Osnat Zaretsky - RIF - KIB April 2011

5,109 views
5,030 views

Published on

A bit about comScore methodology, Russia's place in EU internet map and top Russian sites and lastly clicking by Russian online audience and the alternatives to it.

Published in: Technology, Travel, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,109
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
34
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Osnat Zaretsky - RIF - KIB April 2011

  1. 1. Оснат ЗарецкиСтарший Менеджер по развитию, comScore Europe © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 1
  2. 2. СодержаниеcomScore  МетодологияНемного цифр  Европа  РоссияПрирожденные КликерыCampaign Essentials  измерение эффективности рекламных кампаний © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2
  3. 3. comScore © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3
  4. 4. comScore мировой лидер в измерении цифрового мираNASDAQ SCORКлиенты 1600+ по всему мируСотрудники 900+Штаб квартира Рестон, Вирджиния 170+ стран;Масштаб охвата охват 43 рынка 30+ представительств в 21Представительства странеПанель Более 2х миллионов © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4  V0910
  5. 5. Наши клиенты в России и Европе Agencies © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6
  6. 6. Инновационный подход comScore к измерению 2 миллиона панелистов в мире PERSON-Centric панель с 360°видимость поведения пользователей SITE-Census измерением Счетчики на ПАНЕЛЬ страницах сайта Unified Digital Measurement™ (UDM) Patent-Pending Methodology © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7
  7. 7. Кто пользуется компьютером? – Пассивное биометрическоенаблюдение Session Attribution Technology (SAT): запатентованная технология, которая создает биометрические "отпечатки пальцев" каждого человека, использующего компьютер Семья: Активность пользования Email, Возраст, Пол… мышкой: Уникальный профиль каждого Скорость клика, движения пользователя в семье мышки Онлайн эккаунты: Активность на клавиатуре: Отслеживание более 100 ключевых слов © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8
  8. 8. Немного цифр © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9
  9. 9. Самая молодая в Европе аудитория находится в Турции и России Распределение европейских пользователей Интернета Пользователи (миллионы) Germany 18% 16% 37% 29% 49.3 Russian Federation 30% 32% 19% 20% 46.1 France 21% 19% 32% 28% 41.9 United Kingdom 21% 19% 31% 30% 38.6 Italy 21% 19% 35% 25% 22.7 Turkey 40% 30% 19% 12% 22.6 Spain 23% 20% 34% 23% 21.1 Poland 28% 29% 21% 22% 18.0 Netherlands 18% 17% 34% 31% 11.9 M 15-34 F 15-34 M 35+ F 35+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15
  10. 10. Европейские пользователи проводят более 24 часов онлайнкаждый месяц Уникальные Посетители (000) и Среднее Время Онлайн в Европе Среднее Количество Часов на Пользователя (часы:минуты) 60,000 33:36 28:48 50,000 24:00 Уникальные Посетители (000) 40,000 19:12 30,000 14:24 20,000 9:36 10,000 4:48 0 0:00 Total Unique Visitors (000) Average Hours per Visitor © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Source: comScore Media Metrix, December 2010 – Unique Visitors Aged 15+
  11. 11. Когда Россия станет самым большим Интернет рынком Европы? Онлайн аудитория Российской Федерации выросла на 25% с декабря 2009!! 65,000 60,000 Российская Федерация 55,000 Германия 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12
  12. 12. Изменение аудитории ведущих медиа групп в России Общее количество 6 Топ 20 медиа групп Уникальных месяцев Посетителей (000) 5% Россия, Март 2011: 15+ 47,417 8% Yandex Sites 39,096 6% Mail.ru Group 38,951 -1% Vkontakte 31,582 5% Google Sites 31,149 -2% RosBusinessConsulting 19,423 4% Wikimedia Foundation Sites 18,084 15% BitTorrent Network 17,901 38% Ucoz Web Services 16,962 12% Microsoft Sites 15,777 2% Rambler Media 15,274 25% SUP 14,099 9% Gazprom Media 10,676 -7% DEPOSITFILES.COM 9,622 49% FACEBOOK.COM 9,549 19% The Mozilla Organization 9,141 -6% LETITBIT.NET 8,704 0 Zaycev Net 8,261 21% AVITO.RU 8,104 45% Skype 7,207 33% Technorati Media 6,976 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13
  13. 13. Из 23 часов в месяц, только 3.5 не приходятся на сайты входящие в топ 20 Среднее количество минут на пользователя Vkontakte Mail.ru Group 31% All other Yandex Sites 16% 26% Google Sites © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14
  14. 14. Прирожденные Кликеры © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15
  15. 15. Российские кликеры 2% 3% 5% 20% 58% 33% 90% 26% 47% 16% % Интернет аудитории % Кликеров % Кликов Не-кликеры "Легкие" кликеры "Средние" кликеры "Тяжелые" кликеры Только 10% пользователей Интернета в России кликают на дисплейную рекламу хотя бы раз в месяц! © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010
  16. 16. «Тяжелые» кликеры: не репрезентативны Категории, посещаемые кликерами и не-кликерами  © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17
  17. 17. Campaign Essentials © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19
  18. 18. Новый подход к измерению эффективности рекламных кампаний Campaign Essentials Brand Survey Lift Action Lift Обзор результатов рекламной Анализ отношения потребителя Измерение поведения потребителя кампании к бренду после просмотра после просмотра рекламы онлайн рекламы онлайн 50% Visitor Penetration 45% (% Visiting Site) 40% 37.1% 201% 35% 30% 25% 24.6% 20% 18.6% 15% 15.0% 10% 12.3% Control Test 5% 0% Pre-Campaign Campaign Post- Period Period Campaign Period © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20
  19. 19. Reach, Frequency & GRP Reporting © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21
  20. 20. Placement & Creative Reporting © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22
  21. 21. Спасибо!Оснат ЗарецкиTwitter - @Osnatzozaretsky@comscore.comwww.comscore.com/rus © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23

×