Your SlideShare is downloading. ×
Executive Group/ERSTE Fondacija PRiZNANJE 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Executive Group/ERSTE Fondacija PRiZNANJE 2012

278
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
278
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Podnosioci prijave:Erste Fondacija i Executive GroupProjekat:Praznici su stigli i u SvratišteKategorija:Niskobudžetna kampanjaPRiZnanje 2012
  • 2. Činjenice i brojke jedino mesto u Beogradu gde deca ulice mogu da prenoće, jedu, provedu struktuisano vreme, jedino mesto gde deca ulice mogu da dobiju stručnu zdravstvenu pomoć, kao i edukaciju i dalju podršku u sticanju osnovnih životnih veština projekat je 2005. pokrenuo Centar za integraciju mladih (CIM), i godinama je vođen zahvaljujući brojnim donatorima od marta 2012, Gradski sekretarijat za socijalnu zaštitu, finansira rad Picture 3
  • 3. Činjenice i brojke Fondacija podržava društveno angažovanje i aktivizam civilnog sektora, sa ciljem zbližavanja ljudi. Fondacija koja dugoročno ostaje uz svoje partnere, osnovana 2003, kao naslednik prve austrijske štedionice, danas je najveći pojedinačni vlasnik akcija ERSTE Grupe. Fondacija ulaže deo svojih dividendi u razvoj društva i opšte dobro, kako u Austriji tako i u srednjoj i jugoistočnoj Evropi. Nagrada za društvene integracije dodeljuje se od 2007, i Svratište je jedan od prvih nagrađenih projekata. Picture 3
  • 4. Analiza situacije• Dugoročna podrška Fondacije Svratištu, kao i ostalim organizacijama, odnosi se na jačanje njihove pozicije u javnosti.• Novi Zakon o socijalnoj zaštiti, prepoznaje Svratište kao uslugu socijalne zaštite.• Projekti poput ovog u gradu sa popisanih milion i sedamstotina hiljada stanovnika, iziskuje konstantnu pomoć brojnih društvenih činilaca.• Tačne podatke o broju dece kojoj bi bila potrebna usluga Svratišta nije moguće utvrditi, ali podaci govore da se u poslednje vreme broj dece, koja dolaze, uvećao za 20 odsto.• Kampanja “Praznici su stigli i u Svratište” predstavlja brzo reagovanje, osmišljeno i realizovano u sedam dana, za minimalna sredstva, i to u vreme iščekivanja odluke o trajnom finansiranju od strane Grada• Kampanja je bila namenjena onim činiocima za koje se veruje da sopstvenim ili pak delovanjem svojih organizacija mogu pružiti dodatnu pomoć. Picture 3
  • 5. Ciljevi kampanje Picture 3
  • 6. Strategije Picture 3
  • 7. Ciljnegrupe Picture 3
  • 8. Taktike i faze kampanje Picture 3
  • 9. Proces sprovođenja taktikaVideo platforma Kreiranje i širenje buzz-a Uticajni pojedinci i donosioci odluka Strategija
  • 10. Opis sprovođenja taktika• Kampanja je dizajnirana tako da komunicira ključne poruke ka ciljanim javnostima koje su aktivne u offline i online okruženju.• Iskorišćene su video platforma, e-mail korespodencija i društvena mreža.• Video čestitka je plasirana 5. januara 2012. i sprovođenje gerila kampanje trajalo je 3 dana, do 8. januara. 2012.Praznična čestitka Svratište je plasirana putem postojećeg oficijalnog Vimeo profila ERSTE Fondacije. Kako je sadržaj kreiran u HD tehnologiji, bilo je potrebno plasirati video u visokoj rezoluciji što omogućava Vimeo video platforma, na kojoj ERSTE Fondacija već ima zvaničan nalog. Nakon inicijalnog tweet-a ubrzo se vest proširila na veliki broj korisnika Twittera u lokalnom online okruženju. Inicijalni buzz su kreirali poznati i uticajni tviteraši i online aktivisti koji imaju veliki broj follower-a. Oni su pozivali ostale da se priključe gerila kampanji sa pozivom da pogledaju video čestitku i podele je sa ostalim članovima online zajednice. Picture 3
  • 11. Kreiranje video čestitke Ideja Koncept Scenario Predprodukcija ProdukcijaČestitku možete pogledati u prilogu dokumenta ili klikomna link u slide show formatu Picture 3
  • 12. Opis koncepta čestitke Ideja video čestitke bila je da prikaže kako je potrebno veoma malopažnje i sredstava da bi se deci u Svratištu omogućilo da slave novogodišnje ibožićne praznike kao svi njihovi vršnjaci. Ideja je realizovana videom koji simbolično kontrastira slike surovog,siromašnog života sa slikama života kakav bi mogao biti uz ljubav i pažnju.Počinje krupnim kadrovima detalja koji simbolizuju Novu godinu i Božić, uhladnim, otuđenim bojama, da bi se uz pojavu ljudske ruke, oni zatim pretvorili ušarenu i toplu prazničnu atmosferu. Poruka: Praznici su stigli i u Svratište! Da li ste nekada pomislili kako deca koja žive ovde provode Novu godinu i Božić? Poziv na akciju: Hajde da im zajedno ulepšamo ove dane, jer nam za to nije potrebno mnogo. Picture 3
  • 13. Aktivnosti i rezultati komunikacijaVideo čestitka je prosleđena na više od 300 e-mail adresa najvažnijih donosilaca odluka, na gradskom irepubličkom nivou. Čestitka je sa Vimeo kanala bila linkovana u samom emailu. E-mail je odabran kao efikasnosredstvo direktne komunikacije.Efekti slanja video čestitke•Iako se ne mogu statistički meriti, postoje podaci o pozivanju Svratišta i raspitivanju mogućnostima pružanja direktne pomoći. Picture 3
  • 14. Aktivnosti i rezultati video kanal05.01 – 08.01•2 030 pregleda ukupno•80% poseta ostvareno je preko društvenih mreža•1 470 pregleda prvi dan•Direktan email je bio drugi najopopularniji medij za deljenje Picture 3
  • 15. Aktivnosti i rezultati komunikacija05.01 – 08.01Incijalni tweet koji je linkovao video je plasiran za vreme praznika, kada inače veliki broj ljudi koristi Twitter, i to u doba dana sanajvećim saobraćajem. 16 000 je potencijalni doseg ljudi koji su videli sadržaj na svom Timeline-u•105 ljudi su plasirali, retweet-ovali ili spomenuli inicijalni tweet•Za promovisanje sadržaja upotrebljen je hashtag #svratiste•Najuticajniji Twitter korisnici kod nas su plasirali tweet sa pozivom na pregled i deljenje video čestitke@eniac | @milojesekulic | @peckopivo | @plagosus | @babastraja | @belgrade | @dadica Picture 3
  • 16. Inovativnost i kreativnost• Integrisana kampanja je kreirana tako da podigne svest o Svratištu putem digitalnih medija i motiviše ciljanu javnost da aktivno učestvuje u deljenju sadržaja.• Ciljana javnost je pažljivo identifikovana obuhvatajući uticajne pojedince i donosice odluka u širem društvenom smislu.• Sadržaj i dizajn video čestitke je prilagođen plasmanu putem društvenih medija i širenje buzz- a u kratkom vremenskom intervalu tokom praznika.• Inovativni pristup se odslikavao kroz brzo reagovanje i low budget komuniciranje kampanje uz maksimalno korišćenje potencijala Vimeo video platforme i Twitter društvene mreže. Sadržaj se viralno širio u online okruženju, stvarajući pozitivan efekat kampanje uz akcenat na konkretno delovanje.• Kreativnom realizacijom video čestitke i inovativnim plasiranjem ključne poruke stvorila se želja kod mnogih da konkretnom podrškom online kampanju pretoče u offline društveni aktivizam. Picture 3
  • 17. HVALA NA PAŽNJIZa sve dodatne informacije o projektu možete se obratiti:Andrei Šauli, Account Director, Executive GroupTel/fax: +381 11 328-4488Mob: +381 60 707 10 23Email:andrea_saula@eg.rs Picture 3