Verkade Fabian van Schie Brand Pioneers 7 novemeber 2013

  • 491 views
Uploaded on

Presentation on Brand Essence of Sultane by Fabian van Schie Head of Marketing United Biscuits presented at the Brand Pioneers event on 7 November 2013 at "de Vertrekhal" in Rotterdam.

Presentation on Brand Essence of Sultane by Fabian van Schie Head of Marketing United Biscuits presented at the Brand Pioneers event on 7 November 2013 at "de Vertrekhal" in Rotterdam.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
491
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Sultana 1 vd UB merken in NL
    KV opgericht 1886 broodfabriek
    Sinds 1911 biscuits, WO I choc,Choc fabriek 1937
    1952 eerste verpakte Sultana’s
    Sinds 2005 Sultana los van Verkade merk
  • Nu 2 sterke merken
    Binnen 2 belangrijke cat’s
    Vanuit 1 biscuit power house
  • Terug naar het hoofdonderwerp
    Sultana brand esscence in beeld
    Tonen film!
  • Brand Essence voor onze merken hart van brand key
    Voor Sultana afgelopen 2 jaar scherper gesteld
    Sinds begin 2013 werk in uitvoering
    Aankondigen dat de toehorders hier in komende slides in meegnomen wordenen dat aan einde ruimte is voor feedback
    Beste opmerking/reactie/idee wordt beloond!
  • Toepassen brand essence, begonnen bijde essentie van ons bestaan; de lekkerste tussendoortjes
    Continu zoeken naar het beste recept, de beste smaakbeleving, etc
    ISM consumenten en experts
  • Verbeterd product verdiend ook een sterke verpakking
    Desing bureau betrokken bij proces rondom brand key en essence
    En dus in staat om de juiste vertaling in design te geven
    Consument centraal gesteld, o.a. door inners!
  • Zoveel consumenten, zoveel wensen
    Sultana wil smaken geven aan één ieders dag
    Dus naast nu nog lekkerdere FruitBiscuits,ook proposities voor andere wensen/behoeften
    Denk aan Knapperrs voor theemoment, YoFruit voor tieners,Hartig als optie voor de namiddag en mannen.
  • Hiermee proberen wij voor iedereeneen product oplossing te boeden
    Maar ook voor alle tussendoormomenten die je kunt bedenken
    Een proces dat nooit af is en zich ook niet tot alleen producten beperkt
  • Brand Essence toepassen gaat dus verder dan product en verpakking alleen
    Straks meer over de andere marketing mix elementen
    Voordat iets aan consumenten verkocht kan worden,hebben we in de meeste gevallen nog steeds retailers nodig
    Die betrekken in de wereld van jouw merk,in de brand essence werkt!
    De eerste ambassadeurs waren er dus al ver voor intro!
  • Eenmaal in het schap, dan moeten consumentenweer geactiveerd worden
    Consumenten winnen voor je merk,door inzet van diezelfde consumenten
    Zenden alleen werkt niet meer,interactie en samen werken met consumentenwaren voor ons succesfactoren
    Toelichten hoe media campagne ontwikkeld/uitgevoerd
  • Probeer de brand essence tot uitdrukking te brengen in alle mkt mix elementen
    Dus ook in actievaties en promoties
    Sultana in niet alleen aanwezig op een Libelle Zomer Week,Sultana creeert een beleving voor de bezoekers van de stand
    Ook promotie in teken van smaak aan je dag geven (Walibi)
  • Sultana -= Tussendoor
    Tussendoormomenten zijn dus van ons
    Consumenten wat extra smaak/kleur geven aan tussendoormomenten is dus onze taak
    Facebook bijv biedt mooie mogelijkheden
    Gewoon een glimlach tot aan leuke tips
  • Met eigenlijk maar één doel
    Ambassadeurs voor onze merken creeeren,
    en dan het liefst heel veel, Sultana geeft aan ieders dag kleur!
  • Ambassadeurs zijn niet alleen de consumenten die ons vaak kopen
    het zijn ook de retailers die hier de bestemogelijkheden voor realiseren
    als ook de partners/bureaus waarmeeje jouw merk tot leven brengt
    en heel belangrijk; ook de collega’sdie dag in en dag uit met jouw merk bezig zijn
    Zorg dat zij ook de essence leven, uitdragen
    Maak ze onderdeel van het hoger doel dat je nastreeft,het brand ideal
  • Afsluitend, mijn advies aan jullie
    Ga op zoek naar de essentie van je merk,doe dat niet alleen maar betrek de bureaus die met jouw merk werken, en vergeet ook de consument niet!
  • De brand esence gaat over het hier en nu,waar je als merk vandaag staaten wat je nu kan waarmaken
    Maar wat is nu uiteindelijk de reden van bestaanvan jouw merk, niet alleen nu, maar ook in de toekomst?
    Definieer een brand ideal, biedt legio mogelijkhedenvoor merken en organisaties!
  • Ga ‘m uitvoeren,leef jouw merk essence
    Dit gaat dus verder dan de essenceonderdeel van een briefing te maken
    Dit gaat over alle facetten van je werkals hoeder van een merk
  • Durf keuzes te maken om zoconsitent te zijn en blijven.Intern en extern.
    Zie dat niet als een project of opdracht,voel het als jouw continue verantwoordelijkheid

Transcript

  • 1. Fabian van Schie Head of Marketing Koninklijke Verkade / United Biscuits NL