2. Qu’est-ce que Google AdWords ?
• Programme de publicité en ligne sur Google.
• Outil permettant de diffuser une annonce sur
Google et son réseau publicitaire, en toute
simplicité et rapidité.
• Sans engagement de durée.
• Développer votre notoriété sur le web.
3. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
• Touchez les internautes au moment précis où ils
recherchent ce que vous proposez : vous aurez
plus de chance de susciter leur intérêt.
• Vous payez au CPC, c’est-à-dire uniquement
lorsqu’un internaute clique sur votre annonce :
contrôlez votre budget.
• Vous pouvez cibler géographiquement votre
annonce : vous réduirez votre taux de déperdition.
4. Pourquoi utiliser Google AdWords ?
• Aux Etats-Unis Google AdWords bénéficie
d’une forte audience : 80% des internautes
l’utilisent
• Vous déterminez votre budget mensuel pour
cette opération
• Vous pouvez afficher un rapport sur les
performances de votre annonce
• Vous pouvez utiliser les outils de Google
AdWords pour modifier votre annonce
5. Comment fonctionne Google
Adwords ?
• Créez un compte sur https://adwords.google.fr
• Créez ensuite votre campagne :
- Sélectionnez où vous souhaitez diffuser votre
annonce : à côté des résultats de recherche
Google ou sur les sites web de ses partenaires
Vous pouvez sélectionner les sites web, les
zones géographiques, les langues,…. Ou bien
sélectionner les options par défaut
6. Comment fonctionne Google
Adwords ?
- Déterminez votre budget : combien êtes-vous
prêt à payer à chaque fois que quelqu’un clique
sur votre annonce ? Quel montant maximal
seriez-vous prêt à payer chaque jour ?
- Ecrivez une annonce courte : un titre, une
brève description
- Sélectionnez les mots clés qui aideront votre
annonce à être diffusée dans les résultats de
recherche
7. Comment fonctionne Google
Adwords ?
• Activez votre compte pour diffuser votre
annonce, en fournissant vos coordonnées
bancaires. Diffusion instantanée dans un délai
de 3h.
• Vous pouvez à tout moment mettre en veille,
modifier ou annuler votre annonce.
10. Coûts d’AdWords
• Option enchères au coût par clic : accumulez des
coûts en fonction de nombre de clics enregistrés
par votre annonce
Le montant facturé par clic dépend en partie de
l’enchère au coût par clic maximale définie dans
votre compte : montant maximal que vous aurez
à payer pour un clic sur votre annonce.
En réalité, vous ne payez que le montant
nécessaire pour conserver le positionnement de
votre annonce sur la page.
11. Coûts d’AdWords
• Si vous définissez une enchère au CPC maximale
de 1€ pour vos annonces, lorsqu’un internaute
clique sur votre annonce, vous payerez au
maximum 1€ pour le clic.
• Si votre enchère au CPC maximale est de 2€ et
que l’enchère au CPC maximal de votre
concurrent est de 3€, mais que la qualité de vos
annonces est supérieure à la sienne, vos
annonces peuvent être diffusées à une position
plus élevée sur la page, même votre enchère est
inférieure.
12. Comment assurer votre ROI sur
AdWords ?
• Consultez les rapports sur les performances
des emplacements
• Identifiez et excluez les sites Web les moins
pertinents
• Ajustez vos enchères de CPC en fonction des
performances
• Identifiez les sites web les plus adaptés dans le
cadre du ciblage par emplacement
13.
14. Comment assurer votre ROI sur
AdWords ?
• AdWords propose 2 outils gratuits :
- Le suivi des conversions : actions que vous
souhaitez que vos clients effectuent après
avoir cliqué sur votre annonce.
- Google Analytics : permet de créer des
rapports détaillés sur l’utilisation des sites
web.
15. Quelques clients d’AdWords
• L’Oréal Paris : utilise les réseaux de recherche
(25%) et le réseau Display de Google (75%) à la
performance pour le lancement stratégique de sa
gamme Studio Line Indestructible. L’agence utilise
de nombreux formats d’annonces : pré-roll sur
YouTube, annonces textuelles, bannières
statiques et animées.
ROI : 30% de trafic en plus par rapport aux
objectifs ; CPCs de 0.25cts en moyenne ; 120
millions d’impressions.
16. Quelques clients d’AdWords
• Mc Donald’s de Podensac (Gironde) : Pour communiquer
sur l’ouverture du nouveau restaurant, communication en 4
étapes sur Google :
- Création d’un site internet à laide de Google Sites
- Ouverture d’un compte AdWords pour la création d’une
campagne de mots clés
- Création d’annonces graphiques pour une diffusion sur le
réseau Display de Google
- Mise en place des codes de tracking permettant de faire le
suivi des clics qui ont donné lieu à une impression de
coupons, pour mesurer le ROI.
ROI : 21 000 visiteurs sur le site web dont 82% de visiteurs
uniques ; 60% impriment les offres promotionnelles ;
CPC<1€.
17. Création de ma campagne
• Choix d’un format Display
• Format carré 300 X 250
•
18. Création de ma campagne
• Choix des mots clés de mon annonce
