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Presentación Rafael Reyes Arce Congreso PRORP 2009
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Presentación Rafael Reyes Arce Congreso PRORP 2009

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  • 1. ¿QUÉ APORTAN LASRELACIONES PÚBLICAS AL MARKETING POLÍTICO? Mtro. Rafael Reyes Arce
  • 2. En la actualidad el Marketing Político se ha constituidocomo un factor real de poder al que acuden por igual: • Partidos Políticos • Candidatos • Gobiernos en todos los niveles • Congresos Locales y Federales • Instituciones del sector social Rafael Reyes Arce
  • 3. El Marketing Político implica un proceso de mejoracontinua que puede generar ventajas competitivas en: • Los procesos electorales en la búsqueda o conservación del poder. • Los procesos que buscan una mejor comunicación entre gobernantes y gobernados. • Los procesos que se enfocan a lograr un mejor posicionamiento de las instituciones del sector social. Rafael Reyes Arce
  • 4. ¿QUÉ ES EL MARKETING POLÍTICO? • ¿Ciencia o disciplina científica? • ¿Un arte, una técnica, un proceso social y administrativo e incluso una tecnología?Preguntas más frecuentes sobre el Marketing Político: ¿Es ciencia?, ¿De qué tipo? ¿Qué resultados genera?, ¿Es útil para alcanzar los objetivos?, ¿Es posible medir resultados? ¿Se justifica la inversión en el Marketing? Rafael Reyes Arce
  • 5. El Marketing Político y su naturaleza epistemológica Rafael Reyes Arce
  • 6. Ciencias y Técnicas Auxiliares del Marketing Político Finanzas Derecho Contabilidad SociologíaInformática Economía Trabajo Social Geografía DISCIPLINAS TÉCNICAS CIENCIAS Administración SOCIALESRelaciones Públicas Filosofía Comunicación CIENCIAS Matemáticas EXACTAS Políticas Historia Probabilidad y Estadística Rafael Reyes Arce
  • 7. Rafael Reyes Arce
  • 8. CONCEPTO DE MARKETING POLÍTICOEs el conjunto de métodos y herramientasmercadológicas de las cuales se pueden servir lasorganizaciones políticas, el poder público y lasorganizaciones no gubernamentales para detectar lasnecesidades de la ciudadanía, influir en elcomportamiento de los individuos ayudando a laestabilidad política al presentar alternativas a losciudadanos satisfaciendo sus necesidades yprocurando el bienestar social. Apuntes Diplomado en Marketing Político, ITAM Rafael Reyes Arce
  • 9. CONCEPTO DE RELACIONES PÚBLICASSe llama relaciones públicas (RR.PP.) a la disciplinaencargada de gestionar la comunicación entre unaorganización y un mapa de públicos clave para construir,administrar y mantener su imagen positiva. Es una disciplinaplanificada y deliberada que se lleva a cabo de modoestratégico. Tiene la característica de ser una forma decomunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a supúblico (tanto interno como externo) sino que también loescucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así lamutua comprensión, y permitiendo que se use como unapotente ventaja competitiva a la hora de pretender unposicionamiento. Esta disciplina se vale de la publicidad, lainformación y la promoción no pagada para realizar sucometido. WIKIPEDIA.COM Rafael Reyes Arce
  • 10. MARKETING POLÍTICO VS. R.R.P.P. MARKETING R.R.P.P. POLÍTICOInvestiga y escucha a su público √ √Define públicos y segmentos clave √ √Define posicionamientos actuales y √ √futurosAtiende las necesidades de sus √ √públicosDefine estrategias √ √Procura formar imagen positiva Casi siempre √La comunicación es su función √ √primordialSe vale de la publicidad, la √ √información y la promociónTrabaja con todos los medios de √ √comunicación (prensa, tv, radio, etc.) Rafael Reyes Arce
  • 11. MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA INVESTIGACIÓN DEL  INVESTIGACIÓN DEL  ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y  ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y ANÁLISIS DEL ENTORNOANÁLISIS DEL ENTORNO DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DEFINICIÓN DE OBJETIVOS MERCADO ELECTORAL MERCADO ELECTORAL DEBILIDADES DEBILIDADES • DEFINICIÓN DE  • Político • Cuantitativa SEGMENTOS META • Económico • Cualitativa • Candidato • DEFINICIÓN DE  • Social • Adversarios OBJETIVOS DE LA  CARENCIAS, NECESIDADES  CAMPAÑA OPORTUNIDADES Y  Y PRINCIPALES  POSICIONAMIENTO • DEFINICIÓN DE  AMENAZAS DEMANDAS OBJETIVOS DE VOTACIÓN PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑA PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO Rafael Reyes Arce
  • 12. CONCLUSIONES FINALESEl Marketing Político es un conjunto de técnicas queapoyan a los partidos, los candidatos, los gobiernos, loscongresos, los sindicatos y las instituciones socialespara la toma de decisiones, pero …. al igual que la Relaciones Públicas NO HACE MILAGROS Rafael Reyes Arce