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 Cadrage
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On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne
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Le pixel est le point qui compose l’image. Le pixel est lui-
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Le moteur « images »
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toute stratégie autour des réseaux so...
Le référencement des
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Le titre de l’image
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d'engagement supplémentaire que ceux qui ...
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Préparez ses images pour les réseaux sociaux :...
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« Publiez des belles images ne doit
pas vous dispenser de réfléchir aux
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Réussir ses bannières et
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Cas pratique : réalisez une bannière ou un
collage avec Pickmonkey
Le jeu concours
La réglementation
Dépôt obligatoire d’un règlement chez un huissier. Possibilité
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Les règles de base
Le jeu concours peut être lancé via une application ou sur le
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Les objectifs
Développer et/ou fidéliser sa communauté de fans
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Flickr
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Instragram
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Objectifs
 Jouer sur l’instantané : « saisir » un instant de
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Pinterest
Principes de fonctionnement
 Pinterest est une sorte de grand panneau de liège sur
lequel vous pouvez « épingle...
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 Chaque utilisateur peut suivre d’autres utilisateurs et
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Principes de fonctionnement
 Fort effet viral du réseau autour de communautés
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Diffusez ses photos sur le web

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La diffusion des images sur Internet est devenu un enjeu stratégique à l'heure où l'on parle de "picture marketing". Diffusez ses photos sur le web est le 3ième atelier du parcours "Je travaille mon image" il aborde les problématiques de la taille des images, de leur référencement ou encore de la place de l'image dans les réseaux généralistes et spécialisés. www.aunis-pro-tourisme.fr

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  1. 1. aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard – ANT OTAMP Atelier Pratique Diffuser ses photos sur le web 1er Avril 2014
  2. 2. Petit tour de table… Juliette Animatrice Numérique de Territoire
  3. 3. Et voila le programme ! Je gère ma photothèque Je diffuse mes images  Sur mon site Internet  Sur les réseaux sociaux généralistes  Sur les réseaux dédiés à la photo  Incontournable, l’image !  La réglementation Introduction au « marketing par l’image »
  4. 4. Le marketing par l’image
  5. 5. Avant Une image valait 1000 mots…
  6. 6. Maintenant L’image vaut surtout des €€€ La cote de l’image monte en flèche  Facebook dépense 1 milliard pour acheter Instagram  Youtube compte 800 millions de visiteurs uniques par mois  Pinterest est devenu le 3e réseau social, aux Etats-Unis Le contenu visuel est devenu un enjeu stratégique de visibilité web.
  7. 7. Pourquoi l’image est incontournable ?  Séduire !  Donner une information riche sur votre prestation  Raconter une histoire et obtenir de « l’engagement » sur les réseaux sociaux  Gagner en visibilité L’image attire, informe et engage
  8. 8. Quelques chiffres
  9. 9. Les voyageurs sont à 150% plus intéressés par des pages d’établissements disposant d’au moins 20 photos que par celles n’en proposant qu’un nombre restreint Quelques chiffres Source Tripadvisor
  10. 10. Faire des photos vendeuses !  Sélectionnez vos photos : Différenciez-vous, montrez le petit plus, le petit détail séduisant…  Mettez en scène une ambiance qui aidera les visiteurs à se projeter : incluez de la vie !!  Trouvez des figurants  Déposez un magazine sur le lit  Allumez un feu de cheminée  Dressez la table du petit déjeuner  Allumez des petites lumières d ’ambiance
  11. 11. Faire des photos vendeuses ! Côté technique :  Lumière  Evitez le flash  Evitez le soleil de midi  Cadrage  Pensez à prendre des photos en étant accroupis, assis ou en hauteur  Pensez à composer votre photo en utilisant la règle des tiers et les points de force
  12. 12. Placez les lignes horizontales majeures le long d’un des axes horizontaux Placez votre sujet sur une des interactions : les points de force
  13. 13. La réglementation Droits d’auteur : Les œuvres des auteurs bénéficient en France d’une protection juridique particulièrement élaborée. « Art. L. 111-1. L'auteur d'une œuvre de l'esprit jouit sur cette œuvre, du seul fait de sa création, d'un droit de propriété incorporelle exclusif et opposable à tous. » Les droits moraux : respect du nom de l’auteur, de sa qualité de créateur et de son œuvre. Les droits patrimoniaux : les droits de représentation et de reproduction. Obligation d’apposer un « crédit photo » pour identifier l’auteur
  14. 14. La réglementation Le principe des crédits photos La mention du nom est une des obligations à avoir envers un auteur avant de publier, reproduire ou commercialiser son travail. Si vous êtes vous-même l'auteur d'une photographie, le crédit photo est désormais obligatoire quand vous la publiez sur des sites communautaires (réseaux sociaux, forums, etc…) Un crédit se constitue en deux parties : la mention du photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un. Photo Clovis Gauzy / Dalle (ou © Clovis Gauzy / Dalle).
  15. 15. La réglementation Où apparaissent les crédits photos ? « Sous » ou « à côté » des photos idéalement Sur un site Internet on peut également mentionner les photos dans sa page mention légale
  16. 16. La réglementation Droits à l’image : On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne physique à disposer de son image, quelle que soit la nature du support de publication ou de diffusion de l’image. Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer de son autorisation. En ce qui concerne les images des mineures, l’autorisation des 2 parents est obligatoire. Pensez à faire signer un papier si vous prenez des photos dans votre structure
  17. 17. La réglementation L’utilisation de photos sous licence De nombreuses banques d’images proposent l’achat de photos Exemples : Fotolia, iStock Une autre solution consiste à trouver des photos sous licence « creative commons » afin de pouvoir les utiliser librement. Certaines plateformes sont dédiées à la recherche d’images sous licence creative commons
  18. 18. La réglementation Où trouvez des images sous licence « creative commons » ? Wikimedia Commons : Base de données multimédia de la Wikimedia Foundation Search.creativecommons.org : ce site regroupe différents moteurs de recherche et plateformes d'hébergement de photos/médias sous licences Creative Commons : Europeana, Flickr, Fotopedia, Google Images. Flickr.com/creativecommons : regroupe toutes les œuvres hébergées par type de licence Creative Commons, ce qui facilite la recherche de photos libres d'utilisation pour son site web commercial (avec toutefois une obligation d'attribution).
  19. 19. La réglementation Les conditions d’utilisation des licences creative commons
  20. 20. Je gère ma photothèque
  21. 21. La problématique La photo numérique envahi nos ordinateurs… Comment trouver rapidement la bonne photo sans s’arracher les cheveux ! Le classement et le stockage des photos numériques est devenu un enjeu de taille
  22. 22. Trucs & astuces pour classer vos photos 1. Sélectionnez ne conservez pas tout ! Choisissez entre 2 cadrages équivalent par exemple. Plus de la moitié des photos que vous conservez ne seront sans doute jamais utilisées…
  23. 23. Trucs & astuces pour classer vos photos 2. Stockez vos photos au même endroit Choisissez un emplacement sur votre disque dur et ne changez pas votre méthode de tri au fil du temps. Par date, par thème… Régulièrement faites une sauvegarde sur un support de stockage externe. Vous pouvez par exemple investir dans un « gros » disque dur externe ou un espace de stockage dans le cloud.
  24. 24. Trucs & astuces pour classer vos photos 3. Archivez vos photos en bonne définition Réglez votre appareil numérique pour sortir des photos ni trop lourdes, ni trop légères. Entre 3 et 5 Mo MAXI ! : vos appareils vous permettent de sortir des photos de 10 Mo mais cela ne sert à rien c’est surdimensionné même pour de l’impression papier !
  25. 25. Trucs & astuces pour classer vos photos 4. Préparer des dossiers spécifiques pour le web Une fois vos photos archivées et classées en bonne définition, préparez des dossiers spécifiques pour le web. Copier vos photos originales pour ne pas risquer de les écraser Réduisez la taille des photos sélectionnées : • Enregistrez en format JPEG ou PNG • 800 par 600 pixels max pour une photo en paysage • Vérifier que le poids ne dépasse pas 1Mo (72 ou 96 dpi) Renommez vos photos avec des mots clés N’archivez pas ces photos, actualisez ces dossiers régulièrement
  26. 26. Rechercher des photos par mots clés Si cette solution n’est pas encore assez aboutie, envisagez l’utilisation d’un logiciel spécifique ! Les métadonnées : la solution magique pour retrouver ses photos Un logiciel gratuit permettant d’insérer des métas donnés : Vous pouvez nommer vos photos avec des mots clés et utiliser votre explorateur de fichier pour trouver toutes les images liées à un mot clé. http://picasa.google.com/
  27. 27. Picasa & les méta données Le principe : faire une recherche de photos par mot clés sans avoir à parcourir tout vos dossiers
  28. 28. Picasa & les méta données  Définissez la liste de mots clés qui vont définir vos photos  Soyez réalistes surtout si vous avez beaucoup de photos !  Vous pouvez attribuer plusieurs « tags » (= mot clés) pour une même photo  Il vous suffit ensuite d’utiliser l’explorateur de Picasa pour trouver une photo à l’aide d’un mot clé Un tutoriel complet sur l’utilisation de Picasa http://www.atelier-multimedia-brest.fr/files/Tutos/picasa.pdf
  29. 29. Je diffuse mes images sur mon site web
  30. 30. Optimiser les images sur mon site Internet Votre site doit être riche en texte et en belles photos c’est indispensable pour séduire l’internaute et les moteurs de recherche ! Taille et poids des images sur son site Le référencement des images sur Google
  31. 31. Définition & résolution Pixel Le pixel est le point qui compose l’image. Le pixel est lui- même constitué de 3 points de couleurs différentes : Rouge, Vert, Bleu Définition La définition correspond à la « dimension informatique » de votre image. Il s’agit de la largeur et de la hauteur de l’image exprimée en pixels. Résolution C’est le nombre de pixels contenu dans un pouce (=2.54 cm). Elle exprime la densité de pixels dans l’image et l’unité de mesure est le DPI (ou Ppp : points par pouce)
  32. 32. Les mensurations idéales pour le web Pour le web Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko) Résolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi) La taille de vos images Définissez maximum 3 tailles d’images pour votre site web afin de garantir une cohérence graphique. Par exemple :  Un diaporama avec des photos panoramiques  Une photo qui prend toute la largeur de la page  Une photo carrée
  33. 33. Préparer ses images avant insertion Définition : c’est la dimension informatique de l’image Taille réelle de l’image en cm (pour l’impression) Résolution : réglage de la qualité en DPI
  34. 34. Préparer ses images avant insertion Pour le web Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko) Résolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi) Sur Picmonkey, http://www.picmonkey.com/ C’est ici qu’on règle le niveau de qualité. « Sean » correspond à 72 dpi
  35. 35. Le moteur « images » de Google  Une réflexion autour de l’image est indispensable à toute stratégie autour des réseaux sociaux  Faire ressortir vos images sur Google semble théoriquement moins compliqué que vos textes. En 2007 Google introduit la recherche universelle (recherches spécialisées : images, vidéos, actus…)
  36. 36. Le référencement des images sur Google Le titre de l’image Remplacer le titre de fichier par un nom clair et informatif.  2 à 3 mots maximum  Des tirets entre chaque mot  Des lettres minuscules et pas d’accent Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour éviter de le faire à chaque fois. Un clic droit sur un groupe d’images permet d’en renommer plusieurs en même temps
  37. 37. Le référencement des images sur Google La balise ALT ou le texte alternatif Une description courte (avec des mots clés) qui apparait quand l’image ne s’affiche pas  Imaginez que vous décrivez l’image à un aveugle Pour nos activités touristiques la mention du lieu est importante
  38. 38. Le référencement des images sur Google Le texte qui entoure l’image Il est conseillé d'insérer des mots clefs dans le texte qui entoure l'image (légende par exemple). Les moteurs donnent plus de poids aux 10 mots placés avant et après la balise image, qu'aux autres mots.
  39. 39. Le référencement des images sur Google Le poids de l’image Le poids d’une image a un impact direct sur le temps de chargement d’un site web. Plus l’image est lourde, plus elle mettra de temps à se charger. Le temps de chargement est un critère important dans l’algorithme de Google
  40. 40. Les réseaux sociaux « classiques »
  41. 41. Incontournable sur les réseaux L’image demande peu d’effort c’est pour ça qu’elle est sollicitée : compréhension rapide ! Sur ces réseaux inutiles de faire une course aux « J’aime » ce qui compte c’est l’engagement de votre communauté Pour « s’engager » sur Facebook les fans ont 3 possibilités : Aimer, Commenter, Partager
  42. 42. Incontournable sur les réseaux Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40% d'engagement supplémentaire que ceux qui n'en ont pas Les images permettent de susciter l’émotion, de donner de la visibilité, d’humaniser… La nouvelle timeline facebook met l’image à l’honneur. Google+ affiche les images partagées en taille XXL pour un meilleur engagement.
  43. 43. Taille des images sur FB & Google+ Formats acceptés : gif, jpg, png ou tiff Préparez ses images pour les réseaux sociaux : http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/ Facebook Google + Photo de profil 180px × 180px (redimensionné à 160px × 160px) 270x270px Photo de couverture 851 x 315 1 080 x 608 Photo dans le fil d’actualité 404x404 497 x 373
  44. 44. L’image incontournable sur les réseaux sociaux « Publiez des belles images ne doit pas vous dispenser de réfléchir aux messages que vous souhaitez véhiculer »
  45. 45. Réussir ses bannières et ses montages photos Cas pratique : réalisez une bannière ou un collage avec Pickmonkey
  46. 46. Le jeu concours La réglementation Dépôt obligatoire d’un règlement chez un huissier. Possibilité de déposer directement sur Internet. Coût moyen entre 50 et 100€. Facebook oblige la mention d’une décharge : « Ce jeu-concours n’est pas associé, géré ou sponsorisé par Facebook ». Interdiction de demander à un participant de partager un contenu sur son mur pour valider sa participation.
  47. 47. Le jeu concours Les règles de base Le jeu concours peut être lancé via une application ou sur le mur de la page. Via une application, on peut inclure un contenu riche (photos, vidéos, textes…) permettant une présentation attractive. Selon le budget il existe des applications prêtes à l’emploi qu’on peut mettre en place immédiatement Directement sur le mur de la page ne nécessite pas de budget d’investissement.
  48. 48. Le jeu concours Les objectifs Développer et/ou fidéliser sa communauté de fans En fonction de l’objectif prioritaire on va pouvoir décider de la mécanique du jeu concours : Développer : Mécanique du jeu simple et accessible à tous Fidéliser : une mécanique permettant de valoriser les fans (par exemple valoriser les contenus qu’ils partagent)
  49. 49. Le jeu concours Les objectifs Valoriser une prestation, un service, un site Une mécanique de jeu un peu plus original en profitant par exemple d’un contexte d’actualités (Noël, Pâques…) Constituer une base de données qualifiées Collecter des données qualifiées (emails, adresses, numéros de tel, habitudes en terme de vacances…) en faisant attention de ne pas entraver la participation au jeu.
  50. 50. Le jeu concours Les bonnes pratiques  Choisir le bon timing  Proposer des lots en accord avec votre prestation afin d’attirer un public qualifié  Bien réfléchir à la visibilité du jeu En savoir plus sur l’organisation d’un jeu concours sur Facebook http://www.kriisiis.fr/jeu-concours-facebook-2014-reglementation-objectifs-bonnes-pratiques/
  51. 51. Le jeu concours Comment lancer un jeu directement sur le mur de sa page ? Il suffit de poser une question à sa communauté et de sélectionner le gagnant en fonction de différents critères : nombre de « likes » sur les commentaires des participants, tirage au sort ou choix d’un jury sélectionné au préalable… Attention la visibilité de vos posts sur facebook étant de plus en plus limitée il peut devenir indispensable de promouvoir votre jeu concours via une campagne publicitaire.
  52. 52. Le concours photos Principe : les fans proposent une photo correspondant à la règle/thème imposée par l’organisateur. La photo la plus votée désigne le vainqueur de l’évènement. Effet viral garanti : chaque internaute participant au jeu a tout intérêt à faire un maximum de communication autour de l’évènement et chaque nouveau votant doit automatiquement « aimer » la page pour obtenir le droit de vote…
  53. 53. Les réseaux sociaux 100% images
  54. 54. Flickr Principes de fonctionnement > Flickr est le moins « social » des 3 réseaux > C’est une « photothèque en ligne » qui offre à vos photos une visibilité publique > La capacité de stockage offerte : 1 Téraoctet Objectifs  Organiser ses photos et les partager sur le web  Les intégrer sur différents supports numériques  Améliorer la visibilité et le référencement de vos images
  55. 55. Flickr Les bonnes pratiques  Organisez vos images de manière pertinentes dans des albums thématiques  Donnez un titre significatif à vos photos  Soignez la description avec des mots clés et un lien vers votre site Internet.  Associez des « tags » à votre photo et une géolocalisation  Participez à des groupes thématiques
  56. 56. Instagram Principes de fonctionnement  Instagram est une application Smartphone de partage de photos  Elle permet d’appliquer un format unique (carré) et des filtres « vintages » à des photos prises depuis votre Smartphone  Elle permet de suivre des utilisateurs puis d’aimer et de commenter leurs visuels
  57. 57. Instagram Une photo traitée avec les 15 filtres proposés par Instragram
  58. 58. Instagram Objectifs  Jouer sur l’instantané : « saisir » un instant de photographie  Communiquer de façon différente en montrant sa marque sous un autre angle  Animer une communauté d’ambassadeurs qui vont pouvoir faire circuler vos images
  59. 59. Pinterest Principes de fonctionnement  Pinterest est une sorte de grand panneau de liège sur lequel vous pouvez « épingler » vos photos ou toute autre photo publiée sur Internet.  Les images partagées sur Pinterest sont des « Pins »  Dans chaque compte utilisateur, les images sont classées en tableaux thématiques : les « Boards »
  60. 60. Pinterest Principes de fonctionnement  Chaque utilisateur peut suivre d’autres utilisateurs et interagir avec ses contenus : les épingler à son tour, les aimer, les commenter  Il est possible d’installer un bouton « Pin it » dans la barre personnelle de son navigateur pour épingler très facilement les photos qui vous plaisent.  Les entreprises peuvent créer des comptes professionnels
  61. 61. Pinterest Principes de fonctionnement  Fort effet viral du réseau autour de communautés d’intérêt  Ce réseau met à l’honneur les belles images, ne publiez rien de médiocre !  80% des utilisateurs sont des femmes*, les thèmes de prédilection sont la décoration, la gastronomie, le tourisme… *(source: Comscore)
  62. 62. Pinterest Objectifs Montrer le design, le style et la personnalité de votre prestation Utiliser votre expertise pour faire de la suggestion d’activités en épinglant les endroits de visites à ne pas manquer Montrer l’étendu de vos services et de vos prestations : en publiant des photos d’événements, de plats, de services spécifiques….
  63. 63. aunis-maraispoitevin.com aunis-pro-tourisme.fr Juliette Grinard– ANT OTAMP Merci ! Retrouvez les supports de l’atelier sur notre site pro !
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