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Brand Awarness

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El término Brand Awareness significa que un consumidor es capaz de identificar varios aspectos de una marca específica.

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  • 1. www.pimod.com
  • 2. Es el estado en el que el consumidor: • Sabe el nombre de la marca • Conoce el producto • Conoce sus características • Sabe de su disponibilidad www.pimod.com
  • 3. • En la etapa inicial de un producto construir conocimiento de marca es el principal objetivo de una campaña de publicidad. www.pimod.com
  • 4. Realizando preguntas del estilo: • ¿Conoces la marca X? • ¿En que pensás cuando te nombro XX? • ¿Cuál es la primer marca de YYY que se te viene a la cabeza? (Top of mind awareness) www.pimod.com
  • 5. Tradicionalmente medir el Brand Awarness siempre fue una tareaextremadamente difícil, debido a que para hacer el estudio de mercadonecesario, se requiere de mucho dinero para hacer entrevistas y encuestascara a cara.Usualmente no han sido muy efectivas debido a la inconsistencia de lasrespuestas del público (Encuestas top of the mind, solo 50% de las vecesrepiten)BRAND RECOGNITION: Es la capacidad de reconocer una marca por sus carácteristicas, atributos, logos, etc. Ejemplo de pregunta: ¿Conoces este logo?BRAND RECALL: Es la capacidad de recordar una marca cómo parte de un grupo de productos. Ejemplo de pregunta: Nombrame las primeras 4 marcas de autos que se vengan a tu mente. www.pimod.com
  • 6. Pero hoy en día se nos abre un mundo de posibilidades para medir, gracias aInternetReach: O Alcance es la audiencia (no duplicada) neta que vio tu contenidoFrequency: O Frecuencia cantidad promedio de exposiciones a que cadausuario único. www.pimod.com
  • 7. The state of content Marketing, 2012. Outbrain www.pimod.com
  • 8. • El Reach de la marca esta representado por la cantidad de followers mas la cantidad de usuarios que potencialmente vieron los re-tweets promedio.• La Frecuencia de la marca esta representada por la cantidad de veces que cada usuario fue expuesto al contenido. Mayor y cercano a 1. www.pimod.com
  • 9. Frecuency Periodo: 17 de Julio – 16 de AgostoCantidad de menciones : 357Cantidad de links: 319Cantidad de fotos : 8Cantidad de Videos: 7Reach www.pimod.com
  • 10. Reach Reach: Lo sacamos de facebook www.pimod.com
  • 11. Frecuency; cantidad de veces que se le muestra a un usuario en particular la marcaFrequency Publicidad:En nuestras campañas de Facebook tenemos un Frecuency de 2.5.Frequency Natural: Es el promedio de Shares www.pimod.com
  • 12. ¿CÓMO MEDIREMOS EN PIMOD?Twitter (Reach x Frequency) + Facebook (Reach x Frequency) = Brand Awarness Social Media(ponderar la influencia de Twitter y Facebook según el tamaño de mercado de los mismos enUruguay).Twitter: Reach: Followers promedio por post Frequency: Promedio de cantidad de veces que estuvieron expuestos los usuarios al contenido de la marca. (Usualmente será muy cercano a 1).Facebook: Reach: Reach Natural + Reach Publicidad Frequency: Frequency de Publicidad + Frequency NaturalEsto nos permitirá generar Metadatos, con los cuales podremos sacar conclusiones del BrandAwarness en Uruguay.También mediremos la influencia que tiene en las búsquedas en Google. Con lo cualpodremos perfeccionar el método. www.pimod.com
  • 13. www.pimod.com
  • 14. www.pimod.com

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