SlideShare a Scribd company logo
1 of 39
Download to read offline
Российский рынок интернет-рекламы
во второй половине 2013

Андрей Травин
Сколько

рекламных
скриптов работает
на современных
сайтах?
1
Например, сколько
их на странице прогноза погоды
Gismeteo.ru
Один? Два?

Пять?
2
Не менее

10

3
AdFox, AdRiver, Gemius, Google Analytics, LiveInternet, Rambler, ScoreCard Research Beacon, SUP media,
TNS, Яндекс.Директ

4
Openstat индексирует

ежемесячно
Данные августа—ноября 2013 года
5
В представленном исследовании
Openstat учитывал

по более чем

200 сигнатурам

Рекламные сети, платѐжные системы, счетчики, карты, погодные информеры и т. п.
6
Что же мы
выяснили

?
7
Бизнес в Рунете

Показаны доли от 100 % проанализированных доменов Рунета
8
Интернетстатистика

9
Интернет-статистика в России
Найдено 44 счетчика

В России Яндекс.Метрика
опережает Google Analytics
по количеству активных счетчиков

10
Интернет-статистика в Белоруссии
Найдено 30 счетчиков

В Белоруссии Яндекс.Метрика
уступает Google Analytics
по количеству активных счетчиков

11
Интернетреклама

12
Распространенность рекламных сетей

Платформа Between
за короткое время вышла
в лидеры

13
Openstat учитывал

52

рекламные системы

14
В том числе
системы ротации
новостных тизеров

15
Интернет-реклама в России
Найдено 43 системы

Вебмастера в России
вступают в Google Adsense
чаще, чем в РСЯ

16
Интернет-реклама в Белоруссии
Найдено 33 системы

А в Белоруссии еще чаще

17
Контекстная
реклама

18
Контекстная непоисковая реклама

Без учета Target@Mail.ru
19
Социальная
активность

20
Распространѐнность кнопок «Поделиться»

Кнопки VK встречаются на сайтах Рунета
в полтора раза чаще, чем Facebook

21
Продажные
ссылки

22
23
CMS
24
Четверка лидеров и остальные CMS

25
Openstat учитывал

51 CMS

26
Сравнение с измерениями других компаний

Отличие в пределах

3–10 %

27
CMS

на подозрительных
сайтах

28
CMS на подозрительных сайтах
Найдено 56 CMS

DLE CMS чаще других встречается
на malware-сайтах

29
Платформы управления форумами

30
Что нам еще
посчитать

?
31
1

Геокарты

2

Формы оплаты

3

Чаты, онлайн-консультанты

4

Погодные информеры
32
С декабря распознаем

по более чем

2 000 сигнатурам
33
Карта RTB в процентах охвата

Не в этот раз

34
1
Используя краулер,
мы можем определять
положение игроков, даже
не входящих
в топ-5 и топ-10

35
2
Проверены спецтехнологии
определения Saas-движков
сайтов. Теоретически
доступен мета-анализ.

36
3
Возможны готовые
исследования,
конкурентный анализ
и (small) BI

37
Вопросы ?
Андрей Травин
8 (916) 901-01-05
www.openstat.ru
travin@openstat.com
http:/www.slideshare.net/andrey_travin
38

More Related Content

Viewers also liked

Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Openstat
 
Добавление метрик производительности в интернет-счетчик
Добавление метрик производительности в интернет-счетчикДобавление метрик производительности в интернет-счетчик
Добавление метрик производительности в интернет-счетчикOpenstat
 
Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеров
Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеровСравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеров
Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеровOpenstat
 
Счастливого 2012-ого года!
Счастливого 2012-ого года!Счастливого 2012-ого года!
Счастливого 2012-ого года!Openstat
 
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...Openstat
 
Обзор популярности инструментов на сайтах магазинов
Обзор популярности инструментов на сайтах магазиновОбзор популярности инструментов на сайтах магазинов
Обзор популярности инструментов на сайтах магазиновInSales
 
Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов
Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов
Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов andrey_travin
 
Paid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance BoostingPaid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance BoostingKirill Chistov
 
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...web2win
 
Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчиках
Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчикахДобавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчиках
Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчикахandrey_travin
 
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...andrey_travin
 
Сайты Байнета — исследование Openstat
Сайты Байнета  — исследование OpenstatСайты Байнета  — исследование Openstat
Сайты Байнета — исследование Openstatandrey_travin
 
Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингу
Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингуКопирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингу
Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингуandrey_travin
 
Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...
Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...
Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...CPAex
 
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...andrey_travin
 
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»Openstat
 
Сайты Байнета — исследование Openstat
Сайты Байнета  — исследование Openstat Сайты Байнета  — исследование Openstat
Сайты Байнета — исследование Openstat Openstat
 
Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
Конкурентный анализ в интернет-маркетингеКонкурентный анализ в интернет-маркетинге
Конкурентный анализ в интернет-маркетингеOpenstat
 

Viewers also liked (20)

Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
 
Добавление метрик производительности в интернет-счетчик
Добавление метрик производительности в интернет-счетчикДобавление метрик производительности в интернет-счетчик
Добавление метрик производительности в интернет-счетчик
 
Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеров
Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеровСравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеров
Сравнительный анализ клиентских баз хостинговых провайдеров
 
Счастливого 2012-ого года!
Счастливого 2012-ого года!Счастливого 2012-ого года!
Счастливого 2012-ого года!
 
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных мониторинга Ope...
 
Обзор популярности инструментов на сайтах магазинов
Обзор популярности инструментов на сайтах магазиновОбзор популярности инструментов на сайтах магазинов
Обзор популярности инструментов на сайтах магазинов
 
Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов
Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов
Всё о необходимом использовании чужих SMM-каналов
 
Paid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance BoostingPaid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance Boosting
 
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-...
 
Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчиках
Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчикахДобавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчиках
Добавка к конверсии с помощью метрик производительности в интернет-счетчиках
 
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...
Структура и охват RTB-рынка интернет-рекламы на основе данных автоматического...
 
Сайты Байнета — исследование Openstat
Сайты Байнета  — исследование OpenstatСайты Байнета  — исследование Openstat
Сайты Байнета — исследование Openstat
 
Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингу
Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингуКопирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингу
Копирайтерские формулы: от продающих текстов к сарафанному маркетингу
 
Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...
Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...
Бизнес-завтрак CPAExchange, Игор Нагорнов Auditorius, "Мифы об RTB и Programm...
 
Mix-Lead
Mix-LeadMix-Lead
Mix-Lead
 
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
Конкуренты: как измерить эффективность их интернет-маркетинга и сделать полез...
 
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
Игорь Селицкий «Управление вниманием в комьюнити»
 
Сайты Байнета — исследование Openstat
Сайты Байнета  — исследование Openstat Сайты Байнета  — исследование Openstat
Сайты Байнета — исследование Openstat
 
Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
Конкурентный анализ в интернет-маркетингеКонкурентный анализ в интернет-маркетинге
Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
 
Openstat Platform
Openstat PlatformOpenstat Platform
Openstat Platform
 

Similar to Openstat webcrawler IBC 2013 - Исследование рекламного рынка в Рунете

Веб-аналитика и оценка эффективности
Веб-аналитика и оценка эффективностиВеб-аналитика и оценка эффективности
Веб-аналитика и оценка эффективностиUAMASTER Digital Agency
 
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Traffic Isobar
 
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск) Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск) VEKA Rus
 
Цифровые медиа в России и Украине
Цифровые медиа в России и Украине Цифровые медиа в России и Украине
Цифровые медиа в России и Украине MDIF
 
Kross визитинг
Kross   визитингKross   визитинг
Kross визитингJet-Co Media
 
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург) Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург) VEKA Rus
 
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussia
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussiaДмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussia
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussiarusbase
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Mail.ru Group
 
RIW-09 Presentations: ComScore
RIW-09 Presentations: ComScoreRIW-09 Presentations: ComScore
RIW-09 Presentations: ComScoreAlyona Podboronova
 
ProCommerz Quick Pitch
ProCommerz Quick PitchProCommerz Quick Pitch
ProCommerz Quick Pitchprocommerz
 
Мобильный рынок Рунета
Мобильный рынок РунетаМобильный рынок Рунета
Мобильный рынок РунетаEgor Sulkin
 
Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014
Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014
Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014Сергей Давыдов
 
Веб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина Трофименко
Веб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина ТрофименкоВеб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина Трофименко
Веб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина ТрофименкоBranchMarketing
 
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынкиDigital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынкиEvgeniy Sarantsov
 

Similar to Openstat webcrawler IBC 2013 - Исследование рекламного рынка в Рунете (20)

Веб-аналитика и оценка эффективности
Веб-аналитика и оценка эффективностиВеб-аналитика и оценка эффективности
Веб-аналитика и оценка эффективности
 
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
Приветственное слово организаторов XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ" (14.1...
 
Маркетинг за пределами рунета СПИК 2013
Маркетинг за пределами рунета СПИК 2013Маркетинг за пределами рунета СПИК 2013
Маркетинг за пределами рунета СПИК 2013
 
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск) Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Новосибирск)
 
Цифровые медиа в России и Украине
Цифровые медиа в России и Украине Цифровые медиа в России и Украине
Цифровые медиа в России и Украине
 
Cross-visiting
Cross-visitingCross-visiting
Cross-visiting
 
Kross визитинг
Kross   визитингKross   визитинг
Kross визитинг
 
Kross
KrossKross
Kross
 
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург) Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург)
Internet - как инструмент для продвижения оконной компании (Санкт-Петербург)
 
V Kontakte
V KontakteV Kontakte
V Kontakte
 
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussia
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussiaДмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussia
Дмитрий Школьников — Mail Ru — ADVTechRussia
 
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
Геннадия Редько «Все о возможностях рекламы на площадках Mail.Ru Group»
 
RIW-09 Presentations: ComScore
RIW-09 Presentations: ComScoreRIW-09 Presentations: ComScore
RIW-09 Presentations: ComScore
 
Com Score Osnat
Com Score OsnatCom Score Osnat
Com Score Osnat
 
Com Score Osnat
Com Score OsnatCom Score Osnat
Com Score Osnat
 
ProCommerz Quick Pitch
ProCommerz Quick PitchProCommerz Quick Pitch
ProCommerz Quick Pitch
 
Мобильный рынок Рунета
Мобильный рынок РунетаМобильный рынок Рунета
Мобильный рынок Рунета
 
Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014
Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014
Давыдов Экономика Рунета 6.03.2014
 
Веб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина Трофименко
Веб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина ТрофименкоВеб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина Трофименко
Веб-аналитика как инвестиции в качество Интернет-трафика. Янина Трофименко
 
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынкиDigital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
 

Openstat webcrawler IBC 2013 - Исследование рекламного рынка в Рунете