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Medición de programas deRelaciones PúblicasLidya FresnedoDirectora general InternationalConsulting & Marketing
Análisis cuantitativoImpactosEVPNúmerode notas ReachROI = EVP – Costo delprograma
Análisis cualitativo¿Mensaje? ¿Vocero?¿Citas? ¿PáginaWeb?¿Foto?¿Logo?
Cualitativo + CuantitativoCalidad del medioCalidadde la nota10100
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Metricas ICM

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  1. 1. Medición de programas deRelaciones PúblicasLidya FresnedoDirectora general InternationalConsulting & Marketing
  2. 2. Análisis cuantitativoImpactosEVPNúmerode notas ReachROI = EVP – Costo delprograma
  3. 3. Análisis cualitativo¿Mensaje? ¿Vocero?¿Citas? ¿PáginaWeb?¿Foto?¿Logo?
  4. 4. Cualitativo + CuantitativoCalidad del medioCalidadde la nota10100
  5. 5. Share of Discussion
  6. 6. Otras herramientas• Encuestas de percepción• Auditoría de medios
  7. 7. ¿Y si la actividad no es conmedios de comunicacón?Criterios de éxito
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