DEFINICIONES
BÁSICAS
EN LA PLANEACIÓN DE
MEDIOS
Equipo: Teresa de los A. Herrera S.
Giulianna Mateos Zamudio.
DEFINICIONES DE:
*UNIVERSO
*MUESTRA
*TARGET Y
*AUDIENCIA.
UNIVERSO
Total de elementos dentro de un
estudio. Se aplica en determinar el
tamaño de un mercado, o bien es la
parte prop...
MUESTRA
Fracción de hogares o personas seleccionada para
representar al universo, además esta muestra representa
la estruc...
TARGET
Grupo demográfico preestablecido
al cual vamos a dirigir nuestro
mensaje ya que es igual o similar
al consumidor re...
AUDIENCIA
Es el público que interactúa con un medio de comunicación, ya sea
cine, tv, radio, etc., el cual a su vez se pue...
TIPOS DE AUDIENCIA
AUDIENCIA POTENCIAL
Forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de
ver un programa de televi...
NICHOS DE AUDIENCIA
Es una parte de la audiencia
potencial que según ciertos
precedentes puede aventurarse
y que se puede ...
AUDIENCIA REAL
Es el número de personas que siguen un programa.
ÍNDICE DE AUDIENCIA
Es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia
potencial que podría tener ese programa.
EN RESUMEN…
La diferencia entre universo, muestra, target y audiencia,
es que la muestra es en sí toda la población la mue...
DEFINICIONES DE:
*COBERTURA
*PENETRACIÓN.
COBERTURA
Extensión territorial que cubre
un medio de comunicación.
Nos ayuda a incrementar la
eficiencia de una pauta
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PENETRACIÓN
Presencia de un medio en un
universo definido, expresado en
porcentaje. Conocer la
penetración nos permite sab...
EN RESUMEN…
La diferencia entre cobertura y penetración es que la
cobertura nos permite saber hasta donde llega nuestro
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DEFINICIONES DE:
*RATING
*SHARE
*ENCENDIDOS.
RATING
(rtg%) :Es el porcentaje de hogares o personas
que están viendo televisión en un canal y
periodo de tiempo determin...
TELEVIDENTE
Son todas las personas que cuentan
con una televisión que funciona.
El televidente es la unidad
básica en la i...
SHARE
(shr%): Indica qué porcentaje de los
encendidos corresponde a cada
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ENCENDIDOS
(tvr%):Porcentaje de hogares o
personas que están viendo la
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EN RESUMEN…
La diferencia entre rating y encendidos , es que mientras al rating le
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DEFINICIONES DE:
*GROSS
*WEEKLY
* Y RATING PONIT.
GROSS RATING POINTS
(GRPs): Son los puntos de rating
acumulados dentro de un período de
tiempo determinado (mes, trimestre...
WEEKLY RAITING POINTS
WRPs: Son los puntos de rating
acumulados dentro de una
semana. Podemos conocer los
niveles de comun...
EN RESUMEN…
La diferencia entre GRPs y WRPs es que el primero es
un tiempo determinado mientras que los WRPs son los
punto...
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  1. 1. DEFINICIONES BÁSICAS EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS Equipo: Teresa de los A. Herrera S. Giulianna Mateos Zamudio.
  2. 2. DEFINICIONES DE: *UNIVERSO *MUESTRA *TARGET Y *AUDIENCIA.
  3. 3. UNIVERSO Total de elementos dentro de un estudio. Se aplica en determinar el tamaño de un mercado, o bien es la parte proporcional de la población que tiene las características que necesitamos. Y se le representa como una”N “.
  4. 4. MUESTRA Fracción de hogares o personas seleccionada para representar al universo, además esta muestra representa la estructura sociodemográfica del universo. Se le representa con una “n” y, al trabajar con muestras en la investigación se busca un ahorro en tiempo y dinero para la investigación.
  5. 5. TARGET Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al consumidor real. También nos ayuda a conocer al consumidor potencial de nuestro producto en cuanto a NSE, sexo, edad, etc.
  6. 6. AUDIENCIA Es el público que interactúa con un medio de comunicación, ya sea cine, tv, radio, etc., el cual a su vez se puede dividir en diferentes tipos de audiencia que dependen de ciertas variables tanto psicológicas como sociológicas del individuo participativo de dicha audiencia:edad, sexo, nivel socioeconómico, hábitos individuales, horarios, aficiones, signos de identidad, rol social, etc.
  7. 7. TIPOS DE AUDIENCIA AUDIENCIA POTENCIAL Forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de ver un programa de televisión.
  8. 8. NICHOS DE AUDIENCIA Es una parte de la audiencia potencial que según ciertos precedentes puede aventurarse y que se puede convertir en audiencia real.
  9. 9. AUDIENCIA REAL Es el número de personas que siguen un programa.
  10. 10. ÍNDICE DE AUDIENCIA Es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia potencial que podría tener ese programa.
  11. 11. EN RESUMEN… La diferencia entre universo, muestra, target y audiencia, es que la muestra es en sí toda la población la muestra es una parte de esa población y un target es aquel grupo demográfico tomado de la muestra pero ya de una manera más específica, la audiencia en cambio es el público que está ya en contacto con determinados medios de comunicación.
  12. 12. DEFINICIONES DE: *COBERTURA *PENETRACIÓN.
  13. 13. COBERTURA Extensión territorial que cubre un medio de comunicación. Nos ayuda a incrementar la eficiencia de una pauta publicitaria, dependiendo de la distribución del producto servicio.
  14. 14. PENETRACIÓN Presencia de un medio en un universo definido, expresado en porcentaje. Conocer la penetración nos permite saber qué porcentaje de la población se expone al medio.
  15. 15. EN RESUMEN… La diferencia entre cobertura y penetración es que la cobertura nos permite saber hasta donde llega nuestro medio, mientras que la penetración son las personas que están expuestas en el medio.
  16. 16. DEFINICIONES DE: *RATING *SHARE *ENCENDIDOS.
  17. 17. RATING (rtg%) :Es el porcentaje de hogares o personas que están viendo televisión en un canal y periodo de tiempo determinados.Nos permite conocer el porcentaje de personas que vieron un spot que haya sido pautado en cierto programa, canal u horario. Así mismo podemos conocer las preferencias de los televidentes, para asegurar su permanencia en el canal.Se puede determinar utilizando la siguiente formula:
  18. 18. TELEVIDENTE Son todas las personas que cuentan con una televisión que funciona. El televidente es la unidad básica en la investigación de audiencias de televisión.
  19. 19. SHARE (shr%): Indica qué porcentaje de los encendidos corresponde a cada canal. Nos permite conocer el porcentaje de participación de audiencia que le corresponde a cada canal. Se obtiene a través de la siguiente fórmula:
  20. 20. ENCENDIDOS (tvr%):Porcentaje de hogares o personas que están viendo la televisión en un momento dado sin importar el canal. Determina el total de audiencia real de la televisión en un momento dado. Se obtienen las personas Sumando los rtg% de todos los canales.
  21. 21. EN RESUMEN… La diferencia entre rating y encendidos , es que mientras al rating le importa el porcentaje de la población que ve un programa determinado a cierta hora y en determinado canal , en los encendidos lo único que importa es el porcentaje de personas u hogares que están viendo la televisión, el share nos dice de esos encendidos que canal estuvieron viendo.
  22. 22. DEFINICIONES DE: *GROSS *WEEKLY * Y RATING PONIT.
  23. 23. GROSS RATING POINTS (GRPs): Son los puntos de rating acumulados dentro de un período de tiempo determinado (mes, trimestre, anual, etc.). Nos ayuda a conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca dentro de un lapso de tiempo;se obtiene, sumando el rtg% de dicho período. .
  24. 24. WEEKLY RAITING POINTS WRPs: Son los puntos de rating acumulados dentro de una semana. Podemos conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca dentro de un lapso de una semana. Se saca a través de la suma del rating de una semana.
  25. 25. EN RESUMEN… La diferencia entre GRPs y WRPs es que el primero es un tiempo determinado mientras que los WRPs son los puntos de rating por semana.
  26. 26. Fin.

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