Your SlideShare is downloading. ×
Gauc12-Workshop 'Adwords optimaal inrichten voor analytics'
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Gauc12-Workshop 'Adwords optimaal inrichten voor analytics'

381
views

Published on

In deze workshop behandelt Oogst het inrichten van AdWords-campagnes om het optimale resultaat uit Analytics te halen. Er worden handige koppelingen met Analytics besproken en we vertellen over de …

In deze workshop behandelt Oogst het inrichten van AdWords-campagnes om het optimale resultaat uit Analytics te halen. Er worden handige koppelingen met Analytics besproken en we vertellen over de methode van analyseren, optimaliseren en uitbreiden op basis van bezoekersprofielen. Dit wordt uiteraard onderbouwd met praktijkvoorbeelden zodat je aan het einde van de sessie direct aan de slag kunt!

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
381
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Adwords optimaal inrichten voor Analytics workshop GAUC 21 november 2012
  • 2. Over Oogst• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering• Focus op ‘online pure play’, Travel, Retail en Finance• 28 medewerkers in Amsterdam  AdWords specialisten  SEO Specialisten  Web analytics & Conversieverbetering  Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
  • 3. Jorn Vriend• SEA-Specialist sinds 2010• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a. • Bol.com • D-reizen • OHRA • Bruna • ONVZ• Interesses social media, analytics, SEA en sport .com/in/jornvriend
  • 4. Maurice Vriend• SEA-Specialist sinds 2006• SEA-teamleader Oogst• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd• Werkzaam voor o.a. .com/in/mauricevriend • OHRA • D-reizen • Verzekeringssite • NCOI • Hostnet• Fanatiek amateurhardloper
  • 5. Workshop1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  • 6. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  • 7. Structuur: op basis van website & zoekintenties1 Generiek; autoverzekering, lastminute, schoenen6 Oriëntatie; autoverzekering vergelijken, review plasma-tv2 Zoekvolume per zoekwoord Thema; herenschoenen, flatscreen Philips3 Branding; Ditzo zorgverzekering, lastminute Sunweb4 Categorie; UGG schoenen, lastminute Spanje7 Specifiek; lastminute 2012 Egypte, Philips Senseo5 Longtail; Miele W3321, Hotel Tropez Barcelona Aantal zoekwoorden
  • 8. Indeling: kies voor juiste benamingen & splits op Autoverzekering - Vergelijken – Search – Tablet Merk Óf Categorie Merk – Antivirusprogramma - Kaspersky Type Netwerk
  • 9. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  • 10. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 viewsZoekvolume(s) > 1.000 views
  • 11. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 viewsZoekvolume(s) > 1.000 views
  • 12. De cactus
  • 13. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views p.m.Zoekvolume(s) > 1.000 views p.m.
  • 14. Het boompje
  • 15. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views p.m.Zoekvolume(s) > 1.000 views p.m.
  • 16. De Paardenbloem
  • 17. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views p.m.Zoekvolume(s) > 1.000 views p.m.
  • 18. Het Klavertje Vier
  • 19. Conversie(s) < 5 conversies (p.w.) > 5 conversies (p.w.) < 1.000 views (p.m.)Zoekvolume(s) > 1.000 views (p.m.)
  • 20. Het boompje Het Klavertje vier • Isoleer in aparte groepen/campagne• Groot potentieel, zet in op hoge biedingen • Push biedingen & budget vanwege volume• Maximaal bereik (o.a. match types, andere kanalen) • Optimaliseer dmv uitbreidingen, opbieden en• Continue testen en optimaliseren match typesDe Cactus De Paardenbloem• Zet soortgelijke zoekwoorden bij elkaar • Isoleer in aparte groepen/campagne• Volume is beperkt, dus zet in op hoge posities • Beperkt biedingen & budget vanwege volume• Monitoring & bijsturing vereist weinig tijd • Gezien volume ideaal om te testen
  • 21. Oogsten met je campagne-indeling
  • 22. Tip: Documenteer wekelijks/maandelijksVoordelen optimaliseren obv grid 1/3 de QS vanDoor zoekwoorden te clusteren is relevantie hoger zoekwoorden • Scoor op CTR • Verbeter je QS van zoekwoorden • Zet in op hogere CTR  lagere CPC  lagere CPA
  • 23. Voordelen optimaliseren obv grid 2/3Bespaar tijd in campagnemanagement • Montoring kost minder tijd • ‘Risicovolle’ zoekwoorden zijn geïsoleerd • Aanpassingen in bulk zijn mogelijk dmv filters
  • 24. Voordelen optimaliseren obv grid 3/3Scoor een optimale CTR • Opzetten en aanmaken advertenties wordt eenvoudiger • Door samenvoegen zoekwoorden thema per advertentiegroep • Sneller testen (data aggregeren)
  • 25. Optimalisatie heeft bij A-accounts geleid totabsolute CTR stijgingen van > 10 %
  • 26. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  • 27. Integratie Analytics in Adwords 1/3Waar zie je nú de koppeling van Analytics in Adwords?
  • 28. Integratie Analytics in Adwords 2/3Importeren doelen als conversies
  • 29. Integratie Analytics in Adwords 3/3
  • 30. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  • 31. Google Adwords gegevens aanvullenmet data uit Google Analytics
  • 32. Geavanceerde segmenten aanmaken
  • 33. Pas je segment toe op bijvoorbeeld bezoekersstroomMet REGEX ook mogelijk op insteken!
  • 34. Maak prestaties in funnel op zoekwoordniveau inzichtelijk
  • 35. Aggregeer data dmv uniforme benaming Prestaties per insteek inzichtelijk: advertentiegroepen & campagnes • Niet gebonden aan campagnes • Prestaties over alle campagnes breed
  • 36. Betrek niet alleen gedrag bezoekers, maar ook… Opbrengst! 1. Bijdrage conversies insteek cumulatief 2. Bijdrage conversies per campagne(s) 1 2
  • 37. Maak zoekintenties inzichtelijk & speel hierop in
  • 38. Vul data Google Adwords aan met Google Analytics • Fictieve data juli 2012 • Doelstelling CPA € 15 Dus… Afbieden of onderbreken?
  • 39. Analytics-gegevens kunnen prestaties in ander perspectief plaatsen Dragen bij aan conversies; dus niet direct afbieden of onderbreken
  • 40. Overweeg conversieattributie – Groot deel isechter nog LCC
  • 41. The essence of marketing is choosing what notto do - Michael Porter
  • 42. Speel in op gebruik apparaten consumenten Televisie Gameconsole Telefoon TabletComputer
  • 43. Bezoek vanaf smartphones is bij alle Oogst-klanten in 1 jaar tijd* met 144,39% toegenomen.*oktober 2011 vs oktober 2012
  • 44. Inmiddels komt gemiddeld 15% van het verkeer opde site bij klanten van Oogst vanaf tablets
  • 45. Beoordeel verschillende devices ook o.b.v. insteek
  • 46. Nieuw: Cross device meten van bezoeker1. 4. 3. 2. 5. Conversie
  • 47. Agenda1. AdWords: structuur & indeling2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid3. Analytics binnen AdWords4. AdWords binnen Analytics5. Inzichten en dan?
  • 48. Inzichten zijn een fundament voor verandering enontwikkeling
  • 49. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  • 50. Filters binnen Adwords online of Editor
  • 51. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  • 52. Google website optimizer integratie binnen AnalyticsGoogle website optimizer vindbaar in Analytics • Aantal te plaatsen codes beperkt • Testen met verschillende pagina’s
  • 53. Inzichten en dan?1. Aansturing binnen AdWords2. A-B & Multivariate test opstarten3. Retargeting (via Google Analytics)
  • 54. Klassieke retargeting is passé - Artikel opEmerce.nl (16-11-2012)
  • 55. Retargetingstrategie via Google Analytics • Remarketing lijsten o.b.v. Google Analytics data • Één regel code wijzigen
  • 56. Optimaliseer retargetingstrategie mbv Google Analytics1 Bepaal high value 2 Optimaliseer 3 Stuur op engagement, users retargeting-campagnes conversies en omzet Terugkerende bezoekers • Focus niet alleen op niet converterende bezoekers • Zet in op retentie • Stimuleer affiniteit merk • Vergroot databestand voor o.a. nieuwsbrieven • Stimuleer cross- & upsell Oriënterende bezoekers • Blijf top-of-mind • Segmenteer nieuwe/ bestaande klanten
  • 57. Voorbeelden mogelijkheden retargeting Cross-sell Up-sell Domeinnaam Hosting Vragen over zorgverzekering Heeft u vragen over uw zorgverzekering? Service Bel 0123456789 voor persoonlijke info! www.KLANT.nl/Persoonlijke-Service
  • 58. Isoleer kopersgroepen
  • 59. Don’t find customers for your products, findproducts for your customers - Seth Godin
  • 60. Checklist voor achter je PC1. Kies of herzie je campagne-indeling2. Zorg voor eenduidige benamingen & splits op3. Maak de koppeling tussen Adwords & Analytics 100%4. Optimaliseer op basis van Adwords én Analytics data5. Neem vervolgstappen: binnen AdWords, A-B-test, retargeting
  • 61. Vragen?• Jorn Vriend > jorn@oogstonline.nl• Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl