Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

716 views
615 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
716
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
87
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Filip Burms - SEO-zoekmachine-optimalisatie

  1. 1. Is uw website geoptimaliseerd voor de zoekmachines ?<br />
  2. 2. Search Engine Optimization<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Definitie van SEO:Zoekmachineoptimalisatie is een online marketingvorm gericht op het verkrijgen vanmeer relevante bezoekers en conversies op je website, door middel van verbetering van de kwaliteit en de inhoud van je webpagina’s.<br />Doel van SEO = Meer conversies op de website<br /><ul><li> Stijging van het aantal bezoekers op zich zegt niets
  3. 3. Stijging van het aantal relevante bezoekers  zij hebben een groter kooppotentieel</li></ul>Conversies<br /><ul><li> Bestelling plaatsen
  4. 4. Informatie afdrukken of downloaden
  5. 5. Formulier invullen
  6. 6. Inschrijven voor een nieuwsbrief
  7. 7. Een link doorsturen naar iemand anders (tell a friend)
  8. 8. enz.</li></ul>www.kmo-it.be<br />
  9. 9. Onderscheid tussen SEO en SEA<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Zoekmachineoptimalisatie (SEO)<br />- Beïnvloedt de natuurlijke zoekresultaten  techniek die gratis kan worden toegepast<br />Zoekmachineadverteren (SEA)<br />-Gesponsorde zoekresultaten  kosten een bepaald bedrag per klik<br />SEA<br />SEA<br />SEO<br />www.kmo-it.be<br />
  10. 10. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> 62% van de surfers klikt op een link op de 1ste resultaten pagina
  11. 11. 90% van de surfers klikt op de 1ste 3 zoekresultaten
  12. 12. 41% van de surfers doet een nieuwe opzoeking als er geen goed resultaat op de </li></ul> 1ste pagina staat<br /><ul><li> 36% van de surfers beschouwt bedrijven die een toppositie innemen in de </li></ul> zoekresultaten als topbedrijven in hun sector<br />www.kmo-it.be<br />
  13. 13. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> SEO = pull marketing  marketing die reageert op de vraag van de consument
  14. 14. Onderzoek van de oogbewegingen bij gebruik van zoekmachines </li></ul> (Google Heatmap)<br />Grootste kijkintensiteit<br />90% van de surfers kijkt slechts naar de eerste 10 resultaten<br />Meerderheid van de surfers scrollt zelfs niet naar het deel van het scherm dat niet onmiddellijk zichtbaar is<br />www.kmo-it.be<br />
  15. 15. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Er is een trend waarbij de zoekopdrachten van de surfers steeds specifieker </li></ul> worden en dus bestaan uit combinaties van meerdere zoektermen  combinaties <br /> van 3, 4, 5, 6 tot 7 woorden<br /><ul><li> Bij te algemene zoekopdrachten  te veel resultaten en concurrentie
  16. 16. Bij specifieke zoekopdrachten relevante resultaten</li></ul>longtail<br />longneck<br />
  17. 17. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> We moeten met SEO inventiever zijn dan ooit tevoren
  18. 18. Google laat de zoekresultaten die een surfer te zien krijgt variëren </li></ul> afhankelijk van het individuele surf- en zoekgedrag van elke surfer<br /><ul><li> Elke individuele surfer kan dus andere zoekresultaten te zien krijgen, </li></ul> ook al zoekt men met dezelfde zoektermen<br /><ul><li> Dit betekent dat we nooit meer zeker zijn van vaste posities in de zoekresultaten</li></ul>www.kmo-it.be<br />
  19. 19. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Google Website preview</li></li></ul><li>Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Google Instant Search  de zoekresultaten die op het scherm verschijnen gaan </li></ul> zich automatisch aanpassen naargelang men meer zoekwoorden intypt in het <br /> zoekvenster<br />
  20. 20. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Google toont nu tot 7 resultaten van dezelfde domeinnaam in het overzicht van </li></ul> zoekresultaten daar waar dit vroeger maximaal 2 was<br /><ul><li> Google Places  Google toont veel prominenter dan vroeger lokale zoekresultaten</li></li></ul><li>Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Google Blended Search  Verzamelnaam voor zoekresultaten waarin de volgende </li></ul> elementen door elkaar voorkomen<br /><ul><li>normale tekstresultaten
  21. 21. Video
  22. 22. Afbeeldingen
  23. 23. Audio
  24. 24. Nieuws
  25. 25. Blogs
  26. 26. Maps
  27. 27. Social media
  28. 28. Boeken
  29. 29. Winkels
  30. 30. Reviews
  31. 31. enz.</li></ul>www.kmo-it.be<br />
  32. 32. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Wees u bewust hoe de surfer uw site ziet en hoe de zoekmachines uw site zien</li></ul>www.kmo-it.be<br />
  33. 33. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Hoe kan u dit controleren?<br /><ul><li>Zoek uw site op in Google
  34. 34. Klik op de link : In cache
  35. 35. Klik op de link : Tekstversie</li></li></ul><li>Zoekmachineoptimalisatie<br />Waarom is SEO belangrijk ?<br /><ul><li> Google Panda = nieuw Google algoritme dat</li></ul> sites met kwaliteitscontent herkent en hoger<br /> plaatst in de zoekresultaten<br /><ul><li> unieke
  36. 36. relevante
  37. 37. volledige
  38. 38. nauwkeurige
  39. 39. efficiënte
  40. 40. vlot leesbare
  41. 41. op de bezoekers afgestemde</li></ul>content<br />www.kmo-it.be<br />
  42. 42. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />SEO Componenten<br />Techniek hoe is je site opgebouwd ONSITE<br /> - Html, PHP, ASP ...<br /> - Server Side elementen  redirects, URL rewriting, robots.txt ...<br />2. Content CONTENT IS KING !!! ONSITE<br /> - Tekst<br /> - Titels<br /> - Meta gegevens<br /> - Namen van pagina’s, directories, beelden<br /> - enz.<br />3. Linkbuilding links van andere sites naar je eigen site OFFSITE<br /> - RELEVANTIE van de back links  is de inhoud van die sites verwant aan jouw site<br /> - Autoriteit van de back links  zijn het sites met veel bezoekers<br />www.kmo-it.be<br />
  43. 43. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />SEO Proces<br /><ul><li> Doelstellingen bepalen
  44. 44. Analyseer hoe zoekmachine vriendelijk uw site is - Op welke zoekwoorden willen we goed ranken</li></ul> - Sitestructuur analyseren<br /> - Teksten analyseren<br /> - HTML code analyseren<br /><ul><li> Bevindingen van de analyse uitvoeren</li></ul> - Sitestructuur optimaliseren<br /> - Teksten optimaliseren<br /> - HTML code optimaliseren<br /><ul><li> Rapportage </li></ul> - Bezoekersstatistieken bijhouden zodat je het <br /> effect van je inspanningen kan volgen op <br /> zoekwoord niveau<br /><ul><li> Evaluatie</li></ul>- Indien doelstellingen niet gehaald, dan het gehele proces herhalen<br />www.kmo-it.be<br />
  45. 45. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Houd de html code van uw website zo zuiver mogelijk</li></ul> - Bepaal uw stijl en lay out via een externe CSS<br /> - Neem scripts niet op in de code van uw webpagina’s maar gebruik ze extern<br /> - Zorg ervoor dat de html code in overeenstemming is met de richtlijnen van W3C<br /> - Geef in uw code de exacte afmetingen van uw beelden op  bevordert de <br /> downloadsnelheid<br /> - Gebruik alle code elementen op de juiste manier waarvoor ze bedoeld zijn<br />vb: een <table> is om gegevens op te sommen in tabellen en <br /> niet om een lay out van een pagina te maken<br />www.kmo-it.be<br />
  46. 46. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Neem alle nodige server side elementen in acht</li></ul> - Redirects 301 verwijzen oude versies van pagina’s permanent door naar nieuwe versies<br /> - Vermijd “dubbele inhoud” door het bepalen van de “canonical versie” van een pagina<br /> vb: plaats in de head sectie van een pagina de volgende code: <br /><link rel="canonical" href="http://www.uwsite.be/pagina.html><br /> - Gebruik “metatag robots” om te bepalen welke pagina’s mogen geïndexeerd worden en van welke <br /> pagina’s de links mogen gevolgd worden<br /> Vb: <meta name="robot" content="index,follow"><br /> <meta name="robot" content=“noindex,follow"><br /> <meta name="robot" content="index,nofollow"> <br /> <meta name="robot" content=“noindex,nofollow"><br /> - Gebruik URL rewriting om ongebruiksvriendelijke URL’s om te zetten in gebruiksvriendelijke URL’s<br /> vb: www.voorbeeld.be/index.php?mainID=26&sectionID=43&itemID=327<br /> vb: www.voorbeeld.be/verpakking/kartonnen-dozen<br /> - Gebruik alle code elementen op de juiste manier waarvoor ze bedoeld zijn<br /> vb: een <table> tag is bedoeld om tabellen te maken, niet voor de lay out van een pagina <br />www.kmo-it.be<br />
  47. 47. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Vermijd alle illegale SEO praktijken die als SPAM aanzien worden</li></ul> - Verborgen tekst en links niet zichtbaar voor de surfer, wel voor de zoekmachines<br /> - Keyword spamming met irrelevante zoekwoorden de site is niet meer vlot <br /> leesbaar voor bezoekers<br /> - Doorway-pages en redirects geoptimaliseerde pagina’s die de bezoeker doorschakelen <br /> naar een andere pagina<br /> - Cloacking de gegevens van de bezoeker (vb: land en ip adres) gebruiken om de inhoud van een pagina te bepalen<br /> - Dubbele inhoud identieke of zeer gelijkaardige inhoud onder verschillende domeinnamen <br /> plaatsen<br /> - Badware software die bij het openen van een pagina wijzigingen aanbrengt op de PC van <br /> de surfer<br /> - Automatische zoekopdrachten uitsturen van automatische zoekopdrachten naar de <br /> zoekmachines om de positie van sites te bepalen<br /> - Uitwisselingsprogramma’s grootschalige uitwisseling van links naar elkaar<br /> - Content copiëren<br />www.kmo-it.be<br />
  48. 48. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Voer een grondig en gestructureerd zoekwoordonderzoek</li></ul> - Bepaal onder welke zoekwoorden en combinaties je wil gevonden worden<br /> - Bepaal de belangrijkste FOCUSWOORDEN en de secundaire zoekwoorden<br /> - Bepaal synoniemen, enkelvouds- meervoudsvormen<br /> - Bepaal woorden die uw focuswoorden ondersteunen en versterken<br /> (Latent Semantic Optimization)<br /> - Deel zoekwoorden in categorieën in en zet ze in volgorde van prioriteit<br /> - Ga na op welke zoekwoorden er veel of weinig zoekvolume en concurrentie is<br /> (met het Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden)<br /> - Ga na op welke manier surfers naar uw producten zoeken (merknaam, productnaam, toepassing, probleemoplossing)<br /> - Analyseer de zoekwoorden van uw concurrenten<br />www.kmo-it.be<br />
  49. 49. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Google Adwords hulpprogramma voor zoekwoorden<br />https://adwords.google.be<br />
  50. 50. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Zorg voor een goede en duidelijke structuur van uw website</li></ul> - Zowel bezoekers als zoekmachines vinden makkelijk hun weg in uw site<br /> - Voorzie voldoende cagtegorieën en subcategorieën<br /> - Werk thematisch<br /> - Geef alle directories en subdirectories betekenisvolle namen op basis van uw FOCUSWOORDEN<br />www.kmo-it.be<br />
  51. 51. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Zorg voor een goede en duidelijke structuur van uw website</li></ul> - Gebruik BREADCRUMPS<br /> - Gebruik geoptimaliseerde tekst voor al uw breadcrumps, links en URL’s<br /> - Voorzie een SITEMAP in uw website  toont zoekmachines de weg naar al uw pagina’s<br /> - Plaats pagina’s met de meest competitieve zoekwoorden bovenaan in de boomstructuur <br /> van uw site<br /> - Plaats meer specifieke pagina’s dieper in de boomstructuur<br /> - Zorg voor voldoende onderliggende pagina’s die hoger liggende pagina’s ondersteunen<br />www.kmo-it.be<br />
  52. 52. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Houd in de structuur van uw site rekening met de linkwaarde van </li></ul> elke pagina<br /> - De HOME PAGINA is de belangrijkste pagina want er gaan binnen uw site de <br /> meeste links naartoe<br /> - Vermeld op de home pagina uw belangrijkste producten<br /> - Plaats op onderliggende pagina’s thematische menu’s<br /> - Voorzie THEMALINKS tussen pagina’s onderling die verwante inhoud hebben<br /> - Zorg er voor dat minder belangrijke pagina’s niet met linkwaarde gaan lopen<br /><a href=“http://www.birm.be/verkoopsvoorwaarden” rel=“nofollow”>Verkoopsvoorwaarden</a><br />www.kmo-it.be<br />
  53. 53. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Houd in de structuur van uw site rekening met de linkwaarde van </li></ul> elke pagina<br /> - Stuur bewust de linkwaarde die door uw home pagina wordt doorgegeven naar onderliggende pagina’s<br />www.kmo-it.be<br />
  54. 54. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Zorg voor relevante, unieke, interessante en actuele inhoud</li></ul> - Breng interessante teksten en inhoud voor uw bezoekers<br /> - Voorzie voldoende inhoud op uw site en laat die inhoud regelmatig variëren<br /> - Geef elke pagina een unieke en geoptimaliseerde URL<br /> - Geef elke pagina een unieke page title van maximaal 65 lettertekens<br /> - Geef elke pagina een unieke page description van maximaal 156 lettertekens<br />http://www.verpakkingen.be/kartonnen-dozen/bruine-kartonnen-dozen.html<br />Bestel bruine kartonnen dozen bij [Firmanaam]<br />Bruine kartonnen dozen. [Firmanaam] levert bruine kartonnen dozen <br />in enkel, dubbel en driedubbel golfkarton om al goederen te verpakken.<br />
  55. 55. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Unieke titel en page description zijn belangrijk</li></ul>www.kmo-it.be<br />
  56. 56. Zoekmachineoptimalisatie<br />Hier komt de tekst en de afbeeldingen van de slide.<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br />http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.htmlk<br />www.kmo-it.be<br />
  57. 57. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Optimaliseer alle elementen in een pagina</li></ul>- Gebruik titels en subtitles in de juiste volgorde<br /><ul><li> Geef beelden een geoptimaliseerde naam en </li></ul> alt tekst en eventueel een caption onder de foto<br /><ul><li> Herhaal focuswoorden minstens 4 x in uw tekst </li></ul> en zet de belangrijkste zoektermen in <strong><br />- Streef naar een keyword density van 2 – 5%<br /><ul><li> Schrijf korte en vlot leesbare teksten vanuit het </li></ul> standpunt van uw bezoekers <br /><ul><li> Gebruik geoptimaliseerde linktekst en plaats </li></ul> title tags op uw links<br /><ul><li> Versterk de linkwaarde van pagina’s via </li></ul> onderlinge links die themagrelateerd zijn<br />
  58. 58. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Optimaliseer uw Google Place pagina</li></ul> - Maak een Google Place pagina aan<br /> - Gebruik minstens 1 default categorie<br /> - Plaats uw firmanaam in de titel<br /> - Gebruik belangrijkste zoekwoord in de description<br /> - Gebruik een ander zoekwoord dan de in de categorie<br /> - Voeg minstens 4 foto’s toe<br /> - Voeg indien mogelijk een video toe<br /> - Vul alle mogelijke details in die toegelaten zijn op deze pagina<br /> - Voeg klanten reviews toe<br /> - Maak een Google Place pagina voor elk van uw dealers<br /> - Registreer u op een uniforme manier in online gidsen en directories<br />www.kmo-it.be<br />
  59. 59. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Maak een betrouwbare site met correcte en relevante inhoud</li></ul> - Maak een site in functie van uw bezoekers (niet in functie van zoekmachines)<br /> - Bezoekers zoeken naar correcte en volledige informatie over uw producten<br /> - Maak een betrouwbare site <br />vb: zou u op deze site uw credit card nummer achterlaten?<br /> - Vermijd een overdaad aan advertenties<br /> - Breng waardevolle inhoud<br /> - Breng unieke inhoud<br /> - Bouw de autoriteit van uw site uit<br />www.kmo-it.be<br />
  60. 60. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Vragen die u zich kan stellen over uw site in het kader van Google Panda </li></ul> - Vertrouw je de informatie in dit artikel?<br /> - Is dit artikel geschreven door een deskundige of liefhebber die weet dat het<br /> onderwerp goed is?<br /> - Staan er in dit artikel een overmatige hoeveelheid advertenties die afleiden?<br /> - Zou je dit artikel ook in een gedrukt tijdschrift verwachten?<br /> - Bevat het artikel originele inhoud of informatie, originele rapportage, origineel <br /> onderzoek of een eerlijke analyse?<br /> - Biedt de pagina een wezenlijke waarde in vergelijking met andere pagina's in de <br /> zoekresultaten?<br /> - Is de site een erkende autoriteit (een merk) op haar onderwerp?<br />www.kmo-it.be<br />
  61. 61. Zoekmachineoptimalisatie<br />Checklist van belangrijke SEO ingrepen<br /><ul><li>Vragen die u zich kan stellen over uw site in het kader van Google Panda </li></ul> - Was het artikel goed bewerkt, of lijkt het slordig of haastig geproduceerd?<br /> - Voor gezondheids-gerelateerde zoekresultaten, vertrouw je informatie van deze <br /> site?<br /> - Zou je je creditcard gegevens aan deze site geven?<br /> - Zijn de onderwerpen geschreven in het belang van de lezers, of is de inhoud van <br /> de site gericht op het goed scoren in zoekmachines?<br /> - Zijn de pagina's met veel zorg en aandacht voor detail opgemaakt passend bij het <br /> artikel?<br /> - Zouden gebruikers klagen wanneer zij de pagina's van deze site zien?<br />www.kmo-it.be<br />
  62. 62. Zoekmachineoptimalisatie<br />Free Microsoft SEO toolkit <br /> http://www.microsoft.com/web/seo<br />
  63. 63. Bedankt voor uw aandacht<br />KMO-IT<br />p/a Agentschap Ondernemen<br />Koning Albert II - laan 35 bus 12<br />1030 Brussel<br />info@kmo-it.be<br />www.kmo-it.be<br />

×