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Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 3
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Les livrables du planneur stratégique …

Les livrables du planneur stratégique
Retour sur le brief créatif et introduction aux grands principes du benchmark.

Sup De Pub, SPCOM 2013
Pierre-Jean Choquelle

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  • 1. PLANNING STRATEGIQUE COURS 3 - 20.11.2013
  • 2. LES LIVRABLES DU PLANNEUR
  • 3. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  • 4. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #2 #1 Retour sur le brief Benchmark, mon amour TAKE AWAY #3 MSU ! Saisir les bases de vos futures missions
  • 5. PLEASE FOCUS
  • 6. AU FAIT…
  • 7. http://bit.ly/HXQ05h
  • 8. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  • 9. WRITE THE BRIEF 8 GROUPES DE 5/6 - 30 MIN
  • 10. AXE(S) POUR Y ARRIVER “IDÉE STRAT” FORMULÉ COMME UNE TAGLINE CHANGEMENT CONSO. SOUHAITÉ QUI, QUI PENSE QUOI / QUI FAIT QUOI ? (Profils + insights) OBJECTIF BUSINESS RTB MEDIA OBJECTIF COMM CONTRAINTES
  • 11. WRITE THE BRIEF ??? DÉTOURNER L’ATTENTION DES SCOOTERS COMME SOLUTION DE MOBILITÉ ULTIME EN VILLE LES JEUNES CADRES DYNAMIQUES URBAINS QUI VEULENT SE DÉPLACER VITE ET CONFORTABLEMENT BOOSTER L’ESSAI DESIGN GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 12. WRITE THE BRIEF ??? PRENDRE LA PLACE DE DUREX DANS LEUR SAC LES JEUNES QUI TROUVENT QU’ON NE SENT RIEN AVEC UNE CAPOTE BOOSTER VENTES TECHNO GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 13. WRITE THE BRIEF ??? ADOPTER LE REFLEXE ACTIMEL VIT.C AU MOINS UNE FOIS/JOUR LES ACTIFS QUI VEULENT UNE BONNE HYGIÈNE DE VIE SANS Y METTRE TEMPS/EFFORTS BOOSTER VENTES COMPO GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 14. WRITE THE BRIEF ??? S’INTÉGRER DANS LA TOILETTE QUOTIDIENNE LES FEMMES/MÈRES QUI SOUHAITENT LIMITER L’USAGE DE PRODUITS POTENTIELLEMENT NOCIFS BOOSTER VENTES COMPO GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 15. WRITE THE BRIEF ??? REMPLACER PRINCE DE LU COMME FAVORI DU GOÛTER LES MÈRES DE FAMILLE MAIS SURTOUT LES ENFANTS BOOSTER VENTES NADA GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 16. WRITE THE BRIEF ??? DEVENIR LA NOUVELLE MANIÈRE DE DÉCOUVRIR DE NOUVEAUX STYLES LES JEUNES HOMMES QUI NE SONT JAMAIS SATISFAITS DE CE QU’ILS TROUVENT DANS LES MAGASINS (OU LEURS COPINES) BOOSTER ESSAI EXPERT GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 17. WRITE THE BRIEF ??? DEVENIR LE NOUVEAU PRODUIT COOL DE L’APERO LES ADOS/ETUDIANTS QUI CHERCHENT L’ORIGINALITE SANS CHICHI ET SANS SE RUINER BOOSTER VENTES GOUT GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 18. WRITE THE BRIEF ??? DEVENIR LA NOUVELLE MANIERE A LA MODE DE DECOUVRIR UNE DESTINATION LES JEUNES URBAINS TOUJOURS EN RECHERCHE DE VOYAGES POUR PAS CHER BOOSTER MEMBERSHIP MODELE GD MEDIA/VIRAL PIC NOTORIÉTÉ NO LIMIT
  • 19. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  • 20. “BENCHMARK”
  • 21. “BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.
  • 22. “BENCHMARK” Observation et analyse du contexte externe à la marque, qui doit donner des premières orientations stratégiques.
  • 23. IDÉE CRÉA AXE / IDÉE STRAT CONTRAINTES/KPI RTB/BÉNÉFICE PROMESSE CHANGEMENT INSIGHTS CIBLE(S) PROBLÉMATIQUE CONTEXTE DEMANDE
  • 24. IDÉE CRÉA AXE / IDÉE STRAT CONTRAINTES/KPI RTB/BÉNÉFICE PROMESSE CHANGEMENT INSIGHTS CIBLE(S) PROBLÉMATIQUE CONTEXTE DEMANDE
  • 25. Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ?
  • 26. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 27. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 28. QUESTION CLAIRE = BENCH PRÉCIS = PROBLÉMATIQUE CLAIRE
  • 29. “BENCHMARK” Quelle est la position de la marque sur son marché et quelles sont les meilleures pratiques ? COMMUNICATION PRODUITS/ SERVICES
  • 30. COMMUNICATION
  • 31. COMMUNICATION Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  • 32. COMMUNICATION Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?
  • 33. PRODUITS / SERVICES
  • 34. PRODUITS/ SERVICES Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  • 35. PRODUITS/ SERVICES A quoi ressemble l’offre de vélo électrique à destination du grand public ?
  • 36. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 37. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 38. QUI SONT LES RÉFÉRENTS ? LES ÉVIDENCES ? LES IMMANQUABLES ? QUI EST PARTIE PRENANTE ?
  • 39. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  • 40. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  • 41. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  • 42. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  • 43. Quels sont les différents discours autour de l’image en 3D relief?
  • 44. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  • 45. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  • 46. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  • 47. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  • 48. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  • 49. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  • 50. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  • 51. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  • 52. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 53. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 54. Quels sont les piliers de communication des marques de café ?
  • 55. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief?
  • 56. Quels services innovants dans la vente d’ammeublement sur le net ?
  • 57. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 58. BENCHMARKER COMPRENDRE CE QU’ON CHERCHE COUVRIR LES BASIQUES OUVRIR SA RECHERCHE TIRER DES ENSEIGNEMENTS
  • 59. QUESTION CLAIRE = BENCH PRÉCIS = PROBLÉMATIQUE CLAIRE
  • 60. RECONNECTER LE BENCH A LA MARQUE ET AUX MOTIVATIONS CONSOS > Leçons ? > Conclusions ? > Problème(s) ? > Opportunitée(s) ?
  • 61. Quels sont les piliers de communication des marques de café ? La bataille du goût a été gagnée par X et Y Le prix redevient un facteur central La praticité, nouveau levier  Doit on devenir purement fonctionnel ? Au contraire, est-ce une opportunité de refaire émerger une histoire de marque ?
  • 62. Quels sont les différents discours Autour de l’image en 3D relief? L’immersion comme message clé Obligation à utiliser la métaphore Le combat ne date pas d’hier  Abandon de la comm classique pour les médias d’expérience ?
  • 63. LES LIVRABLES DU PLANNEUR #1 Retour sur le brief #2 Benchmark, mon amour #3 MSU !
  • 64. M AKE S TUFF U P
  • 65. NEXT TIME Oral ! Samedi 7- 9h30
  • 66. MERCI Pj.choquelle@gmail.com

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