Як матусі-блогери створювали « О рганічний   світ   HiPP »  —  перший  mommy-blogger  проект в Укра їні Замовник:  HiPP  У...
<ul><li>HiPP  зіштовхнулися  із проблемою ... </li></ul>Бренд компанії ,  яка є провідним виробником органічного дитячого ...
<ul><li>Задачі </li></ul><ul><li>Поставлені клієнтом задачі : </li></ul><ul><li>Звернути увагу ЦА на органічний аспект дит...
<ul><li>Рішення </li></ul>Освітня програма на базі найпопулярнішого українського цільового інтернет-ресурсу UaUa.info  (90...
<ul><li>Принципи </li></ul><ul><li>Чесність та довіра </li></ul><ul><li>Особистий досвід </li></ul><ul><li>Спілкування бат...
<ul><li>Органічний світ  HiPP </li></ul><ul><li>Я к виник Органічний світ  HiPP ? </li></ul><ul><li>Складові: </li></ul><u...
<ul><li>Зустріч матусь блогерів </li></ul>Старт:  blogger-event  зібрав охочих долучитися до   проекту, та протягом місяця...
<ul><li>Місяць блогерства </li></ul><ul><li>Впродовж   місяця матусі -і-татусь  блогери   разом   створювали  «О рганічний...
<ul><li>Результати </li></ul><ul><li>Ми створили проект, який: </li></ul><ul><li>залучив активних батьків до створення кон...
<ul><li>У цифрах </li></ul><ul><li>більш ніж 7,6 тисяч унікальних відвідувачів сайту проекту </li></ul><ul><li>10 у років ...
<ul><li>Відгуки учасників проекту </li></ul>І гор Кретов «Это было похоже на институтскую  сессию — в течение 3х недель ст...
<ul><li>Ч ому наш проект гідний винагороди?  </li></ul><ul><li>5 п ростих аргументів : </li></ul><ul><li>м и звернули уваг...
<ul><li>Дякуємо  за увагу! </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

HOSHVA PR - Organic world of HIPP

930 views

Published on

3rd place in a contest of PR-projects PRAVDA Awards in 2010. Category - "The most effective PR campaign"

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
930
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

HOSHVA PR - Organic world of HIPP

  1. 1. Як матусі-блогери створювали « О рганічний світ HiPP » — перший mommy-blogger проект в Укра їні Замовник: HiPP Україна Автор проекту: HOSHVA PR Період: травень-червень 2010 Номінація: №1, №2 Контактна особа: Холодило Катерина [email_address]
  2. 2. <ul><li>HiPP зіштовхнулися із проблемою ... </li></ul>Бренд компанії , яка є провідним виробником органічного дитячого харчування, не асоціюється зі своїми основними цінностями — органічністю, натуральністю, екологічністю .
  3. 3. <ul><li>Задачі </li></ul><ul><li>Поставлені клієнтом задачі : </li></ul><ul><li>Звернути увагу ЦА на органічний аспект дитячого харчування та пояснити що таке органічна сировина ; </li></ul><ul><li>Підвищити рівень обізнаності ЦА про О РГАНІЧНІСТЬ продукті в HiPP; </li></ul><ul><li>Зробити це у доступній та вартій довіри формі. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Рішення </li></ul>Освітня програма на базі найпопулярнішого українського цільового інтернет-ресурсу UaUa.info (90% аудиторії — ядро ЦА) Саме тому ми вирішили розвивати в Україні рух матусь-блогерів і створили разом із ними « Органічний світ HiPP» — матусі довіряють лідерам думок, але найбільше — одна одній ; — матусі проводять час в онлайні; Опитування матусь про особливост і органі ки показало: — низький рівень розуміння та — високий рівень зацікавленості органічним харчуванням дітей.
  5. 5. <ul><li>Принципи </li></ul><ul><li>Чесність та довіра </li></ul><ul><li>Особистий досвід </li></ul><ul><li>Спілкування батьків один з одним </li></ul><ul><li>— саме ці принципи лягли в основу «Органічного світу HiPP » </li></ul><ul><li>Ми поставили за мету : </li></ul><ul><li>мотивувати активну рeer-to-peer комунікацію, </li></ul><ul><li>дати можливість батькам поділитися власним досвідом, поглядами та емоціями, і тим самим </li></ul><ul><li>продемонструвати сміливість та відкритість бренду, викликати довіру та прихильність аудиторії. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Органічний світ HiPP </li></ul><ul><li>Я к виник Органічний світ HiPP ? </li></ul><ul><li>Складові: </li></ul><ul><li>міні-сайт проекту н а найбільш популярному порталі для батьків uaua.info/hipp т а м айданчик для ведення блогів на ньому ; </li></ul><ul><li>«Коротк ий довідник матусі- блогера» , який стане у нагоді усім батьками, що вирішили започаткувати свій веб-щоденник ; </li></ul><ul><li>школу дитячого органічного харчування та десять послідовних «уроків» для батьків про всі аспекти органіки — від походження сировини до юридичного врегулювання. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Зустріч матусь блогерів </li></ul>Старт: blogger-event зібрав охочих долучитися до проекту, та протягом місяця тестувати органічні продукти від HiPP, описуючи процес у своїх блогах .
  8. 8. <ul><li>Місяць блогерства </li></ul><ul><li>Впродовж місяця матусі -і-татусь блогери разом створювали «О рганічний світ HiPP » </li></ul><ul><li>Приклади постів: </li></ul><ul><li>Ограника у бабушки в огороде: миф или реальность? </li></ul><ul><li>«Органическое» — вкуснее. Спорим? </li></ul><ul><li>Где в Украине достать органические продукты </li></ul><ul><li>Небезпечні компоненти звичайних продуктів </li></ul>За підсумками голосування та вибором членів журі , був обраний блогер-переможець, якого нагородили поїздкою на органічну ферму HiPP у Німеччині .
  9. 9. <ul><li>Результати </li></ul><ul><li>Ми створили проект, який: </li></ul><ul><li>залучив активних батьків до створення контенту та обговорення, спонукавав зануритися у питання, розібратися в ньом у; </li></ul><ul><li>стимулював учасників стати амбасадорами органічної ідеї та активно просувати контент проекту. </li></ul><ul><li>Освітній проект перетворився на новітню ініціативу, яка отримала медіа-покриття у пресі та ТБ , надихнула п ереможницю на започаткування незалежного онлайн-ресурсу Organic.org.ua ! </li></ul>
  10. 10. <ul><li>У цифрах </li></ul><ul><li>більш ніж 7,6 тисяч унікальних відвідувачів сайту проекту </li></ul><ul><li>10 у років Школи </li></ul><ul><li>225 постів учасників проекту </li></ul><ul><li>1255 коментарів та грунтовного обговорення проблеми </li></ul><ul><li>позиція №1 у видачі Google за запитом «органические биопродукт ы» , №2 за запитами «органическое питание» та «органическое детское питание» </li></ul><ul><li>Наступні кроки: </li></ul><ul><li>Запуск та підтримка компанією HiPP спільноти OrganicLife.ua </li></ul><ul><li>Запуск « органічних » соціальних акаунтів HiPP </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Відгуки учасників проекту </li></ul>І гор Кретов «Это было похоже на институтскую  сессию — в течение 3х недель столько узнать! Вцелом, я более серьезно задумался о качестве питания: как нашем, так и малышки» Марина Старовойт « Я получила массу удовольствия и нужной информации . Спасибо HiPP за столь полезный п роект и уроки по БИО-органике! » П олина Сазонова « Это были три недели непрерывной активной работы и в то же время творчества и приятного общения »
  12. 12. <ul><li>Ч ому наш проект гідний винагороди? </li></ul><ul><li>5 п ростих аргументів : </li></ul><ul><li>м и звернули увагу споживачів на органічний аспект дитячого харчування т а пояснили що таке органічні продукти ; </li></ul><ul><li>спозиціонували продукцію HiPP як органічну з унікальними особливостями ; </li></ul><ul><li>підвищили лояльність споживачів т а закріпили розуміння, що органічні продукти безпечні та особливо корисні для дитини ; </li></ul><ul><li>додатково отримали медіа-покриття у пресі та на ТБ (не було завданням кампанії) ; </li></ul><ul><li>ми зробили дещо цінне для людей, і ... збираємося робити це й надалі! </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Дякуємо за увагу! </li></ul>

×