McCann Erickson Public Relations/Toshiba - PRiZNANJE 2011

381 views
326 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
381
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

McCann Erickson Public Relations/Toshiba - PRiZNANJE 2011

  1. 1. Toshiba E-knjiga PRijem 2011Inovativna upotreba novih tehnologija
  2. 2. SadržajAnaliza Ciljevi Strategija Način Učinak i način Kreativnost isituacije izvođenja evaluacije inovativnost uspešnosti komunikacije
  3. 3. Analiza situacije• Pojavom novog tablet računara Toshiba Folio 100, agencija je dobila mogućnost za kreiranje unikatne online aktivacije kako bi Toshibi obezbedila veću Toshiba prisutnost na srpskom internetu i dobro mesto na tržištu među liderima u inovaciji• Do tada je već lansirana jedinstvena usluga koja je prvi put predstavljena kod nas “Garancija bez obzira na sve” koja obuhvata zamenu uređaja bez obzira da li su ispali, ukradeni ili je njihov vlasnik izgubio posao pa su mu potrebna novčana sredstva. To je učinjeno Apple pre svega putem bloga http://garancijabezobzira.rs/ i Facebook fan stranice “Toshiba Srbija” što je dalo izuzetne rezultate Motorola
  4. 4. Ciljevi• Predstavljanje novog proizvoda na jedinstven način• Pozicioniranje kompanije Toshiba u segmentu tablet računara Raznovrsni• Korišćenje usluge “Garancija Toshiba bez obzira na sve” tablet• Unapređenje online uređaji reputacije• Promocija Facebook fan stranice“Toshiba Srbija”i okupljanje novih fanova
  5. 5. Strategija • Agencija je odlučila da kreira literarni konkurs uprkos podacima da je najveći broj fanova muškog roda zainteresovanih za tehnologiju kako bi proširila shvatanje ljudi da ove uređaje mogu da koriste svi za zadovoljavanje različitih potrebaPredhodni uspešno održan literarni konkurs
  6. 6. Strategija (nastavak)• Kako bismo ostvarili navedene ciljeve i obavestili što je moguće veći broj ljudi o nagradnom literarnom konkursu na temu “Moj prvi kompjuter / laptop”, agencija je odlučila da pokrene aktivaciju u isto vreme putem Facebook-a i popularnih blogova i na taj način kreira jedinstven nastup na više polja. Odabrani blogeri su imali veliku posećenost, dugogodišnje prisustvo i prepoznatljivost kao i zavidan broj online kontakata u okviru društvenih mreža i newsletter-a Blogeri – Slavko Ilić, Goran Aničić, Tihomir Stojanović
  7. 7. Način izvođenja • Agencija je u pripremnoj fazi kontaktirala autore blogova i kreirala informaciju o konkursu koju je poslala velikom broju relevantnih online medija. Blogeri su je koristili za kreiranje posta o konkursu i Toshiba Folio tablet računaru. Istovremeno je informacija objavljena putem Facebook fan stranice • Celokupna komunikacija se odvijala isključivo u okviru online svetaBlog postovi o literarnom konkursu i tablet računaru
  8. 8. Način izvođenja • Blogeri su pored postova aktivirali svoje newsletter-e i Facebook fan stranice. • Koristeci pažljivo izabrane kanale komunikacije u veoma kratkom roku informisali smo preko 30.000 ljudi i motivisali na učešće izuzetno veliki broj korisnika, što putem tradicionalnih medija u tom roku ne bi bilo moguće Facebook fan stranica „Toshiba Srbija“http://www.facebook.com/ToshibaSrbija Objava u online medijima
  9. 9. Način izvođenja (nastavak)• Agencija je koordinirala sve aktivnosti i Priče učesnika u vidu komentara na blogovima adaptirala plan rada sa blogerima na dnevnom nivou• Nakon što je prošao vremenski period u okviru koga su učesnici mogli da postavljaju svoje priče, svaki autor bloga je birao pet najboljih i slao ih agenciji.• Priče su objavljivane na Facebook stranici “Toshiba Srbija” i prevođene na engleski jezik kako bi ušle u regionalno elektronsko Lista autora odabranih priča u okviru fan stranice izdanje knjige• Bloger, predstavnik agencije i predstavnik Toshibe su birali tri najbolje priče u Srbiji. Pobednici su objavljeni u okviru fan stranice i blogova
  10. 10. Način izvođenja (nastavak) Komunikacija sa fanovima povodom konkursa u okviru fan Elektronsko izdanje knjige strane• 25 priča iz svake zemlje je uvršteno u regionalnu elektronsku knjigu koja je obljavljena na sajtu http://issuu.com/toshibaseei/docs/once_upon_a_time i predstavlja prvu knjigu napisanu od strane autora sedam nacija okupljenih putem Facebook-a. Knjiga je Toshibu prikazala kao kompaniju koja neguje tradiciju inovacije i koja je spremna za sve aspekte savremenog online funkcionisanja.• Pripremljeno je saopštenje koje je nakon toga distribuirano online medijima.
  11. 11. Učinak i način evaluacije uspešnosti komunikacije• Literarni konkurs je u periodu od dve nedelje generisao 212 priča, preko 70 objava koje su se nakon toga proširile i u okviru drugih lokacija poput foruma, 500 novih fanova i 60 komentara u okviru Facebook-a. Procenjeno je da putem blogova, online medija, newsletter-a, Facebook-a i drugih društvenih mreža obavešteno preko 30.000 ljudi Statistika Facebook fan stranice „Toshiba Srbija“ na kojoj se jasno vidi skok aktivnosti fanova i njihovog broja, konzumiranja materijala, komunikacije i broja lajkova Odlična pozicija na internet pretraživačima
  12. 12. Učinak i način evaluacije uspešnosti komunikacije• Veliki broj online objava, pre i nakon konkursa na različitim sajtovima Online objave
  13. 13. Kreativnost i inovativnost• Inovativnost ovakvog pristupa je u tome što smo putem blogera kao naših endorsera na indiretan način došli do velikog broja ljudi koji čine njihovu vernu publiku i ujedno obezbedili da obave veliki deo posla. Jednom aktivnošću i jednostavnim pristupom smo uspeli da zadovoljimo čitav niz postavljenih ciljeva i kreiramo uspešan online nastup
  14. 14. Hvala na pažnji

×