Your SlideShare is downloading. ×
Communicatie & campagnes met weinig middelen
Communicatie & campagnes met weinig middelen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Communicatie & campagnes met weinig middelen

225

Published on

Noord-Holland Ontnuchtert 22 april 2010 Hoorn

Noord-Holland Ontnuchtert 22 april 2010 Hoorn

Published in: Health & Medicine
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
225
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Workshop 7 Communicatie & campagnes met weinig middelen Simon Dijkstra, Gemeente Hoorn en Lars Eggen, Trimbos-instituut Communicatie is een complex proces met diverse aspecten Communicatie kan verschillende doelen dienen, zoals het informeren van doelgroepen, het creëren van draagvlak en het activeren van partijen of individuen. Bij het aspect draagvlak is er sprake van een onderscheid tussen politiek en publiek draagvlak. Voordat men met een campagne kan starten is het noodzakelijk om de communicatiedoelen en doelgroepen goed in beeld te hebben. Bij de communicatiedoelen richt men zich op het “Wat?”, “Wie?”, “Waarom?”, “Hoe?” en “Wanneer?” van de communicatie, zoals in onderstaand schema wordt weergegeven. Communicatiedoelen • Wat? - Welke inhoud wordt gecommuniceerd? - Wat is de boodschap? • Wie? - Voor wie is het bedoeld? • Waarom? - Wat zijn de overwegingen, achtergronden en uitgangspunten voor deze communicatie • Hoe? - Op welke wijze vindt de communicatie plaats? - Met welke middelen vindt de communicatie plaats? • Wanneer? - Kies het geschikte moment; niet te vroeg en niet te laat. Communicatie binnen de eigen gemeente Voordat een campagne onder regie van een gemeente plaats kan vinden is het noodzaak om de eigen interne communicatiestructuur onder de loep te nemen. • Zijn alle betrokken afdelingen zijn op elkaar afgestemd bij planvorming en uitvoering? (intergraliteit) • Vindt besluitvorming door college en raad (plus raadsinformatie) op gezette tijden plaats? Binnen een regionaal project waarbij meerdere gemeenten betrokken zijn geldt de afspraak alle gemeenten nemen dezelfde besluiten. Samen uit. Samen thuis. Communicatie met de buitenwereld a. persmededelingen over project (free publicity: melding maken van besluiten, voortgang, resultaten - voor zover met nieuwswaarde) b. eventuele campagnes als onderdeel van de projectdoelen nieuwswaarde Bedenk bij het bepalen van de nieuwswaarde hoe krantenredacties zullen reageren op nieuwsfeiten. Past het in de ‘rubriek’: “Goh, wat erg!” of: “Hé, wat leuk!” (De meeste krantenkoppen passen in de eerste categorie)
  • 2. Bij alcoholmatiging is de meeste succesvolle communicatieaanpak het gesprek met de doelgroepen! Doelgroepen Elke doelgroep vraagt om een eigen benadering! Doelgroepen binnen communicatie gericht op alcoholmatiging zijn: • jongeren • opvoeders (ouders, scholen) • alcoholverstrekkers (detailhandel, horeca, sportkantines enz.) • alcoholproducenten (brouwers, destilleerderijen)

×