Happy People PR "Санаторій для редукторів"

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Проект: «Санаторий для редукторов»
Клиент: Shell East Europe Company Limited
Креатив, mass media relations, реализация проекта: HPPR
Директор: Алена Махно
Tel.:+380 97 310 00 83
Email: am@hppr.com.ua

СИТУАЦИЯ
Компания «Шелл» провела ребрендинг линейки индустриальных масел, трансмиссионных жидкостей и смазок
Продукты компании получили новые названия, дизайн, классификацию, свойства и качества

ЗАДАЧА
Презентовать новую продуктовую линейку «Шелл» журналистам
CHALLANGE: НОВОСТИ НЕДОСТАТОЧНО
Обеспечить развернутые публикации в СМИ, которые бы включали: новые названия, фотографии упаковки, классификацию, техническую информацию по применению, свойства смазочных материалов

СЛОЖНОСТИ
Сложная техническая тема: большой объем обязательной к освещению информации
В продукте изменилось все: нововведения коснулись не только визуальной части продуктов, обновилось все от названия до формулы
Говорим только о продукте: информационная закрытость компании, обусловленная внутренней политикой «Шелл»

РЕШЕНИЕ
Суффиксы, классы, вязкость и допуски – это может быть веселая пресс-конференция!
ИДЕЯ: САНАТОРИЙ ДЛЯ РЕДУКТОРОВ
Если говорить просто: применение новой линейки оздоравливает редукторы. Shell – санаторий для редукторов. Формат события – коммуникация ключевого преимущества новой линейки

РЕШЕНИЕ
Формат «к редуктору, как к человеку» был выдержан на 100%:
медицинские сестры
солнечные ванны для редукторов
массаж и спа, кислородные коктейли в колбах
список процедур вместо программы мероприятия
процедурные карты и оздоравливающие напитки
Всеми услугами санатория пользовались сами редукторы и представители СМИ

ПРЕСС-КИТ
Путевка в санаторий
Аромоподушка
Витамины
Процедурная карта

РЕЗУЛЬТАТ
ПУБЛИКАЦИИ
12 журналистов – 30 публикаций
СТАТИСТИКА
100% публикаций содержат ключевые сообщения
80% публикаций в целевых СМИ
40% публикаций с развернутой информацией
о новой линейке
70% заголовков содержат название компании
80% публикаций содержат фотографии
канистр/инфографику/логотип

РЕЗУЛЬТАТ
ROI:4,6
Все специализированные издания (индустриальная тематика) дали развернутый материал о новой линейке
Лояльность: только положительные отзывы СМИ

ОТЗЫВ КЛИЕНТА
Елена Жембровская, менеджер по В2В-маркетингу представительства ShellEastEuropeCompanyLimited
Компания HPPR предложила нам провести ряд креативных мероприятий для прессы. Для освещения события ре-имиджа мы остановились на идее «Санаторий для редуктора». Это было смелое решение для нашей компании, учитывая, что рынок достаточно специфичен и не располагает к креативу.
Нетривиальный формат оказался выигрышным: мы смогли удивить наших партнеров и запомниться журналистам. По итогу пресс-мероприятия вышло 30 публикаций, что было на 30% больше ожидаемого количества. Большая часть журналистов направили нам благодарственные письма.
Во время следующего за «Санаторием для редукторов» события (кулинарный мастер-класс, сентябрь 2011) мы убедились, что лояльность целевых СМИ к бренду высока: кроме 7 запросов к нашим экспертам и предложений стать постоянным экспертом рубрики, мы получили восторженные отзывы представителей прессы с пожеланием продолжать удивлять сферу смелыми форматами ивентов.

Kommercheskieavtomobili, № 7, July 2011
Agrobusiness Today, № 13, July 2011

http://www.pravdaawards.org.ua	225
http://pravdaawards.org.ua	173

Happy People PR "Санаторій для редукторів"

by PRAVDA Awards on Oct 11, 2011

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 398

Statistics

Happy People PR "Санаторій для редукторів" — Presentation Transcript