Медиапланер.	
  Инструмент	
  
для	
  продажи	
  рекламных	
  мест	
  
1.	
  Пользователи	
  Медиапланера	
  
Рост	
  аудитории	
  Медиапланера	
  за	
  год	
  




        За год с 20.05.2009 по 20.05.2010
        количество пользо...
Портрет	
  аудитории	
  за	
  год	
  

  2418 рекламодателя и рекламных агентства
                              Op#mum	
  ...
Использование	
  Медиапланера	
  за	
  год	
  

 Создано 1512 медиаплана
                Для	
  Фабрики	
  Окон	
  |	
  Кл...
Использование	
  Медиапланера	
  за	
  год	
  

 Просмотрено 12320 портретов аудитории площадок



                yandex....
2.	
  Как	
  Агентства	
  и	
  Рекламодатели	
  
	
  	
  	
  	
  	
  используют	
  Медиапланер?	
  
Два	
  примера	
  задач	
  
1. Медицинский препарат                                                  2. Страховой брокер
Ц...
Два	
  требуемых	
  решения	
  
1. Медицинский препарат                    2. Страховой брокер

Целевая аудитория:        ...
mp.openstat.ru	
  
mp.openstat.ru/top/kulina.ru	
  
mp.openstat.ru:	
  регистрируемся	
  
Задаём	
  аудиторию	
  
Получаем	
  искомые	
  сайты	
  


           Размер аудитории: 7,5 млн. (7,15%)
           Возраст:25-34;35-44;45-55
    ...
Добавляем	
  фильтры	
  



          Вфв




                       Вавф
Сортируем	
  по	
  аффинити	
  
Портрет	
  аудитории:	
  restate.ru	
  
Портрет	
  аудитории:	
  restate.ru	
  


По часам                                   Аудитория
                           ...
Портрет	
  аудитории:	
  restate.ru	
  



                        59% аудитории
                        заданного возраст...
Портрет	
  аудитории:	
  restate.ru	
  



Выше доля аудитории
с высшим образованием

                        Выше доля
  ...
Портрет	
  аудитории:	
  restate.ru	
  



                            88% аудитории из Москвы
                           ...
Рекламные	
  места:	
  restate.ru	
  




                          Форматы, места размещения,
                          C...
Рекламные	
  места:	
  restate.ru	
  
Формируем	
  медиаплан	
  




                   Добавляем в restate.ru в медиаплан.
                   Действуем по анал...
Медиаплан:	
  портрет	
  аудитории	
  
Медиаплан:	
  портрет	
  аудитории	
  
Медиаплан:	
  портрет	
  аудитории	
  



                        68% аудитории
                        заданного возраста...
Медиаплан:	
  рекламные	
  места	
  
Медиаплан:	
  заказываем	
  место	
  
Медиаплан:	
  заказываем	
  место	
  
Медиаплан:	
  готово!	
  




          Формируется итоговая стоимость медиаплана и
          характеристики показов.
Медиаплан:	
  экспорт	
  в	
  Excel	
  
3.	
  Как	
  площадке	
  использовать	
  
	
  	
  	
  	
  	
  Медиапланер?	
  
mp.openstat.ru:	
  регистрируемся	
  
Мои	
  площадки	
  
Управление	
  правами	
  
Рекламные	
  места:	
  webplanet.ru	
  
Рекламные	
  места:	
  webplanet.ru	
  
Новое	
  место:	
  webplanet.ru	
  
Наценки	
  и	
  скидки:	
  webplanet.ru	
  
4.	
  Как	
  показать	
  с	
  выгодной	
  
стороны	
  аудиторию	
  площадки?	
  
Что	
  НЕ	
  надо	
  делать	
  


  Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель
  должен видеть свою рекламу.

  Не и...
На	
  что	
  обращать	
  внимание	
  


                                  Домашняя аудитория
                             ...
На	
  что	
  обращать	
  внимание	
  




    Исключительно           Внимательная
    российская аудитория    аудитория

...
На	
  что	
  обращать	
  внимание	
  

                              Существенно
                              женская ауд...
На	
  что	
  обращать	
  внимание	
  

                              Интересы аудитории




                              ...
Делайте	
  спец.предложения	
  




                             Мы поможем
                             рекламодателям
  ...
Спасибо!	
  
сайт: www.openstat.ru
e-mail: expert@openstat.ru
тел: +7 495 234 27 80
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»

2,013 views
1,886 views

Published on

«Медиапланер» - это открытый бесплатный инструмент поиска целевой аудитории при планировании рекламной кампании рекламодателями и рекламными агентствами, помогающий рекламным площадкам продавать рекламу.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,013
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»

  1. 1. Медиапланер.  Инструмент   для  продажи  рекламных  мест  
  2. 2. 1.  Пользователи  Медиапланера  
  3. 3. Рост  аудитории  Медиапланера  за  год   За год с 20.05.2009 по 20.05.2010 количество пользователей Медиапланера выросло в 10 раз с 40 до 400 пользователей в день
  4. 4. Портрет  аудитории  за  год   2418 рекламодателя и рекламных агентства Op#mum  Media  Group  |  ZenithOp#media  |  Mediastars  |  Media  Arts  Group  |     В том числе: Mediaplus  |  Media  First  |  FCBi  |  Starcom  MediaVest  Group  |  BBDO  |  Аналитический   Центр  Видео  интернешнл  |  Outdoor  Media  Interna#onal  |  StarLink  /  Media  Ways  |   PRIOR  |  CREATORIC  |  Global  Point  Agency  |  BrandScience  |  Master  Ad   5%   10%   31%   Директор   10%   Руководитель  отдела  рекламы   Менеджер  отдела  рекламы   Маркетолог   12%   32%   Медиапланер   Прочие  
  5. 5. Использование  Медиапланера  за  год   Создано 1512 медиаплана Для  Фабрики  Окон  |  Клининговая  компания  HELP  |  Карта  ISIC  |  Фронда  Мебель     аудиторские  сайты  с  финансовой  аудиторией  |  Недвижимость  Май  2009  |  НДВ  -­‐   недвижимость  для  Вас  |  Ниссан  |  United  Sport  |  Интернет  магазин  Скайлинк   Надежные  Окна  –  Мегаполис  |  Пирамида.  Долгосрочная  аренда  жилья  |  Nivea   недвижка  питер  |  Бизнес  ланч  |  Медиа-­‐план  Автомоб  12-­‐volt.ru  |  Реклама  PC   Например: Magazine/RE  |  Коттеджный  поселок  в  Ленинградской  области  |  Zurich  Region  |   антивирусное  ПО  для  b2b  |  Ортопедические  подушки  Carebest  |  Raifaizen_ksb   Тинькофф  |  Доставка  цветов  |  МТС  |  автошины  |  АВЕКС-­‐туризм  |  Волгагаз   организация  корпоративов  |  Бедные  Бабы  |  Аллергомед  |  Жилой  комплекс   Челюскинцев  |  Духи  с  феромонами  |  Жилой  комплекс  |  volvo  |  Шины  нокиан   Heineken  |  Автокредит  |  Продукты  красоты  и  здоровья  |  Детские  товары  |   Windows  7  -­‐  Понижение  цен   gotovim.ru  –  в  10  медиапланах   В частности: prime-­‐tass.ru  –  в  6  медиапланах   lookatme.ru  –  в  4  медиапланах  
  6. 6. Использование  Медиапланера  за  год   Просмотрено 12320 портретов аудитории площадок yandex.ru  |  vkontakte.ru  |  rbc.ru  |  passion.ru  |  hh.ru  |   restate  |  tvigle  |  mail.ru  |  Žk.ru  |  elle.ru  |  odnoklassniki.ru   Чаще искали: kp.ru  |  smi2  |  lookatme.ru  |  ivd.ru  |  lenta  |  f5.ru  |  boand.ru   24h.ru  |  Каванга  |  yuga.ru  |  professionali.ru  |  nashkyrort.ru   kommersant.ru  |  gdeetotdom.ru  |  4shopping.ru  |   zarplata.ru   41 площадку пользователи попросили поставить счётчик, чтобы видеть в Медиапланере
  7. 7. 2.  Как  Агентства  и  Рекламодатели            используют  Медиапланер?  
  8. 8. Два  примера  задач   1. Медицинский препарат 2. Страховой брокер Цели проекта: Крупный страховой брокер хочет разместить • Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения баннерную рекламу. • Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как эффективного инструмента поддержки в период снижения веса • Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт) Реклама нацелена не на продажи, а на имидж, пользователей. запоминаемость бренда. Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в интернете и увеличить количество позитивных Интересует аудитория: • Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате> и/ Москва и область, Санкт-Петербург и область. или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в настоящее время указана устаревшая информация о препарате • Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в поисковых системах) информации, отвечающей цели компании На какие площадки: сами не знают • Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы • Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net (количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.) • Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными пользователями сайта www.препарат.net • Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых пользователей сайта • Добиться нужного позиционирования препарата в различных тематических форумах и сообществах • Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения медикаментозной терапии • Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии в качестве инструмента первичной консультации с врачом.
  9. 9. Два  требуемых  решения   1. Медицинский препарат 2. Страховой брокер Целевая аудитория: Целевая аудитория: •  пол: женщины / девушки •  пол: мужчины / женщины •  возраст: 20-45 лет •  возраст: 25-55 лет •  доход: более 500$ на человека в месяц •  доход: средний и выше среднего •  регион: Москва, Санкт-Петербург и области Бюджет: Бюджет: •  2 000 000 руб. •  500 000 руб. (включая НДС) Нас будут интересовать площадки: •  не перегруженные рекламой •  имеющие внимательную и лояльную аудиторию •  контент которых не конфликтует с рекламным сообщением
  10. 10. mp.openstat.ru  
  11. 11. mp.openstat.ru/top/kulina.ru  
  12. 12. mp.openstat.ru:  регистрируемся  
  13. 13. Задаём  аудиторию  
  14. 14. Получаем  искомые  сайты   Размер аудитории: 7,5 млн. (7,15%) Возраст:25-34;35-44;45-55 Денег хватает на всё, кроме приобретения недвижимости; Материальных затруднений не испытываем; Регионы: Москва, Санкт-Петербург и области
  15. 15. Добавляем  фильтры   Вфв Вавф
  16. 16. Сортируем  по  аффинити  
  17. 17. Портрет  аудитории:  restate.ru  
  18. 18. Портрет  аудитории:  restate.ru   По часам Аудитория внимательная Посещают с работы и из дома По дням В выходные посещаемость падает незначительно
  19. 19. Портрет  аудитории:  restate.ru   59% аудитории заданного возраста ~80% аудитории имеют высшее и неоконченное 27% аудитории имеют заданный доход высшее образование
  20. 20. Портрет  аудитории:  restate.ru   Выше доля аудитории с высшим образованием Выше доля обеспеченной аудитории
  21. 21. Портрет  аудитории:  restate.ru   88% аудитории из Москвы и Санкт-Петербурга Недвижимость, Услуги, Строительство, Ремонт, Финансы - схожие интересы
  22. 22. Рекламные  места:  restate.ru   Форматы, места размещения, CPM, наценки, скидки, таргетинг, контакты
  23. 23. Рекламные  места:  restate.ru  
  24. 24. Формируем  медиаплан   Добавляем в restate.ru в медиаплан. Действуем по аналогии. 20 сайтов обеспечивают охват. 11% заданной аудитории.
  25. 25. Медиаплан:  портрет  аудитории  
  26. 26. Медиаплан:  портрет  аудитории  
  27. 27. Медиаплан:  портрет  аудитории   68% аудитории заданного возраста 82% аудитории имеют высшее и неоконченное 24% аудитории имеют высшее образование заданный доход
  28. 28. Медиаплан:  рекламные  места  
  29. 29. Медиаплан:  заказываем  место  
  30. 30. Медиаплан:  заказываем  место  
  31. 31. Медиаплан:  готово!   Формируется итоговая стоимость медиаплана и характеристики показов.
  32. 32. Медиаплан:  экспорт  в  Excel  
  33. 33. 3.  Как  площадке  использовать            Медиапланер?  
  34. 34. mp.openstat.ru:  регистрируемся  
  35. 35. Мои  площадки  
  36. 36. Управление  правами  
  37. 37. Рекламные  места:  webplanet.ru  
  38. 38. Рекламные  места:  webplanet.ru  
  39. 39. Новое  место:  webplanet.ru  
  40. 40. Наценки  и  скидки:  webplanet.ru  
  41. 41. 4.  Как  показать  с  выгодной   стороны  аудиторию  площадки?  
  42. 42. Что  НЕ  надо  делать   Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель должен видеть свою рекламу. Не использовать сервисы типа marketgid и т.п. Они «усредняют» аудиторию. Не отвлекать и не уводить аудиторию с площадки. Всё внимание к содержанию и рекламе.
  43. 43. На  что  обращать  внимание   Домашняя аудитория Посещаемость по дням Офисная аудитория Посещаемость по дням
  44. 44. На  что  обращать  внимание   Исключительно Внимательная российская аудитория аудитория Существенно московская аудитория
  45. 45. На  что  обращать  внимание   Существенно женская аудитория Работающая аудитория Обеспеченная аудитория
  46. 46. На  что  обращать  внимание   Интересы аудитории Потребительские предпочтения
  47. 47. Делайте  спец.предложения   Мы поможем рекламодателям найти предложения
  48. 48. Спасибо!   сайт: www.openstat.ru e-mail: expert@openstat.ru тел: +7 495 234 27 80

×