Creating Your Online Reputation Workshop
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Creating Your Online Reputation Workshop

on

  • 893 views

Glenn Pasch, COO of PCG Digital Marketing presents a workshop on how businesses can create an effective online reputation strategy.

Glenn Pasch, COO of PCG Digital Marketing presents a workshop on how businesses can create an effective online reputation strategy.

Statistics

Views

Total Views
893
Views on SlideShare
893
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Creating Your Online Reputation Workshop Creating Your Online Reputation Workshop Presentation Transcript

  • Your Businesss Online Reputation          Glenn Pasch, COO PCG Digital Marke5ng    How to create a customer centric business   and build a posi5ve online profile.  
  • Workshop Goals •  Understanding Reviews and how they impact  your business. •  How behavior onsite impacts online reputa:on •  What processes businesses need to implement    
  • Ever Feel This Way? 
  • Reviews are Used Everywhere 
  • Does this  “Reputation Management” Thing Really Affect Us?  Should we really take this serious?  Sta:s:cs 
  • After having a poor customer  experience *…. •  86% of people told family, friends and co-workers•  20% posted negative comments online•  15% of people stopped doing business with the company•  64% of people switched to competitors•  How do you impact these numbers? *2009 Accenture Customer Service Report
  • What is your Reputation? 
  • How to Begin? •  Decide what is the level of customer service you want to deliver? 
  • Keys to Success •  Define behavior needed to  achieve level of service •  Top down involvement •  Training on new behavior •  Follow up and encouragement 
  • Product    Adver:sing Physical Loca:on  &    Web  Customer  Email  Phone  Face to Face 
  • Prioritizing Your Time •  Google Places is the most important place to start building  directly placed reviews. •  Google Places aggregates reviews from other websites. •  Google Places is highly visible and appears THOUSANDS of  :me a month for the business. •  Businesses should make sure that they have claimed Google  Places and that the profile is completely filled out. •  This includes:  •  Proper categories selected  •  Proper service area (radius defaults to 20 miles)  •  Proper descrip7ons that include targeted keywords.  •  Compelling videos and photos 
  • Google Changes The Rules‐Again •  However, In July 20th, 2011 Google changed the  rules on how reviews are displayed on Places. •  The change was influence by an:‐trust concerns  as well as the mone:za:on goals of Google  Places using Google Boost.(see below) •  This change demands a shiZ in the business’s  online marke:ng strategy. •  July 25th Google relaunches Boost as Google  Adwords Express 
  • Google Places Prior to July 20th  519 Review  Counter based  on all online  websites  
  • A Tsunami of Change  Now only  reviews on  Google Places  show in star  count 
  • After Google Places •  Secondary ac:ons should be to post on websites that have an  unbalanced view of your business or that the last few reviews  were nega:ve. •  If the website allows you to respond to a nega:ve post, make  sure your response is BRAND ENHANCING. •  Do not FLOOD third party review sites with reviews in a short  period of :me.  This is not a sprint. •  Schedule 1‐2 reviews per week to be posted on the websites  that are being aggregated in Google Places. •  The sites that are included on Google Places will vary based on  many factors so check your Google Places lis:ng.  
  • Where to Look •  For businesses IRM hotspots will include:  •  Google Places  •  CitySearch.com   •  Yelp.com  •  Yahoo.com  •  InsiderPages.com  •  Judysbook.com  •  Merchant Circle   
  • Getting Customers to Post •  Geang customers to post reviews is best  done while they are in the business. •  However, many plaborms track IP  addresses so using one computer inside the  business can flag reviews. •  The alterna:ves are:  •  Leverage Google and Mobile Devices  •  Provide exit paperwork to remind them about reviews.  •  Email templates that are sent aZer a customer visit  •  Phone Calls and Mailers   
  • Leveraging Google & Mobile 
  • Merchant Circle Mobile App 
  • Provide Exit IRM Cards Front  Back 
  • Email & Phone Templates •  Do not add another call or email to your current process. •  Templates should NOT overwhelm your customers reques:ng  them to post to TOO MANY review sites. •  Rotate your templates to include two different choices in each  template. •  Templates can be changed once review pos:ng goals have  been achieved on specific sites. •  Review your current sales and service phone scripts to include  an IRM call to ac:on. 
  • How to Inspect •  Setup Google Alerts  •  It’s Free  •  Set an alert on your exact name  •  Set an alert on common varia:ons  •  Set an alert for key managers •  Have the alerts sent “as‐they‐happen” •  Someone needs to be responsible for reviewing these alerts. •  There are more sophis:cated tools that sort, priori:ze, and  escalate these types of alerts but they will charge a monthly  fee. 
  • Google Alerts Controls 
  • Documenting Change   Jan‐11  Feb‐11  Mar‐11  Apr‐11  May‐11  Jun‐11  Jul‐11  Aug‐11  Sep‐11  Oct‐11  Nov‐11  Dec‐11 Google Places                                                                           DealerRater.com                                                                         Edmunds.com                                                                           CitySearch.com                                                                          Yelp.com                                                                           Yahoo.com                                                                         InsiderPages.com                                                                           Judysbook.com                                                                         PrestoDealerReviews.com                                                                            You can document the number of posi:ve and nega:ve review on each  website each month as an execu:ve roll‐up to your management team. 
  • Social Media and IRM •  Happy customers can be compelled to vote if they feel that  other people are doing the same. •  Engaging your customers on Facebook is another way in  which reviews can be posted, even though they are not shown  on Google Places, today. •  Uploading photos and videos to Facebook of new and used  car deliveries and then tagging those images can create a  spontaneous response. 
  • Videos and IRM •  Start taking videos of your happy customers in sales and  service. •  Create a YouTube channel for reviews only. •  Leveraging YouTube with customer tes:monials can also  increase your posi:ve brand message.  www.ilovepres:gevolvo.com  
  • Final  Review •  Take this very serious! It can have a direct impact  on your business. •  20%+ post reviews online •  You Control what is wrijen about you. •  Do your part and get a consistent flow of posi:ve  customer comments.  •  Take advantage and turn the review ra:ng websites  into a STRONG  why buy from me message . 
  • Contact Me •  Need Assistance, Just Call!  •  Office: 732.450.8200  •  Cell: 732.261.5472  •  Email: glenn@pcgmailer.com 
  • Q&A 
  • Thank You!