Your SlideShare is downloading. ×
0
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Facebook jakiego nie znacie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Facebook jakiego nie znacie

1,791

Published on

Forum IAB, Facebook jakiego nie znacie

Forum IAB, Facebook jakiego nie znacie

Published in: Technology
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,791
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
64
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. „   jakiego nie znacie”Andrzej Garapich– Polskie Badania InternetuJanusz Sielicki– Interaktywny Instytut Badań Rynkowych
  • 2. Social media = aplikacje online, platformy i media, których głównym celem jest umożliwienie użytkownikom interakcji, współpracy oraz dzielenia się kontentem BLOGI DZIELENIE SIĘ Blox, MIKRO BLOGI ZDJĘCIAMI Bloog Flickr, Picasa Blip, Twitter DZIELENIE SIĘ RSS WIDEO Google Reader You Tube, VIMEO PODCASTY WIDŻETY Polskastacja, Polskieradio.pl 8fish FORA SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE Forum Gazeta, CZATY Goldenline, Onet Forum Czat WP, Linkedin, NK CzateriaUniversal McCann - Power to the people - Social Media Tracker Wave 3, marzec 2008
  • 3. Serwisy społecznościowe (social networks)– to platformy i media online, których podstawowym celem jest umożliwianie interakcji, współpracy oraz dzielenia siękontentem między użytkownikami. Społeczność jest wtedy, gdy wychodzisz z domu by spotkać się ze znajomymi John Faith, dyrektor generalny MySpace Mobile
  • 4. Społeczności (serwisy social networks, blogi, fora, czaty) to druga, pod względem zasięgu, kategoria tematyczna w polskim internecie. Pierwszą jest kategoria „Rozrywka”. 99,47% 86,9% internautów odwiedza odwiedza w miesiącu choć jeden serwisy serwis typu społecznościowe społeczności 55,7% 51,9% 9,2% odwiedza zagląda na fora wchodzi na serwisy serwisy blogowe i grupy dyskusyjne z czatamiUniversal McCann - Power to the people - Social Media Tracker Wave 3, marzec 2008
  • 5. Portale społecznościowe – cała kategoria Portale społecznościowe najbardziej zwiększyły swój zasięg w trakcie wakacji. Wyniki portali dawno przekroczyły już 80 proc. zasiegu wśród internautów jednak można zauważyć dalszy wzrost zainteresowania nimi wśród Internautów. Liczba użytkowników Zasięg 16 770 084 16 213 19787.50 % 86.91 % II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 II 2012Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, , XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzącez badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 6. Portale społecznościowe – liderzy i nowy gracz W sierpniu nastąpiła zmiana na pozycji lidera. Facebook po raz pierwszy odnotował wyższy wynik niż NK. W sierpniu pojawił się nowy gracz Plus.google.com, który dość szybko zaczął zdobywać popularność. 65,27% 64,85% 50,13% 55,81% facebook.com nk.pl plus.google.com 10,74% 0,97% XI 2010 XII 2010 I 2011 II 2011 III 2011 IV 2011 V 2011 VI 2011 VII 2011 VIII 2011 IX 2011 X 2011 XI 2011 XII 2011 I 2012 II 2012Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, , XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzącez badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 7. Portale społecznościowe Profil użytkowników Nk - zmiany W zdecydowanej większości kategorii Nk zanotowała spadek liczby użytkowników. Największe spadki dotyczą osob w wieku 35-44, oraz pracowników umysłowych (white collars). Nk.pl zwiększyła liczbę użytkowników wśród osób w wieku 35-44 oraz powyżej 55 roku życia, a także wśród pracowników fizycznych oraz innych nie wymienionych na wykresie grup zawodowych (m.in. emeryci, renciści, gospodynie domowe). mln Wzrost/spadek (zmiana w proc.) 2010 2011 8 -2,23 7 -3,63 -9,17 6 5 -3,14 -9,12 -9,59 -9,31 -14,59 6,07 4 -2,19 -6,23 -10,60 -4,58 3 1,11 -3,47 -5,40 -19,14 -6,65 1,78 2 6,20 1 0 Kobieta 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ podstawowe średnie wieś i miasto miasto uczniowe blue collars do 20 tys. 100-500 tys. Mężczyzna zawodowe wyższe miasto miasto white collars inni 20-100 tys. 500 tys. +Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, , XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzącez badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 8. Portale społecznościowe Profil użytkowników Facebook - zmiany We wszystkich kategoriach Facebook zwiększył liczbę użytkowników. Największe zmiany liczby użytkowników dotyczą najmłodszych oraz najstarszych użytkowników internetu (7-14 oraz 55+), mieszkancow wsi oraz małych miast i tak jak w przypadku Nk - innych nie wymienionych na wykresie grup zawodowych (m.in. emeryci, renciści, gospodynie domowe). mln Wzrost (zmiana w proc.) 2010 2011 8 33,76 7 36,43 47,08 6 37,78 5 35,14 26,30 33,72 31,34 39,11 45,26 4 34,56 26,48 28,93 3 36,33 21,90 22,55 50,69 24,13 38,08 2 42,15 1 0 Kobieta 7-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ podstawowe średnie wieś i miasto miasto uczniowe blue collars do 20 tys. 100-500 tys. Mężczyzna zawodowe wyższe miasto miasto white collars inni 20-100 tys. 500 tys. +Źródło danych: Megapanel PBI/Gemius, , XI 2010 - XI 2011. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzącez badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.
  • 9. Top 20 serwisów social media lp serwis audyt site–centric uzytkownicy (RU) odsłony (PV) 1 facebook.com   12 513 461 – 2 Nk.pl   10 769 169 – 3 chomikuj.pl (Interia.pl) tak 5 906 941 145 425 302 4 blogspot.com (Google)   5 235 355 – 5 blox.pl (Gazeta.pl) tak 3 920 545 35 869 411 6 BlogOnet (Onet.pl) tak 3 427 365 56 150 046 7 akazoo.pl   2 794 413 – 8 goldenline.pl   2 180 213 – 9 peb.pl tak 2 153 862 26 892 484 10 wordpress.com   2 092 276 – 11 Google plus   2 073 270 – 12 Forum (Gazeta.pl) tak 1 738 963 27 133 046 13 Fora.pl (GG Network) tak 1 722 024 54 018 058 14 grono.net tak 1 666 507 15 057 701 15 pinger.pl (o2) tak 1 597 290 35 239 165 16 gg.pl tak 1 558 727 11 102 329 17 bloog.pl (Wirtualna Polska) tak 1 548 871 11 285 929 18 wykop.pl tak 1 518 401 38 076 269 19 twitter.com   1 325 662 – 20 photoblog.pl tak 1 318 908 270 856 111Źródło danych: PBI, Megapanel PBI/Gemius, internauci w wieku 7+, II 2012
  • 10. Aktywności social i user generated content (ostatni miesiąc) Internauci intensywnie korzystają z internetu do podtrzymywania relacji z innymi osobami i tworzenia contentu. w proc. Rozmawianie przez internet z osobami, które znasz 70 Przeglądanie profili innych osób 65 Wgrywanie do internetu zdjęć 50 Oglądanie wideo opublikowanego przez inną osobę 42 Opublikowanie w internecie komentarza 41 Wysłanie innej osobie linku do strony www 38 Udział w dyskusji online 35 Ocenianie, zamieszczanie opinii o produkcie/usłudze 23 Aktualizowanie swojego profilu w serwisie www 22 Poznanie nowej osoby przez internet 19 Wgrywanie do internetu pliku wideo 11 Opublikowanie w internecie własnego tekstu 9Źródło danych: PBI, 11-16 IX 2009r., internauci w wieku 18-54, n=1063; „Czy w ciągu ostatniego miesiąca wykorzystywałeś(aś) internet do… „
  • 11. To nie jest pierwszy raz, że duże, znacząceserwisy społecznościowe tracą swoją pozycję
  • 12. Case Myspace 2005: 2011: Murdoch (News Corp.) płaci za MySpace, News Corp. sprzedaje MySpace za 580 milionów dolarów 35 milionów dolarów (16 razy mniej!!!) mln USD Myspace Unique Visitors (US) 80 75 70 65 MySpace 60 55 50 45 40 I 2010 II 2010 III 2010 IV 2010 V 2010 VI 2010 VII 2010 VIII 2010 IX 2010 X 2010 XI 2010 XII 2010 I 2011Źródło: comscore
  • 13. Case Grono800 000 000 ODSŁONY UŻYTKOWNICY 2 500 000700 000 000600 000 000 2 000 000500 000 000400 000 000 1 500 000300 000 000200 000 000 1 000 000100 000 000 0 500 000 I 2008 VII 2008 I 2009 VII 2009 I 2010 VII 2010 I 2011 VII 2011 I 2012
  • 14. Co warto wiedzieć o potencjale marketingowym Facebooka?
  • 15. Opinie marketerów o przyszłości wydatków reklamowych w Internecie w perspektywie 12 miesięcy reklamy w wyszukiwarkach 46 43 8 3 profile na serwisach społecznościowych 42 46 7 11 3 reklamy video umieszczane 34 51 10 1 4 na serwisach typu YouTube reklamy video - niezakrywające treści strony 22 54 16 12 5 mailing 12 34 39 10 2 3 display niezakrywające 10 40 34 12 13 treści strony reklamy video - zakrywające treść strony 7 33 28 21 5 6 display zakrywające treść strony 3 20 25 37 8 7 zdecydowanie raczej pozostaną takie same raczej zdecydowanie nie wiem / trudno powiedzieć wzrosną wzrosną spadną spadnąŹródło: IIBR „Opinie ekspertów o reklamie”, n=149, sierpień 2011Podstawa procentowania: Osoby zajmujące się zawodowo reklamą (N=149)
  • 16. Korzystanie przez marketerów z różnych form reklamy w Internecie w proc. mailing 85 display niezakrywające treści strony 84 w wyszukiwarkach 81 profile na serwisach społecznościowych 79 video umieszczane na serwisach typu YouTube 71 video - niezakrywające treści strony 64 display zakrywające treść strony 63 video - zakrywające treść strony 48Źródło: IIBR „Opinie ekspertów o reklamie”, n=149, sierpień 2011Podstawa procentowania: Osoby zajmujące się zawodowo reklamą (N=149)
  • 17. Opinie o reklamie w serwisach społecznościowych – marketerzy vs odbiorcy Profile w serwisach społecznościowych Reklamy video umieszczane w serwisach typu YouTube w proc. w proc. 20 Odbiorcy reklam odbiorcy czują się przymuszani 30 do kontaktu z nimi 5 Eksperci reklam 13 utrudniają odbiór innych treści 15 25 (filmów, muzyki, artykułów itp.) 3 18 9 7 dostarczają nowych informacji 57 26 11 6 zawierają przydatne informacje 42 17 sprawiają, że odbiorcy są 6 5 w kontakcie z marką/firmą 78 32 6 7 podobają się odbiorcom 60 51 sprawiają, że odbiorcy lepiej myślą 7 4 o reklamowanej marce/produkcie 68 40 6 9 dostarczają rozrywki 3 61 64 sprawiają, że odbiorcy mają ochotę 5 3 kupić produkt/usługę 3 40 33 7 6 są wciągające 5 62 53Źródło: IBR „Opinie Internautów o reklamie”, n=1000, czerwiec 2011; IIBR „Opinie ekspertów o reklamie”, n=149, sierpień 2011Podstawa procentowania: odbiorcy reklam – internauci; wszyscy (N=1000); eksperci reklam – osoby zajmujące się zawodowo reklamą (N=149)
  • 18. Co widać na naszym wallu?
  • 19. Reklamę można określić demograficznie Szacowany zasięg [?] 6.575.760 osób n  ieszkający w kraju: m Polska n   wieku co najmniej 18 lat: w Polska n  tóre nie są jeszcze powiązane z: Peregrine k Project Poland
  • 20. Kryteria emisji reklamy są nie do końca jasne
  • 21. Czy nasze komunikaty docierają do fanów naszej marki? Dane pochodzą ze strony Peregrine Project Polanddane z profilu Peregrine Project Poland
  • 22. Kultowa prezentacja Radka Kucko(Interia.pl) na Kongresie PTBRiO w 2010.Destruktory pozostawania ciągle w tym samym serwisie:
  • 23. Kultowa prezentacja Radka Kucko(Interia.pl) na Kongresie PTBRiO w 2010.Teoria „zgniłych jabłek”
  • 24. Jak żyć z „Facebookiem”?   Media społecznościowe to fenomen Internetu, mają wiele twarzy   Moda na portale społecznościowe przyćmiła rolę innych form ekspresji, wymiany informacji i wiedzy, ale one nadal są żywe i trzymają się mocno   Portale społecznościowe podlegają tym samym prawom, co inne marki i produkty, tylko ich cykl życiowy jest znacznie krótszy   Portale mają potencjał marketingowy, ale opinie o ich użyteczności są mocno wyolbrzymione   Najbardziej popularne portale, w tym FB, mają niejawne algorytmy wyszukiwania i rankowania informacji (black box)   Internauci są znaczne bardziej krytyczni i ostrożni wobec nowych form marketingu niż marketerzy   F-marketing wymaga rozwagi i dystansu
  • 25. Dziękujemy za uwagęJanusz Sielicki Andrzej Garapichjanusz.sielicki@iibr.pl a.garapich@pbi.org.pl
  • 26. O firmie IIBRInteraktywny Instytut Badań Rynkowych W 2011 roku IIBR został uznany przez Sp. z o.o. powstał w 2004 roku. Klientów za najbardziej innowacyjną W swojej działalności kieruje się firmę badawczą wśród dużych agencji filozofią Two Rivers, łączy wiedzę (w badaniu „Wizerunek firm branży z zakresu nauk społecznych i ścisłych badawczej”, PTBRiO, wrzesień 2011). oraz kompetencje w obszarze IIBR jest liderem badań online pod technologii informatycznych, którymi względem liczby zrealizowanych dysponuje grupa Gemius. wywiadów oraz zajmuje trzeciąIIBR oferuje szerokie portfolio produktów pozycję w Polsce w pod względem badawczych i metod realizacji liczby zrealizowanych wywiadów badań, badania jakościowe ogółem (Katalog PTBRiO 2011/12). i ilościowe, online i offline, IIBR jest częścią międzynarodowej grupyIIBR od początku swojej działalności Gemius – lidera badań internetowych specjalizuje się w badaniach zarówno w Polsce, jak i w regionie. marketingowych prowadzonych Grupa Gemius działa na 21 rynkach z wykorzystaniem narzędzi Europy i Bliskiego Wschodu. internetowych w szczególności w łączeniu danych deklaratywnych (z ankiet lub wywiadów jakościowych) z danymi z pomiaru pasywnego.
  • 27. O firmie PBIPolskie Badania Internetu to medium zbadanego i tym samymfirma badawcza tworzona przez wiarygodnego dla reklamodawców,czołowych wydawców internetowych agencji reklamowych inwestorów orazw Polsce, właścicieli największych firm, których działalność jest związanakrajowych witryn internetowych: z internetem.Agora SA, GG Network S.A, Interia.plSp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Gemius, stanowiące standard pomiaruRingier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oglądalności witryn internetowychoraz Wirtualna Polska SA, w celu w Polsce. Badanie jest prowadzone nastworzenia standardu badań internetu zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.w Polsce. PBI prowadzi również badaniaPolskie Badania Internetu jest firmą marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowebadawczą, prowadzącą badania oraz badania niekomercyjne, promująceinternetu w Polsce oraz promującą wiedzę na temat rynku i medium, jakimwiarygodne i rzetelne badania, jako jest Internet.nieodzowne narzędzia dla podmiotówkorzystających z reklamy on–line.Misją PBI jest przyczynienie się dorozwoju polskiego internetu, jako

×