DEFINICIONES BASICAS
PLANEACION DE MEDIOS
OSWALDO SORIA GARCIA
SERGIO GARCIA CASTILLO
UNIVERSO
Total de
elementos de
un estudio,
esto sirve
para
determinar el
tamaño de un
mercado.
MUESTRA
Fracción de hogares o
personas
seleccionada para
representar el
universo, una
muestra representa
la estructura soc...
TARGET
 Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a
dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al
consumidor ...
AUDIENCIA
 Personas expuestas
a un vehiculo o
medio ya sea tv,
radio y revista.
DIFERENCIAS
 La diferencia primordial entre cada una de
estas es que el Universo es el total de
personas por las que se c...
COBERTURA
 Extensión territorial
que cubre un medio
de comunicación,
esto se aplica para
incrementar la
eficiencia de una...
PENETRACION
 Presencia de un
medio en un
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expresado en
porcentaje, conocer
la penetración nos
permite s...
DIFERENCIAS
 La cobertura se refiere específicamente al
área geográfica a la cual llega el mensaje
emitido por el medio, ...
RATING
 Porcentaje de hogares o personas que están
viendo TV en un canal y período de tiempo
determinados, esto es para c...
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 Porcentaje de
hogares o personas
que están viendo la tv,
en un momento dado,
sin importar el canal,
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 Indica que
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corresponden a
cada canal, conocer
el porcentaje de
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DIFERENCIAS
 La diferencia radica que en el rating
podemos observar el canal y el tiempo
en el que es sintonizado un medi...
GROSS
 Puntos de rating
acmulados dentro
de un período (mes,
trimestre,etc.)
conocer los niveles
de comunicación
que tuvo...
WEEKLY RATING
 Puntos de rating
acumulados dentro
de una semana,
conocer los niveles
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DIFERENCIA
 La diferencia solo radica en el Gross es
un tiempo determinado y el Weekly es
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Definiciones

  1. 1. DEFINICIONES BASICAS PLANEACION DE MEDIOS OSWALDO SORIA GARCIA SERGIO GARCIA CASTILLO
  2. 2. UNIVERSO Total de elementos de un estudio, esto sirve para determinar el tamaño de un mercado.
  3. 3. MUESTRA Fracción de hogares o personas seleccionada para representar el universo, una muestra representa la estructura socio demográfica del universo.
  4. 4. TARGET  Grupo demográfico preestablecido al cual vamos a dirigir nuestro mensaje ya que es igual o similar al consumidor real, esto aplica para conocer al consumidor potencial de nuestro producto en cuanto a su NSE, sexo, edad.
  5. 5. AUDIENCIA  Personas expuestas a un vehiculo o medio ya sea tv, radio y revista.
  6. 6. DIFERENCIAS  La diferencia primordial entre cada una de estas es que el Universo es el total de personas por las que se compone el estudio; para poder realizar éste se toma una muestra de esas personas para asi poder definir el target o grupo al que nos vamos a dirigir, que por supuesto esta en contacto con los medios; es decir que cada una de ellas es un filtro para poder dirigir nuestro mensaje a las personas correctas.
  7. 7. COBERTURA  Extensión territorial que cubre un medio de comunicación, esto se aplica para incrementar la eficiencia de una pauta publicitaria, dependiendo de la distribución del producto.
  8. 8. PENETRACION  Presencia de un medio en un universo definido, expresado en porcentaje, conocer la penetración nos permite saber qué porcentaje de la población se expone al medio.
  9. 9. DIFERENCIAS  La cobertura se refiere específicamente al área geográfica a la cual llega el mensaje emitido por el medio, a diferencia de la penetración que se refiere al grado de recordación que se tiene de dicho mensaje.
  10. 10. RATING  Porcentaje de hogares o personas que están viendo TV en un canal y período de tiempo determinados, esto es para conocer el porcentaje de personajes que vieron mi spot y asi mismo para conocer sus preferencias.
  11. 11. ENCENDIDOS  Porcentaje de hogares o personas que están viendo la tv, en un momento dado, sin importar el canal, determinar toda la audiencia real de la tv en un momento dado.
  12. 12. SHARE  Indica que porcentaje de los encendidos corresponden a cada canal, conocer el porcentaje de participación de audiencia que le corresponde a cada canal.
  13. 13. DIFERENCIAS  La diferencia radica que en el rating podemos observar el canal y el tiempo en el que es sintonizado un medio; a diferencia del share el cual nos indica el porcentaje de encendidos en determinado programa y finalmente el encendido que solamente nos ayuda de una forma general para tener la audiencia real.
  14. 14. GROSS  Puntos de rating acmulados dentro de un período (mes, trimestre,etc.) conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca dentro de un lapso de tiempo.
  15. 15. WEEKLY RATING  Puntos de rating acumulados dentro de una semana, conocer los niveles de comunicación que tuvo una marca en una semana.
  16. 16. DIFERENCIA  La diferencia solo radica en el Gross es un tiempo determinado y el Weekly es solamente en una semana

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