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3 Gabinete Prensa2 0 Por Pablo Herreros
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3 Gabinete Prensa2 0 Por Pablo Herreros

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Presentación de Pablo Herreros sobre el gabinete de prensa 2.0 y la comunicación 2.0. Visión de la evolución del gabinete de prensa de los '90 al de 2009. Cómo debe ser el trabajo de una agencia de …

Presentación de Pablo Herreros sobre el gabinete de prensa 2.0 y la comunicación 2.0. Visión de la evolución del gabinete de prensa de los '90 al de 2009. Cómo debe ser el trabajo de una agencia de comunicación en la web 2.0. Forma parte del Curso de comunicación 2.0 organizado por Goodwill Comunicación en Madrid el 3 de junio de 2009. Agenda completa del curso, ponentes, etc.: http://www.comunicaciondospuntocero.com


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  • 1. Gabinete de prensa 2.0 Cómo sacarle partido a las nuevas tecnologías para conseguir una mayor presencia en los medios Del Curso de Comunicación 2.0, celebrado en Madrid el 3 de junio de 2009. Más info: www.comunicaciondospuntocero.com Por Pablo Herreros Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros Web: www.goodwill.es Email: pherreros@goodwill.es
  • 2. En los ’90… Foto: redacción del diario El País
  • 3. • Notas de prensa: - Con foto: - Por correo a revistas - Por mensajero a diarios y agencias - Sin foto: - Por correo a revistas - Por fax a diarios y agencias Foto: Flickr (amodiovalerioverde)
  • 4. Aquellas notas de prensa requerían: Sobre + Sello + Papel + Impresión + Diapo = 75 ptas./ud. 2/3h de trabajo de manipulación de 150/200 uds.
  • 5. Desde ’00...
  • 6. • Llega el uso masivo del email (ADSL) - Coste por envío - 2/3h de trabajo de manipulado - Con sólo apretar un botón, enviamos cientos de emails sin coste Foto: Flickr (shadphotos) Foto: Flickr (glass_window)
  • 7. Envíos gratis... Suena bien, ¿no? Pues no. La desaparición del coste por envío es el principio del fin de las notas de prensa ¿Consecuencias?
  • 8. Al ser gratis su uso... • El 99,9% de empresas y agencias abusamos y freímos literalmente a los periodistas • Cada periodista pasa a recibir 200 notas al día… • …De las que sólo considera publicable el 15% * • El resto son “muy publicitarias, sin información suficiente y sin enfoque periodístico” * *Fuente: Estudio de 2006 “Periodistas, empresas e instituciones. Claves de una relación necesaria” Foto: Flickr (Benjid)
  • 9. Paradoja Envío gratis Avance tecnológico Abuso Fin del canal
  • 10. En 2009… Foto: Flickr (Sergio28)
  • 11. • La saturacióndistintoperiodistas es creciente, en de los grado: - Más: diarios, agencias, televisiones y radios - Menos: revistas, medios online y blogueros • Con 300/400 emailsasuntos no les da tiempo a leer ni los diarios,
  • 12. Si comienzas una llamada a un periodista con “¿Has visto una nota por email que te he mandado?”...Lo mejor que te puede pasar... Es que sonría Foto: Flickr (Damianathegirl)
  • 13. Así que, con tal saturación, cuando ahora tenemos una noticia realmente interesante que ofrecerle a alguien…
  • 14. ¡Volvemos al tam-tam!
  • 15. ¿Cómo conseguir que lean tu nota de prensa?
  • 16. Asunto • Procura que el asunto no rebase los 50 caracteres (filtros antispam usan dicha cifra para rechazar emails). • Que no contenga tildes ni caracteres raros (^+};_&¬) • Que resuma el titular de la noticia
  • 17. El tamaño sí importa • Lo peor: email con nota en doc adjunto Word/Pdf + foto de 5/6Mb • Lo ideal: texto plano o html con enlaces para descargar fotos en alta resolución e información complementaria
  • 18. Personaliza • A todos nos molesta recibir envíos impersonales • A los periodistas, mucho más, porque son objetivo de spam informativo permanente • Es tan altísima su proporción de envíos indiscriminados, que cuando alguien les envía algo personalizado, sobresale mucho
  • 19. Nueva era: Cambia radicalmente la forma de consumir medios de comunicación
  • 20. Caída ventas diarios DIARIOS ECONÓMICOS (Venta en quiosco) DIARIOS GENERALISTAS (Venta en quiosco) Expansión Cinco Días El Economista La Gaceta El País El mundo ABC La Razón TOTAL Abril 08 55.332 41.249 34.402 34.898 334.735 239.308 136.615 98.537 975.076 Abril 09 43.492 33.103 27.446 35.024 283.031 211.303 138.099 100.178 871.676 Diferencia -11.840 -8.146 -6.956 126 -51.704 -28.005 1.484 1.641 103.400 Difer. (%) -27,22% -24,61% -25,34% 0,36% -15,45% -11,70% 1,09% 1,67% 10,6% • Factores: CRISIS + CAMBIO HÁBITO • Tras la crisis, los lectores NO volverán
  • 21. Consumo online elmundo.es (Fuente OJD) U.Únicos (Millones) Visitas (Millones) Páginas (Millones) Duración Abril 2006 9 38 265 12’36’’ Abril 2009 20 62 341 8’21’’ Diferencia 122% 63% 29% -33% Datos de abril de 2009
  • 22. ¿Por qué querríamos estar en redes sociales? • Por muchas razones, pero entre otras... - Los 5 millones de usuarios de Facebook en España pasan allí 25min al día* de media - Los más de 8 millones** de Youtube, 22min* • Y eso redunda en cada vez menos TV, periódicos, etc. Lo único limitado en esta nueva era es el tiempo. *Fuente: Alexa **Dato de junio de 2008 (Fuente:Youtube España)
  • 23. Nuevos formatos • Notas de prensa multimedia • Radionoticias • Videonoticias
  • 24. Nota de prensa multimedia
  • 25. Radionoticias • Cuando una empresa lanza noticia de interés, las radios piden declaraciones de un portavoz. • Misma entrevista repetida en cada emisora, que exige combinar agenda periodista + portavoz + estudio grabación disponible • Siempre se repite misma conversación, con pérdida de tiempo para entrevistado, que tiene que estar acertado en cada entrevista
  • 26. Radionoticias • Fracasan porque las radios prefieren contenido en directo, y los medios online y blogs no aprecian sólo el sonido (prefieren también vídeo) • Tienen mucho sentido para una minoría de entidades o personalidades con agenda tan apretada como para que su portavoz principal no pueda atender en directo a todas las emisoras
  • 27. ¿Videonoticias?
  • 28. Youtube
  • 29. Vimeo
  • 30. Blip.TV
  • 31. iTunes (podcast)
  • 32. Red Zoom.in - Distribución en España Categoría: Noticias (63 portales) - Noticias en Portadas y Secciones - Periódicos y Portales Generalistas - Cobertura Nacional Por conectarse: Orange, 20 Minutos, El Economista…
  • 33. Distribución en España Deporte + Hombre & Motor (31 portales) Deporte Hombre & Motor - Fútbol: Liga, Champions, Selección… - - Test de Producto, Información Mercado, Fabricantes, Baloncesto - Tenis - Ciclismo:Tour de France… F1, Rallies, GP…!! - F1 - GP - Deportes Extremos!
  • 34. Algún ejemplo...
  • 35. Un ejemplo de comunicación 2.0: Conversación Universidad Autónoma de Madrid Eligecarrera.com Blog de la UAM Otros blogs
  • 36. Perfil en Facebook
  • 37. Grupo “Yo estudio…”
  • 38. Grupo “Yo estudié…”
  • 39. Perfil en Tuenti
  • 40. Galería fotos en Flickr
  • 41. Canal de vídeos en Youtube
  • 42. Perfil en Twitter
  • 43. ¿Twitter?
  • 44. Uso periodístico de Twitter
  • 45. Uso periodístico de Twitter Quiénes somos Conexión al blog Personalización (Leticia Gozalo) Gente que nos sigue y fuentes a las que seguimos Aportar valor, contribuir con información que encuentres de interés para tus seguidores
  • 46. Redifundir (RT) info universitaria de interés (de gente que sigues y a la que citas) Noticia propia en un medio Conversación (de persona a persona) Difusión de temas del blog (interconexión permanente)
  • 47. Noticia propia Conversación Post del blog RT y conversación con el emisor
  • 48. Acortar urls
  • 49. El último “tweet” que hemos hecho Conexión con Twitter (y con el resto de identidades de la UAM en redes sociales) RSS de noticias de UAM
  • 50. Promoción de concurso lanzado en el blog Conversación con fans
  • 51. Conclusiones • La transparencia informativa, tan cacareada en vano durante años, es ahora una exigencia irrenunciable a la que las empresas no pueden sustraerse. • La inteligencia colectiva unida de forma colaborativa es muy poderosa. Una mentira antes se podía tapar mucho más. Hoy hay una verdadera selección natural de temas por parte de miles de editores (prosumers) que impiden que nadie les dé gato por liebre.
  • 52. this is a product Photo: http://www.flickr.com/photos/marcgutierrez/326716360/ David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  • 53. this is a logo David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  • 54. this is a brand. Photo: http://www.flickr.com/photos/jimsk/128131281/ David Armano http://www.slideshare.net/darmano/brand-u0-presentation
  • 55. “La palabra es mitad de quien la pronuncia y mitad de quien la escucha”. Montaigne
  • 56. ¡Muchas gracias por vuestra atención! Pablo Herreros Blog: www.comunicacionsellamaeljuego.com Twitter: www.twitter.com/PabloHerreros Web: www.goodwill.es Email: pherreros@goodwill.es