PanMedia Digital - Mobilní reklama na Českém trhu

1,074
-1

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,074
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PanMedia Digital - Mobilní reklama na Českém trhu

  1. 1. NOT ONLY PANMEDIA › Trend mobilní reklamy
  2. 2. MOBILNÍ INTERNET DNES ● 13.600.000 SIM karet v ČR ● Padá cenová bariéra wapu ● Nastaveno transparentní účtování ● Zvyšuje se rychlost přenosu dat ● Celosvětový boom mobilního internetu a služeb ● Vývoji napomáhají sociální sítě ● Potřeba neustálého přístupu k emailu a IM (ICQ)
  3. 3. VELKÝ TECHNOLOGICKÝ ROZVOJ
  4. 4. CO JE MOBILNÍ REKLAMA? Za mobilní reklamu lze považovat „jakoukoliv formu komerční komunikace s nebo na mobilním přístroji“.
  5. 5. MOBILNÍ INTERNET V ČR ● Prudký rozvoj inicioval Vodafone půlročním mobilním připojením zdarma Počet aktivací připojení zdarma *zdroj: Lupa.cz
  6. 6. MOBILNÍ INTERNET V ČR TECHNOLOGIE *zdroj: Seznam
  7. 7. MOBILNÍ INTERNET V ČR MOBILNÍ OBSAH ● m.seznam.cz ● m.centrum.cz ● Telefónica O2 – wap.o2active.cz ● Vodafone – Vodafone Live! ● T-Mobile – www.t-zones.cz ● mobilni.zlatestranky.cz ● m.google.cz ● www.idos.cz ● wap.idnes.cz ● eikasia.mstranky.mobi
  8. 8. MOBILNÍ REKLAMA STATISTIKY Návštěvnosti dle mobilních operátorů Celkový vývoj návštěvnosti (měsíce) Celkový vývoj návštěvnosti měsíce duben 2009 (dny)
  9. 9. MOBILNÍ REKLAMA V ČR PODMÍNKY PŘIJETÍ REKLAMY Určitě důležité Spíše důležité Spíše nedůležité Určitě nedůležité Pokud bych mohl/a vypnout reklamu bez toho, abych musel vypnout telefon. 57% 25% 13% 5% Pokud bych za to dostal/a finanční odměnu. 57% 27% 10% 6% Pokud bych mohl/a volit mezi tím, kdy používat mobilní služby s reklamou a kdy bez 49% 31% 15% 5% reklamy. Pokud bych si mohl/a vybrat jaký typ reklamy budu přijímat. 47% 32% 16% 6% Pokud bych si mohl/a omezit maximální počet reklam, které mi přijdou. 45% 34% 14% 7% Pokud bych dostal/a něco zdarma. 35% 39% 17% 8% Pokud by reklama byla vybírána a zasílána mým operátorem. 32% 25% 30% 13% Pokud bych měl/a pod kontrolou to, čeho se reklama týká. 31% 32% 27% 10% Pokud bych si mohl zvolit čas, kdy budu reklamu dostávat. 28% 34% 28% 10% Pokud by šlo reklamu uložit a podívat se na ni později. 27% 33% 25% 14% Pokud bych si mohl/a vybrat místo, kde budu reklamu dostávat. 26% 32% 33% 10% Pokud by se týkala nabídky produktů, které jsou k dispozici v místě, kde se zrovna 26% 40% 25% 9% pohybuji. Reklamu bych přijímal/a bez jakýchkoliv podmínek. 24% 28% 22% 26% Pokud by se reklama týkala toho, co mohu využít v souvislosti s mým telefonem. 22% 34% 33% 11% Pokud by se týkala informací, které obvykle hledám na mobilním internetu. 19% 35% 34% 12% Pokud by se reklama týkala produktů a služeb obecně známých značek. 13% 29% 36% 21% *zdroj: Mediaresearch 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
  10. 10. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Informace a nabídky 59% operátora Kulturní akce 54% Filmy 51% Mobilní telefony a 49% obecně technologie Cestování, dovolená 40% Hudba 39% MOBILNÍ REKLAMA V ČR Sportovní akce 35% Finanční služby 32% Knihy 31% *zdroj: Mediaresearch Auto/Moto 26% Zdraví a péče o něj 25% Oblečení, móda 24% NEJVHODNĚJŠÍ PRODUKTOVÉ KATEGORIE Gastronomie, potraviny 20% Kosmetika 18% uživatelé nejvíc zájem. Žádné z uvedených 5% Graf zobrazuje produktové kategorie, o které jeví mobilní Jiné 3%
  11. 11. VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY ● Mobilní reklama není jen o bannerech ● Hlavní benefit mobilní reklamy přináší kombinace vyhledávání a lokálních informací MARKETINGOVÉ ● Aktuálnost sdělení pro cílovou skupinu ● Komunikace skrze mobilní telefon je velmi osobní ● Vyšší úspěšnost reklamních formátů (CTR) TECHNOLOGICKÉ ● Click2call – možnost interakce s telefonním číslem (adresář, hovor) ● Možnosti demografického cílení dle informací ze smluv mobilních operátorů ● Možnost lokálního cílení (díky síti BTS) ● Zásah téměř na všech mobilních platformách – kompatibilita je král
  12. 12. VÝHODY MOBILNÍ REKLAMY INTERAKCE ● Click2CALL ● Click2SMS ● Click2MORE INFO ● Click2BROWSE ● Click2DOWNLOAD ● Click2BUY ● Click2VOTE ● Click2PLAY
  13. 13. NEVÝHODY MOBILNÍ REKLAMY ● Technologická a finanční DOSTUPNOST na straně uživatelů ● NÁKLADY mobilních operátorů na vývoj a provoz ● OMEZENÍ rozpočtů a OCHOTY experimentovat u zadavatelů ● Problém ve stanovení a sledování METRIK i cílů
  14. 14. MĚŘENÍ MOBILNÍ REKLAMY ● Aktuálně je měřen pouze počet návštěv a zobrazení ● Probíhá příprava auditovaného měření (Operátoři a technologické řešení identifikace) » SPIR - metokomise
  15. 15. GALERIE REKLAMNÍCH FORMÁTŮ
  16. 16. DĚKUJEME ZA POZORNOST!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×