1. CONFEDERACIÓN
DE LA INDUSTRIA
DE LA COMUNICACIÓN
MERCADOTÉCNICA
Valor de la Inversión
Mercadotécnica en México
REPORTE EJECUTIVO ESTUDIO CICOM
2010 EDICIÓN VII
01

2. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
INTEGRANTES EDICIÓN VII 2010
INTEGRANTES
Asociación Nacional de la Publicidad ANP
Asociación Mexicana de Internet AMIPCI
Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa DIRECTA
Asociación Mexicana de Agencias de Promociones AMAPRO
Asociación de Agencias de Medios AAM
Asociación Mexicana de Agencias Profesionales de
Relaciones Públicas PRORP
Consejo de Diseñadores de México QUÓRUM
Interactive Advertising Bureau IAB México
Consejo de la Comunicación CC
Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria CONAR
Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad ALAP
En conjunto, CICOM representa
a más de 600 empresas
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 02

3. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
Agradecimientos
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 03

4. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
AGRADECIMIENTOS EDICIÓN VII 2010
Agradecemos la coordinación
y elaboración de este estudio
a Master Research.
Maquinaria Creativa miembro
de Quórum, por el desarrollo
de la Identidad Corporativa
y Reporte Ejecutivo.
Y especialmente a todas las
asociaciones que hicieron posible
la realización de este esfuerzo
por la Industria.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 04

5. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
Introducción
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 05

6. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
INTRODUCCIÓN EDICIÓN VII 2010
El Estudio presenta el Valor de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica en México 2010, generada
a partir de la inversión estimada por las distintas
asociaciones participantes en cada disciplina.
El Estudio CICOM determina el tamaño de la inversión
y el comparativo de crecimiento de los últimos tres años,
además de mostrar en esta edición, una comparación
con países de América Latina, específicamente Brasil
y Argentina.
Se presenta la edición 2011 del Estudio que estima los
resultados del 2010 con una breve explicación de los
factores que dieron como resultado el comportamiento
de la industria en este año.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 06

7. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
INTRODUCCIÓN EDICIÓN VII 2010
METODOLOGÍA DEL ESTUDIO
El Estudio de CICOM se integra con los datos
proporcionados por las organizaciones participantes,
miembros, que son a su vez el resultado de los estudios
desarrollados por las mismas, para medir el desempeño
de sus respectivas disciplinas en el año correspondiente.
Master Research, agencia integrante de la AMAI, reúne
la información, procediendo a su revisión, validación,
integración y análisis, para constituir el documento final.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 07

8. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
Aspectos Relevantes
2010
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 08

9. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
ENTORNO ECONÓMICO NACIONAL
La economía nacional se incrementó en forma significativa
en 2010, alcanzando un crecimiento del PIB del 5.5%
con una inflación del 4.2%.
El crecimiento de la economía se debió principalmente a:
La recuperación en la demanda interna en ramas
importantes como alimentos, la industria automotriz
y el comercio al detalle.
El incremento en las exportaciones sobre todo
en el segundo semestre del año.
El crecimiento en el empleo formal (327 mil empleos
respecto de 2008).
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 09

10. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA
La inversión Mercadotécnica en México presentó
un crecimiento importante en 2010 (13.7%), debido
principalmente a los factores siguientes:
A la recuperación de la inversión publicitaria en
televisión abierta. Vale la pena señalar que las dos
televisoras más importantes crecieron en conjunto
el 8.1% en su facturación respecto a 2009.
El incremento en la inversión publicitaria en televisión
restringida, misma que alcanzó el 20% respecto
de 2009. Al cierre de 2010, de acuerdo con cifras
de LAMAC, el 36% de los hogares, cuenta con
este servicio.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 010

11. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA
La inversión en programas de activación, promoción
y BTL desarrolladas por las compañías con productos
y servicios de consumo, para reactivar la demanda y
como alternativa a la publicidad tradicional.
El incremento en las actividades de mercadotecnia
directa, sobre todo en el uso de centros de contacto.
Las actividades de Relaciones Públicas se han
convertido en un medio alterno a la publicidad
tradicional, para apoyar el branding de las
organizaciones sobre todo de los sectores de TI,
Financiero, Salud, Hospitalidad y Gobierno.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 011

12. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
I. Valor de la inversión
mercadotécnica para
2010
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 012

13. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DATOS RELEVANTES
DE LA INDUSTRIA EN 2010
El valor de la industria se estima en
115,238 mdp para el año de 2010.
La inversión publicitaria para 2010,
representa un crecimiento respecto
del año anterior, del 13.7%.
La industria genera empleos para
poco más de 1.55 millones de
personas.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 013

14. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DATOS RELEVANTES
DE LA INDUSTRIA EN 2010
Las siguientes disciplinas sin
considerar por supuesto la inversión
publicitaria en Internet, la cual
creció un 38%, presentaron los
crecimientos más sobresalientes,
respecto del año anterior, los cuales
explican la recuperación de la
industria en el 2010:
22.0% Relaciones Públicas
15.1% Promociones
14.3% Publicidad
9.5% Mercadotecnia Directa
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 014

15. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN
MERCADOTÉCNICA POR DISCIPLINA $ 115,238 mdp
49% PUBLICIDAD $ 57, 156
30% PROMOCIONES $ 33,886
30%
13% MERCADOTECNIA $ 14,930
DIRECTA
5% INVESTIGACIÓN $ 5,427
3% RELACIONES $ 3,075
PÚBLICAS
1% DISEÑO $ 764
2010
49%
13%
5%
3% 1%
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —Integrantes de CICOM 015
ANÁLISIS —Master Research

16. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
PUBLICIDAD
La inversión en publicidad creció en un 14.3% respecto al
año de 2009. Ubicándose en la cantidad de $ 57,156 mdp
para 2010.
Los medios que presentaron un crecimiento muy
significativo en 2010, fueron el internet y la publicidad
en televisión restringida, con el 38% y el 20%
respectivamente.
La Televisión Abierta representa el 59.0% de la inversión
total en medios, seguida por la inversión publicitaria
en Radio (9%).
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 016

17. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
PUBLICIDAD
El crecimiento de la Publicidad en medios masivos se
debe principalmente a la transmisión spot en los partidos
del Campeonato Mundial de Futbol Sudáfrica 2010 y a la
inversión de los anunciantes en el último semestre del año.
Por su parte la publicidad en Televisión Restringida
aumentó un 20%, debido tanto al incremento en el número
de usuarios (36% de los hogares1), como al aumento en la
facturación como medio publicitario más dirigido.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 1.- NOTA 017
FUENTE —Latin American multichannel advertising council

18. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN $ 57,156 mdp
PUBLICITARIA POR MEDIO
1%
8%
59% TELEVISIÓN $ 33,908
6% ABIERTA
1%
9% RADIO $ 5,208
8% OHH $ 4,290
8% 8% PRENSA $ 3,900
6% TELEVISIÓN $ 3, 397
CERRADA
3% 6% INTERNET $ 3,392
2010 3% REVISTAS $ 1,870
1% CINE $ 680
1% OTROS $ 511
9%
59%
6%
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —AMAP / AAM / Estados Financieros televisoras. 018
NOTAS —Otros incluye copatrocinios, producciones y promociones
relacionadas. OOH —Publicidad Exterior (Out of Home).

19. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
PROMOCIONES
Las Promociones presentaron nuevamente un crecimiento
muy importante y que se ubica en el 15.1%.
De la inversión total de $ 33,886 mdp, el 65% se ha
generado por acciones de Promotoría y Demostradoras
en Puntos de Venta.
El 35% restante lo conforman las distintas actividades Below
the Line que realizan las agencias de Marketing Promocional.
Las Agencias de Promociones se constituyen como las
empresas con la actividad más importante generadora de
empleos, ya que cuenta con el mayor número de empleados
directos (886,000).
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 019

20. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN
EN PROMOCIONES $ 33,886 mdp
65% PROMOTORÍA $ 22,026
TRADICIONAL
35% OTROS PUNTOS $ 11,860
DE VENTA
35%
2010
65%
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —Amapro 020

21. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
MERCADOTECNIA DIRECTA
La Industria de la Mercadotecnia Directa presentó un
crecimiento del 9.5% en 2010, respecto del 2009.
La inversión en Mercadotecnia Directa que alcanzó en el
año de estudio la cantidad de $ 14,930 mdp, presentó el
comportamiento antes señalado debido principalmente a
la disminución en el ritmo de crecimiento de los centros de
contacto, los cuales habían crecido a tasas de dos dígitos.
La Mercadotecnia Directa es la segunda actividad con el
mayor número de empleados, después de Promociones, ya
que cuenta con más de 675,000 empleos, de los cuales, dos
terceras partes laboran en los Centros de Contacto.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 021

22. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN $ 14,930 mdp
EN MERCADOTECNIA DIRECTA
17%
62% CENTROS DE $ 9,074
CONTACTO
11%
TELEMARKETING
17% CORREO $ 2,525
DIRECTO
5%
11% MERCADOTECNIA $ 1,942
POR INTERNET
5% OTROS $ 705
2010 4%
(CATÁLOGO, TV,
1%
CRM)
4% CONSULTORÍA $ 472
ESTRATEGIA
1% BASE DE DATOS $ 212
62%
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —AMMD 022

23. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El sector AMAI de la Industria de Investigación creció
8.4% en 2010. Se calcula que su valor en México para este
año fue de $ 5,427 mdp.
La industria de la Investigación de Mercados genera
empleo para unas 8,500 personas.
Del total de los ingresos generados, el 90% se realiza
con clientes asentados en México y el 94% se obtiene de
empresas del sector privado.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —Amai 023

24. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
En 2009 se generaron unos 10,000 proyectos, de los
cuales 6 de cada 10 fueron de tipo cuantitativo.
El año pasado se realizaron 13,198 sesiones de grupo,
13,521 entrevistas a profundidad; y 6.4 millones de
entrevistas personales en estudios cuantitativos.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —Amai 024

25. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
RELACIONES PÚBLICAS
La Industria de las Relaciones Públicas en México en
2010 tuvo un valor de facturación de $ 3,075 mdp, lo que
representa un 22.0% por arriba de la cifra obtenida en
2009.
Las actividades de Relaciones Públicas se han convertido
en un medio alterno a la publicidad tradicional, para
apoyar el branding de las organizaciones, sobre todo
en los sectores de TI, Financiero, Salud, Hospitalidad y
Gobierno entre otros.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —ProRP 025

26. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
RELACIONES PÚBLICAS
Las agencias y empresas que se dedican a la actividad
de Relaciones Públicas crecieron tanto en número (508 a
590 compañías), como en el valor de la facturación.
Las compañías participantes en el estudio, tanto agencias
como empresas, afirman que la actividad de Relaciones
Públicas la cubren en un 61% de mujeres con respecto a
un 39% de hombres, con un total de 8,556 empleados.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —ProRP 026

27. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
I. VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO EDICIÓN VII 2010
DISEÑO GRÁFICO
La inversión obtenida en este rubro en 2010 alcanzó
la cifra de $ 764 mdp, generando esta disciplina, un
crecimiento del 4%, respecto a 2009.
La industria emplea a poco más de 1,400 personas,
en forma directa.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —Quorum 027

28. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
CRECIMIENTO DE LA INVERSIÓN
MERCADOTÉCNICA EN RELACIÓN
A OTRAS RAMAS
20%
17.5% La inversión en
Mercadotecnia creció
15%
13.7% a una tasa superior
a la de la mayoría
9.9% de las ramas, como
10%
reflejo de la confianza
5.5% de las empresas
5% en la recuperación
2.8%
económica.
-3.0%
0%
-5%
PIB TOTAL INVERSIÓN IND. ALIMENTOS SERVICIOS SERVICIOS
MERCADO- MANUFAC- FINANCIE- PROFESIO-
TÉCNICA TURERA ROS NALES
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —Sistema de cuentas nacionales. INEGI 028
ANÁLISIS —Master Research
PIB TOTAL

29. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
II. Comportamiento
de la industria en
los últimos tres años
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 029

30. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
II. COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS EDICIÓN VII 2010
COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA $ 115,238 mdp
EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS
120,000
115,238
115,000
110,000
105,000
101,352
99,259
100,000
95,000
90,000 TCPA: 7.7%
2008 2009 2010
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO ANÁLISIS —Master Research 030
TCPA —Tasa de Crecimiento Promedio Anual

31. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
II. COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS EDICIÓN VII 2010
COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA Participación
EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS de los medios
100% PUBLICIDAD
5 5 5
90% PROMOCIONES
12 13 13
80% MERCADOTECNIA
DIRECTA
70%
26 29 30 INVESTIGACIÓN
60% DE MERCADOS
50% RELACIONES
PÚBLICAS
40%
54 49 49 DISEÑO GRÁFICO
30%
20%
10%
0%
2008 2009 2010
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO ANÁLISIS —Master Research 031

32. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
II. COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS EDICIÓN VII 2010
COMPORTAMIENTO DE Inversión mdp
LOS DISTINTOS MEDIOS
EN LOS ÚLTIMOS TRES AÑOS por medio
60,000
14.5% RELACIONES
PÚBLICAS
50,000 13.3% PROMOCIONES
7.1% MERCADOTECNIA
DIRECTA
40,000
6.1% INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
30,000 3.2% AGENCIAS DE
PUBLICIDAD
20,000 2.3% DISEÑO GRÁFICO
10,000
0 TCPA
2008 2009 2010
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO ANÁLISIS —Master Research 032
TCPA —Tasa de Crecimiento Promedio Anual

33. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
III. Comparativo México
vs Brasil vs Argentina
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 033

34. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
INDICADORES DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
EN LOS TRES PRINCIPALES PAÍSES DE AMÉRICA LATINA
INDICADOR MÉXICO BRASIL ARGENTINA
Inversión 4,167 9,896 2,846
Mercadotécnica (mdd)
Crecimiento Inversión 13.7% 19.2% 38.4%
2010/2009
Inversión en relación 0.48 0.96 0.97
al PIB
Inversión Publicitaria 37.05 48.46 67.99
Per cápita (usdcy)
En los tres países más importantes
de AL, se registró una recuperación
importante en la inversión publicitaria.
México presenta una brecha
importante, en relación a los otros dos
países Evaluados.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —México. CICOM con datos de asociaciones —Brasil. Revista Portada, Señal e IAB 034
Argentina. Asociación Argentina de Agencias de Publicidad —Análisis: Master Research
—1.- Incluye medios masivos e Internet (ver página siguiente)

35. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
LOS SIGUIENTES FACTORES EXPLICAN
EL DESEMPEÑO LOGRADO EN BRASIL Y ARGENTINA
Legislación adecuada y autorregulación
Gran Cultura de Marketing en sus sociedades y
percepción favorable de parte de sus autoridades.
Pensamiento estratégico y alta creatividad derivada de
respeto a los consumidores y gran exigencia de parte
de estos con respecto a la comunicación comercial que
reciben en los tres países la inversión publicitaria se
concentra principalmente en TV.
Vale la pena señalar que la inversión en diarios en
Brasil casi se duplica y en Argentina, prácticamente se
cuadruplica, con respecto a México, producto sin duda de
los altos niveles de lectura en sus respectivas poblaciones.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —México. CICOM con datos de asociaciones —Brasil. Revista Portada, Señal e IAB 035
Argentina. Asociación Argentina de Agencias de Publicidad —Análisis: Master Research
—1.- Incluye medios masivos e Internet (ver página siguiente)

36. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EVENTOS RELEVANTES DE 2010 EDICIÓN VII 2010
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LOS TRES PRINCIPALES
PAÍSES DE LA (CIFRAS EN MILLONES DE DÓLARES)
MEDIO MÉXICO % PART. BRASIL % PART. ARGENTINA % PART.
TELEVISIÓN 2,735 66% 6,245 63% 1, 197 42%
ABIERTA
TELEVISIÓN 274 7% 379 4% 256 9%
RESTRINGIDA
REVISTAS 151 4% 730 7% 144 5%
DIARIOS 315 8% 1,387 14% 1, 021 36%
RADIO 420 10% 414 4% 98 3%
INTERNET 274 7% 741 7% 131 5%
TOTAL MEDIOS 4,167 100% 9,896 100.0% 2,846 100%
SELECCIONADOS
La inversión publicitaria en México
está basada en principalmente en TV.
Brasil cuenta con una inversión 2.4
veces mayor que la de México.
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO FUENTES —México. CICOM con datos de asociaciones —Brasil. Revista Portada, Señal e IAB 036
—Argentina. Asociación Argentina de Agencias de Publicidad

37. ESTUDIO CICOM REPORTE EJECUTIVO
EDICIÓN VII 2010
Gracias
Mesa Directiva CICOM
2010-2011
VALOR DE LA INVERSIÓN MERCADOTÉCNICA EN MÉXICO 037