• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Integrisane kampanje PRiZNANJE 2010 - VIP i Executive Group
 

Integrisane kampanje PRiZNANJE 2010 - VIP i Executive Group

on

  • 603 views

 

Statistics

Views

Total Views
603
Views on SlideShare
602
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

1 Embed 1

http://pr.org.rs 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Integrisane kampanje PRiZNANJE 2010 - VIP i Executive Group Integrisane kampanje PRiZNANJE 2010 - VIP i Executive Group Presentation Transcript

    • Vi p B e Prve ach Mas nstvo ters u od bojci Srbije na p eskuKategorija: Integrisane kampanjePodnosioci prijave: Vip mobile & Executive Group
    • Profil klijenta i Vip Beach Masters turnira Od januara 2008. godine, Vip mobile je generalniVip mobile sponzor Odbojkaškog Saveza Srbije i svih nacionalnih selekcija. član Telekom Austrija Grupe Vip pruža snažnu podršku daljem razvoju i promociji treći operater mobilne telefonije u Srbiji odbojke u Srbiji kroz pružanje boljih uslova treniranja svih nacionalnih timova, podelu 20.000 profesionalnih najveća Greenfield investicija u Srbiji lopti osnovnim školama širom zemlje i pokretanje Vip strateški partner Vodafone-a Beach Masters turnira, odnosno Prvenstva Srbije u odbojci na pesku.Vip Beach Masters...je zvanično Prvenstsvo Srbije u odbojci na pesku, u organizaciji Odbojkaškog saveza Srbije, a podgeneralnim pokroviteljstvom kompanije Vip mobile, i podrškom drugih partnera;...je atraktivan sportski događaj koji se tokom leta održava na različitim lokacijama u gradovimaSrbije i podrazumeva tri turnira domaćeg prvenstva i jedan internacionalni turnir;...je prvi i najznačajniji korak ka učešću naših odbojkaša na pesku na Olimpijadi 2012. godine. Tri turnira domaćeg prvenstva u Beogradu, Nišu i Novom Sadu Balkansko prvenstvo u Novom Sadu Osvrt na Vip Beach Masters 2008 Izuzetno posećen, uzbudljivi sportski i promotivni događaji Dobra medijska komunikacija: 184 medijska izveštaja Četiri puta veća medijska pokrivenost od sličnih aktivnosti konkurencije
    • U susret Vip Beach Mastersu 2009: Analiza situacije SNAGE SLABOSTI  Odlično pozicioniran VBM08  Obaveza zadržavanja istog  Dobar imidž turnira u ciljnim organizacionog koncepta, prema javnostima sportskim zahtevima turnira  Dobar imidž odbojke  Još uvek mali broj profesionalnih  Profesionalna organizacija igrača i poklonika odbojke na turnira pesku  Dobre prateće zabavne i promotivne aktivnosti ŠANSE PRETNJE  Poveravanje višeg nivoa  Moguća „prezasićenost” medija internacionalnog takmičenja temom organizatorima u Srbiji  Konkurentno sponzorstvo  „Odbojkaška groznica” aktuelna Olimpijskog saveza od strane tokom i nakon mečeva Svetske kompanije Telenor lige u Beogradu i Nišu  Velika koncentracija atraktivnih javnih događaja tokom leta
    • Ciljne grupe Projekat je pre svega usmeren na mlade i energične ljude, ali i sve one koji, tradicionalno, vole sport, uživaju u njemu i posebno cene dobar imidž odbojke.Interne ciljne grupe Eksterne ciljne grupe Zaposleni u Vipu i njihove  Šira javnost porodice i prijatelji  Mediji Članice Telekom Austrija Grupe  Postojeći i potencijalni poslovni partneri Akcionari Vipa  Sponzori  Javne ličnosti održavati zadovoljnim pažljivo upravljati Visok JAVNE ŠIRA MEDIJI UČESNICI TELEKOM LIČNOSTI JAVNOST AUSTRIJA GRUPA OPINION POTROŠAČI I POTENCIJALNI UTICAJ SPORTSKE LEADERS ODBOJKAŠKI ORGANIZACIJE SAVEZ SRBIJE POTROŠAČI AKCIONARI minimalno nadzirati KONKURENCIJA informisati RUKOVODSTVO Nizak LOKALNE POSLOVNI ZAPOSLENI ZAJEDNICE PARTNERI Nizak Visok INTERES
    • Ciljevi projektaIzgradnja prepoznatljivosti brenda Cilj sportskog događaja Vip Beach Masters, kroz odbojku, povećati Nacionalnog prvenstva u odbojci na pesku, prepoznatljivost Vip brenda i dodatno jeste podrška razvoju odbojke na pesku kao razviti sponzorstvo Odbojkaškog profesionalnog sporta, kreiranje baze mladih saveza Srbije talentovanih igrača, razvoj njihovih iskustava kroz učešća na internacionalnim takmičenjima visokog ranga, i, finalno – nacionalni tim SrbijeDiferencijacija u odnosu na konkurenciju u odbojci na pesku na Olimpijskim igrama investiranjem u sport kao što je 2012. godine u Londonu.n d o n Lo odbojka na pesku, izdvojiti Vip od 2 0 12 glavnih konkurenata, kreiranjem platforme za promociju odbojke na pesku, profesionalnih igrača i koristeći O lim p ijs k e ig r e hospitality programe kao dobar B2B S E N IO R W O R L D Ra ng potencijal C H A M P IO N S H IP S W A T C H - F IV B C ilj W o r ld T o u r ( G r a n d S la m & O p e n ) 2 0 10 /2 0 11Promocija ključnih vrednosti C o n t in e n t a l T o u r s C ilj C h a lle n g e r & S a t e llit e preneti ključne vrednosti i poruke Vip 2009 J u n i o r W C H U -19 a n d U -2 1 brenda ciljnim učesnicima na tržištu, O t h e r m u l t i -s p o r t e v e n t s široj javnosti i medijima 2008. N a t io n a l T o u r & B a lk a n C h a m p io n s h ip g o d in a
    • StrategijaOpredeljenje Vipa je da podržava mlade koji postižu vrhunske rezultate, poseduju takmičarski duh,imaju želju za uspehom, smeli su, energični i različiti od drugih, što se u potpunosti poklapa sakarakterom Vip brenda. U skladu sa poslovnom strategijom kompanije, Vipova sponzorstvausmerena su na mlade koji se afirmišu u oblasti sporta i kulture. Strategija integrisanih komunikacija Korporativne komunikacije Marketinške komunikacije Brend komunikacije Pozicioniranje Vip • Aktivno komuniciranje Vipa kao • Vip brand name u nazivu • Vidljivo i atraktivno brendiranje brenda generalnog sponzora OSS i takmičenja, prisutan kroz sve lokacije turnira, zvaničnih dresova, organizatora VBM u svim javnim elemente sponzorstva. informativnog i promotivnog prilikama i putem medijskih objava. • Reklamna ATL i BTL kampanja. materijala, kluba za VIP goste, kao i poklona za posetioce. Diferencijacija u • Komuniciranje Vip Beach Masters- • VIP hospitality program - • Inovativni nač ini promocije odnosu na a kao javnog događaja, čiji su eklskluzivna loža za poslovne brenda. konkurenciju učesnici publika podjednako kao i partnere i predstavnike medija. takmičari. • Organizacija pratećih javnih događaja koji okupljaju ključne partnere i medije. Promoc ija Vip • Medijska kampanja za • Privlačenje drugih sponzora i vrednosti pozicioniranje Vipa kao važnog partnera projekta koji dele slič ne partnera razvoju domać eg sporta i vrednosti i zajednička zdravog, dinamičnog načina života. komunikacija ključ nih poruka. • Angažovanje javnih ličnosti kao • Vredan nagradni fond za promotera Vipovih vrednosti i ideje demonstraciju podrške domaćim projekta. igračima. Integrisanom komunikacionom kampanjom obuhvaćeni su svi elementi korporativnih, marketinških i brend vrednosti, ključnih poruka i ciljeva, koji za cilj imaju uspešno pozicioniranje Vipa među ciljnim grupama.
    • Integrisani komunikacioni model Vip Beach Masters 2009 FAZA 1: Priprema FAZA 2: Implementacija FAZA 3: EvaluacijaRazvoj koncepta Komunikacija sa učesnicima Odziv publikeSportska organizacija Interne komunikacije Medijski rezultatiSponzorstvo Odnosi s javnošću Komunikacija sa učesnicimaMedijska partnerstva Marketinške komunikacije Komunikacija sa sponzorimaPoslovni model BrendiranjeBudžetiranje Hospitality Događaji na licu mesta Promotivne aktivnosti
    • Integrisani plan komunikacija: aktivnosti PR KAMPANJA MARKETING KAMPANJA BREND KAMPANJA Precizno određivanje  Upotreba elemenata  Razvoj vizualnog medija za targetiranje sponzorstva identiteta projekta Najavna konferencija  Reklamna kampanja  Brendiranje lokacije i za novinare  Hospitality program terena Plan medijskih  Promotivne aktivnosti i  Brendiranje opreme saopštenja i dodatnog događaji na licu mesta  Dodatni elementi informisanja medija  Profesionalni animatori brendinga Specijalizovani članci u i slavne ličnosti kao medijima učesnici Medijska gostovanja Online promocija Događaji za medije
    • Vip Beach Masters 2009, raspored
    • Aktivnosti: objava projekta Najavna press konferencija Beograd, 19. maj 2009 Učesnici: predstavnici kompanije Vip, poslovni partneri projekta, članovi Odbojkaškog saveza Srbije, naši proslavljeni odbojkaši, slavne ličnosti kao promoteri, mediji Sadržaj: najava turnira i pratećih događaja medijima, promotivni meč slavnih ličnosti i prošlogodišnjih pobednika, koktel
    • Aktivnosti: infrastruktura i brending Elementi brendinga Beograd, Novi Sad, Niš, tokom trajanja turnira Sadržaj: izgradnja modernog terena za odbojku na pesku na atraktivnim lokacijama u 3 grada Srbije, uz vidljive elemente brenda na samoj lokaciji, infrastrukturi terena, kao i na pratećim elementima: dresovi igrača, pokloni za publiku, informativni materijal, VIP loža
    • Aktivnosti: hospitality Hospitality program Beograd, Novi Sad, Niš, tokom trajanja turnira Sadržaj: VIP loža za poslovne partnere i predstavnike medija, na raspolaganju u toku celog dana, uz atraktivan ketering, prateće poklone, i mogućnosti B2B druženja i razmene informacija sa medijima
    • Aktivnosti: događaji Sponzorska večera i zabave Beograd, Novi Sad, Niš, nakon turnira Sadržaj: ekskluzivni događaji na samom terenu, organizovani u VIP loži, za potrebe neformalnog networking-a, uz prisustvo eminentnih predstavnika sporta, medija, partnera projekta i slavnih ličnosti, kao i dodatne mogućnosti druženja sa vrhunskim inostranim odbojkašima na pesku, učesnicima CEV Challenger turnira u Novom Sadu
    • Aktivnosti: promocije Promotivno-zabavni program Beograd, Novi Sad, Niš, tokom trajanja turnira Sadržaj: zvezda MTV Adria kao voditelj programa, profesionalni animatori publike, nagradne igre za posetioce, muzički program uz DJ-a i čirlidersice na pesku, promocija brenda i prateći promotivni materijal
    • Aktivnosti: odnosi sa medijima 1Pozivanje medija na Press kit na licu Press corner na turnire i događaje mesta turnirima Sveobuhvatna baza  Saopštenje za medije,  Izdvojeno mesto za nacionalnih i lokalnih osveženo novim komunikaciju i medija, informativnog, informacijama svakog informisanje medija društveno-zabavnog i dana turnira  IT podrška: računari sa sportskog karaktera  Rezultati mečeva pristupom internetu za Pozivi uz dodatni osveženi nakon svakog komunikaciju sa informativni materijal odigranog meča redakcijom, štampači za pripremu najsvežijih Akreditacija medija za  Dodatne informacije o informacija prisustvo na događajima odbojci na pesku, Vip i boravak u VIP loži Beach Masters-u,  Fotografije ažurirane učesnicima turnira, nakon svakog meča 24/7 informacije za biografije igrača medije u cilju kreiranja  PR tim na raspolaganju dugoročne saradnje i  Promotivna brošura za obezbeđivanje dobrih odnosa intervjua sa  Ekskluzivni pokloni organizatorima i učesnicima
    • Aktivnosti: odnosi sa medijima 2 Saopštenja za Intervjui Saradnja sa javnost medijima Najavno saopštenje na  Intervjui organizatora  Saradnja sa radio početku svakog turnira turnira, igrača, stanicama koje Kartke informacije inostranih gostiju, u pokrivaju lokacije na akreditovanim medijima cilju promocije turnira kojima se održava turnir u toku trajanja turnira  Najavna medijska  Partnerstvo sa vodećim Završno saopštenje gostovanja promotera medijima nakon finalnih mečeva turnira turnira  Emitovanje  Intervjui na licu mesta najznačajnijih mečeva Specijalizovana putem javnog servisa saopštenja za lifestyle  Intervjui pobednika i medije organizatora po  Online promocija Namenski odabrani završetku turnira  Saradnja sa inostranim paketi fotografija za  Ekskluzivni pokloni za medjima tokom CEV određene tipove medija gledaoce Challenger turnira Prateći video materijal
    • Rezultati: Percepcija javnosti 74.1 % posetilacavidi ideju organizovanja Vip Beach Masters-a kao pozitivnu 66.2 % posetilaca smatra da je organizacija Vip Beach Masters-a unapredila njihov stav prema Vipu
    • Rezultati: Publicitet 324 71% medijske objave o više medijskih objava Vip Beach Masters-u 2009 u odnosu na prethodnu (104 TV, 168 štampa, 15 radio, 37 sezonu online) (153% TV, 55% štampa, 25% radio, 32% online)
    • Kreativnost i inovativnostZašto je Vip Beach Masters poseban?Vip Beach Masters nije samo vrhunsko sportskotakmičenje – to je, prvenstveno, zabavni događajza publiku. Atmosferu na terenu sve vremeupotpunjuju DJ-evi, poznati promoteri turnira,beachdancer-ke i brojne zabavne igre zaposetioce.Koja su kreativna rešenja?Scenografija terena za odbojku i pratećihobjekata savršeno je izdizajnirana i identična usvim gradovima u kojima se turniri održavaju.Celodnevni program na pesku, brižljivo je kreiranza potpunu animaciju publike kroz specijalnoosmišljene igre i aktivnosti.Šta je novo na Vip Beach Mastersu?Prvi put kod nas, za VIP zvanice i novinare,kreirana je luksuzna VIP loža, kao mesto kojeomogućava celodnevno praćenje mečeva upotpunom komforu. Na samom turniru,organizaciono-sportski nivo takmičenja je podignut,uvođenjem prestižnog CEV Challenger turnira.
    • Budžet Kategorija budžeta za projekat Vip Beach Masters 2009: PREKO 25.000,00 EVRA BudžetPR kampanja 10%Marketinška kampanja 50%Događaji 15%Hospitality program 25%Angažovanje konsultanta pokriveno mesečnim paušalom koji uključuje rad i na ostalim projektima klijenta Vip. HVALA NA PAŽNJI! Za sve dodatne informacije i pitanja o projektu kontaktirajte: Vesna Ćeranić, Account Manager, Executive Group vesna_ceranic@executivegroup.co.rs 060/707 10 30