Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

on

  • 698 views

 

Statistics

Views

Total Views
698
Views on SlideShare
615
Embed Views
83

Actions

Likes
0
Downloads
8
Comments
0

1 Embed 83

http://www.plato.be 83

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie Presentation Transcript

  • Is uw website geoptimaliseerd voor de zoekmachines ?
  • Search Engine Optimization
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Definitie van SEO:Zoekmachineoptimalisatie is een online marketingvorm gericht op het verkrijgen vanmeer relevante bezoekers en conversies op je website, door middel van verbetering van de kwaliteit en de inhoud van je webpagina’s.
    Doel van SEO = Meer conversies op de website
    • Stijging van het aantal bezoekers op zich zegt niets
    • Stijging van het aantal relevante bezoekers  zij hebben een groter kooppotentieel
    Conversies
    • Bestelling plaatsen
    • Informatie afdrukken of downloaden
    • Formulier invullen
    • Inschrijven voor een nieuwsbrief
    • Een link doorsturen naar iemand anders (tell a friend)
    • enz.
    www.kmo-it.be
  • Onderscheid tussen SEO en SEA
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
    - Beïnvloedt de natuurlijke zoekresultaten  techniek die gratis kan worden toegepast
    Zoekmachineadverteren (SEA)
    -Gesponsorde zoekresultaten  kosten een bepaald bedrag per klik
    SEA
    SEA
    SEO
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • 62% van de surfers klikt op een link op de 1ste resultaten pagina
    • 90% van de surfers klikt op de 1ste 3 zoekresultaten
    • 41% van de surfers doet een nieuwe opzoeking als er geen goed resultaat op de
    1ste pagina staat
    • 36% van de surfers beschouwt bedrijven die een toppositie innemen in de
    zoekresultaten als topbedrijven in hun sector
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • SEO = pull marketing  marketing die reageert op de vraag van de consument
    • Onderzoek van de oogbewegingen bij gebruik van zoekmachines
    (Google Heatmap)
    Grootste kijkintensiteit
    90% van de surfers kijkt slechts naar de eerste 10 resultaten
    Meerderheid van de surfers scrollt zelfs niet naar het deel van het scherm dat niet onmiddellijk zichtbaar is
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Er is een trend waarbij de zoekopdrachten van de surfers steeds specifieker
    worden en dus bestaan uit combinaties van meerdere zoektermen  combinaties
    van 3, 4, 5, 6 tot 7 woorden
    • Bij te algemene zoekopdrachten  te veel resultaten en concurrentie
    • Bij specifieke zoekopdrachten relevante resultaten
    longtail
    longneck
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • We moeten met SEO inventiever zijn dan ooit tevoren
    • Google laat de zoekresultaten die een surfer te zien krijgt variëren
    afhankelijk van het individuele surf- en zoekgedrag van elke surfer
    • Elke individuele surfer kan dus andere zoekresultaten te zien krijgen,
    ook al zoekt men met dezelfde zoektermen
    • Dit betekent dat we nooit meer zeker zijn van vaste posities in de zoekresultaten
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Google Website preview
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Google Instant Search  de zoekresultaten die op het scherm verschijnen gaan
    zich automatisch aanpassen naargelang men meer zoekwoorden intypt in het
    zoekvenster
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Google toont nu tot 7 resultaten van dezelfde domeinnaam in het overzicht van
    zoekresultaten daar waar dit vroeger maximaal 2 was
    • Google Places  Google toont veel prominenter dan vroeger lokale zoekresultaten
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Google Blended Search  Verzamelnaam voor zoekresultaten waarin de volgende
    elementen door elkaar voorkomen
    • normale tekstresultaten
    • Video
    • Afbeeldingen
    • Audio
    • Nieuws
    • Blogs
    • Maps
    • Social media
    • Boeken
    • Winkels
    • Reviews
    • enz.
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Wees u bewust hoe de surfer uw site ziet en hoe de zoekmachines uw site zien
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Hoe kan u dit controleren?
    • Zoek uw site op in Google
    • Klik op de link : In cache
    • Klik op de link : Tekstversie
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Waarom is SEO belangrijk ?
    • Google Panda = nieuw Google algoritme dat
    sites met kwaliteitscontent herkent en hoger
    plaatst in de zoekresultaten
    • unieke
    • relevante
    • volledige
    • nauwkeurige
    • efficiënte
    • vlot leesbare
    • op de bezoekers afgestemde
    content
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    SEO Componenten
    Techniek hoe is je site opgebouwd ONSITE
    - Html, PHP, ASP ...
    - Server Side elementen  redirects, URL rewriting, robots.txt ...
    2. Content CONTENT IS KING !!! ONSITE
    - Tekst
    - Titels
    - Meta gegevens
    - Namen van pagina’s, directories, beelden
    - enz.
    3. Linkbuilding links van andere sites naar je eigen site OFFSITE
    - RELEVANTIE van de back links  is de inhoud van die sites verwant aan jouw site
    - Autoriteit van de back links  zijn het sites met veel bezoekers
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    SEO Proces
    • Doelstellingen bepalen
    • Analyseer hoe zoekmachine vriendelijk uw site is - Op welke zoekwoorden willen we goed ranken
    - Sitestructuur analyseren
    - Teksten analyseren
    - HTML code analyseren
    • Bevindingen van de analyse uitvoeren
    - Sitestructuur optimaliseren
    - Teksten optimaliseren
    - HTML code optimaliseren
    • Rapportage
    - Bezoekersstatistieken bijhouden zodat je het
    effect van je inspanningen kan volgen op
    zoekwoord niveau
    • Evaluatie
    - Indien doelstellingen niet gehaald, dan het gehele proces herhalen
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Houd de html code van uw website zo zuiver mogelijk
    - Bepaal uw stijl en lay out via een externe CSS
    - Neem scripts niet op in de code van uw webpagina’s maar gebruik ze extern
    - Zorg ervoor dat de html code in overeenstemming is met de richtlijnen van W3C
    - Geef in uw code de exacte afmetingen van uw beelden op  bevordert de
    downloadsnelheid
    - Gebruik alle code elementen op de juiste manier waarvoor ze bedoeld zijn
    vb: een <table> is om gegevens op te sommen in tabellen en
    niet om een lay out van een pagina te maken
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Neem alle nodige server side elementen in acht
    - Redirects 301 verwijzen oude versies van pagina’s permanent door naar nieuwe versies
    - Vermijd “dubbele inhoud” door het bepalen van de “canonical versie” van een pagina
    vb: plaats in de head sectie van een pagina de volgende code:
    <link rel="canonical" href="http://www.uwsite.be/pagina.html>
    - Gebruik “metatag robots” om te bepalen welke pagina’s mogen geïndexeerd worden en van welke
    pagina’s de links mogen gevolgd worden
    Vb: <meta name="robot" content="index,follow">
    <meta name="robot" content=“noindex,follow">
    <meta name="robot" content="index,nofollow">
    <meta name="robot" content=“noindex,nofollow">
    - Gebruik URL rewriting om ongebruiksvriendelijke URL’s om te zetten in gebruiksvriendelijke URL’s
    vb: www.voorbeeld.be/index.php?mainID=26&sectionID=43&itemID=327
    vb: www.voorbeeld.be/verpakking/kartonnen-dozen
    - Gebruik alle code elementen op de juiste manier waarvoor ze bedoeld zijn
    vb: een <table> tag is bedoeld om tabellen te maken, niet voor de lay out van een pagina
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Vermijd alle illegale SEO praktijken die als SPAM aanzien worden
    - Verborgen tekst en links niet zichtbaar voor de surfer, wel voor de zoekmachines
    - Keyword spamming met irrelevante zoekwoorden de site is niet meer vlot
    leesbaar voor bezoekers
    - Doorway-pages en redirects geoptimaliseerde pagina’s die de bezoeker doorschakelen
    naar een andere pagina
    - Cloacking de gegevens van de bezoeker (vb: land en ip adres) gebruiken om de inhoud van een pagina te bepalen
    - Dubbele inhoud identieke of zeer gelijkaardige inhoud onder verschillende domeinnamen
    plaatsen
    - Badware software die bij het openen van een pagina wijzigingen aanbrengt op de PC van
    de surfer
    - Automatische zoekopdrachten uitsturen van automatische zoekopdrachten naar de
    zoekmachines om de positie van sites te bepalen
    - Uitwisselingsprogramma’s grootschalige uitwisseling van links naar elkaar
    - Content copiëren
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Voer een grondig en gestructureerd zoekwoordonderzoek
    - Bepaal onder welke zoekwoorden en combinaties je wil gevonden worden
    - Bepaal de belangrijkste FOCUSWOORDEN en de secundaire zoekwoorden
    - Bepaal synoniemen, enkelvouds- meervoudsvormen
    - Bepaal woorden die uw focuswoorden ondersteunen en versterken
    (Latent Semantic Optimization)
    - Deel zoekwoorden in categorieën in en zet ze in volgorde van prioriteit
    - Ga na op welke zoekwoorden er veel of weinig zoekvolume en concurrentie is
    (met het Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden)
    - Ga na op welke manier surfers naar uw producten zoeken (merknaam, productnaam, toepassing, probleemoplossing)
    - Analyseer de zoekwoorden van uw concurrenten
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden
    https://adwords.google.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Zorg voor een goede en duidelijke structuur van uw website
    - Zowel bezoekers als zoekmachines vinden makkelijk hun weg in uw site
    - Voorzie voldoende cagtegorieën en subcategorieën
    - Werk thematisch
    - Geef alle directories en subdirectories betekenisvolle namen op basis van uw FOCUSWOORDEN
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Zorg voor een goede en duidelijke structuur van uw website
    - Gebruik BREADCRUMPS
    - Gebruik geoptimaliseerde tekst voor al uw breadcrumps, links en URL’s
    - Voorzie een SITEMAP in uw website  toont zoekmachines de weg naar al uw pagina’s
    - Plaats pagina’s met de meest competitieve zoekwoorden bovenaan in de boomstructuur
    van uw site
    - Plaats meer specifieke pagina’s dieper in de boomstructuur
    - Zorg voor voldoende onderliggende pagina’s die hoger liggende pagina’s ondersteunen
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Houd in de structuur van uw site rekening met de linkwaarde van
    elke pagina
    - De HOME PAGINA is de belangrijkste pagina want er gaan binnen uw site de
    meeste links naartoe
    - Vermeld op de home pagina uw belangrijkste producten
    - Plaats op onderliggende pagina’s thematische menu’s
    - Voorzie THEMALINKS tussen pagina’s onderling die verwante inhoud hebben
    - Zorg er voor dat minder belangrijke pagina’s niet met linkwaarde gaan lopen
    <a href=“http://www.birm.be/verkoopsvoorwaarden” rel=“nofollow”>Verkoopsvoorwaarden</a>
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Houd in de structuur van uw site rekening met de linkwaarde van
    elke pagina
    - Stuur bewust de linkwaarde die door uw home pagina wordt doorgegeven naar onderliggende pagina’s
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Zorg voor relevante, unieke, interessante en actuele inhoud
    - Breng interessante teksten en inhoud voor uw bezoekers
    - Voorzie voldoende inhoud op uw site en laat die inhoud regelmatig variëren
    - Geef elke pagina een unieke en geoptimaliseerde URL
    - Geef elke pagina een unieke page title van maximaal 65 lettertekens
    - Geef elke pagina een unieke page description van maximaal 156 lettertekens
    http://www.verpakkingen.be/kartonnen-dozen/bruine-kartonnen-dozen.html
    Bestel bruine kartonnen dozen bij [Firmanaam]
    Bruine kartonnen dozen. [Firmanaam] levert bruine kartonnen dozen
    in enkel, dubbel en driedubbel golfkarton om al goederen te verpakken.
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Unieke titel en page description zijn belangrijk
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.htmlk
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Optimaliseer alle elementen in een pagina
    - Gebruik titels en subtitles in de juiste volgorde
    • Geef beelden een geoptimaliseerde naam en
    alt tekst en eventueel een caption onder de foto
    • Herhaal focuswoorden minstens 4 x in uw tekst
    en zet de belangrijkste zoektermen in <strong>
    - Streef naar een keyword density van 2 – 5%
    • Schrijf korte en vlot leesbare teksten vanuit het
    standpunt van uw bezoekers
    • Gebruik geoptimaliseerde linktekst en plaats
    title tags op uw links
    • Versterk de linkwaarde van pagina’s via
    onderlinge links die themagrelateerd zijn
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Optimaliseer uw Google Place pagina
    - Maak een Google Place pagina aan
    - Gebruik minstens 1 default categorie
    - Plaats uw firmanaam in de titel
    - Gebruik belangrijkste zoekwoord in de description
    - Gebruik een ander zoekwoord dan de in de categorie
    - Voeg minstens 4 foto’s toe
    - Voeg indien mogelijk een video toe
    - Vul alle mogelijke details in die toegelaten zijn op deze pagina
    - Voeg klanten reviews toe
    - Maak een Google Place pagina voor elk van uw dealers
    - Registreer u op een uniforme manier in online gidsen en directories
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Maak een betrouwbare site met correcte en relevante inhoud
    - Maak een site in functie van uw bezoekers (niet in functie van zoekmachines)
    - Bezoekers zoeken naar correcte en volledige informatie over uw producten
    - Maak een betrouwbare site
    vb: zou u op deze site uw credit card nummer achterlaten?
    - Vermijd een overdaad aan advertenties
    - Breng waardevolle inhoud
    - Breng unieke inhoud
    - Bouw de autoriteit van uw site uit
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Vragen die u zich kan stellen over uw site in het kader van Google Panda
    - Vertrouw je de informatie in dit artikel?
    - Is dit artikel geschreven door een deskundige of liefhebber die weet dat het
    onderwerp goed is?
    - Staan er in dit artikel een overmatige hoeveelheid advertenties die afleiden?
    - Zou je dit artikel ook in een gedrukt tijdschrift verwachten?
    - Bevat het artikel originele inhoud of informatie, originele rapportage, origineel
    onderzoek of een eerlijke analyse?
    - Biedt de pagina een wezenlijke waarde in vergelijking met andere pagina's in de
    zoekresultaten?
    - Is de site een erkende autoriteit (een merk) op haar onderwerp?
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Checklist van belangrijke SEO ingrepen
    • Vragen die u zich kan stellen over uw site in het kader van Google Panda
    - Was het artikel goed bewerkt, of lijkt het slordig of haastig geproduceerd?
    - Voor gezondheids-gerelateerde zoekresultaten, vertrouw je informatie van deze
    site?
    - Zou je je creditcard gegevens aan deze site geven?
    - Zijn de onderwerpen geschreven in het belang van de lezers, of is de inhoud van
    de site gericht op het goed scoren in zoekmachines?
    - Zijn de pagina's met veel zorg en aandacht voor detail opgemaakt passend bij het
    artikel?
    - Zouden gebruikers klagen wanneer zij de pagina's van deze site zien?
    www.kmo-it.be
  • Zoekmachineoptimalisatie
    Free Microsoft SEO toolkit
    http://www.microsoft.com/web/seo
  • Bedankt voor uw aandacht
    KMO-IT
    p/a Agentschap Ondernemen
    Koning Albert II - laan 35 bus 12
    1030 Brussel
    info@kmo-it.be
    www.kmo-it.be