Atelier pratique

“ Optimiser la visibilité de son site
sur les moteurs de recherche”
14 Janvier 2014

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De quoi parle t’on ?
 C’est quoi le référencement ?
 Comment fonctionne un moteur de recherche ?
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Pourquoi s’intéresser au
référencement ?
Parce qu’un beau site ne sert à rien
si il n’est vu de personne !
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1. Il explore le web
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Google indexe

8.000.000.000.000 de pages !

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Référencer chaque page
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Soignez les titres
Choisir des titres explicites adaptés aux
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Le contenu éditorial
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Le contenu éditorial
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Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir atteindre tout
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Le contenu éditorial
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Quelques erreurs à éviter
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Un indicateurs à surveiller
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Prochains ateliers du parcours
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> Analyser l’Audience : 4 Fevrier

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Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche

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"Optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche" est une atelier numérique proposé par l'office de tourisme Aunis Marais Poitevin. Atelier 2 du parcours "J'optimise mon site Internet", retrouvez l'intégralité du programme sur notre site pro www.aunis-pro-tourisme.fr

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Optimiser la visibilité de son site Internet sur les moteurs de recherche

  1. 1. Atelier pratique “ Optimiser la visibilité de son site sur les moteurs de recherche” 14 Janvier 2014 aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard – ANT OTAMP
  2. 2. Juliette Animatrice Numérique de Territoire Petit tour de table…
  3. 3. De quoi parle t’on ?  C’est quoi le référencement ?  Comment fonctionne un moteur de recherche ?  C’est fait comment un site Internet ?
  4. 4. Le référencement, c’est quoi au fait ? Définition… « Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le nombre de visiteurs. » Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/ REFERENCEMENT MOTEUR DE RECHERCHE = 90% de part de marché de Google en France Plus d’1 milliard de recherche par jour !
  5. 5. Pourquoi s’intéresser au référencement ? Parce qu’un beau site ne sert à rien si il n’est vu de personne ! Vous aimez votre site Internet ? Alors faites en sorte qu’il plaise aussi à Google
  6. 6. Google, comment ca marche ? 1. Il explore le web Des milliers de robots qui parcourent la toile de lien en lien à la recherche de nouvelles pages. http://www.docteur-seo.com/simulation-spider.php 2. Il dresse un inventaire de toutes les pages qu’il trouve On dit qu’une page trouvée par les robots Google est indexée. site:www.votresite.com 3. Il sélectionne les pages qui lui semble pertinentes par rapport aux mots-clés saisis par les internautes dans les recherches.
  7. 7. Une concurrence énorme…. Google indexe 8.000.000.000.000 de pages ! Je suis où dans tout ça ???
  8. 8. Une concurrence énorme…. Pour moi « petit » prestataire touristique, il y a… …une mauvaise nouvelle Je suis dans un univers HYPER concurrentiel …une bonne nouvelle Je peux réussir à émerger, car l’Internaute veut trouver mon site (le moins d’intermédiaire possible pour un maximum d’infos) à conditions de ..
  9. 9. Mot ou expression clés Référencement Payant « SEA » Référencement Naturel « SEO »
  10. 10. Les recherches sont locales ! Mots Clés « recherche +lieu » Référencement Payant Référencement Naturel Référencement « local »
  11. 11. Les recherches sont universelles ! Les résultats affichent des images, des vidéos, des actus, des plans… En complément de son moteur principal, les résultats mixtent : > Google Image > Google Vidéo > Google Blog Search > Google Maps > Google Local Business Center
  12. 12. Le comportement des Internautes Ils consultent les 3 premières pages : 60% la première page 20 % la deuxième 10 % la troisième 60% des recherches sont effectuées sur 2 ou 3 expressions clés Sur la page de résultat son œil se porte naturellement sur certaines zones L’Eye-tracking : L’étude des « zones chaudes »
  13. 13. Un (toutInternet, de technique… Un site petit) peu comment c’est fait ? > Un langage (informatique) : le html > Une page web : un ensemble de contenus textuels et multimédias ordonnés (mise en page) selon une apparence définie. > Un site web : une succession de pages web liées entre elles et en interaction avec d’autres sites. > Un hébergement sur un serveur web continuellement connecté à Internet.
  14. 14. Un site Internet, Un site Internet, comment c’est fait ? c’est fait ! Un système permettant :     comment de gestion du contenu (CMS) est un outil de créer du contenu (textes, images, liens..) qui sera traduit en html de créer une mise en forme homogène d’optimiser l’affichage sur les différents navigateurs Internet d’intégrer les spécificités techniques permettant aux moteurs de recherche de trouver le site De plus en plus de CMS intègrent des fonctionnalités permettant sans connaissance technique d’optimiser le référencement naturel des pages du site.
  15. 15. 10 actions pour optimiser 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Définir ses mots clés Optimiser les URL (=adresses) Référencer chaque page Soignez les titres Définir son contenu éditorial Insérez des liens internes Optimiser les images Intégrez des contenus d’actualités Intégrer son site dans un réseau Evitez quelques erreurs
  16. 16. DéfinirDéfinirclés mots clés ses mots ses Pensez votre contenu en fonction des recherches les Internautes. tapées par Evitez les contenus génériques, pensez recherches spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos concurrents. Constituez des expressions Prestations / services      Meublés Location Séjour Vacances Spa clés par combinaison de mots clés. Qualificatif / Actions Clientèles cibles      Au vert Ecolo Au calme Familial Dormir Lieu / Destination      Marais Poitevin Campagne La Rochelle Charente Maritime …
  17. 17. Définir ses mots clés Quelques outils pour vous aider à trouver vos mots clés :  Ecoutez vos clients (de vives voix ou par le biais des avis)  L’outil de planification de mots clés Google https://adwords.google.fr/  Les statistiques de votre site (mais Google en dit de moins en moins)  La saisie semi-automatique sur Google ou les recherches associées
  18. 18. Définir ses mots clés Un peu de méthode : 1. Décrivez votre structure et les services proposés 1. Décrivez votre environnement 2. Définissez vos cibles de clientèles 3. Réfléchissez à ce qui vous différencie 4. Définissez une liste d’expressions par combinaison de mots clés (prestation / qualificatifs / destination) Attachons nous maintenant à démontrer à Google que votre site est une réponse pertinente aux mots clés définis !
  19. 19. Optimiser ses URL (=adresses) L’adresse principale : la page d’accueil http//www.aunis-maraispoitevin.com/ Préfixe + nom de domaine + extension Un nom de domaine est une location à l’année. Comment le choisir ? Mémotechnique : court percutant facile à retenir Il peut contenir des mots clés Exemple : www.gite-larochelle.fr Dans ce cas, séparez les mots par des tirets
  20. 20. Optimiser ses URL (=adresses) A propos de mon nom de domaine :  Est-il prononçable ?  Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ?  Est-il simple à retenir ?  Correspond-il bien à votre activité ?  Fait-il référence à votre lieu d’implantation ?  Est-il disponible ? Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec les différentes extensions : http://www.1and1.fr/
  21. 21. Optimiser ses URL (=adresses) Les autres pages ont aussi une adresse propre : http//www.aunis-maraispoitevin.com/hebergement/ www.domaine.fr/asp20021252?$558 Certain CMS, proposent des modules permettant de réécrire les URL. Dans ce cas :  Choisissez des adresses porteuses de sens  Reprenez les mêmes mots clés que dans le titre de la page  N’insérez pas d’accent, ni d’article, séparer les mots par des tirets A noter : en cas de refonte de site pensez à rediriger les anciennes pages (URL) vers les nouvelles (redirection page à page)
  22. 22. Référencer chaque page Pensez que l’internaute n’entre pas forcement par la page d’accueil Chaque page est un contenu autonome et référencé en fonction de mots clés spécifiques C’est ce travail sur chaque page qui conduira à un meilleure visibilité de l’ensemble
  23. 23. Référencer chaque page La Balise Meta description Informer les internautes et Google du contenu de la page  Une description unique par page  160 caractères maximum Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche Rédiger un message qui donne envie de cliquer
  24. 24. Soignez les titres Choisir des titres explicites adaptés aux besoins de l’internaute Un titre par page, donnant une indication claire sur le contenu  La balise <title> est le titre de la page  Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)  Contenu : nom de la structure + expressions clés décrivant le contenu de la page
  25. 25. Une visibilité multiple Page de résultat
  26. 26. Le contenu éditorial Ecrire pour le web : à la façon d’un journaliste 3 grands principes à appliquer :  Décrire  Différencier  Organiser
  27. 27. Le contenu éditorial Décrire     Claire, synthétique, sans faute Pas de mots superflus ou abstraits : « magnifique », « grandiose » Des mots simples, des phrases courtes Une info par phrase, une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par paragraphe  Des mots clés répétés sans exagération Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située à proximité directe de La Rochelle et du Marais Poitevin, vous accueille toute l’année.
  28. 28. Le contenu éditorial Différencier Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir atteindre tout le monde  Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller !)  En tant que « petite structure » c’est le niveau d’information donnée qui vous permettra d’émerger  Positionnez-vous sur des contenus spécifiques  Ne négligez pas la présentation de votre environnement qui vous permet d’insérer un contenu qualifié et original.
  29. 29. Le contenu éditorial Organiser Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important Un titre Résumé et informations clés Titre 2 Informations d’importances Titre 3 Développement Le première paragraphe est une synthèse il contient les informations clés de la page : mettez le en gras Différents niveaux de titre qui viennent structurer la page. Balises « h1 », « h2 », « h3 » etc. Une succession de paragraphe cours et rythmés
  30. 30. Insérez des liens internes Inciter les internautes et Google à passer d’une page à l’autre de votre site. Spécifiez l’ouverture dans la même fenêtre. Soignez le texte d’ancrage :  Il contient des mots clés et doit être varié  Il donne de l’information sur la page de destination  Il est visible A éviter : A faire : « Cliquez ici », « en savoir plus » Voir notre rubrique tarifs
  31. 31. Optimisez les images L’image doit être largement présente sur un site touristique pour séduire l’internaute Mais.. Ce que voit l’internaute Ce que voit Google <img src=http://u.jimdo.com/www30/o/s05abdaf0006c135d/emoti on/crop/header.jpg?t=1278085874
  32. 32. Optimisez les images Choisissez une définition adaptée au web : Un site rapide à charger pour les Internautes et pour les moteurs de recherche Nommer vos photos avec des mots clés Google est « aveugle », décrivez lui la photo de manière explicite Saisissez un texte alternatif (Balise ALT) Décrire de manière synthétique le contenu des images Partagez vos photos sur les réseaux sociaux Flickr permet par exemple d’importer les diaporamas créés sur votre site Evitez les éléments graphiques dans le menu et les images avec du texte.
  33. 33. Insérer du contenu d’actualité Google considère comme plus pertinent les sites dont l’information a été mise à jour récemment. Actualiser les informations de votre site dès que possible Créer des contenus nouveaux : > Actualités > Pages thématiques en fonction de la période Jouer sur le ponctuel, l’événement A éviter : modifier la structure (menu principal de navigation) de votre site ou le nom de domaine
  34. 34. Intégrez votre site dans un réseau Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur la toile, il faut tisser un réseau dont il est l’élément central.
  35. 35. Intégrez votre site dans un réseau Je multiplie ma présence sur plusieurs plateformes : réseaux et medias sociaux, avis clients.. Je procède à des échanges de liens variés dans un contexte qui a du sens
  36. 36. Intégrez votre site dans un réseau Faire des liens vers des sites extérieurs  Pensez à spécifier l’ouverture vers une nouvelle fenêtre  Soignez les liens d’ancrage  Variez l’emplacement des liens  Variez les sites de destination (blogs, sites web, réseaux sociaux…)
  37. 37. Quelques erreurs à éviter Ce qu’il ne faut pas faire ! Dupliquer du contenu existant Accumuler des mots clés (y compris en trichant !!) Avoir des pages uniquement constitués de liens Faire un site uniquement avec des images Mettre plusieurs langues sur une même page
  38. 38. Analysez l’audience  Où trouver les statistiques ?  Quelques indicateurs à surveiller
  39. 39. Un (tout petit) peu destatistiques ? Où trouver les technique… > Via votre solution d’hébergement > Via votre système de gestion du contenu > Via un outil (gratuit) dédié : Google Analytics
  40. 40. Un indicateurs à surveiller Les(tout petit) peu de technique… Les visites sur mon site       Nombre de visites Nombre de visiteurs uniques Pages vues / visite Page d’atterrissage /de sortie Durée moyenne de la visite Taux de rebond Qui sont mes visiteurs ?       Pays d’origine Ville Navigateur Système d’exploitation Résolution d’écran Fournisseur d’accès Les sources de trafic  Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents  Détail des sites référents  Mots clés saisis sur les moteurs de recherche Analyse du contenu  Taux de clic sur les pages
  41. 41. Merci ! Prochains ateliers du parcours > Enrichir le contenu de son site : 21 Janv > Analyser l’Audience : 4 Fevrier Merci aux ANT ayant contribués à cette présentation : Rhône Tourisme Sakina Bounif et Yannick Saunier
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