Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

687 views
568 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
687
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Executive group i Vip mobile - Beogradski festival igre PRiZNANJE 2012

  1. 1. Podnosioci prijave:Vip mobile i Executive GroupProjekat:Beogradski festival igreKategorija:Integrisane kampanjePRiZnanje 2012
  2. 2. Beogradski festival igre i Vip mobileBeogradski festival igre je danas jedna od najlepših domaćih umetničkihtradicija i prvorazredni kulturni događaj koji se sa nestrpljenjem iščekuje.Svake godine u proleće, dolazak istaknutih baletskih i savremenih plesnihkompanija, poznatih koreografa i aktuelnih produkcija, rezultiraformiranjem nove umetničke publike u Srbiji, i uspostavljanjem visokihstandarda kada su kulturni događaji u pitanju. Fragilna i retka, baš poputumetnosti koju zastupa, ova manifestacija se razvijala zahvaljujućikontinuiranom razumevanju i podršci partnera festivala.Kompanija Vip mobile je danas već pet godina zaredom generalnipokrovitelj Beogradskog festivala igre. Ovo partnerstvo je dalo izuzetnerezultate i uvelo prepoznatljive modele ulaganja velikih kompanija u srpskukulturu. Vip mobile je kontinuirano prepoznat kao kompanija kojoj je stalodo razvoja kulturne scene u Srbiji, koja ume da prepozna kvalitet i različitosti kojoj su korisnici uvek na prvom mestu, a partnerstvo sa Beogradskimfestivalom igre je najbolji način da to i pokaže. „Komunikacija u pokretu” jezajednički kreiran slogan koji najbolje predstavlja snagu ove saradnje,utemeljene na korelaciji istinskih vrednosti koje Vip mobile i Beogradskifestival igre predstavljaju i podržavaju.
  3. 3. Analiza situacije Novi izazovi nakon 3 godine saradnje: Analiza rezultata pre 2011 godine: 1 2 3 ala t iv Vidljiva podrška Vipa Kako dodatno Kako pokazati Kako dodatno o fes promovisati posvećenost Vipa učvrstiti vezu stv vrednostima BDF-a, ali k moderni balet u ovoj umetnosti, između BDF i Vip er sa malim udelom Vip ta rtn če ključnih poruka u Srbiji? mnogo više od mobile? Po Pa odnosu na ukupnu Potrebno je samog Potrebno je komunikaciju Festivala. osmisliti načine za sponzorstva? naglasiti da BDFBDF je osnovan Vip je postao partner obuhvatanje širih Potrebno je istaći nije slučajno Uspešno sponzorstvo,2003. godine BDF-a 2008. godine i ciljnih grupa oko strateški rad i želju odabrano ali bez elemenatai nakon nekoliko uneo je nove projekta, osim za razvojem, a ne sponzorstvo, nego razvijenih direktno odgodina uspešno je vrednosti u festival, usko definisane samo finansijsku tema kojoj je strane Vipa.uspostavio stalnu jačajući organizacione baletske publike podršku bez kompanijapubliku i stekao kapacitete, pomažući Potrebna veća koja je podržala dubljeg ulaska u posvećena zboginicijalnu komunikaciju i deleći diferencijacija u BDF tokom prvih suštinu projekta. suštinskihprepoznatljivost u svoje vrednosti odnosu na manje nekoliko godina. vrednosti koje delimedijima i javnosti sponzore Festivala. sa Festivalom.
  4. 4. Ciljevi, ciljne grupe, krovna strategija Kreirati snažnu svest da Vip podržava i investira Cilj platforme u savremeni balet u Srbiji Ljubitelji plesa i umetnička publika u Srbiji Ciljne grupe M/Ž, 10-49 godina starosti Predstavljanje poznatih plesnih umetnika i koreografa Fokus Razvoj mladih talenata Komunikacija sa domaćom i stranom publikom RAZVOJ KROVNE PLATFORME ZA RAZVOJ SAVREMENOG BALETA: ELEMENTI STRATEŠKOG FOKUSA: Novim i osveženim Selektovati potrebe Istaći kreativan i 1 aktivnostima privući dodatnu publiku i lidere u smislu 2 modernog plesa u Srbiji i ciljano investirati u one koje 3 inovativan duh savremenog plesa koji odlično odgovara Vipovom edukacije i primanja osiguravaju razvoj pozitivnom duhu
  5. 5. Strategija NAČIN REALIZACIJE STRATEGIJE: Osnivanje Vipove Organizacija Podrška „Nacionalnoj nagrade za najistaknutije profesionalnih časova fondaciji za igru“, domaće umetnike iz inostranih stručnjaka za prestižnoj baletskoj oblasti modernog plesa najmlađe baletske školi i akademiji za „Vip poziva“ talente „Vip talenti“ moderni balet 1 Domaći umetnici povećavaju interesovanje publike 1 Fokus na najmlađe aktivira dodatnu publiku 1 Fokus na najmlađe aktivira dodatnu publiku Priznanja motivišu domaće Investiranjem u najmlađe Investiranjem u obrazovanje 2 umetnike da se posvete i istraju u modernom plesu 2 strateški i dugoročno se osnažava domaća plesna zajednica 2 strateški i dugoročno se podržava domaća plesna zajednica 3 Specijalnim fokusom na domaći balet, Vip pokazuje posvećenost 3 Akcentom na najmlađe, Vip ističe vezu sa svojim 3 Akcentom na obrazovanje, Vip ističe vezu sa svojim inovativnim i razvoju domaće scene i društva, mladalačkim i veselim brendom pokretačkim brendom kao što to čini i sa tržištem
  6. 6. Integrisani komunikacioni miks Festival i „Nacionalna fondacija „Vip poziva“ „Vip talenti“ za igru“ program Saopštenja za javnost Korporativne Intervjui za predstavnike BDF komunikacije Događaji za predstavnike medija Podela karata za BDF u Digitalne komunikacije medijima Angažovanje blogera ATL i BTL medijska kampanja Aktivnosti na društvenim mrežama Marketinške Brendiranje lokacija komunikacije Promocije tokom događaja Hospitality program
  7. 7. Pregled i timeline taktikaDec 2010/Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011/2012 8. Beogradski Festival Igre 15 predstava Objava za medije i Vip koktel Nagrada „Vip poziva” „Vip talenti” Nacionalna fondacija za igru Ostalo
  8. 8. Aktivnosti: Konferencija za otvaranje• Festival je zvanično otvoren Konferencijom za medije održanoj u Skupštini grada Beograda 17. marta 2011.• Festival su na konferenciji zvanično otvorili: – Predstavnik kompanije Vip mobile, – Aja Jung, direktor Festivala, – predstavnici Ministarstva kulture, i – ambasadori zemalja iz kojih dolaze plesne grupe.• Konferenciji je prisustovalo:55 akreditovanih novinara iz Srbije i inostranstva.• Osim centralne konferencije kojom je otvoren festival, organizovano je još 13 konferencija za medije, po jedna pre svake predstave.
  9. 9. Aktivnosti: Vip koktel za otvaranje• Otvaranje Festivala Vip je obeležio i večernjim Vip koktelom, održanim nakon prve predstave Festivala Royal Ballet of Flanders 3. aprila 2011. godine.• Koktelu je prisustvovalo 300 zvanica, među kojima i brojni visoki zvaničnici i mediji.• Integrisane komunikacije na Vip koktelu uključivale su: – Pozivnice koje komuniciraju posvećenost Vipa razvoju savremenog plesa i platformu „Komunikacija u pokretu“, – Vip brending na licu mesta kojim se komunicira prisustvo kompanije Vip kao domaćina na koktelu, koji ideju o razvoju savremenog baleta prihvata i deli sa drugim stejkholderima, – Prisustvo najviših predstavnika kompanije Vip, a pre svega Predsednika Upravnog odbora Vipa g. Tanasisa Kacirumpasa, koji su u direktnoj komunikaciji sa medijima i predstavnicima uticajnih ličnosti preneli Vipovu posvećenost ovoj umetnosti.
  10. 10. Aktivnosti: Predstave• Beogradski Festival Igre u trajanju 3-18. aprila 2011, na domaću scenu doneo je 14 svetskih predstava (+3 u odnosu na 2010.).• 12 predstava održano je u Beogradu, po jedna u Novom Sadu i Zranjaninu.• Predstave su igrane na scenama 7 glavnih pozorišta (po prvi put u beogradskom i zrenjaninskom Narodnom pozorištu).• Festival je ispratilo:14.170 posetilaca, i97 akreditovanih novinara iz Srbije i inostranstva.
  11. 11. Aktivnosti: Koktel za Graz Ballet• Kako bi naglasio vezu između Vip brenda i samog festivala, Vip je u saradnji sa Austrijskim kulturnim forumom i organizatorima Festivala, organizovao i još jedan manji koktel povodom prvog gostovanja jedne austrijske plesne grupe Graz Ballet u Beogradskom dramskom pozorištu 9. aprila 2011. godine• Pozivajući zvanice iz sveta kulture ali i poslovne partnere, Vip je pokušao da okupi svoje partnere oko ideje razvoja modernog plesa u Srbiji, i podstakne da i drugi podrže ovu ideju u narednim godinama.
  12. 12. Aktivnosti: „Vip poziva“• Projekat „Vip poziva” pokrenut je po prvi put u okviru BDF-a 2011. godine, i tada je nagradio čuvenog srpskog plesnog umetnika Mišu Đurića.• Ideja projekta jeste da Vip svake godine pozove jednog od naših eminentnih umetnika koji žive i rade u inostranstvu, i tako im omogući da se nakon mnogo godina vrate na domaću scenu na kojoj su napravili prve plesne korake, i predstave svoju karijeru domaćoj publici.• Predstavi i događaju su prisustvovala 394 posetioca, dok je sama dodela priznanja „Vip poziva“ 4 puta emitovana na nacionalnim TV stanicama.
  13. 13. Aktivnosti: „Vip talenti“• Vip baletski talenti je projekat u okviru BDF-a namenjen najmlađima, a održan u dve etape:• Prvi kurs (14-20. april 2011.)Baletski časovi pod vođstvom direktora Baletskog odeljenja Akademije Milanske Skale za talentovanu decu iz domaćih baletskih škola7-dnevni kursdeca iz 5 gradova Srbije112 dece učesnika• Drugi kurs (21. novembar – kraj sezone 2011.)Časovi o modernom baletu i igri, za mališane iz osnovnih škola u kojima se na interesantan način predstavlja baletska umetnost, istorija i uče prvi plesni pokreti15 škola je učestvovalooko 1.000 dece učesnika
  14. 14. Aktivnosti: Nacionalna fondacija za igru• Nacionalna plesna fondacija je institucija od nacionalnog i regionalnog značaja za kulturu, kreativnost i obrazovanje u umetnosti, ustanovljena u okviru BDF-a.• U cilju obrazovanja domaćih plesnih umetnika, pre svega mladih talenata, ideja je da se u okviru Fondacije organizuje akademija i baletska škola.• Prvi korak realizovan je u okviru BDF-a 2011 godine (septembar 2011 – jun 2012): baletski časovi za decu uzrasta 8-12 god, prema programu Akademije Milanske Skale.• Školu pohađa 91 učesnik, u preliminarnom razredu 3 puta nedeljno, a u prvom razredu 6 puta nedeljno.
  15. 15. Kontinuirane PR i online PR aktivnostiU cilju pravilne komunikacije ključnih poruka, Vipove U cilju ispunjenja dva od tri strateškastrateške posvećenosti razvoju modernog plesa i umetnosti pravca kampanje, a to su širenje publikeu Srbiji, i u cilju maksimiziranja kvaliteta medijskih objava, Festivala i čvršće povezivanje Vip brenda isve navedene aktivnosti, kao i dodatni manji događaji Vipovih korisnika sa festivalskim duhom,organizovani u okviru festivala, bili su propraćeni adekvatnim organizovane su online PR aktivnosti.PR aktivnostima: saopštenjima za javnost, PR tekstovima Angažman uticajnih blogera koji se bave umetnošću iciljano prilagođenim određenim medijima, foto-vestima. kulturom, i njihovo izveštavanje sa najznačajnijih događaja Ekskluzivne Intervjui Podela karata krozfotografije i video organizovani za Aju nagradne konkurse Osim Osim umaterijal dostupan Jung i predstavnike čitaocima/ tradicionalnih proizvodima i medija... uslugama... medijima plesnih grupa gledaocima medija Saopštenja za Pojavljivanja ...omogućena je mnogo veća ...Vip je pokazao da promoviše Gostovanja medije za najavu Vipovih vidljivost projekta i na online inovativnost i koristi prednosti učesnika i medijima i među ciljnim savremenih tehnologija i u svih relevantnih predstavnika i organizatora BDF u grupama koje preferiraju ovaj svojim projektima podrške događaja tokom ciljani govori u TV emisijama vid informisanja kulturi i umetnosti godine svim prilikama
  16. 16. Marketing i brend aktivnostiIstovremeno sa predstavljenim događajima, a osim PR i online PR aktivnosti, u komunikacijuFestivala integrisane su i prateće aktivnosti marketinških i brend komunikacija: ATL i BTL kampanja, koja je uključivala: • TV reklame • Radio reklame • Internet banere • OOH • Štampane materijale • Promo brending autobusa GSP-a • Promo materijal Brendirane Logo Festivala sa Brendiranje lokacija: baner na Sava u Vip prodajnim pozivnice, navodom „Vip s Centru, brendirani wall, promo centrima akreditacije, ponosom predstavlja“, i materijal, brendiranje sedišta u • Postere pokloni za Vip logo na svim promo pozorišnim salama, roll up-ovi, • Kataloge publiku materijalima Festivala totemi, i drugi brending materijal • Liflete
  17. 17. Rezultati 15 predstava Rezultati prema postavljenim strateškim fokusima: 3 grada Ulaganje i Aktivacija Veza sa Vip 7 pozorišta 1 publike: 95% 2 strateško partnerstvo 3 brendom: 80% iz 10 zemalja : posetilaca je posetilaca je 74% je reklo da im primetilo14.540 posetilaca svesno da je se događaj u prisustvo Vip sponzor okviru BDF Vip brenda BDF-a, 10% 97 novinara dopao ili kroz više nego veoma promotivni prethodne 7 događaja dopao materijal godine 3.200 mladih talenata
  18. 18. Medijski rezultati EUR 595.851 PR vrednost objava* iznosila je 595.851 EUR što 175 predstavlja rast od 532% u odnosu na PR vrednost U okviru svih medijskih objava o Vipu na temu BDF +532% objava o Festivalu, u ukupno u 2010. 175 objava se pominje i Vip *Prema AVE izveštaju...što predstavlja rast od 348% +348%u odnosu na broj objava o Vipu na temu BDF u 2010. godini. EUR 94.181 EUR 6.405 EUR 23.939 39
  19. 19. Inovativnost i kreativnost Saradnja Vip mobile sa Beogradskim festivalom igre, uz podršku agencije Nova dimenzija kreativnosti zaživela je na Executive Group, donela je posebnu Beogradskom festivalu igre uz pomoć Vip inovativnost projektu u sezoni 2011/12: mobile i kreativnih komunikacionih •Sponzorstvo je umesto klasične finansijske, projekata koji su uvedeni u ovoj sezoni: logističke i komunikacione podrške, osveženo •Ciljnim projektima „Vip poziva“ i „Vip talenti“ sasvim novim elementima, kako bi se postigli Vip je na kreativan način zaintrigirao zadati ciljevi i ostvarila dodatna vrednost za festivalsku publiku, i privukao novu, nudeći Vip; osvežavajući koncept u okviru ustaljene •Kreiran je nov i prepoznatljiv model postavke predstava; sponzorstva, uz komunikacionu platformu •Sva kreativnost modernog plesa preneta je pod sloganom koji objedinjuje igru i mobilne kroz raznovrsne komunikacione napore na komunikacije „Komunikacija u pokretu“, koji publiku, medije i širu javnost, i kao zaseban mnogo jansije komunicira vezu brenda sa koncept postala standard za kreativne velike sponzorisanim projektom kroz zajedničke projekte u domaćoj kulturi. vrednosti.
  20. 20. Kontakt:Vidimo se na Predstavnik tima Vip mobile: Predstavnik Executive Groupsledećem Zorana Dvokić, Marketing Communications Expert tima za Vip mobile: Vesna Ceranic, Client Service DirectorBeogradskom M: +381 60 000 6817 E: z.dvokic@vipmobile.rs M: +381 60 707 1030 E: vesna_ceranic@eg.rsfestivalu igre! Omladinskih brigada 21 Knez Mihailova 9 11070 Novi Beograd 11000 Beograd Srbija Srbija T: +381 11 225 3010 T: +381 11 328 4488 F: +381 11 225 3002 F: +381 11 328 4480

×