Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

Edition 2012

A...
UNE RELATION 
UNIQUE
Vous avez entre les mains la première 
édition du MaG’Guide. 
En un seul document, l’ensemble ou 
pre...
LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE. 

Sommaire
Puissance
1
2

La presse magazine cible précisément sur les critères do...
SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE. 

Sommaire
Puissance
1

Puissance du média 

Pages   5 à  13

2

Ciblage ut...
1

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Puissance

PUISSANCE 
DU MÉDIA MAGAZINE. 

« Who still read magazines?
Just about everybody… »

Ciblage
Engage...
Puissance

LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ 
ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES. 
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Puissance

100%

Ciblage

96%

80%

9...
Puissance

LES FRANÇAIS, DE GRANDS 
ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.

64% 62%

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Puissance
Ciblage

des Français 
achè...
Puissance

LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS 
DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Ils achètent plus. 

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66%

Puissance
...
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2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.

Puissance

Panier mo...
Puissance

LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE 
PLUS EN PLUS IMPORTANTE
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Puissance
Ciblage
Engagement
...
Puissance

PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR 
DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Mill...
Puissance

PUISSANCE DE L’AUDIENCE 
AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

115 titres à...
Puissance

LA PRESSE MAGAZINE 
MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS 
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fo...
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Puissance

LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
DU MÉDIA MAGAZINE. 

« Cibler de façon significative sur
les publics qui com...
Ciblage

CIBLAGE 
CONTEXTUEL
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécif...
Ciblage

CIBLAGE SOCIO
DEMOGRAPHIQUE
Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de ...
Ciblage

CIBLAGE 
SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !  
So...
Ciblage

CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
Sommaire

Nombre de marques "FOOD" 
consommées selon le...
Ciblage

CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
Sommaire

Poids ...
Ciblage

CIBLAGE 
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS

Sommaire

Plus on lit de magazines, plus on achète sur...
Ciblage

CIBLAGE 
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influ...
Ciblage

CIBLAGE 
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marc...
Les Méga consommateurs 
constituent le 1/3 des 
français qui consomment 
le plus mais ils représentent 
56% des addict rea...
Cibler
intelligent

Sommaire
Puissance

Les addict readers, 
recherchent le bien‐être 
dans la consommation.
Plus on lit d...
3

Sommaire
Puissance

LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA 
DE L’ENGAGEMENT. 
A l’heure où l’information est souvent
gratuite,...
Engagement

LES VALEURS, 
PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
Valeurs des magazines féminins

Valeurs des magazines ne...
Engagement

LES BÉNÉFICES, 
RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.

Print-Digital

Me fait rêver

Me rend service, m’est ...
Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent
le plus pour v...
Engagement

LA VALEUR D’ATTENTION, 
PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux ma...
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs...
Sommaire
Puissance

MAGAZINES

Ciblage
Engagement

1

ER

CONSOMMATION

INFORMATION 

Publicité

Cultiver ses 
passions (3...
Engagement

LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS 
COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Découverte, connaissance...
Informer, inciter, donner envie, convaincre,
… l’exemple du Food.

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Puissance
Ciblage
Engagement

Quel est pour vo...
Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est 
logique. Et quelque soit le niveau d...
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PUBLICITÉ

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En presse magazine, la publicité fait partie
du plaisir de lecture… et cela change tout...
Publicité

LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ 
EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
Sommaire

« Vous personnellement, diriez‐vous qu...
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement

Acceptation de la publicité dans les
médias ou a contrario dérangement
sont des con...
Publicité

LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE, 
PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE 
Sommaire
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Ciblage...
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Engagement
Publicité

Au‐delà de l’exposition à la publicité et de
l’acceptation créée par le c...
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IMPACT

Puissance

Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
soit aussi mesuré, analysé scruté… que l...
LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE. 

Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Im...
*Calculs effectués hors emplacements Premium

Deux baromètres  US concurrents le prouvent : les publicités placées en débu...
Sommaire
Puissance

Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile ...
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Puissance

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Impact

Pas d’autre 
annonce proche
Annonce proche

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EFFICACITÉ

Puissance

La publicité magazine est très efficace sur les
marques et sur les ventes. Les faits !...
La publicité (me) donne envie…
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Puissance
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CALL
TO
ACTION

Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

47%

d’...
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital

Plus un lecteur apprécie une campagne de ...
Sommaire
Puissance

ACTIVE
BRAINS

Ciblage

Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est 
d...
Sommaire
Puissance

ACTIVE
BRANDS

Ciblage

Pour faire évoluer l’image d’une marque  sur des critères de différenciation 
...
Efficacité

LA PUBLICITÉ  EN PRESSE MAGAZINE
INCITE À L’ACHAT. 
Sommaire
Puissance

PURCHASE
PUSH

Ciblage

Enfin, toujour...
Efficacité

LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT
VARIE SUIVANT LES SECTEURS.
:

Secteur Automobile
Sommaire

19% 
...
Efficacité

TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS  COMME 
LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’...
AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA

Sommaire

Deux études différentes mais des résultat co...
Efficacité

QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN 
PRESSE MAGAZINE?  POUR QUEL OBJECTIF?
Sommaire
Puissance
Ciblage

Chaque...
Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE 
LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.  
Conclusions sur les indices d’efficacité bi médi...
Sommaire
Puissance
Ciblage

Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours  optimal su...
Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION 
D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE . 
Sommaire
Puissance
Ciblage

LECTU...
LES PLATEFORMES TRIMÉDIA:  TV + INTERNET + PRESSE.
Sommaire
Puissance

Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Onl...
Sommaire
Puissance
Ciblage

« Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus 
l’efficacité ...
Efficacité

LA PRESSE MAGAZINE EST LE … 

Sommaire
Puissance
Ciblage

…

1

ER

DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION
d...
Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même. 

Sommaire
Puissance

Multiconnectés avec 
tablette

Au mo...
Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres  (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore
aux USA, près d’un code sur 2 ...
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PRINT+ DIGITAL

Puissance

Sites, Applis et marques de presse :
réalités et pouvoir.

Ciblage
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Publ...
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internautes
sur

Puissance

ont déjà lu la presse 
sous format numérique.

Ciblage
Engagement

1 internaute sur ...
Print+Digital

LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE 
PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE.
Sommaire

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Puissance
Ciblage
...
Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit :
Sommaire

52% 53,8% 83,...
Print+Digital

LA CROISSANCE DES TABLETTES 
NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL.
Possession actuelle et intention d’achat d’u...
Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011
Sommaire

4000

Puissance

3500

Ciblage

3000

Engagement

2500

Publ...
Ensemble des apps Presse

90%

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80%

80%

Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
...
Sommaire
Puissance

PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES 
MAGAZINES EN VERSION MOBILE.
Combien de temps par semaine, en moy...
Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines.
Sommaire
Que ce soit en version Print ...
Print+Digital

DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES 
SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE. 
FAVORABLES
A LA PUBLICITE
73 % des personnes ...
Sommaire

Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les
lecteurs...
Print+Digital

CONTRATS DE LECTURE 
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS … 
On mesure une grande proximité sur les grandes VALE...
Print+Digital

CONTRATS DE LECTURE 
DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS : 
Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complément...
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
Sommaire

L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’E...
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ :
LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PAREN...
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE 
PRESSE AUTOMOBILE :
Un écart important entre print et web sur les VALEUR...
Print+Digital

CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES 
DE PRESSE AUTOMOBILE :
Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES att...
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

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Source : Mé...
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Source : Mé...
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1ER MÉDIA CITÉ

2EME MÉDIA CITÉ

3EME MÉDIA CITÉ

PRINT

SITES PRESSE

Sites marques

SITES PRESSE

Sites marques

PRINT

...
Au final, près d’un lecteur  sur deux pense déjà que la publicité  sur plusieurs 
canaux d’une même marque média permet de...
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Puissance
Ciblage
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Print-Digital
Annonceurs

Chiffres Clés

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Source : Mé...
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Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les 
campagnes digita...
ENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS.
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Presse

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Durée de vi...
Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des 
publicités entre les sites de ...
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ANNONCEURS

Puissance

Les annonceurs ont compris
les forces de la presse magazine.

Ciblage
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Publi...
Nombre d'annonceurs par média

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Puissance

Magazine

Ciblage

12120

Affichage

Engagement

Plus de 12 000 
annonc...
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Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité

Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume 
(Nb de pag...
Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables
Sommaire
Puissance

97%

Ciblage

89%
75%

Engageme...
Annonceurs

HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU 
MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS
ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES. 

...
FACT BOOK 

Chiffres‐Clés Presse Magazine 

Sommaire
Puissance

Comparaisons internationales. Structure du circuit de dist...
La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an)
Sommaire
France

UK

Allemagne

Espagne
...
Chiffres Clés

COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES : 
STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
France
Sommaire
Puis...
Sommaire

La France est passée au 6ème rang mondial  pour son volume de recettes médias.
Avec 0,5% du PIB consacré à la pu...
Chiffres Clés
Distribution

LE RÉSEAU 
DE VENTE PRESSE
Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2...
Chiffres Clés

PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN 
PAR ABONNEMENT OU PAR  PORTAGE. 
45% de la diffusion

Sommaire

Diff...
PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION
ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.  
• Titres classés par famille/OJD
• Diffusion Franc...
Chiffres Clés

ECONOMIE FINANCE

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Print-Digital
Annonceur...
Chiffres Clés

NEWS PICTURE

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Titre

Périodicité

Diffusion Française 
Payée

Audience

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Pénétration...
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MAISON DECORATION JARDIN

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PRESSE FEMININE

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AUTO MOTO

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Péri...
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MASCULIN SPORT

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Impact
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Print-Digital
Annonceurs
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Mag'guide interactif : Avec la presse magazine,  votre marque est entre de bonnes mains
Mag'guide interactif : Avec la presse magazine,  votre marque est entre de bonnes mains
Mag'guide interactif : Avec la presse magazine,  votre marque est entre de bonnes mains
Mag'guide interactif : Avec la presse magazine,  votre marque est entre de bonnes mains
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  1. 1. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Edition 2012 AVEC LA PRESSE MAGAZINE,  VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS
  2. 2. UNE RELATION  UNIQUE Vous avez entre les mains la première  édition du MaG’Guide.  En un seul document, l’ensemble ou  presque des points de différenciation du  média magazine : puissance, ciblage, vécu  publicitaire, impact, efficacité, marque,  numérique, …appuyés par des études  françaises, européennes, américaines. Au delà de ce recueil et pour mieux  l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait  pour moi l’essence même de l’apport du  magazine : la relation unique au média.  Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Voilà un média que je choisis et qu’on ne  m’impose pas que j’achète  volontiers alors que  beaucoup d’infos sont gratuites, dans une quête personnelle d’informations et de plaisir, Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse, Elle s’insère naturellement au milieu des contenus. Son message fait partie de mon contrat de lecture Sa marque s’impose à moi sans m’agresser, Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir. Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement.  De l’objet magazine, j’aime la forme ;  Du papier, j’apprécie la souplesse De l’image et des mots,  je goute les dialogues. Des idées exprimées, je partage les valeurs Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte. Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire Le numérique me permet de nouvelles expériences.  La marque magazine m’accompagne à chaque instant.  Le contrat de lecture devient un contrat de vie.  Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Jean Paul LUBOT  Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire. Président du SPM Mkg &Pub.  2
  3. 3. LES 7+1 IDÉES FORTES DU MÉDIA MAGAZINE.  Sommaire Puissance 1 2 La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin : CSP, consommation, esprit rédactionnel… 3 Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines. 4 La presse magazine, le média de l’engagement. 5 L’impact de la publicité en presse magazine, une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires. 6 La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes, c’est prouvé et l’effet se mesure. 7 Ciblage La presse magazine est en France un grand média de puissance. La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I. Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs 7 + 1 Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine. Chiffres Clés 3 Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
  4. 4. SOMMAIRE POUR UNE RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.  Sommaire Puissance 1 Puissance du média  Pages   5 à  13 2 Ciblage utile Pages   14  à  24 Engagement 3 Engagement Pages   25  à  34 Publicité 4 Vécu de la Publicité Pages   35  à  39 5 Mesures d’Impact Pages   40 à  44 6 Efficacité du Média Pages   45 à  62 7 Print+Digital Pages   63  à  88 8 Perceptions des Annonceurs Pages   89 à  93 9 Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages   94  à  125 Ciblage Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 4 Comparaisons internationales  Distribution et réseau  Audience et diffusion Investissements publicitaires Sources complètes  et actualisation sur www.pressemagazine.com
  5. 5. 1 Sommaire Puissance PUISSANCE  DU MÉDIA MAGAZINE.  « Who still read magazines? Just about everybody… » Ciblage Engagement Publicité PriceWaterhouseCoopers - USA. Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 5
  6. 6. Puissance LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ  ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.  Sommaire Puissance 100% Ciblage 96% 80% 94% 90% 96% 91% 79% 69% 70% Engagement 60% 51% 50% Publicité des Français lisent  la presse magazine chaque mois. 76% 40% la lisent  tous les jours. 30% Impact 20% 10% Efficacité 0% France Print-Digital Allemagne Etats‐Unis Grandes Bretagne Japon Italie Espagne Annonceurs Chiffres Clés 6 57% Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse 6,3 titres # lus par  individu/an.
  7. 7. Puissance LES FRANÇAIS, DE GRANDS  ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE. 64% 62% Sommaire Puissance Ciblage des Français  achètent  en vente au N°.  Engagement des ménages  sont abonnés à  plus d’1 magazine.  Publicité 43% des clients Hyper / Super achètent déjà  leurs magazines  en linéaire. Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+. Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 7 Sources : AudiPresse
  8. 8. Puissance LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS  DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES. Ils achètent plus.  Sommaire 66% Puissance Ciblage des 15‐ 24 ans   achètent  en vente au N°. Engagement Publicité Ils lisent plus.  6,84 titres # lus par  individu/an. Indice 109. Indice : 105.  Impact Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très  consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne  des Français, ils lisent aussi plus de titres différents,  signe d’ouverture  et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un  grand nombre de titres dédiés. Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 8 Sources : AudiPresse Et les jeunes femmes lisent encore plus. 7,3 Titres lus # /an Indice 116.
  9. 9. Sommaire 2,7 millions d’exemplaires vendus par jour dans un réseau de + de 29 000 points de ventes. Puissance Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente,  un prix moyen facial de 2,15€ par titre. 47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours.  Ciblage Engagement Publicité Dont plus de 20 % en grandes surfaces. Impact Efficacité PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR AN MAIS DES LANCEMENTS PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX TITRES EN 2010 POUR 14 M EX VENDUS, VS 225 NOUVEAUX TITRES EN 2009 POUR 11 M EX. Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 9 Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente. Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse :  59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse).  Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux de nombreux produits de grande consommation  (yaourt nature, céréales, …) Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U Puissance LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
  10. 10. Puissance LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE  PLUS EN PLUS IMPORTANTE Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Print Impact Numérique Efficacité Print-Digital Annonceurs • 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010 OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement  sur 420 titres contrôlés. En évolution de ‐2% vs 2009.  • 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD,  c’est la  consultation  numérique des marques de la presse magazine.                                                                                     En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant. Chiffres Clés 10 Source : OJD – 2010
  11. 11. Puissance PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR  DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE 75 titres  entre 200 000 et  + de  5,8 Millions d’exemplaires par parution. Sommaire Puissance 24 titres Actu  2 889 017 ex 6 titres News  1 906 514 ex 14 Titres Cuisine 1 700 239 ex 31 Titres Déco  3 632 340 ex 25 Titres Eco 2 275 409 ex 22 titres Culture 1 564 639 ex 12 titre TV 14 987 646 ex 16 titres Féminins  7 396 933 ex 21 titres Mode 3 457 084 ex 8 titres People 2 625 863 ex 33 titres  Auto/Moto 1 516 742 ex Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs WWW.OJD.COM une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.   Chiffres Clés 11 Source : OJD – 2010
  12. 12. Puissance PUISSANCE DE L’AUDIENCE  AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS Sommaire Puissance Ciblage Engagement 115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens à chaque période de parution. Publicité 35 Hebdomadaires 22 Bimestriels Impact Efficacité Print-Digital 5 Bimensuels 51 Mensuels 2 Trimestriels WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre.  Annonceurs Chiffres Clés 12 Source : AEPM 09‐10 ONE Une nouvelle mesure d’audience de la  presse en Mars 2012
  13. 13. Puissance LA PRESSE MAGAZINE  MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS  Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur plusieurs jours, autant d’occasions de voir ! Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures, ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs! Sommaire Puissance Ciblage Engagement RECORD ABSOLU, LES HEBDOS TV : chaque exemplaire est   repris en mains 7,7 fois, sur  3 jours en moyenne par  personne sur la  semaine.  TOUCHPOINTS PRESSE MAGAZINE 1,2 Jours 3,1 ODV 1,6 Jours Bi‐mestriels Efficacité 2,3 ODV Mensuels Impact JOURS DE LECTURE Sur la période de lecture Hebdos (hors TV) Publicité REPRISES EN MAINS Sur la période de lecture 3,6 ODV 1,9 Jours Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 13 Source : AEPM 09‐10
  14. 14. 2 Sommaire Puissance LA CAPACITÉ DE CIBLAGE DU MÉDIA MAGAZINE.  « Cibler de façon significative sur les publics qui comptent… » Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 14
  15. 15. Ciblage CIBLAGE  CONTEXTUEL Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique. Sommaire Puissance Ciblage Engagement « On achète un magazine pour s'enrichir mais aussi pour éprouver du plaisir et de l'émotion. Dans ce contexte, les marques s'adressent à un lecteur actif, curieux, ouvert et détendu. » « En mettant en scène la consommation, la presse est le seul media qui prépare les esprits, active la communication et déclenche les envies. » Corinne Pitavy, Directeur Général Groupe Express‐ Roularta Aurore Domont Directrice Exécutive Prisma Pub.  Publicité Impact “Le contenu éditorial met en valeur les produits et leurs marques comme nulle part ailleurs. Nos rédactions sélectionnent, donnent envie et s’engagent en conseillant leurs lecteurs dans leur style de vie. » Efficacité Print-Digital Annonceurs Marianne Siproudhis.  Présidente de Amaury Médias. Chiffres Clés 15 « Dans la presse féminine haut de gamme, positionnement luxe et contexte rédactionnel de grande qualité convergent pour upgrader le message publicitaire. » J.P. Lubot DG délégué  Groupe Marie Claire « La personnalité de la presse hebdomadaire d’opinion renforce la valeur des marques de nos annonceurs. » « Média de marques fortes, porteur de valeurs, de vision, de style, qui prescrit et crée du désir. La presse magazine est un écrin publicitaire efficace. » Constance Benqué,  Présidente de Lagardère Publicité
 « La force de la marque des féminins haut de gamme détermine leur singularité et crée l'attachement de la lectrice » Henri Jacques Noton.  Directeur Général de RégieObs. Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit. Maria Isabelle de  Saint ‐ Bauzel Editrice de Glamour
  16. 16. Ciblage CIBLAGE SOCIO DEMOGRAPHIQUE Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital… Sommaire Féminins HdG Puissance Ciblage Internaute régulier Engagement Femme 200 150 100 50 0 Haut revenus Publicité CSP+ Internaute régulier Internaute régulier Annonceurs Femme 200 150 100 50 0 Haut revenus Chiffres Clés 16 < 35 ans CSP+ Internaute régulier Femme 200 150 100 50 0 Haut revenus < 35 ans CSP+ < 35 ans Internaute régulier Urbain People CSP+ Urbain Décoration Urbain Presse TV Efficacité Femme 200 150 100 50 0 Haut revenus Urbain Impact Print-Digital < 35 ans News Automobile Femme 200 150 100 50 0 Haut revenus < 35 ans CSP+ Urbain Internaute régulier Femme 200 150 100 50 0 Haut revenus < 35 ans CSP+ Urbain Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.
  17. 17. Ciblage CIBLAGE  SOCIO‐DEMO La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !   Sommaire 200 200 180 180 160 160 140 140 120 120 100 100 80 80 60 60 40 40 20 20 0 0 Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Indice de Lecture selon le REVENU Plus les Français ont  des revenus élevés,  plus ils lisent de  magazines. Indice de lecture < 24€ 24‐36€ 36‐60€ 60‐75€ 75‐105€ > 105€ Annonceurs Chiffres Clés 17 Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)
  18. 18. Ciblage CIBLAGE  DE CONSOMMATION SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS Sommaire Nombre de marques "FOOD"  consommées selon le niveau de lecture Puissance Nombre de marques "MODE" consommées selon le niveau de lecture 18 9 Ciblage 16 8 14 7 Engagement 12 6 10 5 Publicité 8 4 6 3 4 2 2 1 0 0 Impact Efficacité Non Très  faible  Faible Lecteur Gros Très gros Très lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur faible lecteur Print-Digital Annonceurs Non Très faible Faible lecteur lecteur lecteur Lecteur moyen Gros Très gros lecteur lecteur La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques Chiffres Clés 18 Source SIMM TGI 2011
  19. 19. Ciblage CIBLAGE  DE CONSOMMATION La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC ! Sommaire Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de  lecture des magazines Puissance 35,00% Ciblage 30,00% Engagement 25,00% Publicité 20,00% Impact 15,00% Efficacité Pour vendre en GMS, il faut avant toucher des consommateurs qui achètent ! 10,00% Print-Digital 5,00% Annonceurs Nombre de foyer dépensant plus de  100 euros dans les supermarchéS 0,00% Non lecteur Très faible lecteur Chiffres Clés 19 Faible lecteur Lecteur moyen Gros lecteur Très gros lecteur Source SIMM TGI 2011
  20. 20. Ciblage CIBLAGE  DE CONSOMMATION SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS Sommaire Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois. Puissance 160,00 Ciblage X2 140,00 120,00 Engagement On trouve  deux fois plus  d’e‐acheteurs  parmi les  addicts readers de  magazine  que parmi  les occasionnels. 100,00 Publicité 80,00 Impact 60,00 Efficacité 40,00 20,00 Print-Digital 0,00 Non lecteur Annonceurs Chiffres Clés Très faible lecteur Faible lecteur Lecteur moyen Gros lecteur Très gros lecteur La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web. 20 Source SIMM TGI 2011
  21. 21. Ciblage CIBLAGE  COMPORTEMENTAL La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs ! Sommaire Indice de lecture selon niveau d'influence Puissance Plus les Français  lisent de magazines,  et plus ils sont   influenceurs. Ciblage Engagement 6 5,1 titres  (Indice 188) 5 3,9 Titres  (Indice 146) 4 Publicité 3 Impact 2 Efficacité 1 Print-Digital 2,7 Titres (Indice 100) 0 Non Influenceurs Annonceurs Chiffres Clés Moyens Influenceurs Très Influenceurs Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse  beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes.  21 Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels
  22. 22. Ciblage CIBLAGE  COMPORTEMENTAL La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés. Sommaire Magazines Puissance Presse magazine et  Internet sont des  médias privilégiés  pour toucher des  early adopters.  Ciblage Engagement On comprend  pourquoi en matière  de ciblage, la  synergie des deux  médias est si  efficace. Publicité Impact Efficacité Internet Télévision Radio Produits High Tech 146 167 60 102 Produits financiers 117 127 61 86 Food 129 104 92 100 Electroménager 103 113 80 92 Loisirs 130 179 55 96 Soins hygiène et santé 122 104 98 105 Score supérieur sur 3 secteurs 151 166 65 100 Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to  adults 18+  Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 22 Source GFK MRI 2010
  23. 23. Les Méga consommateurs  constituent le 1/3 des  français qui consomment  le plus mais ils représentent  56% des addict readers de magazines.  Indice 168 ! Sommaire Puissance Ciblage Engagement Ciblage C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES  SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS… Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% Publicité 20,00% Impact 10,00% Efficacité 0,00% Non lecteur Très faible lecteur Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 23 Source SIMM TGI 2011 Faible lecteur Lecteur moyen Gros lecteur Très gros lecteur
  24. 24. Cibler intelligent Sommaire Puissance Les addict readers,  recherchent le bien‐être  dans la consommation. Plus on lit de magazines et  plus on est  sensible à l’écologie  et au développement durable.  Plus on lit de magazines et plus  on est sensible  à la caution   d’une information experte  avant l’achat.  Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Ciblage …MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE  POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER % de consommateurs "intelligents"  40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Très faible lecteur Print-Digital Faible lecteur Lecteur moyen Gros lecteur Très gros lecteur % de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture Annonceurs % de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture % de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture Chiffres Clés 24 Source SIMM TGI 2011
  25. 25. 3 Sommaire Puissance LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA  DE L’ENGAGEMENT.  A l’heure où l’information est souvent gratuite, les acheteurs de presse ont un vrai contrat de lecture avec leurs magazines, et c’est un signe fort ! Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 25
  26. 26. Engagement LES VALEURS,  PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE Valeurs des magazines féminins Valeurs des magazines news actu Proximité  Innovation  Engagement  Originalité  Utilité Exigence  Confiance  Crédibilité / Fiabilité  Esthétique Proximité Innovation Originalité Exhaustivité 7,6 7,4 7,2 7 6,8 6,6 6,4 6,2 6 5,8 Ouverture d’esprit Efficacité Engagement Impact Ouverture d’esprit Publicité Exigence Engagement  Confiance Ciblage  Crédibilité / Fiabilité Puissance Intelligence Sommaire 7,8 7,6 7,4 7,2 7 6,8 6,6 6,4 6,2 6 5,8 5,6 Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leurs magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture des magazines. Print-Digital Annonceurs Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques à une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple. Chiffres Clés 26 Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.  Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
  27. 27. Engagement LES BÉNÉFICES,  RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE. Print-Digital Me fait rêver Me rend service, m’est utile Me fait profiter de l’expertise de  journalistes spécialisées  Me correspond bien Me propose un regard féminin sur le monde  Me permet de suivre les tendances  Me donne des idées M’apprend des choses Est agréable à lire Me permet de m'évader Me donne du plaisir, de l'émotion Me correspond bien 8 7 6 5 4 3 2 1 0  Me procure (préserve) un temps rien que pour moi M’informe sur l’actualité Mode /  Beauté Efficacité Me permet d'aller plus loin Impact M'est uttile Publicité Répond à mes attentes Engagement Me permet de me faire une opinion Ciblage Me fait réfléchir Puissance M'apprend quelque chose Me permet de mieux comprendre Sommaire 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Bénéfices des magazines féminins Bénéfices des magazines news actu La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine: le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en presse news. La personnalité des titres et des familles apparait fortement suivant ces critères. Annonceurs Chiffres Clés 27 Comparaison des valeurs  des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.  Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011 
  28. 28. Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent le plus pour vous ? Sommaire Puissance des pays « La France est l’undes plus qui compte l’un L'abonnement aux magazines, une valeur très  forte pour les foyers français.  Ciblage 25 Engagement 16 Publicité 25 16 8 Impact 15 15 10 8 8 10 8 Canada US Efficacité Print-Digital France Brésil Allemagne Japon fort attachement au secteur de la presse magazine; l’abonnement favorise en plus la proximité et l’attachement au média magazine Deloitte SA Annonceurs Chiffres Clés 28 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011  » Engagement L’ABONNEMENT,  PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR. 
  29. 29. Engagement LA VALEUR D’ATTENTION,  PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.  Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines  Parmi tous les utilisateurs médias,  les lecteurs de magazines sont les  moins susceptibles de pratiquer   d’autres activités ‐ hors médias‐ simultanées pendant leur lecture. Et lorsqu’ils lisent des magazines,  ils sont beaucoup moins enclins à  fréquenter simultanément   d’autres médias. Seulement 13% d’entre eux écoutent la radio, et  moins d’un quart (21%) regardent  la télévision. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Sont régulièrement attentifs à  un autre médias lorsqu’ils … Lisent des magazines 10% Lisent des journaux 11% Regardent la télévision 20% Ecoutent la Radio 26% Surfent sur Internet 27% Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités  non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance. ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐ 10 ‐‐‐ 44 24 13 11 33 ‐‐‐ 6 12 10 21 11 ‐‐‐ 13 Lisent des journaux 29 Lisent des  journaux Ecoutent la radio Chiffres Clés Ecoutent la  radio Regardent la télévision Annonceurs Regardent la  télévision Surfent sur Internet Print-Digital Surfent sur  Internet Lisent des magazines Efficacité Lisent des  magazines ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐ Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐
  30. 30. Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous les attributs clefs de l’engagement Sommaire Comparaison entre les médias Puissance Inspiration Ciblage Engagement 209 224 262 Internet Interaction sociale 274 Publicité Amélioration de la vie 221 Impact Print-Digital Annonceurs 50 100 150 200 250 300 Notes attribuées entre 100 et 500 30 301 320 258 209 208 0 Chiffres Clés 291 278 Réceptivité à la publicité Télévision 308 279 267 Confiance Efficacité Magazines Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010 350 Engagement LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL  ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
  31. 31. Sommaire Puissance MAGAZINES Ciblage Engagement 1 ER CONSOMMATION INFORMATION  Publicité Cultiver ses  passions (35%) Impact Efficacité Print-Digital Aborder des  sujets originaux,  Inattendus,  différents (27%) Annonceurs Chiffres Clés 31 MÉDIA Source SIMM TG1 2011 Se tenir au  courant des  nouveaux  produits (45%) Engagement LA PRESSE MAGAZINE PERMET À  SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.
  32. 32. Engagement LA PRESSE MAGAZINE  AGIT POUR SES LECTEURS  COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES … Découverte, connaissance, partage ou envie, … toutes les fonctions de la presse magazine. Sommaire Puissance Ciblage Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 43,36% 31,52% 31,41% 30,46% Permettent  de  Suscitent l'envie  Suscitent l'envie  Permettent de  Permettent  de Suscitent l'envie Suscitent l'envie Permettent de Procurent une  Procurent une découvrir  d'en savoir plus  d'acheter des  connaître les  info détaillée sur  découvrir d'acheter des connaître les produits, services  d'en savoir plus produits, des  sur produits,  opinions d'autres  info détaillée sur des produits, des  produits, services services et  sur produits, produits, des opinions d'autres des produits, des et marques  services et des  consommateurs  services et des  inconnus marques marques sur des produits,  et marques services et services et des consommateurs marques que l'on  services et des des services et  envisage  inconnus marques marques sur des produits, marques que l'on des marques d'acheter des services et des marques 32 31,37% Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an. envisage d'acheter 28,63% Permettent de  Permettent de mieux connaître  mieux connaître les marques les marques
  33. 33. Informer, inciter, donner envie, convaincre, … l’exemple du Food. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ? Convaincre d’adopter  de nouveaux  comportements  alimentaires Publicité Informer sur  les nouveaux  produits Impact Efficacité 8,0% 5,6% 3,2% Annonceurs 0,0% 33 49,1% 31,0% 34,9% 11,1% 10,0% 20,0% 30,0% Radio Affichage 6,0% 2,9% 9,0% 0,9% 2,4% Chiffres Clés Télévision 38,7% Donner envie  de cuisiner Presse Web 8,9% 3,2% 7,8% Inciter à acheter de  nouveaux produits  alimentaires Print-Digital 53,4% 29,7% 40,0% 43,3% 50,6% 50,0% Source  : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire  / XTC Conseil .  60,0% Engagement LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE  PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE
  34. 34. Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est  logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont  le plus accros aux bonnes idées de la presse.   Sommaire Puissance % de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines 55,00% Ciblage 50,00% Engagement 45,00% Publicité 40,00% Impact 35,00% 30,00% Efficacité Angleterre France Allemagne 25,00% Print-Digital 20,00% 5° Quintile Annonceurs 4° Quintile 3° Quintile 2° Quintile Suivant volume de lectures/personnes. Chiffres Clés 34 Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias  1° Quintile Engagement PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS  LE TITRE EST  PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.
  35. 35. 4 Sommaire PUBLICITÉ Puissance En presse magazine, la publicité fait partie du plaisir de lecture… et cela change tout. Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 35
  36. 36. Publicité LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ  EST LA MIEUX ACCEPTÉE… Sommaire « Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très  dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,   pas dérangeante du tout ? » Des écarts très  significatifs  Puissance ST PUBLISCEPTIQUES Ciblage Très dérangeante La publicité dans les journaux/les magazines Engagement Les affiches dans la rue Publicité Impact La publicité à la radio Efficacité La publicité sur internet Pas dérangeante du tout ST PUBLIRÉCEPTIFS 24%      18%    6%             35% 41%                 76% 27%        20%  7%              37% 36% 73% 41%          28%             13%          26%                   32%            58% 45%          24%           21%               28% 20%          48% Print-Digital La publicité à la  télévision Annonceurs Chiffres Clés ‐100% 36 63%               35%                     28%            16% ‐50% 0% Source TNS  Sofrès 21%       37% 50% 100%
  37. 37. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Acceptation de la publicité dans les médias ou a contrario dérangement sont des concepts importants à l’heure où la multiplication des touch‐points médias et hors médias est réputée créer une certaine saturation dans l’esprit du grand public. Note attribuée à la Pub par Média (sur 7) 5 4,5 4 3,5 3 Publicité 2,5 Impact 1,5 Efficacité Print-Digital 2 1 0,5 0 Presse Annonceurs Cinéma Télévision Radio Affichage Courriers Internet rue boite aux lettres La presse notamment magazine est mieux protégée de ces agressions du fait de la participation de la publicité au contrat de lecture magazine, et de l’intégration naturelle de la publicité au fil des pages. Notamment chez les  + jeunes : indice 118 pour les 15/ 24  Chiffres Clés 37 Etude TNS / Agence Australie années 2011 Publicité LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE  APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
  38. 38. Publicité LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE,  PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE  Sommaire Puissance 80 Ciblage 70 Engagement « Particularité Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives  que les publicités dans les journaux française : 74 61 60 57 60 62 la sensibilité à 65 53 l’intrusion 50 Publicité publicitaire, 40 Impact en particulier dans 30 Efficacité 20 un contexte online, par rapport aux 10 Print-Digital journaux 0 France Annonceurs US Japon Allemagne Brésil Canada UK Deloitte SA % d’accord Chiffres Clés 38 Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011  »
  39. 39. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Au‐delà de l’exposition à la publicité et de l’acceptation créée par le contrat de confiance, c’est la confiance dans le message publicitaire qui est en jeu et que les annonceurs de tous pays recherchent. Impact Efficacité Print-Digital La presse apporte une différenciation pertinente. Annonceurs « La Pub m'inspire confiance ... » Dans la Presse : 66 % A la TV : 44 % A la Radio : 30 % Sur les liens sponsorisés : 25% Sur les Display et pop up : 12 Etude Mc Kinsey 2009  Chiffres Clés 39 Publicité CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA  PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS. 
  40. 40. 5 Sommaire IMPACT Puissance Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse magazine. Parce que la qualité du contact y est essentielle. Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 40
  41. 41. LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE.  Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Plus de 50 % de recall, en presse magazine, c’est plus de un lecteur/2 qui reconnaît une publicité magazine et la mémorise. Ce score très important varie bien sûr suivant le format de la publicité et suivant son emplacement: les Premium (cover, …) méritent bien leur statut. L’attribution à la bonne marque, signe important de ROI annonceur est particulièrement forte en presse. Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés AFFINITY VISTA Reconnaissance  (Recall) Attribution  (assistée) Simple page Double page Pages multiples Double demi page Demi page Petits formats 57% 61% 63% 53% 47% 46% 85% 86% 88% 86% 80% 77% Quadri Noir et Blanc 57% 53% 85% 82% Reconnaisance (Recall)  Attribution (assistée) 62% 59% 65% 61% 69% 82% 88% 90% 85% 86% STOPWATCH Formats Emplacement Premium 2ème de Couverture 3ème de Couverture 4ème de Couverture Face Sommaire Double page centrale Reconnaissance Attribution  (spontanée) 54% 63% 43% 49% ‐ ‐ 45% 41% Reconnaissance  Attribution (spontanée) 60% 57% 63% 48% 41% 47% Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très  importants pour l’impact en presse magazine.  41 Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe),  deux BDD  de plus de 2000 cas chacune.  Impact SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,
  42. 42. *Calculs effectués hors emplacements Premium Deux baromètres  US concurrents le prouvent : les publicités placées en début, en milieu  ou fin de magazines obtiennent des scores  d’impacts très proches  et génèrent autant  d’effets. Hors volonté d’emplacement premium spécifique, il est donc parfois préférable  de rechercher un contexte rédactionnel rubriqué en affinité forte plutôt qu’une première  moitié de magazine systématique. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Effets de la publicité selon l’emplacement dans le magazine Publicité VISTA Impact STARCH Reconnue Génératrice d'action Vue Génératrice d'action Efficacité Exemplaire Complet 59% 53% 53% 60% Print-Digital 1er Quart de l'Exemplaire 61 53 55 60 2ème Quart de l'Exemplaire 59 53 53 59 3ème Quart de l'Exemplaire 59 54 54 60 Dernier Quart de l'Exemplaire 57 51 51 59 Annonceurs Chiffres Clés 42 Sources : Affinity Vista (USA) & Starch (USA) Impact L’IMPACT DES PUBLICITÉS EN PRESSE MAGAZINE RESTE  FORT TOUT AU LONG D’UN MAGAZINE*
  43. 43. Sommaire Puissance Quel type d’encarts choisir en fonction de quel objectif ? Avec quelle offre ? Une question difficile à  laquelle la BDD Stopwatch apporte des réponses en fonction des objectifs. Encarts avec… 100 Ciblage Engagement Pop‐Up Produit Gratuit Réduction Autre Demande  d’information  supplémentaire 90 80 Publicité Impact 70 60 50 63 56 59 56 50 40 Print-Digital 100 Coupons proposant…. 49 48 80 76 67 67 70 66 62 61 58 35 34 20 20 58 55 49 50 30 36 Echantillon Carte Encart à volet Echantillon de Parfum Brochure Encart Pas de formule  créative 90 60 41 Efficacité Annonceurs Impact LES FORMATS SPÉCIAUX CRÉENT DE LA VALEUR  AJOUTÉE EN PRESSE MAGAZINE.  47 43 43 40 31 25 43 40 35 30 20 47 30 31 26 26 20 10 10 0 0 Chiffres Clés Reconnaissance 43 Attribution Score effectif Reconnaissance Source StopWatch 2011 Attribution Score Effectif
  44. 44. Sommaire 44 43 Puissance 27 26 Ciblage Impact Pas d’autre  annonce proche Annonce proche 100 80 60 54 55 59 40 43 42 45 0‐25%  26‐35% 36‐70% 25 26 28 20 0 Engagement Publicité Volume publicitaire dans le Numéro? Proximité avec d’autres publicités? 57 56 Impact LA PAGINATION PUBLICITAIRE NE PERTURBE PAS  L’IMPACT, ELLE  PEUT MÊME LE STIMULER. Reconnaissance Reconnaissance Score Effectif Concurrence avec d’autres publicités du même secteur. 100 0  1 2 3‐5 6+ 80 Efficacité 60 Print-Digital 56 56 57 57 58 44 42 42 43 42 40 Annonceurs 27 26 26 26 26 20 Chiffres Clés 0 Reconnaissance 44 Attribution Score Effectif Source StopWatch 2011 Attribution Score Effectif Il n’y a guère de saturation  d’impact en presse magazine,  au contraire, la présence de  publicités de concurrents peut  jouer l’effet inverse, la pub  appelle la pub, être présent  pour une marque est un  référencement parmi sa  concurrence ce qu’on appelle  parfois dans le luxe :  « l’effet Avenue Montaigne ».
  45. 45. 6 Sommaire EFFICACITÉ Puissance La publicité magazine est très efficace sur les marques et sur les ventes. Les faits ! Les preuves ! Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 45
  46. 46. La publicité (me) donne envie… Sommaire Puissance Ciblage CALL TO ACTION Engagement Publicité Impact Efficacité 47% d’essayer le produit. 44% en savoir plus sur la marque ou le produit. 43% acheter un produit de la marque. 41% de le découvrir au point de vente. 36% de consulter le site Internet de la marque. 31% d’en parler autour de (moi)  soit à des amis ou sur Internet. Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 46 Baromètre AdLike /Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces J08/J10 Efficacité LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE  STIMULE LES ENVIES DES LECTEURS !
  47. 47. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Plus un lecteur apprécie une campagne de publicité en presse magazine, plus il en parle (+ 135%),  plus il se donne les moyens d’entrer en contact avec la marque (site internet de la marque +92%,  lieu de vente +63%, ...). C’est toute l’importance de la qualité de la création dans l’efficacité publicitaire.  COMPARAISON PAR CRITÈRE DE CALL TO ACTION • en parler autour de soi, à des amis, sur Internet   +135%  • consulter le site Internet de la marque +92%  • essayer le produit  +64% • acheter un produit de la marque +63%  • découvrir sur le lieu de vente +63%  • se renseigner / en savoir plus sur le produit +57 %  70% + c’est le gain moyen d’incitation  entre les meilleures annonces  et la moyenne des annonces.  Annonceurs Chiffres Clés 47 Source : Baromètre AdLike /Harris Interactive France  J08 / J10 sur 150 campagnes.  Meilleur score versus score moyen des nouvelles campagnes du mois. Efficacité PLUS UNE CRÉATION PUBLICITAIRE PLAIT AUX LECTEURS,  PLUS ELLE EST EFFICACE!
  48. 48. Sommaire Puissance ACTIVE BRAINS Ciblage Le souvenir global moyen d’une campagne publicitaire en presse magazine est  de 36%,  et le gain entre les forts / faibles exposés est de 20 points.  Pour la  reconnaissance de la campagne, le score moyen est  de 26% et  le gain entre les forts / faibles exposés de 21 points. Ces deux scores et ces gains sont la preuve  directe de l’efficacité publicitaire   de la presse magazine pour les marques : mémorisation accrue, répétition des  occasions de voir (ODV) pour une performance augmentée.  Engagement +20 Publicité Impact Efficacité points SUR LE SOUVENIR GLOBAL Moyenne 36 % Print-Digital +21 SUR LA RECONNAISSANCE Moyenne 26 % Annonceurs Chiffres Clés 48 points Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas. Efficacité LA RÉPÉTITION PUBLICITAIRE ACCROÎT TRÈS FORTEMENT  LA MÉMORISATION. 
  49. 49. Sommaire Puissance ACTIVE BRANDS Ciblage Pour faire évoluer l’image d’une marque  sur des critères de différenciation  (par rapport à ses concurrents), d’innovation (produits) ou de proximité  (importance du lien social),…  une campagne en presse magazine montre des effets  importants (toujours > à  40%) et la répétition est un levier pertinent (+ 10 points en moyenne).  Engagement Publicité Impact Efficacité 9 + Print-Digital points sur la Différenciation  (Moyenne 42%) 10 + points  sur l’Innovation  (Moyenne 53%) 11 + sur la Proximité (Moyenne 43%) Annonceurs Chiffres Clés 49 points  Ecart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine. Base de données EFFiPresse /TNS/SPM sur 95 cas. Efficacité LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE RENFORCE OU FAIT  ÉVOLUER L’IMAGE DES MARQUES. 
  50. 50. Efficacité LA PUBLICITÉ  EN PRESSE MAGAZINE INCITE À L’ACHAT.  Sommaire Puissance PURCHASE PUSH Ciblage Enfin, toujours selon la banque de données EffiPresse, l’intention d’achat / envie  d’acheter est, elle aussi, fortement  activée par une campagne publicitaire  magazine : 29% des lecteurs en moyenne (après au moins un contact)  et la répétition accroit de plus de 30 % ces performances.  Engagement Intentions  Publicité d’achat/ Envie d’acheter Norme EFFIPRESSE Impact 29% Efficacité Print-Digital 9 + points entre les plus exposés et les moins exposés à un plan presse magazine. après lecture  Annonceurs Chiffres Clés 50 Source : EFFiPresse /TNS/SPM (base de 95 cas).
  51. 51. Efficacité LE GAIN D’EFFICACITÉ SUR L’INTENTION D’ACHAT VARIE SUIVANT LES SECTEURS. : Secteur Automobile Sommaire 19%  Puissance Base : 16 tests Auprès des  moins exposés 14% 0,2 contact en moyenne + 8 points Auprès des  plus exposés 22% 8,4 contacts en moyenne Secteur Alimentaire Ciblage 30%  Engagement Base : 24 tests Publicité Auprès des  moins exposés Auprès des  plus exposés 25% 0,2 contact en moyenne + 6 points 31% 5,8 contacts en moyenne Secteur Toilette‐Beauté / Habillement‐Accessoires Impact 21%  Efficacité Base : 31 tests Print-Digital Auprès des  moins exposés 16% 0,2 contact en moyenne + 10 points Auprès des  plus exposés 26% 6,8 contacts en moyenne Secteur Distribution Annonceurs 49%  Chiffres Clés Base : 10 tests 51 Auprès des  moins exposés Auprès des  plus exposés 45% 0,3 contact en moyenne + 9 points Intention d’achat  Norme  EFFIPRESSE 54% 8,8 contacts en moyenne
  52. 52. Efficacité TV & PRESSE MAGAZINE RECONNUS PAR LES FRANCAIS  COMME  LES DEUX MEDIAS LES PLUS INFLUENTS SUR LEUR DÉCISION D’ACHAT Sommaire Puissance Ciblage Lorsque vous êtes confrontés à des publicités dans les médias suivants, quelles sont les 3  qui influencent le plus votre décision d'achat ? 100 86 90 78 80 69 70 Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 50 40 65 54 42 40 46 53 53 50 43 45 40 38 37 28 30 20 5 3 47 53 51 58 57 53 47 22 18 15 10 10 79 78 72 68 66 58 60 Engagement TV Magazines Internet Journaux Affichage Mobile 15 10 12 4 3 2 0 France Brésil US Canada Allemagne Japon UK La perception de l’efficacité des médias varie fortement suivant les pays selon le développement  du panorama médias. La télévision occupe traditionnellement dans l’esprit du public la première  place en image d’efficacité publicitaire mass médias. Elle est challengée suivant les pays par  différents médias, et tout particulièrement par les magazines en France où les deux médias  creusent fortement l’écart avec les autres médias.  Deloitte SA 52 Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011 
  53. 53. AUGMENTE AVEC LA QUALITE DE LA CRÉATION ET DE L’OPTIMISATION MÉDIA Sommaire Deux études différentes mais des résultat comparables. La qualité créative explique près de la moitié de l’efficacité ‐ recall ou ventes ‐, les facteurs média  (média planning, choix du titre, mode d’utilisation, …) expliquent l’autre moitié.    Puissance Ciblage Influence sur la mémorisation Influence sur les ventes Qualité de la Publicité Engagement 18% Publicité 7% 5% Impact Proximité au produit Répétition (OTS) 30% Efficacité Print-Digital 40% Chiffres Clés 53 48% 52% Plan média et poids, prix, autres Emplacement dans le magazine Base : 27% des souvenirs publicitaires pouvant être expliqués Sources : « Identifying Key Metrics for Magazine Planning » Ware (Meredith Corporation), Baron (DRAFTFCB) et Edge (Knowledge Networks),  Worldwide readership Research Symposium (Prague)  Annonceurs Qualité Créative Marque Média Indicateur : Evolution des ventes Qualité créative score ARS Consumer Choice Score Conclusion : La création explique 52% de l’efficacité sur les ventes; le  facteur média et autres explique 48%.   Source : comScore ARS Global Validation Summary Efficacité L’EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE 
  54. 54. Efficacité QUEL NIVEAU DE RÉPÉTITION OPTIMAL EN  PRESSE MAGAZINE?  POUR QUEL OBJECTIF? Sommaire Puissance Ciblage Chaque objectif demande un niveau de répétition différent.  En matière de souvenir global (“total Recall”) l’optimisation passe par deux niveaux :  une maximisation du gain marginal obtenu à 5 contacts par personne exposée et un recall de 41%.  Et pour obtenir 80% de l’efficacité maximale, le niveau optimal de répétition du message est de8 contacts. L’optimum se  situe entre ces deux bornes : il dépend ducycle d’achat du produit, du prix, de la durée de campagne… SOUVENIR GLOBAL : à 80% de l’efficacité réalisée correspond un score moyen de 52 au niveau moyen de 8 contacts Gain marginal optimum 60,0% Engagement Scores Apports 50,0% Publicité 4,6 4 4,5 45,1% 40,6% 40,0% Impact 30,0% Efficacité 27,3% 10,0% Annonceurs 2,7 2,5 2 1,7 1,5 1 0,4 0,0% Chiffres Clés 54 3 80% de l’efficacité réalisée 0,9 2 3 4 5 6 7 4,5 3,5 36,1% 0,6 1 5 4 3,8 1,8 20,0% Print-Digital 29,1% 3 32,1% 48,9% 51,7% 54,7% 54,9% 55,0% 55,0% 55,0% 55,0% 53,4% 54,3% 8 9 10 11 0,5 0,2 0,1 0 0 12 14 15 13 0 0 Saturation maximale Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM 16 Recherche sur la BDD   EffiPresse (95  campagnes) conduite  par Pascale Lévêque et Nicolas Cour,  IREP  en 2008, EMRO en  2009, et primé par la  FIPP en 2010.
  55. 55. Efficacité LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE  LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV.   Conclusions sur les indices d’efficacité bi média : Sommaire Puissance Ciblage • Un plan mixte TV + presse est toujours plus fort qu’un plan TV seul. • Le gain marginal, sur tous les critères, est toujours optimal sur les  forts presse / faibles TV, plus que sur les forts TV / faibles presse.  • Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement  le nombre de contacts en  presse.  • Si on inclut les coûts relatifs des médias, la pertinence de l’apport de  la presse magazine est encore plus probante. LECTURE : Fort Presse Fort Presse Faible TV Fort TV Faible Presse Faible Presse Faible TV Fort TV Engagement Publicité Sur les critères de mémorisation Impact Efficacité 16 14 +3 Annonceurs 37 46 29 37 +8 Notoriété 72 18 +14 +10 11 Print-Digital 39 18 +5 Reconnaissance Souvenir global Souvenir spontané 78 66 69 +6 11 14 +7 +3 Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations :  les faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement  TV  et les fortement exposés TV et Presse. Chiffres Clés 55 Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
  56. 56. Sommaire Puissance Ciblage Image ou incitation,…, le gain marginal, sur l’ensemble des critères, est toujours  optimal sur les  forts  presse / faibles TV plus que sur les forts TV/ faibles presse.  Pour être plus efficace en bi‐média, il faut soutenir prioritairement le nombre de contacts en  presse.  Sur les critères d‘image de la marque.  Innovation Proximité 51 46 44 Publicité 36 47 60 69 53 57 +7 42 +6 +3 Donne envie  d’essayer le produit Donne une bonne  opinion de la marque 69 61 67 +6 Chiffres Clés Donne envie  d’acheter le produit 67 +8 +8 Annonceurs 54 74 LECTURE : Fort Presse Fort Presse Faible TV Fort TV +4 Sur les critères d‘incitation de la campagne.  Efficacité Print-Digital 51 +10 +7 Engagement Impact 56 Différenciation 45 54 38 Faible Presse Faible Presse Faible TV Fort TV 44 +7 46 56 +10 +6 Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les  faiblement touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et  les fortement  exposés TV et Presse. 56 Source :Base de données EFFiPresse /TNS/SPM Efficacité A TOUS LES NIVEAUX, LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE  LES PERFORMANCES D’UN PLAN TV. 
  57. 57. Efficacité LA PRESSE MAGAZINE RENFORCE L’INTENTION  D’ACHAT DANS UN PLAN TV + PRESSE .  Sommaire Puissance Ciblage LECTURE : PURCHASE PUSH ACTION Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital 30 34 +8 22 21 Fort Presse Fort Presse Faible TV Fort TV Faible Presse Faible Presse Faible TV Fort TV = Dans une stratégie TV + Magazines, ce sont prioritairement les personnes les plus exposées à la  presse magazine qui déclarent la plus forte intention d’achat. Bilans de campagne TV + presse  en étudiant individuellement les performances d’un plan TV  + Presse magazine sur 4 populations : les faiblement  touchés TV et Presse, les faiblement touchés presse et fortement touchés TV, les fortement touchés Presse et faiblement TV et les fortement  exposés  TV et Presse. Annonceurs Chiffres Clés 57 Source : Base de données EFFiPresse /TNS/SPM
  58. 58. LES PLATEFORMES TRIMÉDIA:  TV + INTERNET + PRESSE. Sommaire Puissance Ajouter la presse magazine à des campagnes TV + Online fait évoluer de façon significative tous les indicateurs classiques du processus d’achat : notoriété assistée, reconnaissance, attribution, préférence de marques, intention d’achat. Notamment sur les deux critères les plus proches de l’acte d’achat, la préférence et l’intention où l’apport de la presse magazine est le plus fort, tant en terme de score obtenu (6,5 ou 6,7) que de contribution relative (où la presse magazine est le seul média à apporter > 50% des gains versus non exposés). Performance Across the Purchase Funnel Ciblage Pre/post point change Television only Engagement Incremental Impact of Online to Television Publicité 7.8 Impact +23.0 7.5 Incremental Impact of Magazines  to Television + Online 7.7 +10.9 +12.9 Efficacité Point Difference > 4.6 Print-Digital Annonceurs % > Chiffres Clés 4.7 36 aided brand  awarness 58 4.2 34 33 ad  awarness 33 39 3.6 3.7 2.9 36 6.7 6.5 +10.8 3.6 28 +11.9 27 2.5 34 message association 23 1.9 17 1.6 60 brand favorability Methodology : Assessing Ad Impact/ MPA.org/ Dynamic Logic  30 13 56 Purchase Consideration/intent Efficacité A tous les stades du processus d’achat, la presse magazine apporte la plus forte contribution dans 
  59. 59. Sommaire Puissance Ciblage « Plus la communication se numérise ou « s’interactive dans l’instant » et plus  l’efficacité du print reste essentielle. Pour déclencher les visites sur les sites de  marques, ou pour activer les nouveaux process comme les QR codes par exemple… Et plus ils sont connectés, ( …les Français), plus le papier fonctionne comme activateur » Verbatim Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 59 Efficacité L’EFFICACITÉ PRINT  DANS UNE ÉCONOMIE DIGITALE
  60. 60. Efficacité LA PRESSE MAGAZINE EST LE …  Sommaire Puissance Ciblage … 1 ER DÉCLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION des sites de MARQUES Engagement MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH Publicité Impact 8% 10% 12% 26% 29% 30% 34% Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 60 Source BiGResearch USA 2010. 36% 41% 43% 47% ON  LINE SEARCH
  61. 61. Avant le média télévision et surtout avant le on‐line lui même.  Sommaire Puissance Multiconnectés avec  tablette Au moins une fois par mois Multiconnectés Ciblage Click sur une bannière Engagement Publicité Click sur un lien sponsorisé Impact Efficacité Recherche online juste après une publicité vue à la télé Print-Digital Recherche online juste après une publicité vue dans la presse Annonceurs Chiffres Clés 61 57 32 30 34 Total Internautes 55 40 67 51 47 50 Source: Etude TNS 2011, « L’Homo Digitalus: avenir des marques et des médias » 57 74 Efficacité PLUS LES INTERNAUTES SONT CONNECTÉS, plus la presse  agit comme  1er déclencheur de recherche on line. 
  62. 62. Sur 14 Millions d’utilisateurs de code‐barres  (6% des Mobinautes), identifiés par Comscore aux USA, près d’un code sur 2 a été déclenché par la presse. Avant les  packagings, les sites web, les affiches ( X 2,1),  les prospectus ( X 3,7) ou la TV ( X 4,2).  Sommaire Puissance Source of QR Code Scanned by % of Audience* Ciblage 49,4% Printed magazine or newspaper Les utilisateurs sont plutôt  masculins (61%),  jeunes (53% < 35 ans)  et ils scannent volontiers  « at home » (58%). Engagement Publicité Impact 35,3% Product packaging 27,4% Webssite on PC 23,5% Poster or flyer or kiosk Efficacité Business card or brochure 13,4% Storefront 12,8% Print-Digital Annonceurs TV Chiffres Clés 11,7% *Percentages will not sum to 100% as respondents may select more than one  location when QR code scanned 62 Source: comScore Mobilens,June 2011, U.S. Efficacité LA PRESSE,  1ER MÉDIA DÉCLENCHEUR DE FLASH CODES ET CODES 2D
  63. 63. 7 Sommaire PRINT+ DIGITAL Puissance Sites, Applis et marques de presse : réalités et pouvoir. Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 63
  64. 64. Sommaire internautes sur Puissance ont déjà lu la presse  sous format numérique. Ciblage Engagement 1 internaute sur 3 Publicité a déjà acheté de la presse en  numérique ou en a l’intention. Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Ont acheté un article : 9% Ont acheté un N°complet : 6% Ont pris un abonnement numérique : 5% Les lecteurs fréquents de presse magazine sont les plus demandeurs de contenus numériques: 22% en ont déjà acheté ( indice 169), 14% ont acheté un article (Indice 175), 11% ont acheté un n° complet ( indice 183), et 9% ont déjà souscrit un abonnement (indice 180). Les acheteurs de presse en numérique sont surtout des hommes, 35‐ 49  ans, de CSP+, Paris, … et  de grands lecteurs de presse. Chiffres Clés 64 Source : Etude Harris Interactive SPM Avril 2011 Print+Digital LE NUMÉRIQUE, AU CŒUR DE LA LECTURE  DE LA PRESSE MAGAZINE.
  65. 65. Print+Digital LES INTERNAUTES LECTEURS DE MAGAZINE  PIONNIERS DE CE NEW DEAL NUMÉRIQUE. Sommaire 81% Puissance Ciblage Engagement vont sur les sites de presse.    Publicité 39% * consultent les applis numériques.    45% échangent des informations avec d’autres lecteurs internautes. 76 % partagent les initiatives des marques de presse sur les réseaux sociaux. Les communautés se renforcent ... Et les magazines sont de grands activateurs de réseaux. Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 65 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet * lecteurs équipés smartphones
  66. 66. Les sites de presse présents dans le Top 100 (BRANDS) touchent 21,3 millions d’internautes, soit : Sommaire 52% 53,8% 83,2% Puissance Ciblage des internautes Engagement de l’audience du Top 1OO de l’audience des sites médias.    Les sites de presse ont progressé de 2,6% sur un an et de 12,8% sur deux ans.  Publicité Une progression plus rapide que celles des sites médias (‐ 1,7% et + 5,3% sur un et deux ans)  ou encore que celle de l’audience du TOP 100 : +0,8% sur 1 an et +12,2% sur 2 ans. Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 66 Source : Médiamétrie Net Ratings, OCTOBRE 2011.  Print+Digital LES SITES INTERNET DE PRESSE, DES RÉFÉRENCES  EN MATIÈRE D’AUDIENCE WEB.
  67. 67. Print+Digital LA CROISSANCE DES TABLETTES  NUMÉRIQUES, UN PHÉNOMÈNE MONDIAL. Possession actuelle et intention d’achat d’une tablette % Sommaire Asie Développée Europe Puissance Ciblage 6 6 Amérique du Nord Engagement MENA Efficacité Inde Print-Digital Afrique Subsaharienne Annonceurs Asie Emergente Chiffres Clés 67 20 4 Chine Impact 28 5 Amérique Latine Publicité 31 Possession Intention d’achat 23 2 6 14 1 1 1 0 0 4 8 En France, en février 2011, 3% des répondants  ont une tablette et l’intention d’achat déclarée  s’élève à 39%.  Un an après, le taux d’équipement  a doublé ! Source : TNS Mobile Life, Février 2011
  68. 68. Création d'Applications Presse pour I‐Pad 2010‐2011 Sommaire 4000 Puissance 3500 Ciblage 3000 Engagement 2500 Publicité Impact 2010 3426 2011 3133 2834 2625 2363 2121 2000 1626 1370 1500 1157 1000 Efficacité 768 500 Print-Digital 67 117 220 321 433 940 554 0 Annonceurs Chiffres Clés 68 Source : McPheters & Company 1820 Inexistantes au  printemps 2010, en  lancement de l’I‐Pad,  les applications presse  devraient dépasser le  seuil des 5000, quelques  deux ans après.  Print+Digital LA DYNAMIQUE DES APPLICATIONS PRESSE SUR IPAD,  MOTEUR DE LA LECTURE NUMÉRIQUE.
  69. 69. Ensemble des apps Presse 90% Sommaire 80% 80% Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Apps presse France 70% 60% 53% 50% 43% Quand la monétisation est au cœur  des débats, les éditeurs français ont  pour la plupart fait le choix de la  consultation payante.   Au n°,  pour les périodicités les plus  courtes , par abonnement de plus en  plus pour les autres 40% 33% 30% 20% 10% Annonceurs 5% 7% 0% App payante Chiffres Clés 69 Achat au numéro Abonnement Source : Etude Internationale McPheters & Company Print+Digital LES MAGAZINES ET JOURNAUX FRANÇAIS  PRIVILÉGIENT LE MODÈLE PAYANT.
  70. 70. Sommaire Puissance PRÈS DE 2H30 PAR SEMAINE A LIRE DES  MAGAZINES EN VERSION MOBILE. Combien de temps par semaine, en moyenne, passez‐vous à lire  des magazines électroniques sur vos terminaux mobiles ? 1% Ciblage 2% < 1h Publicité 1 à 3h 3 à 5h Impact En moyenne, chaque personne retourne près  de 3 fois la version électronique d’un même  Magazine NOMBRE DE TITRES LUS :  En moyenne, chaque personne télécharge  entre 6 et 7 versions électroniques de  marques magazines. 7% Engagement REPRISES EN MAINS : 27% 18% Ces deux chiffres de reprises en mains et de  consultation de titres différents sur 12 mois sont  similaires à ceux de la presse. 5 à 7h 7 à 9h Efficacité > 9h Print-Digital 45% Annonceurs Chiffres Clés 70 Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011 Print+Digital LE LECTEUR EN VERSION MOBILE A UN COMPORTEMENT  TRÈS PROCHE DU LECTEUR PAPIER.
  71. 71. Lire des magazines en version digitale accroit globalement la lecture de magazines. Sommaire Que ce soit en version Print ou Digitale, lisez vous d'avantage,  moins ou autant de magazines qu'il y a un an ? Puissance 46% Ciblage 44% Engagement Publicité 10% Impact Plus Efficacité Autant Moins La lecture de magazines en version électronique peut même stimuler la lecture print : ainsi depuis  qu’ils lisent des magazines électroniques, 52 % des personnes déclarent lire autant ou plus de  magazines dans leur version Print ! Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 71 Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011 Print+Digital LES LECTURES PRINT ET MOBILES S’ADDITIONNENT  PLUS QU’ELLES NE SE CANNIBALISENT. 
  72. 72. Print+Digital DES ATTITUDES DÉJÀ TRÈS AFFIRMÉES  SUR LA LECTURE NUMÉRIQUE.  FAVORABLES A LA PUBLICITE 73 % des personnes in ‐ terrogées déclarent lire ou  cliquer sur les publicités  dans les magazines  électroniques. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital EXIGEANTS SUR LES CONTENUS 77 % attendent des  versions électroniques des  magazines,  une mise à jour  plus régulières des  informations. 66 % des personnes  interrogées souhaitent que la  version digitale d’un  magazine soit identique  à sa version Print. 54 % des personnes  souhaiteraient voir  d’avantage de vidéos dans les  versions digitales des  magazines. VIGILEANTS SUR LE PAIEMENT 57 % des personnes  interrogées déclarent  préférer payer pour l’accès à  un contenu unique plutôt  que pour l’accès à l’ensemble  du Magazine. Seules,  26 % des  personnes interrogées sont  prêtes à payer d’avantage  pour une version digitale que  pour une version Print. Annonceurs Chiffres Clés 72 Source : Etude "The Mobile Magazine Reader" MPA ‐ Novembre 2011
  73. 73. Sommaire Les marques de presse se sont construites sur des valeurs éditoriales et des bénéfices partagés par les lecteurs. Aujourd’hui, ces valeurs et ces bénéfices structurent les sites et les applis des marques de presse, et créent la différence avec les pure players. Les lecteurs internautes l’ont bien compris. Puissance 98% 95% des valeurs des bénéfices Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Des marques magazines,   perçus par les internautes se retrouvent   sur leurs sites et leurs applications. Annonceurs Chiffres Clés 73 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital LES MARQUES DE PRESSE MAGAZINE ONT UN CONTRAT  DE LECTURE QUASI UNIQUE POUR PRINT + DIGITAL. 
  74. 74. Print+Digital CONTRATS DE LECTURE  DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS …  On mesure une grande proximité sur les grandes VALEURS d’information  entre les titres d’actu et leurs sites …et un décalage avec les pure players. Sommaire Puissance Ciblage 7,8 7,6 7,4 Print 7,59 7,34 7,43 7,37 7,34 7,31 7,2 Engagement Publicité Impact 7 6,8 6,83 6,7 Web de presse ou Appli mobile 7,28 7,15 Pure players 7,23 7,1 7 6,84 6,66 6,6 6,87 6,77 6,87 6,9 6,89 6,6 6,66 6,32 6,4 6,49 6,81 6,65 6,62 6,37 6,45 6,34 6,2 6 Efficacité Intelligence Crédibilité / Confiance Fiabilité Exigence Ouverture  Engagement Exhaustivité Originalité Innovation d’esprit Proximité Print-Digital INTELLIGENCE, CRÉDIBILITÉ, CONFIANCE, EXIGENCE … sont les valeurs dominantes des marques  de presse print ou web. Elles résultent de la caution des journalistes et du travail des rédactions. L’écart avec les pure players est significatif, ceux‐ci ne sont supérieurs que sur l’originalité ou  l’innovation.  Annonceurs Chiffres Clés 74 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
  75. 75. Print+Digital CONTRATS DE LECTURE  DES MARQUES DE PRESSE ACTU/NEWS :  Les écarts sur les BÉNÉFICES montrent la complémentarité Print+digital.  Sommaire Bénéfices ‐ Actu Puissance Print Web de presse ou Appli mobile 8 7,5 Ciblage 7 Engagement 7,58 7,45 7,36 7,21 7,19 6,89 Pure players 7,23 6,86 6,65 7,19 7,03 6,74 7,2 7,09 7,02 7,09 6,66 7,02 6,77 6,8 6,62 6,33 6,36 6,5 Publicité 6,94 6,74 5,98 6 Impact 5,63 6,19 5,84 5,47 5,5 Efficacité 5 Print-Digital M'apprend  Me permet de  mieux  quelque chose comprendre Me fait  réfléchir Me permet de  Répond à mes  me faire une  attentes opinion M'est  uttile Me permet  d'aller plus  loin Me  correspond  bien Me donne du  Me permet de  plaisir, de  m'évader l'émotion Print et digital des marques de presse actu / news sont très proches sur les notions  d’apprentissage et de relation à l’information, le digital marquant même une suprématie sur  l’utilité, quand le print conserve son leadership sur la réflexion et bien sûr l’émotion, le plaisir. Annonceurs Chiffres Clés 75 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
  76. 76. Print+Digital CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE  PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ : Sommaire L’ESTHÉTIQUE ET L’OUVERTURE D’ESPRIT S’AJOUTENT À TOUTES LES AUTRES  VALEURS CLASSIQUES D’INFORMATION. Print 7,6 Puissance 7,4 Ciblage 7,43 7,43 7,36 7,23 Web de presse ou Appli mobile 7,32 7,26 7,2 7,1 6,96 7 Engagement 6,8 Publicité 6,9 7,03 6,89 6,71 7,04 7,1 7,03 7,04 7,03 7 6,93 6,93 7,02 6,6 6,6 Impact Pure players 7,287,25 6,96 6,89 6,91 6,62 6,57 6,42 6,4 6,2 Efficacité Esthétique Print-Digital Ouverture  Crédibilité / Confiance d’esprit Fiabilité Exigence Utilité Originalité Engagement Innovation En presse féminine, les valeurs sont plus iconiques : esthétique, ouverture et crédibilité  emportent la confiance et creusent l’écart par rapport aux pure players du secteur. A noter que l’originalité, l’engagement et l’innovation sont du côté des marques de presse.  Annonceurs Chiffres Clés 76 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Proximité
  77. 77. Print+Digital CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE  PRESSE FÉMININS MODE/ BEAUTÉ : LES BÉNÉFICES SE DISTINGUENT PAR LA PARENTHÈSE PLAISIR ET TEMPS POUR SOI. Sommaire 8 7,8 Puissance Print 7,76 Web de presse ou Appli mobile 7,6 Ciblage 7,51 Pure players 7,4 7,2 Engagement 7 Publicité 7,31 7,22 7,05 7,26 7,11 7,13 7,05 7,19 7,18 7,12 7,07 7,04 6,87 6,8 6,6 Impact 6,51 7,16 7,1 6,98 6,63 6,59 6,88 6,92 6,63 6,5 6,93 6,53 6,85 6,87 6,86 6,69 6,59 6,4 Efficacité 6,2 6 Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Est agréable  Me procure  à lire (préserve)  un temps  rien que  pour moi M’informe  sur  l’actualité  Mode /  Beauté M’apprend  Me donne  des choses des idées Me permet  Me propose  Me  de suivre les  un regard  correspond  tendances féminin sur  bien le monde Me rend  Me fait  profiter de  service,  l’expertise  m’est utile de  journalistes  spécialisées A noter les écarts avec les pure players sur de nombreux bénéfices mode, tendances, …  77 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Me fait  rêver
  78. 78. Print+Digital CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES DE  PRESSE AUTOMOBILE : Un écart important entre print et web sur les VALEURS. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Valeurs ‐ Automobile 7,6 7,47 7,45 7,4 7,42 7,23 7,2 7 6,8 Print 7,35 7,13 6,96 6,7 Web de presse ou Appli mobile 7,33 7,05 Pure players 7,06 6,98 7 6,68 6,64 6,4 6,72 6,5 6,31 6,28 6,16 6,2 Efficacité 6,94 6,8 6,79 6,6 6,4 7,09 7 7,32 6 Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Plaisir mais aussi rationnalité (crédibilité,  expertise,  analyse, …) drivent les exigences des lecteurs   de marques de presse automobiles. 78 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
  79. 79. Print+Digital CONTRAT DE LECTURE DES MARQUES  DE PRESSE AUTOMOBILE : Qualité d’information et passion , 1er BÉNÉFICES attendus des marques médias automobiles.  Sommaire Bénéfices Marques médias automobiles 8 Puissance Print 7,87 Web de presse ou Appli mobile 7,8 7,6 Ciblage 7,44 7,4 7,2 Engagement Publicité 7,27 Impact 7,18 7,08 6,87 6,86 6,73 6,68 6,6 6,4 7,22 7,04 7 6,8 Pure players 7,37 6,68 6,44 6,54 6,5 6,33 6,29 6,2 6 Efficacité Print-Digital M’informe sur  Me fait profiter  Me donne du plaisir l’actualité auto de l’expertise  de journalistes  spécialisées Nourrit ma passion 6,76 6,25 6,27 6,67 6,5 6,18 Me donne  Me correspond Me fait rêver,  Me guide dans Me permet  bien m’évader mes achats d’échanger  l’information la  automobiles avec d’autres  plus complète passionnés Annonceurs Un print, en position de référence sur tous les critères et une complémentarité forte avec le digital des marques de  presse. Les pure players sont distancés sur l’ensemble des critères. Chiffres Clés 79 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011
  80. 80. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 80 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital GRACE AUX  MARQUES DE PRESSE, LES LECTEURS ONT  UNE MEILLEUR MAÎTRISE DES CONTENUS.
  81. 81. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 81 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital LES MARQUES DE PRESSE DONNENT LA PAROLE AU LECTEUR  ET CRÉENT UNE DYNAMIQUE DE COMMUNAUTÉ.
  82. 82. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 82 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital AVEC LE NUMÉRIQUE, LES MARQUES DE PRESSE  CONSTRUISENT  UN NOUVEAU LIEN AVEC LE LECTEUR. 
  83. 83. 1ER MÉDIA CITÉ 2EME MÉDIA CITÉ 3EME MÉDIA CITÉ PRINT SITES PRESSE Sites marques SITES PRESSE Sites marques PRINT L'information déjà sélectionnée et analysée PRINT SITES PRESSE Portails d'information Engagement L’avis d’experts, de spécialistes. PRINT SITES PRESSE Portails d'information Publicité L’avis d’autres consommateurs SITES PRESSE Réseaux sociaux Portails d'information PRINT SITES PRESSE Portails d'information Sites marques SITES PRESSE PRINT Sommaire Puissance Ciblage Impact L’information  la plus complète L’information la plus facile d’accès L’analyse la plus pertinente L’information pratique (caractéristiques, prix, …) Efficacité Print-Digital Le média magazine est le seul dont le rédactionnel parle naturellement de consommation.  Logique que les lecteurs lui donnent la première place pour s’informer en alternant print et site  suivant les valeurs d’usage de chacun. Annonceurs Chiffres Clés 83 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital LES MARQUES DE PRESSE SONT LES MARQUES REPÈRES POUR  LA RECHERCHE D’INFO SUR LES PRODUITS/SERVICES.
  84. 84. Au final, près d’un lecteur  sur deux pense déjà que la publicité  sur plusieurs  canaux d’une même marque média permet de mieux réussir son achat.  Sommaire Puissance + Engagement Publicité Impact Implication  Ciblage Efficacité - Print-Digital MEILLEURE IMAGE 57% MIEUX PRÉPARER ET RÉUSSIR SON ACHAT 46,2% MEILLEURE  COMPREHENSION   51 % INTÉRÊT POUR LA  MARQUE 50% RENFORCE LE SOUVENIR  DE LA PUBLICITÉ 62% PLUS  D’INFOS  PRATIQUES   66 % DISCOURS PLUS MODERNE DE LA MARQUE   64% PERSONNALISATION DE LA PUBLICITÉ 55% Rationnel Annonceurs Chiffres Clés MIEUX INFORMER 57% Comportemental Relationnel QUESTION : « Lorsque une marque de produit ou de services fait de la publicité dans des magazines  et en même temps sur  leurs sites internet ou leurs applications mobiles, selon vous cela permet… » 84 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital L’EFFICACITÉ DU MODÈLE COGNITIF BI‐MÉDIA PRINT +  DIGITAL SE RENFORCE À CHAQUE ÉTAPE.
  85. 85. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 85 Source : Mégapanel SPM/ AreYouNet ‐ juin 2011 Print+Digital LES MARQUES DE PRESSE RENFORCENT LES PLATE  FORMES DE COMMUNICATION DES ANNONCEURS
  86. 86. Sommaire Les sites de contenus (les marques médias notamment) offrent une meilleure efficacité pour les  campagnes digitales que les portails et les réseaux publicitaires, quel que soit le critère retenu. Efficacité publicitaire selon le type de site Puissance 0,1 Ciblage 0,9 Intention d'achat 1,7 1,1 Engagement 0,5 1 Favorabilité de la marque Publicité 2,2 1,3 Impact 1,7 1,8 Association de message Réseaux publicitaires Portails Sites de contenus MarketNormes* 3,3 2,3 Efficacité 3 4,5 Notoriété en ligne de la publicité Print-Digital Annonceurs 5,1 4,3 0,9 2,1 Notoriété assistée de la marque 3,1 2,1 Chiffres Clés 0 86 1 2 3 4 5 Source : OPA, « Improving Ad Performance Online : The Impact of Advertising on Content Sites », Wave IV, April 2010 6 Print+Digital LA PUBLICITÉ SUR LES SITES DE MARQUES MÉDIAS A UN IMPACT PLUS IMPORTANT QUE SUR LES PORTAILS.
  87. 87. ENTRE LES SITES DE PRESSE ET LES PUREPLAYERS PROUVENT L’ENGAGEMENT DES LECTEURS. 60 Sommaire 55 Presse 50 Durée de visibilité par impression Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Autres 40 31 30 26 23 27 24 26 25 22 20 17 14 12 10 5 Efficacité 5 0 Print-Digital Habillage Annonceurs Banniere classique Pavé classique Pacé Pavé dynamique dynamique skyscrapper Bannière dynamique Interstitiel Sur la plupart des formats, la publicité sur les sites de presse bénéficie d’une durée de visibilité plus grande que sur les autres sites. Quand on sait que la durée de visibilité est le premier facteur de mémorisation … Chiffres Clés 87 Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010  Print+Digital LES ÉCARTS DE DURÉE D’EXPOSITION PUBLICITAIRE
  88. 88. Avec la technique Alenty , le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des  publicités entre les sites de presse et les autres sites (Séminaire IREP Efficacité 2010). Sommaire Une durée par impression > de plus de 18% Une durée  / page > de 57% ! Puissance 60 27 Ciblage 50 26 Engagement 40 20 Impact 10 Efficacité 35 23 22 0 21 26 Durée (secondes) Publicité 25 24 Durée (secondes) 30 55 22 20 Sites de Presse Autres Sites de Presse Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 88 Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010  Autres Print+Digital LES SITES DE PRESSE OBTIENNENT DE PLUS FORTES  DURÉES D’EXPOSITION, SOURCE DE LEUR EFFICACITÉ.
  89. 89. 8 Sommaire ANNONCEURS Puissance Les annonceurs ont compris les forces de la presse magazine. Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 89
  90. 90. Nombre d'annonceurs par média Sommaire Puissance Magazine Ciblage 12120 Affichage Engagement Plus de 12 000  annonceurs nationaux  par an, et la presse  magazine continue de  recruter : +4 % en cumulé  fin mai 2011/2010.  8588 Internet 5073 UN VRAI SIGNE  DE CONFIANCE.  Publicité Radio Impact 3414 TV Efficacité Print-Digital 2185 Cinema Annonceurs 227 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 Chiffres Clés 90 Source Kantar Média 2010  14000 Annonceurs LA PREUVE : LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA RÉFÉRENCÉ  EN FRANCE PAR LE PLUS GRAND NOMBRE D’ANNONCEURS.
  91. 91. Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Le Top 15 des Annonceurs Magazine en Volume  (Nb de pages de publicité) 1000 900 876 800 700 600 500 668 668 635 610 604 599 587 580 557 494 491 400 300 200 100 Print-Digital 0 Annonceurs Chiffres Clés 91 Source Kantar Média 2010  483 482 436 Annonceurs LES GRANDS ANNONCEURS (PLUS DE 400 PAGES)  APPARTIENNENT À TOUS LES SECTEURS ÉCONOMIQUES.
  92. 92. Médias ou supports de communication jugés importants ou indispensables Sommaire Puissance 97% Ciblage 89% 75% Engagement 72% 64% 61% Publicité Impact 16% Efficacité Internet Print-Digital Annonceurs Presse Magazine Affichage Presse Quotidienne Télévision Radio Cinéma Pour chacun des grands médias ou supports de communication suivants, diriez vous que vous le  jugez indispensable, très important, assez ou peu important dans le cadre de vos campagnes de  communication ? Chiffres Clés Base totale : 200 répondants 92 Source:  Etude  Harris Interactive. Base : 200 annonceurs ‐ Avril 2010 Annonceurs GRANDS UTILISATEURS DE PRESSE MAGAZINE, LES ANNONCEURS  AFFIRMENT L’IMPORTANCE DU MÉDIA MAGAZINE.
  93. 93. Annonceurs HIÉRARCHIE DES PRINCIPALES QUALITÉS DU  MÉDIA MAGAZINE SELON LES ANNONCEURS ET VOUS? COMPAREZ VOS RÉPONSES.  Sommaire 0% Impact 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 92% Faire de la publicité dans la presse magazine permet de bénéficier de la bonne image du titre Ciblage Publicité 20% La presse magazine cible efficacement Puissance Engagement 10% 90% 81% La presse magazine est un media puissant Les lecteurs de Presse Magazine sont par ailleurs de gros consommateurs, en général il est donc intéressant de les touchers 80% 78% La publicité dans un magazine fait partie du contrat de lecture La durée de vie du support écrit (possibilité de reprise en main,  conservation…) est une des grandes forces de la publicité en presse magazine Efficacité La publicité magazine agit sur le comportement et fait vendre Print-Digital Un média d'accès payant touche des gens plus impliqués qu'un média d'accès gratuit Annonceurs La presse magazine est un média efficace pour ramener une cible sur un site web Chiffres Clés 93 Source : Etude Harris Interactive, avril 2010, base : 200 annonceurs. 75% 64% 59% 58%
  94. 94. FACT BOOK  Chiffres‐Clés Presse Magazine  Sommaire Puissance Comparaisons internationales. Structure du circuit de distribution en  France. Chiffres de diffusion (OJD) et d’audience (AEPM).  Investissements en Presse Magazine et sur les marques magazines.  Ciblage Engagement Ces chiffres sont actualisés dans la version numérique sur le site pressemagazine.com Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 94
  95. 95. La France : le pays de la presse magazine (cf nb d’exemplaires par habitant / an) Sommaire France UK Allemagne Espagne Italie USA 64 420 073 61 113 205 82 329 758 40 525 002 58 126 212 307 212 123 4 500* 2 924 4 340  404* 1 365 7 110* 450* ‐ ‐ 80* ‐ 8419 * 1,923 MM ex 1,400 MM ex 1,137 MM ex 212,3 M ex 724,2 M ex 4,6 MM ex 29,9 22,9 13,8 5,2 12,5 15,0 Abonnements 45%* 17%* 45%* (+  portage) 10% * 24% 90%* Ventes au numéro 55%* 83% * 39%* 87% * 76% 10%* Publicités 60%* 21% 42%* 44%* 22% 59%** Ventes 40%* 79% 58%* 54%* 75% 41%** Puissance Population Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Nombre de titres Nombres d'éditeurs Diffusion Presse Magazine Nb d'EX par an / individu Répartitions des ventes (%) : Sources de Business (%) : * Données 2009 ** Données 2008 95 MM = milliard Ces données sont extraites du World Magazine Trends FIPP 10/11, complétées ou actualisées par le SPM Chiffres Clés Distribution COMPARAISONS ECONOMIQUES INTERNATIONALES:  DIFFUSION ET SOURCES DE BUSINESS DES MAGAZINES.
  96. 96. Chiffres Clés COMPARAISONS ÉCONOMIQUES INTERNATIONALES :  STRUCTURE DES INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES France Sommaire Puissance Ciblage 10,70% Impact 10,90% 17,20% 22,10% 12,280* 17,20% 7,811* 11,60% 34,20% 42,10% 0,60% 4,70% 3,10% 10,406* 7,10% 7,10% 56,40% 9,60% 8,00% 0,90% Magazines Télévision Radio 0,30% Cinéma Royaume‐Uni  Allemagne Efficacité Print-Digital 7,10% 16,30% 12,80% Engagement Publicité Italie Espagne 9,00% 20,00% Affichage Etats‐Unis Internet 12,50% Journaux 22,20% 25,50% 34,60% * USD Million 23,927* Annonceurs 26,40% 16,917* 13,70% 21,10% Chiffres Clés 15,70% 3,90% 4,30% 96 0,40% 148,310* 27,80% 3,60% 6,20% 1,50% 35,50% 4,50% 11,10% 0,40% Ces données sont issues du World Magazine Trends 10/11. Données 2009. Chiffres bruts. 
  97. 97. Sommaire La France est passée au 6ème rang mondial  pour son volume de recettes médias. Avec 0,5% du PIB consacré à la publicité, elle occupe le 5ème rang avec l’Allemagne et l’Espagne.  Avec un poids de 12, 7% pour la presse magazine, la France occupe en structure, le 1er rang.  Puissance Ciblage Engagement Publicité Etats‐Unis Japon Chine Allemagne France Italie Royaume‐ Unis Espagne Russie Inde Total 10  pays Recettes nettes médias (en M€ nets) 98 532 30 641 17 443 14 272 9 813 8 985 11 681 5 483 4 401 4 032 205 282 Recettes nettes médias/PIB 0.88 % 0.73 % 0.40 % 0.50 % 0.50 % 0.57 % 0.69 % 0.50 % 0.48 % 0.37 % Recettes nettes médias/habitants Presse 307 242 13 174 156 149 188 120 31 3 23.8 % 27.5 % 19.6 % 44.8 % 31.1 % 25.3 % 23.9 % 22.3 % 11.3 % 46.6 % presse quotidienne 13.1 % 13.9 % 17.4 % 15.2 % 8.9 % 15.1 % 11.7 % 14.1 % 3.5 % 42.0 % nd 6.7 % nd 14.0 % 6.3 % nd 2.6 % nd nd nd 0.67 % 59 24.2 % 14.3 % nd 10.0 % 12.7 % 9.0 % 6.8 % 4.9 % 7.8 % 4.6 % 5.6 % 3.3% 1.2 % 2.8 % 3.3 % 9.9 % 8.1 % 41.6 % 7.7 % nd 18.4 % Impact presse gratuite presse magazine grand public Efficacité Print-Digital presse magazine  professionnelle 10.7 % 6.9 % 2.2 % Chiffres Clés 11.3 % 3.1 % 5.2 % 4.7 % 7.6 % 6.4 % 3.5 % 10.2 % 4.4 % 3.6 % Télévision 40.8 % 43.1 % 41.6 % 26.5 % 33.1 % 52.6 % 33.4 % 45.8 % 57.3 % 40.2 % Publicité extérieur 4.7 % 12.2 % 14.6 % 5.0 % 12.1 % 7.1 % 6.8 % 7.5 % 14.5 % 5.7 % Cinéma nd nd 0.2 % 0.5 % 0.9 % 0.6 % 1.4 % 0.3 % 1.5 % 0.5 % Internet Annonceurs Radio 19.6 % 14.4 % 18.7 % 18.6 % 15.2 8.0 % 30.9 % 13.8 % 11.0 3.5 % Recettes nettes 2010  97 Source Ad Barometer ‐ nd : non disponible Chiffres Clés INDICATEURS ÉCONOMIQUES ET INVESTISSEMENTS  PUBLICITAIRES DANS LES DIX PREMIERS MARCHÉS MONDIAUX. 
  98. 98. Chiffres Clés Distribution LE RÉSEAU  DE VENTE PRESSE Un réseau de 29 291 points de vente à fin décembre 2010 (‐ 455 vs 2009, +214 vs 2006) Un développement des enseignes presse et rayons GMS (grands linéaires) et du réseau de  capillarité (PVC) Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés ENSEIGNES PRESSE Maison de la Presse Mag Presse + Mag Presse City Kiosques Relay ENSEIGNE NON PRESSE Enseigne culturelles Distribution spécialisée PVT Rayons Intégrés Hypers Rayons Intégrés Supers Supérettes sous enseigne Pétroliers RESEAU TRADITIONNEL Librairies Papeteries et MDP traditionnelles Presses & Connexes Tabac Presse (hors bars) Bars (dont Presse) Alimentation AUTRES PVQ autres (PSD, Camping ,,,) TOTAL Dont PVC 98 2006 2 972 662 1 005 567 738 2 308 33 4 394 1 325 398 154 21 741 3 750 1 654 8 420 6 615 1 302 2 056 788 1 268 29 077 90 2010 3 193 714 1 104 596 779 3 435 111 33 763 1 600 681 247 20 606 2 680 1 388 8 248 6 713 1 577 2 057 1 121 936 29 291 2 472 2010/2006 221 52 99 29 41 1127 78 29 369 275 283 93 ‐1135 ‐1070 ‐266 ‐172 98 275 1 333 ‐332 214 2382 Un réseau  concentré :  Les 1 000 premiers  points de vente =  24% du CA Vente au  numéro Magazine Les 10 000 premiers  points de vente =  78% CA Vente au  numéro Magazine  Source : Presstalis 98
  99. 99. Chiffres Clés PLUS DE 800 MILLIONS D’EXEMPLAIRES/AN  PAR ABONNEMENT OU PAR  PORTAGE.  45% de la diffusion Sommaire Différée Payée 1% Puissance TV Féminins… Portage 11% Ciblage La répartition entre vente au numéro  et abonnement est différente selon  les familles de presse.  People Engagement Actualité… Publicité Abonne ments 34% Impact Ventes 54% Efficacité News Famille Economie Maison Automobile Print-Digital Enfants Sur un total de 1,8MM d’exemplaires. Annonceurs Cuisine Ventes Chiffres Clés 99 Source : OJD DSH 2009 Abonnements Portage
  100. 100. PRINCIPAUX CHIFFRES DE DIFFUSION ET D’AUDIENCE DE LA PRESSE MAGAZINE.   • Titres classés par famille/OJD • Diffusion France Payée en nombre d’exemplaires par parution. • Audience en milliers de lecteurs de + de 15 ans. • Pénétration AEPM en % de lecteurs sur ensemble population de +  de 15 ans. • Pénétration Premium en % de lecteurs sur population Premium :  cadres et dirigeants d’entreprises et/ou appartenant à un foyer à  hauts revenus ( Top8, Top 5, Top 2) Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés 100
  101. 101. Chiffres Clés ECONOMIE FINANCE Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Périodicité Diffusion Française  Payée Audience Pénétration Pénétration  OJD 2010 Titre AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011 Alternatives Economiques mensuel 104 387 976 1,9 4,2 Capital mensuel 323 679 2167 4,3 11,9 hebdo 232 358 616 1,2 6,0 Enjeux‐Les Echos mensuel 107 656 901 1,8 7,2 Entreprendre mensuel 17 481 Intérêts Privés mensuel 85 597 hebdo 54 687 bimestriel 53 410 hebdo 12 154 mensuel 463 318 hebdo 66 343 Le Revenu Mensuel Placements mensuel L'Entreprise Challenges Investir Le Journal des Finances Investir Magazine Le Nouvel Economiste 1,8 1,7 689 1,4 1,6 1,0 1470 2,9 8,1 79 448 566 1,1 2,9 mensuel 75 598 653 1,3 2,5 L'Expansion mensuel 140 311 713 1,4 4,6 Management mensuel 108 375 664 1,3 4,9 Mieux Vivre Votre Argent mensuel 226 389 867 1,7 5,7 Le Particulier Le Revenu Hebdo Bourse Chiffres Clés 101
  102. 102. Chiffres Clés NEWS PICTURE Puissance Titre Périodicité Diffusion Française  Payée Audience Pénétration Pénétration  OJD 2010 Sommaire AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011 6,1 Courrier International hebdo 200 716 1230 2,4 La Vie hebdo 122 040 594 1,2 Le Figaro Magazine hebdo 429 079 1730 3,4 Le Monde Diplomatique mensuel 123 753 1342 2,7 Le Monde Magazine hebdo 256 449 1179 2,3 9,9 Le Nouvel Observateur hebdo 502 442 2350 4,6 12,1 Le Point hebdo 407 877 1772 3,5 12,6 L'Equipe Mag hebdo 332 361 3708 7,3 9,5 Les Inrockuptibles hebdo 41 116 L'Express hebdo 436 702 2052 4,1 12,5 Marianne hebdo 263 632 1748 3,5 6,8 Print-Digital Paris Match hebdo 612 513 4357 8,6 14,1 Pèlerin hebdo 227 176 955 1,9 Annonceurs Télérama hebdo 632 184 2411 4,8 Valeurs Actuelles hebdo 90 434 VSD hebdo 139 998 Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Chiffres Clés 102 11,6 12,2 2,7 799 1,6 3,8
  103. 103. Chiffres Clés MAISON DECORATION JARDIN Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Titre 100 Idées Déco AD ‐ Architectural Digest Art & Décoration Campagne Décoration Détente Jardin Elle Décoration Idéat L'Ami des Jardins et de la Maison Le Journal de la Maison Maison & Travaux Maison Bricolage et Décoration Maison Créative Maison Française Maison Magazine Maisons & Décors Méditerranée Maisons Coté Est Maisons Coté Ouest Maisons Coté Sud Marie Claire Maison Mon Jardin & Ma Maison Prima Maison Résidences Décoration Rustica Hebdo Système D Vivadéco Vivre Côté Paris Votre Maison ‐ Votre Jardin 103 Périodicité bimestriel mensuel mensuel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel mensuel mensuel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel bimestriel trimestriel bimestriel bimestriel bimestriel mensuel bimestriel bimestriel hebdo mensuel bimestriel bimestriel bimestriel Diffusion  Française Payée OJD 2010 54 842 95 453 241 728 134 345 312 484 170 986 72 230 149 394 170 077 183 349 90 528 310 168 102 938 129 282 47 515 42 880 72 348 89 384 123 087 152 055 100 192 113 780 229 737 130 957 98 073 41 682 46 641 Audience Pénétration Pénétration  AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011 606 4101 713 864 2341 1,2 8,1 1,4 1,7 4,6 4 14,3 1147 1090 3583 2042 1256 599 1367 2,3 2,2 7,1 4,0 2,5 1,2 2,7 481 1051 1315 2310 1441 865 1,0 2,1 2,6 4,6 2,8 1,7 1006 967 2,0 1,9 1332 2,6 11,9 4,6 2,7 6,5 7,1 9,9
  104. 104. Chiffres Clés PRESSE FEMININE Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Chiffres Clés Périodicité Diffusion Française  Payée Audience Pénétration Pénétration  OJD 2010 Titre AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011 1644 3,3 939 1,9 1669 2231 5387 2501 1431 3,3 4,4 10,7 4,9 2,8 1327 2763 1885 1356 2393 2399 1360 2022 2595 2,6 5,5 3,7 2,7 4,7 4,7 2,7 4,0 5,1 9236 18,3 1483 637 2,9 1,3 Avantages Be Biba mensuel hebdo mensuel 440 452 170 282 312 150 Citizen K International trimestriel 107 093 Cosmopolitan Elle Femme Actuelle Gala Glamour Grazia Jalouse L'Officiel de la Couture Madame Figaro Marie Claire Marie Claire Idées Marie France Maxi Modes & Travaux Nous Deux Prima Psychologies Magazine Questions de Femmes Version Fémina Vie Pratique Madame Vogue Paris Votre Beauté mensuel hebdo hebdo hebdo mensuel hebdo mensuel mensuel hebdo mensuel bimestriel mensuel hebdo mensuel hebdo mensuel mensuel mensuel hebdo bimensuel mensuel bimestriel 379 660 382 875 895 846 263 745 362 107 179 293 48 549 61 007 422 851 432 315 224 479 170 214 458 566 419 369 286 222 460 578 338 174 81 151 3 392 403 94 824 121 055 72 860 104 4,6 11,3 7,6 9,4 10,2 5,5 9,4 4,1
  105. 105. Chiffres Clés AUTO MOTO Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Périodicité Diffusion Française  Payée Audience Pénétration Pénétration  OJD 2010 Titre AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011 Auto Hebdo hebdo 25 278 Auto Moto mensuel 250 634 3107 6,1 5,7 Auto Plus hebdo 296 785 2410 4,8 7,6 Automobiles Classiques mensuel 12 726 Camping‐Car Magazine mensuel 60 113 Echappement mensuel 32 131 L'Argus de l'Automobile ‐ Edition Grand  Public hebdo 37 381 1349 2,7 L'Auto Journal bimensuel 109 172 1505 3,0 5,0 L'Automobile Magazine mensuel 131 520 2496 4,9 6,7 Moto Journal hebdo 31 814 Moto Magazine mensuel 108 131 Moto Revue bimensuel 24 045 Moto Verte mensuel 28 931 Rétroviseur mensuel 20 353 Sport Auto mensuel 51 262 1005 2,0 2,4 Chiffres Clés 105
  106. 106. Chiffres Clés MASCULIN SPORT Sommaire Puissance Ciblage Engagement Publicité Impact Efficacité Print-Digital Annonceurs Bateaux Fhm France Football Golf Européen Golf Magazine GQ‐Gentlemen's Quarterly Jogging International Jours de Chasse La Pêche et les Poissons La Revue Nationale de la Chasse Le Chasseur Français L'Optimum Men's Health Midi Olympique Magazine Onze Mondial Tennis Magazine Têtu Vélo Magazine Vélo Tout Terrain Vélo Vert Voiles & Voiliers Chiffres Clés 106 Périodicité mensuel mensuel hebdo mensuel mensuel mensuel mensuel Trimestriel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel mensuel Diffusion Française  Payée Audience Pénétration Pénétration  OJD 2010 Titre AEPM (09/10) AEPM (09/10) Premium 2011 21 123 87 571 129 057 10 705 32 912 86 066 33 241 1,8 821 1587 1,6 3,1 0,8 2,2 0,7 29 990 50 151 334 797 38 781 43 877 82 992 68 682 31 783 32 337 49 874 14 707 19 401 50 070 933 1823 1,8 3,6 1053 2,1 2,5

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