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“No hay mejordesprecio que no hacer aprecio”
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Charla dentro del Seminario Interdisciplinar de Estudios de la Mujer de la Universidad de Zaragoza sobre representación de masculinidad.

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  1. 1. Hasta los 70 el cuerpo del hombre no estuvo disponible para delectación estética en publicidad, solo era voz de autoridad. El cambio publicitario que supone la aparición del “HOMBRE OBJETO” se produce en los 90. La publicidad de los 90 crea el concepto del NARCISISMO HETEROSEXUAL.Significa una erosión Empezando por de las diferencias el famoso culturales entre anuncio de heterosexuales y Levi´s con Nick homosexuales. Kamen (1985).
  2. 2. Este tipo de motivo publicitario introduce una variación dentro delsistema de miradas (Mulvey) en la iconosfera: El hombre es el sujeto activo que mira La mujeres es el objeto pasivo que es mirado (las mujeres en publicidad / cine ven al hombre mirar a otras mujeres). •Se puede mantener el sistema activo/pasivo de miradas •Existe una mirada deseante femenina hacia el hombre •Cuáles son los códigos de representación del hombre convertido en objeto de deseo
  3. 3. La mirada masculina siempre es la predominante en publicidad: aunque se intenten subvertir los roles, la mirada permanece. Rubens: La violación deCegando cíclopes. Lucrecia y las hijas de Leucippus. Mirada táctil. Que posee personas convertidas en objetos. Que se ejerce desde una posición de poder: consumidor con su objeto.
  4. 4. “No hay mejordesprecio que no hacer aprecio”
  5. 5. En publicidad es bastante frecuenteutilizar la mirada desinteresada del hombre hacia la mujer.
  6. 6. Qué pasa cuando los roles se subvierten Aquí no se subvierten, si acaso se homoerotizan, porque son hombres mirando a otros hombres desde posición de autoridad La mujer sólo ejerce el poder desde el sexo. Nos remite al Sansón y Dalida tema clásico de la mujer como Rubens perdición del hombre. Hercules y Omphale Charles-Antoine La publicidad tiende a Coypel. afirmar el imaginario visual no a subvertirlo.
  7. 7. Cuáles son los códigos de representación del hombre convertido en objeto de deseoSe tiene que desacreditar la pasividad del objeto mirado para no entraren contradicción con el concepto Al hombre se le representa en medio de una acción, utilizando equipos deportivos o accesorios que impliquen actividad, ESPECIALMENTE CON LOS MÚSCULOS TENSOS CONNOTANDO ACTIVIDAD INMANENTE.Dentro de una tradición visual muy establecida para la exhibición masculina.Exhibirse de este modo no quita poder.
  8. 8. Parece que más que exhibirse para unamujer son representaciones de masculinidadnormativa (en algunos casos la coincidencia con el deseo femenino es arbitraria).
  9. 9. El cuerpo masculino se presenta como un objeto de placer pero principalmente dentro de un marco narcisista y/o autoerótico. Parece que el principal motivo sea enseñarlo a otros hombres como representaciones de una masculinidad ideal. Aunque exista una creciente demanda femenina de imágenes de hombres sexualizados, el modo en que los hombres son representados eróticamente: •No es equivalente al modo en que se representa a una mujer. •No existen imágenes de hombres que muestren su disponibilidad inmediata y absoluta para las mujeres.Fotógrafo de 26 años Rion Sabean que ha llamado la atención deinternet haciendo que hombres masculinos posen como pin-ups.
  10. 10. La masculinidad como objeto de delectación erótica por parte de las mujereses uno de los grandes temas de la iconosfera de los 90 pero algo muy raro enla historia de las imágenes. Hercules y Theodor Van Thulden: Ónfale, 1606, Peter Paul colaboró con Rubens Rubens
  11. 11. Buscando imágenes para la charla puse en gooogle “El artista y su modelo” (pintores / escultores delante de mujeres desnudas) y cuando busqué “La artista y su modelo” me apareció una señora burguesa pintando un gatito. Jean-Léon Gérôme John De Andrea (1941-). The Artist and Her Model(1824 - 1904); pintor y Escultura. The artist and Scott Evans (1847 – 1898) escultor francés his model academicista.
  12. 12. Página web donde se colocan fotos “robadas” de chicosguapos del metro inglés presumiblemente hechas pormujeres. Pieza de Sam Taylor-Wood de Beckham durmiendo. Me hace preguntarme: ¿la mirada deseante femenina (si existe) se realiza sin que el hombre se de cuenta? Necesitamos nuevos códigos de representación erótica masculina
  13. 13. El cuerpo masculino se presenta como un objeto de placer pero principalmente dentro de un marco narcisista y/o autoerótico. El cuerpo musculoso como cuerpo ideal. El cuerpo musculoso como símbolo de control y de dominio: cuerpo depilado como armadura. John WilliamWaterhouse
  14. 14. El cuerpo musculoso nos remite también a los superhéroes(caballeros posmodernos) y sus problemas: toda esta serie desuperhéroes con problemas existenciales de la década 00 con DarkKnight (Caballero oscuro - 2008) como símbolo de la decadenciaamericana/masculina/económica.Sólo conservan la potencia exterior.Son cuerpos espectáculo, son hechos para ser vistos, comoplacer visual.Reacción exagerada y musculosa a la masculinidadproblemática.
  15. 15. Los anuncios de productos de moda e higiene masculinos son muyinteresantes porque en ellos se enfrentan:Ideología de género Se tiende a hipermasculinizar los productos de belleza paraIdeología capitalista que sean aptos para el consumo masculino. Campaña de L´Oreal Men Expert con Hugh Laurie que ha servido como imagen para tropo “Vuelve el hombre”.
  16. 16. http://palomitasenlosojos.com/

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