Nota prensa 1er semestre 2015

1. 21 de julio 2015
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 7,0% EN EL PRIMER
SEMESTRE DE 2015
• Televisión presenta un crecimiento del 9,9% respecto al mismo
periodo del año anterior
• Se incrementa la inversión en todos los medios a excepción de diarios
y dominicales
En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios
convencionales ha crecido el 7,0% sobre el período equivalente del año anterior,
mostrando una cifra de 1.998,0 millones de euros, frente a los 1.867,0 millones de 2014.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un
9,9%, alcanzando los 1.028,0 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios,
segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período
enero-junio de 2015 una disminución del -1,5%, con una inversión de 278,6 millones de
euros. Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se
sitúa en 193,6 millones, presentando un crecimiento del 7,9% sobre la cifra
correspondiente al año anterior.
Medios convencionales ene-jun ‘14 ene-jun ‘15 % evol.
Cine 7,2 12,0 67,2
Diarios 282,8 278,6 -1,5
Dominicales 16,8 16,3 -2,7
Exterior 142,8 150,4 5,3
Internet (*) 179,4 193,6 7,9
Radio 171,8 187,4 9,1
Revistas 131,2 131,7 0,4
Televisión 935,0 1.028,0 9,9
Tv's nacionales en abierto 846,1 925,6 9,4
Tv´s autonómicas 60,0 66,8 11,3
Canales de pago 28,9 35,6 23,0
Total medios convencionales 1.867,0 1.998,0 7,0
Fuente InfoAdex
(*) Formatos gráficos
Radio es el cuarto medio por volumen de inversión, con un crecimiento en el período del
9,1%, situándose en los 187,4 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un
crecimiento del 5,3%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 150,4 millones de euros.
Revistas, cuya inversión en el semestre es de 131,7 millones, presenta un crecimiento
del 0,4% respecto al mismo período del año anterior.
Dominicales presenta un índice de evolución del -2,7% sobre el semestre correspondiente
al año anterior, lo que los sitúa en 16,3 millones de euros. Cine crece en un porcentaje
del 67,2%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2015 en 12,0 millones de
euros.

2. TELEVISIÓN CRECE EL 9,9% EN EL PRIMER SEMESTRE DEL 2015
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 9,9% en los seis primeros meses de
2015, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de
935,0 millones de euros en enero-junio del 2014 a los 1.028,0 millones alcanzados este
año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados
casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en
abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo»
los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En el primer semestre de 2015 ha crecido un 9,4% la inversión publicitaria del grupo de
las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 925,6 millones de euros,
situando su cuota de mercado en el 90,0%.
Mediaset España, con un crecimiento del 7,4%, ha alcanzado una cifra de 444,5
millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 440,5 millones lo que supone un crecimiento del
10,7% respecto al mismo trimestre del 2014, situando su cuota en el 42,8%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en
los seis primeros meses del año en la cifra de 66,8 millones de euros, un crecimiento del
11,3% sobre los 60,0 millones que se registraron en igual período de 2014. Esta
evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,5%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 23,0%, alcanzando una
facturación en 35,6 millones sobre los 28,9 millones que tenían en los primeros seis
meses del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,5% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en el primer semestre de
2015 (millones de €)
Cadenas Total publicidad (mill. €) % Cuota
ene-jun 2014 ene-jun 2015 % evol. 15/14 ene-jun 2014 ene-jun 2015
Total televisión 935,0 1.028,0 9,9 100,0 100,0
Mediaset España (*) 414,0 444,5 7,4 44,3 43,2
Atresmedia (*) 397,9 440,5 10,7 42,6 42,8
Disney Channel 8,3 8,3 -0,2 0,9 0,8
Resto Tv’s. nac. abierto 25,9 32,3 24,9 2,8 3,1
Total Tv’s. nac. abierto 846,1 925,6 9,4 90,5 90,0
Total Tv’s. autonómicas 60,0 66,8 11,3 6,4 6,5
Total canales pago 28,9 35,6 23,0 3,1 3,5
Fuente: InfoAdex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)