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Gruppo Ferrarini - Lavoro di prova Social Media Marketing per CAFFEINA
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Gruppo Ferrarini - Lavoro di prova Social Media Marketing per CAFFEINA

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Lavoro di prova per un'azienda digitale che aveva come oggetto il gruppo ferrarini: analisi posizionamento, concorrenti, definizione di una strategia tutto su Facebook

Lavoro di prova per un'azienda digitale che aveva come oggetto il gruppo ferrarini: analisi posizionamento, concorrenti, definizione di una strategia tutto su Facebook

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  • 1. Oronzo Bax
  • 2. 1956 Ha inizio la produzione industriale di prosciutto. 1979 Parte la produzione di Prosciutto di Parma. 1998 Entra in funzione la piattaforma distributiva del Gruppo. 2000 Il Gruppo Ferrarini acquisisce dalla Nestlé l’azienda Vismara. MISSION QUALITÀ, SICUREZZA E SAPORI GENUINI E TRADIZIONALIFanno parte del gruppo anche i marchi:
  • 3. IL GRUPPO È PRESENTE SUL WEB CON I SITI: IL GRUPPO È ANCHE PRESENTE SUI SOCIAL NETWORK:www.ferrarini.itwww.ferrarinishop.itwww.vismaraitalia.itwww.isaporidellanostraterra.it
  • 4. N° FAN: 1399 FREQUENZA MESSAGGI:1,8 al giorno Lunghezza dei messaggi :FAN ATTIVI 110 28% post 155 caratteriENGAGEMENT: 6,9% 4% links Post dei fan: 1/2 volte a settimanaFASCIA D’ETA’: 25-44 ANNI 68% foto Tempo di risposta: nonPROVENIENZA: Emilia 0% video e sondaggi tempestivoRomagna
  • 5. La foto del profilo si riferisce sempre ai marchi Ferrarini e VismaraLa copertina del diario viene utilizzata come banner pubblicitario per eventi e per i nuovi prodotti.L’ultima copertina riguarda l’iniziativa isaporidellanostraterra.it e la relativa fanpage di facebook. La scelta dinon far comparire il prodotto e di inserire una poesia di Alda Merini dona un carattere elitario al marchio.Allo stesso tempo il legame con i consumatori si mantiene saldo con il forte legame con il territorio e con le
  • 6. PARAMETRI QUALITATIVI PAGINA Fan Età Engagement Stile e Tab Foto Album Grafica Video Eventi Policy custom utentiFerrarini 1.399 25-44 6,9%Rovagnati 13.795 25-34 0,9%Parmacotto 19.108 35-44 0,6%Negroni 6.892 35-44 5%
  • 7. Punti di FORZA Punti di DEBOLEZZA- Fascia di età dei fan più giovane- Elevato engagement - Basso numero di fan- Forte legame con il territorio - Basso dialogo con essi- Frequente aggiornamento della - Mancanza usernamefanpage - No milestones- Mi piace verso numerose altre - Sito istituzionale poco curatopagine- Sponsorizzazione squadre sportive OPPORTUNITA’ MINACCE- Crescente attenzione verso laceliachia e il mangiare sano -Attività dei competitor per- Riscoperta della tradizione e dei mantenere o aumentare i propri fansapori antichi
  • 8. Obiettivo Principale: Aumentare il numero di FAN INTERVENTI DA APPLICARE SUBITO- Inserire Username- Diminuire la lunghezza dei post- Inserire la storia della propria azienda- Correggere errori ortografici nelle informazioni- Aumentare l’interazione con le altre pagine- Integrare Facebook sul sito istituzionale
  • 9. CONCORSO “I SAPORI DEL TUO NATALE”Riprendendo l’iniziativa “Tutto il sapore della nostra terra” propongo unConcorso a 2 fasi incentrato sul Natale:FASE 1: Gli utenti inviano la propria ricetta tradizionale natalizia a Ferrarini. La fase 1 ècorredata da foto di copertina e landing page dedicata per i “non fan”. La prima fase èaccompagnata anche da una campagna di advertising.FASE 2: Ferrarini sceglie le ricette più tradizionali e invita coloro che le hanno postate apartecipare alla seconda fase che consiste nel postare l’immagine della ricetta preparatain occasione della cena della vigilia o del pranzo di Natale.FASE 3: Sulla base dei “Mi piace” ricevuti dalla foto si determina il vincitore
  • 10. Il terzo intervento consiste nello sfruttare le sponsorizzazioni e le partnership con: - Pallacanestro Reggiana - Hockey club Fassa - Sassuolo calcioPropongo che Ferrarini crei su Facebook gli eventi legati alle partite delle squadre sportiveincentivando la condivisione delle immagini e di post. Propongo di abbandonare il concorso “AzzeccaMister”
  • 11. Da gennaio partire con una campagna facebook adv incentrata sull’assenza di glutine nei salumi ferrarini A tal fine si potrebbe creare una tab dedicata a questo tema all’interno della fan page GRUPPO FERRARINI.Le inserzioni dovrebbero indirizzare gli utenti direttamente verso quella tab
  • 12. - Inserire Username- Diminuire la lunghezza dei post- Inserire la storia della propria azienda- Correggere errori ortografici nelleinformazioni- Aumentare l’interazione con le altre CONCORSO CONCORSOpagine “I sapori del tuo “I sapori del tuo- Integrare Facebook sul sito istituzionale Natale” Natale” Fine 1^ Fase Inizio 2^ Fase 6 Gennaio CONCORSO Fine CONCORSO “I sapori del tuo Advertising per “I sapori del tuo Natale” il concorso Natale” 30 Dicembre Proclamazione Inizio 1^ Fase vincitori Advertising per Facebook il concorso Advertising con 25 Dicembre Keywords CONCORSO celiachia, no “I sapori del tuo glutine Natale” Fine 2^ Fase Inzio creazione 20 Dicembre eventi legati alle 1 Dicembre partite delle squadre sponsorizzateOronzo Bax