Case study: 140. výročí Staropramene

Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!
23.3.2010

Pivovary Staropramen slavily na podzim roku 2009 140. výročí založení. A vzhledem k jejich reklamnímu sloganu „Kdy jsi naposledy udělal něco jinak?“ bylo třeba přijít s opravdu originální oslavou.
Cíle klienta: oslovit příznivce piva ve věku 18-24, sekundárně až 35 let, netradiční formou, zaměřit se na Prahu potažmo Střední Čechy a vygenerovat buzz, který se odrazí i v publicitě v tradičních médiích. To vše s velmi střízlivým rozpočtem.

Audit sociálních médií naznačil jasný potenciál a jako stěžejní komunikační platformu celé kampaně jsme proto na základě analýzy vybrali Facebook, který jsme podporovali dalšími kanály v oblasti sociálních i tradičních médií (z logiky věci s důrazem na online).
Hlavní princip kampaně jsme postavili na aktuálně stále populárnějším geocachingu– vyhledávání „schovek“ dle GPS souřadnic. Vytipovali jsme pro Staropramen 140 skrýší na území Prahy a okolí v místech výhradně spojených s historií Staropramene.
Sociální média nevnímáme izolovaně, ale vždy v kontextu s tradičními médii. Při rekrutaci soutěžících jsme proto využili i síly mediálních partnerů, internetové televize Stream.cz, jednoho z nejnavštěvovanějších portálů SMS.cz a 365dni.cz, Rádia 1 a společnosti ISIC, která podpořila nábor i SMS marketingem, direct mailem a rozdáváním letáků mezi studenty. Všichni partneři se do soutěže zapojili za symbolické věcné plnění.
.

Po počáteční rekrutacijsme po tři týdny každý všední den odtajnili deset „kešek“, souřadnic s popisem (indicií) i fotkou (abychom se neomezili pouze na majitele GPSek).„Keška“ měla podobu plastové tuby obsahující unikátní voucher s ochranným prvkem, na jehož základě jsme vydávali CoolKegy. Úkolem fanoušků fanpage www.facebook.com/Staropramen140 bylo kešku najít, vyfotit se s ní a pochlubit se na Facebookuostatním.

Pro sud piva i vylezu na strom!

Rychlost hledačů daleko předčila všechna očekávání. Díky internetu v mobilu i rozsáhlým sociálním sítím pátračů většina kešek zmizela do deseti minut! V celém průběhu soutěže jsme neustále komunikovali s fanoušky a stali se součástí nové komunity hledačů a přátel piva Staropramen.

Výsledky předčily očekávání
Během necelých dvou měsíců se fanoušky fanpage stalo přes 3000 uživatelů, většina z nich ve věku 18-34 let, převažovali muži (70 %). Při schovávání kešek zdolali brigádníci přes 887 kilometrů, zaznamenali jsme 890 „I like“ a 488 uživatelských fotografií během dvou měsíců. Z tradičních médií o projektu referovaly např. Novinky.cz, bulvární média nebo Metro.

Nadšení soutěžící…
Nejcennějším výsledkem soutěže ale byly desítky pozitivních ohlasů fanoušků:
Jan Škornička: Já se též připojuji ke GRATULACÍM :) Staropramen je prostě nej :) Už jsem si svůj soudek taky dovez a hezky uložil :) těším se na další akce. :)
StepanKonrad: Sud je doma. Uz se krasnevyjima v pokoji a uziva si cestnehomista. Timto chci podekovatcelemu Staropramenu za tuto sqelousoutez. Bylo to uzasne. Tesim se na fotky z predavani :)
Tomáš Nosek: Tak já taky poděkuju, byl to fakt skvělej nápad kterej se povedlo i výborně realizovat.
Lukáš Dvořák: Chtěl bych se přidat k řadě děkovným vzkazům, kterých je tu nepočítaně. Byla to skvělá akce a už se těším na další! :-)

…i klient
„Originální, inovativní a přesně podle zadání. Takové řešení komunikace ke 140 letům pivovaru Staropramen nám nabídla agentura PR Point. Exekuce projektu a jeho výsledky předčily naše očekávání,“ zhodnotil kampaň Pavel Barvík, tiskový mluvčí společnosti Pivovary Staropramen, a.s.

Proč jsme na projekt pyšní:
S minimálním rozpočtem jsme dokázali vyvolat buzz v sociálních médiích, podpořit nebo vybudovat vztahy fanoušků ke značce, posílit emoční spojení se značkou a „sekundárně“ vygenerovat vlastním projektem publicitu v tradičních médiíchněkolikanásobně přesahující investici do soutěže.
Potvrzením úspěchu jsou nadšení soutěžící (dnes již brandambassadoři Staropramene) i klient.

Kontakty
PR.Konektor s.r.o.
Prokopská 8 tel.: +420 277 000 450
118 00 Praha 1 tel.: +420 257 213 411
CzechRepublic office@prkonektor.cz
www.prkonektor.cz
Děkujeme za pozornost.

http://www.prkonektor.cz	134
http://www.slideshare.net	3
http://prpoint.web.cognito.cz	1
http://prkonektor.cz	1
http://www.prkonektor.de	1

Case study: 140. výročí Staropramene

by PR.Konektor on Mar 23, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 140

Statistics

Case study: 140. výročí Staropramene — Presentation Transcript