Trouver son potentielBrand Content<br />Connect / Share / Entertain<br />
Définition du brand content<br />Le Brand content désigne le contenu éditorial créé, ou largement influencé par une marque...
Publicité Vs Social media<br />Passer d’un message publicitaire à un statut de marque media <br />
Une autre relation au consommateur final<br />Proposer des facettes de sa marque au consommateur pour créer de l’intérêt, ...
La nécessité de raconter une autre histoire<br />En dehors des temps commerciaux et des activations, il est nécessaire de ...
Les différentes sources de contenu présentes au sein des marques<br />Savoir- Faire, Produits<br />Lieu d’origine<br />Cam...
Co création vs Création artificielle<br />A la différence d’une campagne de publicité classique, l’idée créative d’une cam...
L’empowerment du consommateur<br />La simple activité produit ou information corporate ne peut suffire à un consommateur. ...
Le cas particulier des marques de luxe<br />
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Trouver son potentiel Brand Content à Pulse : une introduction au concept, par David Cézon

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  1. 1. Trouver son potentielBrand Content<br />Connect / Share / Entertain<br />
  2. 2. Définition du brand content<br />Le Brand content désigne le contenu éditorial créé, ou largement influencé par une marque. La marque se pense elle-même comme éditrice de contenu, avec une ligne éditoriale et une offre de programmes.<br />Daniel Bô, ancien publicitaire et fondateur de l'institut d'études QualiQuanti<br />
  3. 3. Publicité Vs Social media<br />Passer d’un message publicitaire à un statut de marque media <br />
  4. 4. Une autre relation au consommateur final<br />Proposer des facettes de sa marque au consommateur pour créer de l’intérêt, ouvrir un dialogue et l’intégrer dans l’histoire de la marque<br />
  5. 5. La nécessité de raconter une autre histoire<br />En dehors des temps commerciaux et des activations, il est nécessaire de commencer un récit de marque.<br />Chacune des étapes sera une nouvelle manière de découvrir plus en profondeur ses valeurs, tout en apportant de nouveaux éléments au récit global <br />
  6. 6. Les différentes sources de contenu présentes au sein des marques<br />Savoir- Faire, Produits<br />Lieu d’origine<br />Campagne pub, Promesses, claims, valeur<br />Figure charismatique, mythe fondateur<br />Evènements, boutiques<br />Réputation, perception de la marque<br />Role historique, influence sociale, artistique<br />Usage et rites autour du produit<br />Icones et célébrités associées<br />Partenariats, Co-branding<br />Source: Blog Brand content<br />
  7. 7. Co création vs Création artificielle<br />A la différence d’une campagne de publicité classique, l’idée créative d’une campagne de brand content se trouve déjà au sein de la marque. <br />2 choix sont proposés :<br />- Créer de façon autonome son contenu de marque via son media propre<br />- Mettre en place une stratégie de Co-création avec des influenceurs, des artistes, qui vont amener l’adn de marque à un état de création<br />
  8. 8. L’empowerment du consommateur<br />La simple activité produit ou information corporate ne peut suffire à un consommateur. <br />La consommation de contenu de marque ne peux pas non plus suffire à elle même.<br />Le consommateur doit donc prendre une partie de pouvoir et entrer ainsi dans l’écriture de l’histoire des marques qu’il affectionne <br />
  9. 9. Le cas particulier des marques de luxe<br />

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