Gabinete de prensa 2.0
    Cómo sacarle partido a las nuevas tecnologías para
      conseguir una mayor presencia en los m...
En los ’90…
        Foto: redacción del diario El País
• Notas de prensa:
 -   Con foto:
     -   Por correo a revistas
     -   Por mensajero a diarios y
         agencias


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Aquellas notas de prensa requerían:




 Sobre + Sello + Papel + Impresión + Diapo = 75 ptas./ud.

       2/3h de trabajo ...
Desde ’00...
• Llega el uso masivo del email (ADSL)
                                        -   Coste por envío
                       ...
Envíos gratis...
                    Suena bien, ¿no?
                    Pues no.

La desaparición del coste por envío es...
Al ser gratis su uso...
•   El 99,9% de empresas y agencias
    abusamos y freímos literalmente a
    los periodistas

•  ...
Paradoja
                      Envío gratis




 Avance tecnológico
                                     Abuso




       ...
En 2009…

           Foto: Flickr (Sergio28)
• La saturacióndistintoperiodistas es
  creciente, en
                de los
                        grado:

 -   Más: dia...
Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota
 por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede p...
Así que, con tal saturación, cuando ahora
     tenemos una noticia realmente
 interesante que ofrecerle a alguien…
¡Volvemos al tam-tam!
¿Cómo conseguir que
lean tu nota de prensa?
Asunto

• Procura que el asunto no rebase los 50
  caracteres (filtros antispam usan dicha cifra
  para rechazar emails).
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El tamaño sí importa

• Lo peor: email con nota en doc adjunto
  Word/Pdf + foto de 5/6Mb
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Personaliza
• A todos nos molesta recibir envíos
  impersonales
• A los periodistas, mucho más, porque son
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Nueva era:
 Cambia radicalmente la forma de
consumir medios de comunicación
Caída ventas diarios
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Consumo online
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¿Por qué querríamos
           estar en redes sociales?
             • Por muchas razones, pero entre otras...
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Nuevos formatos



• Notas de prensa multimedia
• Radionoticias
• Videonoticias
Nota de
prensa
multimedia
Radionoticias
• Cuando una empresa lanza noticia de interés, las
  radios piden declaraciones de un portavoz.
• Misma entr...
Radionoticias

• Fracasan porque las radios prefieren contenido
  en directo, y los medios online y blogs no
  aprecian sól...
¿Videonoticias?
Youtube
Vimeo
Blip.TV
iTunes (podcast)
Red Zoom.in - Distribución en España
Categoría: Noticias (63 portales)




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Distribución en España
 Deporte + Hombre & Motor (31 portales)
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Algún ejemplo...
Un ejemplo de comunicación 2.0:
                                     Conversación
Universidad Autónoma de Madrid


       ...
Perfil en Facebook
Grupo “Yo estudio…”
Grupo “Yo estudié…”
Perfil en Tuenti
Galería fotos en Flickr
Canal de vídeos en Youtube
Perfil en Twitter
¿Twitter?
Uso periodístico de Twitter
Uso periodístico de Twitter
                                Quiénes somos

                              Conexión al blog
...
Redifundir (RT) info universitaria
 de interés (de gente que sigues y
           a la que citas)




 Noticia propia en un...
Noticia propia



Conversación



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 RT y conversación
   con el emisor
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El último “tweet” que hemos hecho




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                          ...
Promoción de concurso
             lanzado en el blog




Conversación con fans
Conclusiones

•   La transparencia informativa, tan cacareada en vano durante
    años, es ahora una exigencia irrenunciab...
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                 David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
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David Armano http://www.slideshare.ne...
“La palabra es mitad de quien la pronuncia y
     mitad de quien la escucha”. Montaigne
¡Muchas gracias
por vuestra atención!

Pablo Herreros

Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com
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Presentación de Pablo Herreros sobre el gabinete de prensa 2.0 y la comunicación 2.0. Visión de la evolución del gabinete de prensa de los '90 al de 2009. Cómo debe ser el trabajo de una agencia de comunicación en la web 2.0. Forma parte del Curso de comunicación 2.0 organizado por Goodwill Comunicación en Madrid el 3 de junio de 2009. Agenda completa del curso, ponentes, etc.: http://www.comunicaciondospuntocero.com

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3 Gabinete Prensa2 0 Por Pablo Herreros

  1. 1. Gabinete de prensa 2.0 Cómo sacarle partido a las nuevas tecnologías para conseguir una mayor presencia en los medios Del Curso de Comunicación 2.0, celebrado en Madrid el 3 de junio de 2009. Más info: www.comunicaciondospuntocero.com Por Pablo Herreros Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros Web: www.goodwill.es Email: pherreros@goodwill.es
  2. 2. En los ’90… Foto: redacción del diario El País
  3. 3. • Notas de prensa: - Con foto: - Por correo a revistas - Por mensajero a diarios y agencias - Sin foto: - Por correo a revistas - Por fax a diarios y agencias Foto: Flickr (amodiovalerioverde)
  4. 4. Aquellas notas de prensa requerían: Sobre + Sello + Papel + Impresión + Diapo = 75 ptas./ud. 2/3h de trabajo de manipulación de 150/200 uds.
  5. 5. Desde ’00...
  6. 6. • Llega el uso masivo del email (ADSL) - Coste por envío - 2/3h de trabajo de manipulado - Con sólo apretar un botón, enviamos cientos de emails sin coste Foto: Flickr (shadphotos) Foto: Flickr (glass_window)
  7. 7. Envíos gratis... Suena bien, ¿no? Pues no. La desaparición del coste por envío es el principio del fin de las notas de prensa ¿Consecuencias?
  8. 8. Al ser gratis su uso... • El 99,9% de empresas y agencias abusamos y freímos literalmente a los periodistas • Cada periodista pasa a recibir 200 notas al día… • …De las que sólo considera publicable el 15% * • El resto son “muy publicitarias, sin información suficiente y sin enfoque periodístico” * *Fuente: Estudio de 2006 “Periodistas, empresas e instituciones. Claves de una relación necesaria” Foto: Flickr (Benjid)
  9. 9. Paradoja Envío gratis Avance tecnológico Abuso Fin del canal
  10. 10. En 2009… Foto: Flickr (Sergio28)
  11. 11. • La saturacióndistintoperiodistas es creciente, en de los grado: - Más: diarios, agencias, televisiones y radios - Menos: revistas, medios online y blogueros • Con 300/400 emailsasuntos no les da tiempo a leer ni los diarios,
  12. 12. Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar... Es que sonría Foto: Flickr (Damianathegirl)
  13. 13. Así que, con tal saturación, cuando ahora tenemos una noticia realmente interesante que ofrecerle a alguien…
  14. 14. ¡Volvemos al tam-tam!
  15. 15. ¿Cómo conseguir que lean tu nota de prensa?
  16. 16. Asunto • Procura que el asunto no rebase los 50 caracteres (filtros antispam usan dicha cifra para rechazar emails). • Que no contenga tildes ni caracteres raros (^+};_&¬) • Que resuma el titular de la noticia
  17. 17. El tamaño sí importa • Lo peor: email con nota en doc adjunto Word/Pdf + foto de 5/6Mb • Lo ideal: texto plano o html con enlaces para descargar fotos en alta resolución e información complementaria
  18. 18. Personaliza • A todos nos molesta recibir envíos impersonales • A los periodistas, mucho más, porque son objetivo de spam informativo permanente • Es tan altísima su proporción de envíos indiscriminados, que cuando alguien les envía algo personalizado, sobresale mucho
  19. 19. Nueva era: Cambia radicalmente la forma de consumir medios de comunicación
  20. 20. Caída ventas diarios DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco) Expansión Cinco Días El Economista La Gaceta El País El mundo ABC La Razón TOTAL Abril 08 55.332 41.249 34.402 34.898 334.735 239.308 136.615 98.537 975.076 Abril 09 43.492 33.103 27.446 35.024 283.031 211.303 138.099 100.178 871.676 Diferencia -11.840 -8.146 -6.956 126 -51.704 -28.005 1.484 1.641 103.400 Difer. (%) -27,22% -24,61% -25,34% 0,36% -15,45% -11,70% 1,09% 1,67% 10,6% • Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO • Tras la crisis, los lectores NO volverán
  21. 21. Consumo online elmundo.es (Fuente OJD) U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración Abril 2006 9 38 265 12’36’’ Abril 2009 20 62 341 8’21’’ Diferencia 122% 63% 29% -33% Datos de abril de 2009
  22. 22. ¿Por qué querríamos estar en redes sociales? • Por muchas razones, pero entre otras... - Los 5 millones de usuarios de Facebook en España pasan allí 25min al día* de media - Los más de 8 millones** de Youtube, 22min* • Y eso redunda en cada vez menos TV, periódicos, etc. Lo único limitado en esta nueva era es el tiempo. *Fuente: Alexa **Dato de junio de 2008 (Fuente:Youtube España)
  23. 23. Nuevos formatos • Notas de prensa multimedia • Radionoticias • Videonoticias
  24. 24. Nota de prensa multimedia
  25. 25. Radionoticias • Cuando una empresa lanza noticia de interés, las radios piden declaraciones de un portavoz. • Misma entrevista repetida en cada emisora, que exige combinar agenda periodista + portavoz + estudio grabación disponible • Siempre se repite misma conversación, con pérdida de tiempo para entrevistado, que tiene que estar acertado en cada entrevista
  26. 26. Radionoticias • Fracasan porque las radios prefieren contenido en directo, y los medios online y blogs no aprecian sólo el sonido (prefieren también vídeo) • Tienen mucho sentido para una minoría de entidades o personalidades con agenda tan apretada como para que su portavoz principal no pueda atender en directo a todas las emisoras
  27. 27. ¿Videonoticias?
  28. 28. Youtube
  29. 29. Vimeo
  30. 30. Blip.TV
  31. 31. iTunes (podcast)
  32. 32. Red Zoom.in - Distribución en España Categoría: Noticias (63 portales) - Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas - Cobertura Nacional Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…
  33. 33. Distribución en España Deporte + Hombre & Motor (31 portales) Deporte Hombre & Motor - Fútbol: Liga, Champions, Selección… - - Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes, Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France… F1, Rallies, GP…!! - F1 - GP - Deportes Extremos!
  34. 34. Algún ejemplo...
  35. 35. Un ejemplo de comunicación 2.0: Conversación Universidad Autónoma de Madrid Eligecarrera.com Blog de la UAM Otros blogs
  36. 36. Perfil en Facebook
  37. 37. Grupo “Yo estudio…”
  38. 38. Grupo “Yo estudié…”
  39. 39. Perfil en Tuenti
  40. 40. Galería fotos en Flickr
  41. 41. Canal de vídeos en Youtube
  42. 42. Perfil en Twitter
  43. 43. ¿Twitter?
  44. 44. Uso periodístico de Twitter
  45. 45. Uso periodístico de Twitter Quiénes somos Conexión al blog Personalización (Leticia Gozalo) Gente que nos sigue y fuentes a las que seguimos Aportar valor, contribuir con información que encuentres de interés para tus seguidores
  46. 46. Redifundir (RT) info universitaria de interés (de gente que sigues y a la que citas) Noticia propia en un medio Conversación (de persona a persona) Difusión de temas del blog (interconexión permanente)
  47. 47. Noticia propia Conversación Post del blog RT y conversación con el emisor
  48. 48. Acortar urls
  49. 49. El último “tweet” que hemos hecho Conexión con Twitter (y con el resto de identidades de la UAM en redes sociales) RSS de noticias de UAM
  50. 50. Promoción de concurso lanzado en el blog Conversación con fans
  51. 51. Conclusiones • La transparencia informativa, tan cacareada en vano durante años, es ahora una exigencia irrenunciable a la que las empresas no pueden sustraerse. • La inteligencia colectiva unida de forma colaborativa es muy poderosa. Una mentira antes se podía tapar mucho más. Hoy hay una verdadera selección natural de temas por parte de miles de editores (prosumers) que impiden que nadie les dé gato por liebre.
  52. 52. this is a product Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/ David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  53. 53. this is a logo David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  54. 54. this is a brand. Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/ David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  55. 55. “La palabra es mitad de quien la pronuncia y mitad de quien la escucha”. Montaigne
  56. 56. ¡Muchas gracias por vuestra atención! Pablo Herreros Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros Web: www.goodwill.es Email: pherreros@goodwill.es
  1. A particular slide catching your eye?

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