PanMedia PamNEWS: Obchodní politika TV Nova pro rok 2011

1,540 views
1,471 views

Published on

Ve čtvrtek večer představila TV Nova svojí obchodní politiku pro rok 2011.

Published in: Sports, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,540
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
636
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PanMedia PamNEWS: Obchodní politika TV Nova pro rok 2011

  1. 1. › Obchodní politika CET 21 pro rok 2011 PANMEDIA
  2. 2. FORMY PRODEJE REKLAMNÍHO ČASU • Prodej garantovaných GRP • TV Nova • Nova Cinema • Prodej ostatních mediálních kanálů • Sponzoring • Nova Sport • MTV Internet
  3. 3. PRODEJNÍ ČASOVÁ PÁSMA A OBDOBÍ • TV Nova bude cenově diversifikovat dvě časová pásma a tři časová období • Dvě prodejní časová pásma • „Prime Time (PT)“ – časové pásmo mezi 18:00-23:00 hod. • „Off Prime Time (OPT)“ – časové pásmo mezi 23:00-18:00 hod. • Tři základní časová pásma • „High Season (HS)“ – duben, květen, říjen, listopad • „Medium Season (MS)“ – březen, červen, září, 1.-22.prosince • „Low Season (LS)“ – leden, únor, červenec, srpen, 23.-31.prosince
  4. 4. OBJEMOVÁ TABULKA PRO ZO • Referenční cena za bod (CPP) je stanovena ve výši 22 500 Kč a je určena cenou v časovém pásmu Prime Time v Medium Season v cílové skupině „Dospělí 15-54“
  5. 5. SLEVA ZA TERMÍN PODPISU / OMK • V případě podpisu závazné objednávky do 15. prosince 2010 získá klient nárok na 7% slevu z referenčního CPP • V případě podpisu závazné objednávky mezi 16.prosincem 2010 a 10.lednem 2011 získá klient nárok na slevu 4% z referenčního CPP • Investice do ostatních mediálních kanálů
  6. 6. STANOVENÍ KLIENTSKÉHO ROČNÍHO CPP U Z.O. • Systém procentních slev na referenčním CPP pro roční mediální závazné objednávky • Sleva za objem: 4 – 55% • Sleva za podpis: 4 – 7% • Sleva z ostatní mediální kanály: 4 – 10% • Výsledné CPP pro klienta je určeno: • Referenční CPP x koeficient součtu slev
  7. 7. CENOVÁ INDEXACE ČASOVÝCH OBDOBÍ
  8. 8. PROVÁZANOST INDEXŮ SEZONALITY
  9. 9. ZVÝHODNĚNÉ PODMÍNKY PRO 1.ČTVRTLETÍ
  10. 10. STOPÁŽOVÁ A TANDEMOVÁ POLITIKY • Tandemový spot je spot rozdělený na dvě části v rámci jednoho reklamního bloku
  11. 11. PŘÍPLATKY A SLEVY U MĚSÍČNÍCH MEDIAPLÁNŮ • Prémiové pozice v reklamních blocích • 20% příplatek • Příplatek za prezentaci dalšího klienta, produktu • 15% příplatek • Příplatek za umístění v superbreacích • Superbreak obsahuje max. 4 spoty • Superbreak garantuje produktovou exklusivitu • 25% příplatek za umístění • Sleva pro neaktivní klienty • Klient neinzeroval v posledních 18 měsících v GRP prodeji • 15% sleva na CPP • Sleva poskytnuta do výše prvních 15mio investic
  12. 12. CENOTVORBA NA NOVA CINEMA • CPP na Nova Cinema je stanoveno indexem v úrovni 60% referenčního CPP TV Nova • Nova Cinema bude i nadále používat jedno časové pásmo • V případě omezené kapacity kanálu Nova Cinema, umožní systém garance doručení objednaných reklamních GRP, tak aby byl nadále podpořen rozvoj kanálu Nova Cinema
  13. 13. OBCHODNÍ POLITIKA SPONZORINGU 2011 NA NOVA A NOVA CINEMA
  14. 14. STANOVENÍ VÝSLEDNÉ CENY SPONZORINGOVÉHO PLNĚNÍ • TV Nova nabízí produkty • Sponzoring pořadů • Sponzoring programu • Systém uplatnění procentuálních slev na ceníku pořadu • Sleva za ostatní mediální kanály: 6 – 10% • Sleva za objem: 5 – 13% • Sleva za dvoukanálovou komunikaci: 1 – 2% (Nova, Nova Cinema) • Výsledná cena sponzoringu je určena • Ceníková cena x koeficient součtu slev
  15. 15. SLEVOVÁ POLITIKA SPONZORINGU • Klient který neinzeroval na kanálech TV Nova v předchozích 18 měsících ve sponzoringu, má nárok na 15% slevu pro nového klienta
  16. 16. CENÍK SPONZORINGU
  17. 17. CENÍK SPONZORINGU
  18. 18. SPONZORING PROGRAMU • Prodej 2 klientům na minimální období 14 dní • Oba klienti rovnoměrně rotují v rámci standardních sponzoringových pozic v průběhu 14 dnů • 1 klient obdrží celkem 35 sponzorských vzkazů v průběhu 14 denní kampaně • Model pro optimální zásah efektivního Reache • Cena pro 1 klienta / 14 denní kampaň 2 165 100 Kč • Možnost zakoupení všech 5-ti pozic 1 klientem – cena bude předmětem jednání • Cena je uvedena s idexem 1 pro „MS“ • Cena je uvedena bez DPH
  19. 19. SPONZORING PROGRAMU - POZICE • Kampaň sponzora programu – rotace 2 klientů v rámci 1 dne
  20. 20. OBCHODNÍ POLITIKA › UMÍSTĚNÍ PRODUKTU (PP)
  21. 21. KAM PRODUKT UMÍSTIT? • Seriály • Ordinace v růžové zahradě 2 • Ulice • Zábava • Stahovák • Hobby a cooking show • Rady ptáka Loskutáka • Tescoma s chutí • Ostatní • Dle aktuální nabídky pořadů z vlastní tvorby CET 21
  22. 22. CENOTVORBA UMÍSTĚNÍ PRODUKTU • Základní orientační cena za PP v 1 díle pořadu • Aktivní PP › Produkt je součástí děje, verbální zmínka • Pasivní PP › Statické umístění produktu v prostoru
  23. 23. CENOTVORBA UMÍSTĚNÍ PRODUKTU • Základní orientační cena se upraví o hodnotu objemové slevy • Výsledná cena je řešena individuálně a pro každý projekt konkrétně
  24. 24. OBCHODNÍ POLITIKA › TELESHOPPINGOVÝ BLOK
  25. 25. CENOTVORBA UMÍSTĚNÍ PRODUKTU • Hobby • Tipy ptáka Loskutáka • Cooking show • Babicovy dobroty • Cena přímé nabídky v 1 díle teleshoppingovém bloku • Objemová sleva
  26. 26. OBCHODNÍ POLITIKA › OSTATNÍ
  27. 27. NOVA SPORT V ROCE 2010 / 2011 • Program – rozšíření programové nabídky • Gambrinus liga • Ruská premier liga • Portugalská liga • NFL a Premiership Rugby • Zimní sporty – magazíny FIS ze závodů alpského lyžování a freestyle • Ukončení vysílání anglické Premier ligy • Zachování všech ostatních hlavních programových formátů • F1, MotoGP, Extraliga, KHL, NHL, ATP, Wimbledon, Ligue 1, FA Cup, NBA, PGA, atd. • Ceník • Zavedení „LS“ koeficientu • Rozšíření přehledu vysílaných sportů a úprava cenových podmínek sponzoringu • Zařazení cenových podmínek pro animované injektáže
  28. 28. NOVA SPORT - CENOTVORBA
  29. 29. NOVA SPORT - CENOTVORBA
  30. 30. MTV V ROCE 2010 / 2011 • Dostupnost • Zvýšení dostupnosti MTV na 1,5 mio domácností (ČR+SR) • Program • Přímé přenosy • Rozšíření o filmy z produkce MTV • Celosvětové premiéry seriálů z produkce z MTV • Zahájení domácí produkce • Ceník • Zavedení „LS“ koeficientu • „Zrušení“ jednoho cenového pásma • Snížení cen sponzoringu a injektáží
  31. 31. MTV - CENOTVORBA
  32. 32. PRODEJ INTERNETOVÉ REKLAMY • Co prodává • Display bannerová reklama • Videoreklama • Sponzoringová řešení • PR řešení • Speciální projekty • Východiska pro rok 2011 • Nové produkty a růstový trend v celkové návštěvnosti i v návštěvnosti vybraných internetových projektů • Inovace v různých oblastech • Technologie, servis, procesy • Rozvíjení služeb v oblasti videa a reklamních příležitostí • Rozvoj a podpora crossmediálního planningu a dlouhodobá partnerství
  33. 33. SLEVOVÉ NÁSTROJE • Objemová sleva za kampaň (nekumuluje se) • Sleva za termín podpisu ZO (kumuluje se) • Sleva za objem podepsaný v ZO (kumuluje se) • Individuální slevové nástroje podporující dlouhodobou spolupráci

×