רב מסכי
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
157
On Slideshare
84
From Embeds
73
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 73

http://www.ono.ac.il 71
http://www.slideee.com 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ‫פרסום‬‫מסכי‬ ‫רב‬ ‫ושיווק‬‫אינטגרטיבי‬
  • 2. ‫כולם‬‫זה‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫כבר‬,‫בסלולארי‬ ‫ושיווק‬ ‫בפרסום‬ ‫יותר‬ ‫להשקיע‬ ‫שכדאי‬. ‫מדוע‬? ‫כיום‬‫מוגדר‬ ‫מתבססים‬ ‫ומפרסמים‬ ‫המשווקים‬ ‫עליו‬ ‫העיקרי‬ ‫הקהלים‬ ‫פילוח‬ ‫ההפעלה‬ ‫מערכות‬ ‫ולפי‬ ‫המכשיר‬ ‫סוג‬ ‫לפי‬ ‫בעיקר‬. ‫ושונה‬ ‫חדשה‬ ‫שיווק‬ ‫שיטת‬ ‫לגבי‬ ‫תחזיות‬ ‫כמה‬ ‫הוצגו‬ ‫במחקר‬,‫שיטה‬ ‫בארה‬ ‫המכונה‬ ‫אינטגרטיבית‬"‫כ‬ ‫ב‬Multiscreen Advertising ‫השיווק‬ ‫שיטת‬ ‫מהי‬?: ‫הגולש‬ ‫של‬ ‫והמשותף‬ ‫ערוצי‬ ‫הרב‬ ‫בשימוש‬ ‫המתמקד‬ ‫ושיווק‬ ‫פרסום‬ ‫בסלולארי‬,‫הטאבלט‬‫האישי‬ ‫והמחשב‬.
  • 3. ‫סוכנות‬‫פרסום‬‫בשם‬flurry‫הצליחה‬‫לפלח‬‫מעל‬40‫סגמנטים‬‫שונים‬‫של‬‫קהלים‬‫על‬ ‫בסיס‬‫מאגר‬‫המידע‬‫של‬‫שיטת‬‫השיווק‬‫הרב‬‫מסכית‬. ‫החברה‬‫לדוגמא‬‫יודעת‬‫לאתר‬‫את‬‫סוגי‬‫האפליקציות‬‫המועדפות‬‫על‬‫כל‬‫סגמנט‬ ‫גולשים‬‫לפי‬‫נושא‬‫ולנתח‬‫את‬‫אופי‬‫וסוג‬‫הבחירה‬‫שלהם‬‫בין‬‫ובתוך‬‫הפלטפורמות‬. ‫על‬‫ידי‬‫מעקב‬‫המיקום‬‫בסלולארי‬‫הבינו‬‫ב‬flurry‫היכן‬‫הם‬‫מבלים‬,‫בהתאמה‬‫הסיקו‬ ‫לאיזה‬‫אתרים‬‫ואפליקציות‬‫בסלולארי‬‫ובטאבלט‬‫אותו‬‫סגמנט‬‫קהל‬‫נכנס‬,‫הוריד‬ ‫והפעיל‬‫וכמובן‬‫באילו‬‫סוגי‬‫תכנים‬‫הם‬‫צפו‬‫ב‬"‫טלוויזיה‬‫החכמה‬"
  • 4. ‫לפי‬‫המחקר‬,‫ניכר‬‫שההזדמנות‬‫הגדולה‬‫של‬‫המפרסמים‬‫מצויה‬‫בפילוח‬‫רב‬‫מסכי‬‫לפי‬ ‫מדדי‬‫אופי‬.‫כלומר‬,‫שהמשווק‬‫יידע‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫לייצר‬‫סגמנטים‬‫של‬‫קהלים‬: ‫רגשניים‬,‫שמרניים‬,‫הרפתקנים‬‫וכדומה‬‫המבוסס‬‫לפי‬‫מעקב‬‫רב‬‫מסכי‬. ‫לפי‬‫המחקר‬,‫ניכר‬‫שההזדמנות‬‫הגדולה‬‫של‬‫המפרסמים‬‫מצויה‬‫בפילוח‬‫רב‬‫מסכי‬‫לפי‬ ‫מדדי‬‫אופי‬.‫כלומר‬,‫שהמשווק‬‫יידע‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫לייצר‬‫סגמנטים‬‫של‬‫קהלים‬: ‫רגשניים‬,‫שמרניים‬,‫הרפתקנים‬‫וכדומה‬‫המבוסס‬‫לפי‬‫מעקב‬‫רב‬‫מסכי‬. ‫המעקב‬‫אחר‬‫התוכן‬‫האישי‬‫של‬‫הגולש‬‫מתועל‬‫כבר‬‫היום‬‫לקמפיינים‬‫המשכיים‬‫והבנה‬ ‫של‬‫סוגי‬‫מסרים‬‫רלוונטיים‬‫לאותם‬‫קהלים‬.‫לדוגמא‬:‫פרסום‬‫ספציפי‬‫ל‬"‫הרפתקנים‬" ‫ופרסום‬‫אחר‬‫ל‬"‫שמרניים‬‫וסולידיים‬".