Case study: 140. výročí Staropramene

1,819 views

Published on

Pivovary Staropramen slavily na podzim roku 2009 140. výročí založení. A vzhledem k jejich reklamnímu sloganu „Kdy jsi naposledy udělal něco jinak?“ bylo třeba přijít s opravdu originální oslavou.

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,819
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
270
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case study: 140. výročí Staropramene

  1. 1. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />23.3.2010<br />
  2. 2. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Pivovary Staropramen slavily na podzim roku 2009 140. výročí založení. A vzhledem k jejich reklamnímu sloganu „Kdy jsi naposledy udělal něco jinak?“ bylo třeba přijít s opravdu originální oslavou. <br />Cíle klienta: oslovit příznivce piva ve věku 18-24, sekundárně až 35 let, netradiční formou, zaměřit se na Prahu potažmo Střední Čechy a vygenerovat buzz, který se odrazí i v publicitě v tradičních médiích. To vše s velmi střízlivým rozpočtem.<br />
  3. 3. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Audit sociálních médií naznačil jasný potenciál a jako stěžejní komunikační platformu celé kampaně jsme proto na základě analýzy vybrali Facebook, který jsme podporovali dalšími kanály v oblasti sociálních i tradičních médií (z logiky věci s důrazem na online).<br />Hlavní princip kampaně jsme postavili na aktuálně stále populárnějším geocachingu– vyhledávání „schovek“ dle GPS souřadnic. Vytipovali jsme pro Staropramen 140 skrýší na území Prahy a okolí v místech výhradně spojených s historií Staropramene. <br />Sociální média nevnímáme izolovaně, ale vždy v kontextu s tradičními médii. Při rekrutaci soutěžících jsme proto využili i síly mediálních partnerů, internetové televize Stream.cz, jednoho z nejnavštěvovanějších portálů SMS.cz a 365dni.cz, Rádia 1 a společnosti ISIC, která podpořila nábor i SMS marketingem, direct mailem a rozdáváním letáků mezi studenty. Všichni partneři se do soutěže zapojili za symbolické věcné plnění.<br />.<br />
  4. 4. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Po počáteční rekrutacijsme po tři týdny každý všední den odtajnili deset „kešek“, souřadnic s popisem (indicií) i fotkou (abychom se neomezili pouze na majitele GPSek).„Keška“ měla podobu plastové tuby obsahující unikátní voucher s ochranným prvkem, na jehož základě jsme vydávali CoolKegy. Úkolem fanoušků fanpage www.facebook.com/Staropramen140 bylo kešku najít, vyfotit se s ní a pochlubit se na Facebookuostatním. <br />
  5. 5. Pro sud piva i vylezu na strom!<br />
  6. 6. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Rychlost hledačů daleko předčila všechna očekávání. Díky internetu v mobilu i rozsáhlým sociálním sítím pátračů většina kešek zmizela do deseti minut! V celém průběhu soutěže jsme neustále komunikovali s fanoušky a stali se součástí nové komunity hledačů a přátel piva Staropramen. <br />
  7. 7. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Výsledky předčily očekávání<br />Během necelých dvou měsíců se fanoušky fanpage stalo přes 3000 uživatelů, většina z nich ve věku 18-34 let, převažovali muži (70 %). Při schovávání kešek zdolali brigádníci přes 887 kilometrů, zaznamenali jsme 890 „I like“ a 488 uživatelských fotografií během dvou měsíců. Z tradičních médií o projektu referovaly např. Novinky.cz, bulvární média nebo Metro.<br />
  8. 8. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Nadšení soutěžící…<br />Nejcennějším výsledkem soutěže ale byly desítky pozitivních ohlasů fanoušků:<br />Jan Škornička: Já se též připojuji ke GRATULACÍM :) Staropramen je prostě nej :) Už jsem si svůj soudek taky dovez a hezky uložil :) těším se na další akce. :)<br />StepanKonrad: Sud je doma. Uz se krasnevyjima v pokoji a uziva si cestnehomista. Timto chci podekovatcelemu Staropramenu za tuto sqelousoutez. Bylo to uzasne. Tesim se na fotky z predavani :)<br />Tomáš Nosek: Tak já taky poděkuju, byl to fakt skvělej nápad kterej se povedlo i výborně realizovat.<br />Lukáš Dvořák: Chtěl bych se přidat k řadě děkovným vzkazům, kterých je tu nepočítaně. Byla to skvělá akce a už se těším na další! :-)<br />
  9. 9. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />…i klient<br /> „Originální, inovativní a přesně podle zadání. Takové řešení komunikace ke 140 letům pivovaru Staropramen nám nabídla agentura PR Point. Exekuce projektu a jeho výsledky předčily naše očekávání,“ zhodnotil kampaň Pavel Barvík, tiskový mluvčí společnosti Pivovary Staropramen, a.s.<br />
  10. 10. Najdi si svůj sud a oslav 140. výročí Staropramene!<br />Proč jsme na projekt pyšní:<br />S minimálním rozpočtem jsme dokázali vyvolat buzz v sociálních médiích, podpořit nebo vybudovat vztahy fanoušků ke značce, posílit emoční spojení se značkou a „sekundárně“ vygenerovat vlastním projektem publicitu v tradičních médiíchněkolikanásobně přesahující investici do soutěže. <br />Potvrzením úspěchu jsou nadšení soutěžící (dnes již brandambassadoři Staropramene) i klient.<br />
  11. 11. Kontakty<br />PR.Konektor s.r.o.<br />Prokopská 8 tel.: +420 277 000 450<br />118 00 Praha 1 tel.: +420 257 213 411<br />CzechRepublic office@prkonektor.cz<br />www.prkonektor.cz<br />Děkujeme za pozornost.<br />

×