana afgelopen 2 jaar scherper gesteld <br /> Sinds begin 2013 werk in uitvoering <br /> Aankondigen dat de toehorders hier in komende slides in meegnomen wordenen dat aan einde ruimte is voor feedback <br /> Beste opmerking/reactie/idee wordt beloond! <br />
  • Toepassen brand essence, begonnen bijde essentie van ons bestaan; de lekkerste tussendoortjes <br /> Continu zoeken naar het beste recept, de beste smaakbeleving, etc <br /> ISM consumenten en experts <br />
  • Verbeterd product verdiend ook een sterke verpakking <br /> Desing bureau betrokken bij proces rondom brand key en essence <br /> En dus in staat om de juiste vertaling in design te geven <br /> Consument centraal gesteld, o.a. door inners! <br />
  • Zoveel consumenten, zoveel wensen <br /> Sultana wil smaken geven aan één ieders dag <br /> Dus naast nu nog lekkerdere FruitBiscuits,ook proposities voor andere wensen/behoeften <br /> Denk aan Knapperrs voor theemoment, YoFruit voor tieners,Hartig als optie voor de namiddag en mannen. <br />
  • Hiermee proberen wij voor iedereeneen product oplossing te boeden <br /> Maar ook voor alle tussendoormomenten die je kunt bedenken <br /> Een proces dat nooit af is en zich ook niet tot alleen producten beperkt <br />
  • Brand Essence toepassen gaat dus verder dan product en verpakking alleen <br /> Straks meer over de andere marketing mix elementen <br /> Voordat iets aan consumenten verkocht kan worden,hebben we in de meeste gevallen nog steeds retailers nodig <br /> Die betrekken in de wereld van jouw merk,in de brand essence werkt! <br /> De eerste ambassadeurs waren er dus al ver voor intro! <br />
  • Eenmaal in het schap, dan moeten consumentenweer geactiveerd worden <br /> Consumenten winnen voor je merk,door inzet van diezelfde consumenten <br /> Zenden alleen werkt niet meer,interactie en samen werken met consumentenwaren voor ons succesfactoren <br /> Toelichten hoe media campagne ontwikkeld/uitgevoerd <br />
  • Probeer de brand essence tot uitdrukking te brengen in alle mkt mix elementen <br /> Dus ook in actievaties en promoties <br /> Sultana in niet alleen aanwezig op een Libelle Zomer Week,Sultana creeert een beleving voor de bezoekers van de stand <br /> Ook promotie in teken van smaak aan je dag geven (Walibi) <br />
  • Sultana -= Tussendoor <br /> Tussendoormomenten zijn dus van ons <br /> Consumenten wat extra smaak/kleur geven aan tussendoormomenten is dus onze taak <br /> Facebook bijv biedt mooie mogelijkheden <br /> Gewoon een glimlach tot aan leuke tips <br />
  • Met eigenlijk maar één doel <br /> Ambassadeurs voor onze merken creeeren, <br /> en dan het liefst heel veel, Sultana geeft aan ieders dag kleur! <br />
  • Ambassadeurs zijn niet alleen de consumenten die ons vaak kopen <br /> het zijn ook de retailers die hier de bestemogelijkheden voor realiseren <br /> als ook de partners/bureaus waarmeeje jouw merk tot leven brengt <br /> en heel belangrijk; ook de collega’sdie dag in en dag uit met jouw merk bezig zijn <br /> Zorg dat zij ook de essence leven, uitdragen <br /> Maak ze onderdeel van het hoger doel dat je nastreeft,het brand ideal <br />
  • Afsluitend, mijn advies aan jullie <br /> Ga op zoek naar de essentie van je merk,doe dat niet alleen maar betrek de bureaus die met jouw merk werken, en vergeet ook de consument niet! <br />
  • De brand esence gaat over het hier en nu,waar je als merk vandaag staaten wat je nu kan waarmaken <br /> Maar wat is nu uiteindelijk de reden van bestaanvan jouw merk, niet alleen nu, maar ook in de toekomst? <br /> Definieer een brand ideal, biedt legio mogelijkhedenvoor merken en organisaties! <br />
  • Ga ‘m uitvoeren,leef jouw merk essence <br /> Dit gaat dus verder dan de essenceonderdeel van een briefing te maken <br /> Dit gaat over alle facetten van je werkals hoeder van een merk <br />
  • Durf keuzes te maken om zoconsitent te zijn en blijven.Intern en extern. <br /> Zie dat niet als een project of opdracht,voel het als jouw continue verantwoordelijkheid <br />

Verkade Fabian van Schie Brand Pioneers 7 novemeber 2013 Presentation Transcript

  • 1. Fabian van Schie Head of Marketing Koninklijke Verkade / United Biscuits NL