Pozitivci - ostvarimo djecije zelje

416 views

Published on

POZITIVCI - Filozofski fakultet – odsjek: Žurnalistika, Tuzla

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
416
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pozitivci - ostvarimo djecije zelje

  1. 1. želje” Ostvarimo dječije želje
  2. 2. •Početkom 2009 godine UNICEF je pokrenuo projekat „Jačanje sistema socijalne zaštite i inkluzije djece u BiH“ s ciljem poboljšanja opšteg statusa djece.
  3. 3. 1.Analiza situacije  Problemi djece u BiH koje UNICEF nastoji riješiti: 1. Siromaštvo 2. Socijalna isključenost 3. Nesistematičan pristup problemima djece Zid dječijih želja i zahtjeva
  4. 4. Studena  Podravkin brend  1999.godine izašla na tržište  Odličan izbor svakodnevnog unosa tekućine i minerala
  5. 5. 1.1.Opis brenda  Zdravstvene prednosti STUDENE koje treba iskomunicirati ciljnim javnostima tokom kampanje:  uravnotežen mineralni sastav  mala količina natrija - pogodna čak i za dojenčad  poboljšava tonus tijela  socijalno odgovorna kompanija
  6. 6. 1.4.Definicija problema  Primarni problem je nedovoljna zastupljenost na BiH tržištu i u svijesti potencijalnih potrošača. Potrošači nisu dovoljno educirani o svim korisnostima vode Studena za zdravlje pojedinaca kako odraslih tako i djece.
  7. 7. Strenght/snage Weaknes/slabosti - Kvalitet i zdravstvene prednosti proizvoda -Nedovoljna poznatost u BiH - Dobar web site i prezentacije -Slaba plasiranost u BiH medijima - Drušvena korisnost ciljeva koji se žele -Afera podravka postići kampanjom - Praktičan i dobar dizajn boce Opportunities/prilike Threats/prijetnje -Emocionalna veza sa djecom -Jaka konkurencija na tržištu (Olimpija, Jana...) -Jačanje imidža -Loša ekonomska situacija ljudi u BiH -Srednja dob potencijalni kupci -Poboljšanje socijalnog statusa
  8. 8. 1.3.Analiza imidža kompanije  STUDENA je slabo poznata i zastupljena u BiH  U kafićima se služe konkurentski proizvodi.  U većini supermarketa i trgovina u BiH gotovo da nije moguće pronaći Studenu.
  9. 9. 1.4.Ciljevi kompanije 1. Komunikacijski ciljevi 2. Finansijski ciljevi Realizacija ovih ciljeva planirana je u vremenskom periodu od dva mjeseca.
  10. 10. 2.1.Komunikacijski ciljevi  povećati svjesnost ljudi o broju djece u BiH kojima je ugroženo pravo na obrazovanje, zdrastvenu i socijalnu zaštitu  povećati upoznatost o STUDENOJ među ciljnim javnostima za 15%-20% u roku od dva mjeseca  razviti među ciljnim javnostima svjesnost o STUDENOJ kao socijalno korisnom brendu  promovisati zid dječijih želja i zahtjeva
  11. 11. 2.2. Finansijski ciljevi  prikupiti novac za poboljšanje socijalnog statusa ugrožene djece  povećati prodaju vode STUDENA na bh trzištu u roku od godinu dana za 10%
  12. 12.  Cilj promocije „Zida dječijih želja i zahtjeva“ je prikupljanje novčanih sredstava za poboljšanje općeg statusa djece u BiH  Realizacija kampanje odvijala bi se u šest bh gradova na najprometnijim lokacijama, a sadržaj radionica je isti za svaki grad.  Prikupljena sredstva bit će donirana UNICEF- u.
  13. 13. 2.2.3. Organizacija događaja  Poslati saopštenje medijima  Letke dijele mladići i djevojke na rolama  Javni događaj organizovati na trgu ili u parku  Studenti učestvuju u organizaciji događaja
  14. 14. Voditelji radionica:  razredna nastava i akademija dramskih i likovnih umjetnosti bi zajedničkim snagama radili likovne i glumačke aktivnosti  student glume nosi kostim u obliku velike boce STUDENA i recituje pjesmice o dječjim pravima, ali i o zdravlju kako bi veličinom i glasom skrenuo pažnju  izvesti igrokaze, te zajedno sa okupljenom djecom studenti crtaju i pišu želje na betonu
  15. 15.  studenti Edukacijsko- rehabilitacijskog fakulteta provodili bi aktivnosti sa djecom posebnih potreba  studenti žurnalistike bili bi zaduženi za info pultove i medijsko pokrivanje događaja  pozvati djecu iz osnovnih škola zajedno sa roditeljima i nastavnicima, te djecu bez roditeljskog staranja da učestvuju u realizaciji ove manifestacije  vrijeme održavanja ove manifestacije: subota 11- 17 h
  16. 16. Aktivnosti za osnovce  Dječije kreativno izražavanje, nastalo u toku dana, bit će postavljeno na veliki bijeli JUMBO plakat  Likovne, kreativne radionice i lutkarska predstava za djecu  Fizičke aktivnosti ( trampolina, skakanje u balonu, takmičenje u skakanju u vrećama, ples sa balonima)  Postojeći Zid dječijih želja i zahtjeva postaviti na vidljivo mjesto
  17. 17. Ostale aktivnosti: • Nastupi lokalnih grupa koje bi mogle privući srednjoškolce i studente • Za stariju populaciju besplatno mjerenje pritiska, kontrola respiratornog sistema, šećera u krvi, uz razgovor o korisnosti STUDENE na ljudski organizam. • U poslijepodnevnim satima folklorni nastupi
  18. 18.  Pokrovitelj događaja - STUDENA  Na bocama bi bile naljepnice sa naslovom „ STUDENA ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi”  Uz kupovinu vode dobijali bi se pokloni  Djeca, učesnici programa bi dobili majice i kačkete sa logom STUDENA
  19. 19. • Pronaći zaštitno lice kampanje • Svake dvije sedmice organizovati događaj u drugom gradu
  20. 20. 3.Strategija  Jačanje prisutnosti u medijima  Lokalni mediji bi trebali najaviti održavanje događaja kroz dnevne emisije i emisije humanitarnog karaktera  Zaštitno lice kampanje naglasilo bi publici da kupovinom STUDENE pomažu poboljšanju socijalnog statusa ugroženih kategorija djece.
  21. 21.  Stvaranje interaktivnog odnosa sa ciljanom javnosti kako bi se osigurala povratna informacija o razumijevanju problema;  Organiziranje aktivnosti putem uključivanja obrazovnih institucija u cilju realizacije pomenutog događaja.
  22. 22. 4.Usmjerenost Segmentacija po dobnoj granici  Od 15 do 30 godina  Od 30 do 60 godina Segmentacija po organizacijskim oblicima  Osnovne škole  Srednje škole  Fakulteti  Zaposlenici
  23. 23. 5.Taktika  Lokalnim medijima ćemo poslati pozivnice za učešće u događaju uz aparat za točenje vode STUDENA.  Na etiketama STUDENE napisati PONOVI
  24. 24. Taktika  Veliki Jambo plakati postavljeni u gradovima sa natpisom „Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi“  Na događajima dijeliti promotivni materijal Studene  Za studente Žurnalistike napraviti takmičenje tako da će se nagraditi najbolje napisan fičer o održanom događaju. Na taj način bi se usmjerila još veća pažnja na taj događaj.
  25. 25. 6.Mediji  Fokusirati se na lokalne medije  Na pozivnice odštampati crteže i neke od dječijih želja sa zida.  Uz poziv medijima poslati i press kit sa detaljnijim podacima o socijalno ugroženoj djeci u BiH, kao i o projektu.
  26. 26.  Onima koji ne budu prisutni poslati saopštenje, a novinama i digitalne fotografije. Isti dan na web site postaviti informacije i fotografije o održanom događaju.  Ponuditi intervju Business magazinu, te Weekend-u, te BHT-u koji emituje Bijelu hroniku.  U saopštenju bismo iznijeli podatke o broju djece u BiH koja ne pohađaju osnovnu i srednju školu, o broju zdravstveno neosigurane, te socijalno ugrožene djece. Spomenuli bismo ciljeve i karakter projekta, te podatke o aktivnostima na konkretnom događaju.
  27. 27. Zaključak  Unicef-ov projekt uz saradnju sa Studenom  Prikupiti novčana sredstva za realizaciju Zida dječijih želja i zahtjeva  Nedovoljna zastupljenost STUDENE u BiH  Studena ostvaruje dječije želje, pomozite i Vi
  28. 28. Hvala na pažnji

×