1. Product placement...
...tutto un altro film!
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2. Indice
Il product placement
Il product placement come strumento
innovativo
Obiettivi del product placement
Caratteristiche principali del product placement
.
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3. Il product placement
tecnica promozionale nella quale i prodotti
commerciali vengono usati in produzioni audio-video
la presenza del prodotto è frutto di uno scambio
economico (senza scambio economico si parla
invece di ‘product plug’)
il product placement può essere realizzato
all’interno di film, video games, serie TV, video
musicali e libri
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4. Product placement come strumento innovativo
E’ una forma di comunicazione meno inflazionata e più
economica rispetto a quelle tradizionali
Si tratta di un media alternativo a bassissimo costo per colpire il
target dei più giovani che sfugge a Tv e stampa
 E’ immune alle pratiche elusive dello spettatore (zapping e
distrazione)
Con il PP la personalità di un prodotto viene arricchita poiché gli
si fa vivere una storia
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5. Obiettivi del product placement
Il product placement è uno strumento di marketing che lavora
sull'emotività, con effetto nel medio e lungo periodo.
L'integrazione di brand e prodotti all'interno delle pellicole
cinematografiche si sposa perfettamente con l'attuale tendenza
della comunicazione a valorizzare il brand piuttosto che il singolo
prodotto. Il cinema è un mezzo ottimale per creare emozione
attorno a un brand.
Stupire il proprio target al di fuori di contesti pubblicitari
abituali e solitamente affollati
Evitare la diffidenza/chiusura del target nei confronti della
pubblicità classica
Dimostrare una brand experience e suggerire nuove occasioni di
consumo
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6. Obiettivi del product placement
 Effetti sulla marca prolungati nel tempo ed a titolo gratuito per i vari
passaggi del prodotto audiovisivo o parte di esso nei vari media
 Il legame con la storia può comportare diverse tipologie di effetti:
 Effetto “trasformazione”: la percezione di un prodotto è influenzata dal
ricordo d’uso, che si costruisce con tutte le esperienze legate al prodotto,
compresa quella costruita attraverso la visione del prodotto in un film
 Effetto “testimonial”: la notorietà del personaggio si trasferisce sul
prodotto a costi ridotti
 Effetto “imitazione”: la rappresentazione dell’uso di un prodotto
influisce sull’atteggiamento del consumatore nei confronti del prodotto
 Effetto “integrazione”: gli spettatori manifestano un atteggiamento
verso la marca tanto più positivo quanto più l’inserimento è realistico ed
integrato nella storia.
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7. Caratteristiche principali
Modalità di realizzazione di un product placement:
visiva
uditiva
una combinazione audiovisiva
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8. Le variabili dell’investimento
Le variabili che influenza di più la definizione dell’investimento sono:
 la qualità del film (regista, distribuzione nelle sale, cast)
 il tipo di product placement, cioè il ruolo che il brand, il prodotto o il servizio ha nel
film. Si può trattare di una presenza passiva (in una scena si vede una affissione
sullo sfondo) o di una presenza attiva (il prodotto è protagonista di una scena)
Si va da una apparizione di pochi secondi a più scene in tutto il film o addirittura
all’essere protagonista del film (‘IL DIAVOLO VESTE PRADA’)
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9. Esempi celebri
Caramelle Reese’s in E.T. (1982): M&M’s, leader di mercato, rifiutò la
partecipazione proposta dalla produzione di Spielberg, che dirottò l’offerta
sul piccolo follower Reese’s Pieces, che incrementò le vendite del 66%
subito dopo l'uscita del film.
Hollywood oggi usa sistematicamente la pratica del PP: James Bond,
Ritorno al futuro, Matrix e Mission Impossible, per citare alcune
saghe di successo. I riferimenti a telefonini orologi, moto, auto,
computer, bibite, linee aeree, griffes sono numerosi.
Cast Away nasce come un main sponsor sul quale si articola la storia:
Tom Hanks è un dirigente FedEx marchio presente in tutto il film.
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10. Product placement...
...tutto un altro film!
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