• Like
R брокервк
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

R брокервк

  • 1,032 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,032
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
5
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ
  • Сервис R-broker ® Автоматическое ведение рекламных компаний на Яндекс.Директ

Transcript

  • 1. Сервис R-broker ® Автоматизация управления рекламой ВКонтакте
  • 2. Эффективность через сегментирование
  • 3. ТАЙМ ТАРГЕТИНГ
  • 4. ТАЙМ ТАРГЕТИНГ
  • 5.
    • Оценки:
    • Уровень ставок День/Ночь ~ 20-25%
    • Волатильность 10–25% (зависит от конкуренции).
    • Потребность в автоматизации:
    • Запуск / остановка РК по времени
    • Расчет оптимального времени запуска / остановки для разных сегметов.
    ТАЙМ ТАРГЕТИНГ
  • 6. АУДИТОРИЯ Распределение показов по полу / возрасту Мужчины 12 - 60 Женщины 12 - 60
  • 7.
    • Оценки:
    • Доли сегментов пользователей НЕ соответствуют долям показов рекламных материалов.
    • Доли показов в сегментах определяются их активностью и зависят от дня недели, времени суток и других факторов.
    • Потребность в автоматизации:
    • Распределение бюджетов в соответствии с реальной активностью сегментов аудитории.
    • Тайм-таргетинг
    АУДИТОРИЯ Распределение показов по полу / возрасту
  • 8. Тематика: «Наращивание волос» АУДИТОРИЯ Распределение бюджетов по полу / возрасту 78% Сегмент Рс (Рек. с т авка) Бюджет Ставка = «Р сВсе » Бюджет Ставка = Рс С егмент ы М,Ж 18-80 21,11 10   376 руб. 8   096 руб. М<18 12,61 1   298 руб. 776 руб. Ж<18 8,79 2   669 руб. 1   111 руб. М 18-21 14,77 478 руб. 334 руб. Ж 18-21 15,43 2   669 руб. 1   951 руб. М 22-24 15,81 156 руб. 117 руб. Ж 22-24 25,89 2   160 руб. 2   649 руб. М 25-27 24,7 218 руб. 255 руб. Ж 25-27 26,89 509 руб. 648 руб. М>45 20,87 31 руб. 31 руб. Ж>45 25,21 187 руб. 223 руб.
  • 9. АУДИТОРИЯ Распределение бюджетов по полу / возрасту Тематика: «Наращивание волос»
  • 10.
    • ПАКЕТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАТРАТ
    • Максимум кликов для заданного СРС
    • Максимум кликов для заданного Бюджета
    • Минимум СРС для заданного количества кликов
    СРС – средняя цена контакта Кликов /сутки Кликов/сутки = F (СРС)
  • 11.
    • Оценки:
    • Рекомендованные ставки и рекламные бюджеты сегментов аудитории значительно различаются.
    • Потребность в автоматизации:
    • Средства пакетной оптимизации бюджетов.
    АУДИТОРИЯ Распределение бюджетов по полу / возрасту
  • 12. Рс 2 Рс 1 Эффективный Максимум Эффективный Минимум ОХВАТ Доля показов при двух рекомендованных ставках Нижний Максимум
  • 13. ОХВАТ
    • Оценки:
    • 3 критичные точки назначения ставок:
      • Максимум = выше него захват доли неэффективен
      • Нижний максимум = максимум показов на ставке < Рс 2
      • Минимум = ниже него резко падает доля показов.
    • Потребность в автоматизации:
    • Необходимы средства автоматического удержания ставки,
    • как % от рекомендованной ставки.
  • 14. МЕТОДИКА ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТА РК
    • Определение границ целевой аудитории.
    • Замеры параметров сегментов аудитории.
    • Пакетная оптимизация РК:
      • Автосегментиование - расчет оптимальных сегментов
      • Постановка численной задачи: N Кликов / СРС / Бюджет
      • Расчет оптимальных отклонений от рек ставок (%)
      • Задание реакций на изменения параметров РК
    • Тестирование рекламных материалов для сегментов. Достижение максимального CTR .
    • Пакетная оптимизация – уточнение для отобранных рекламных материалов.
  • 15. Пример 1: Интернет-магазин обуви
    • Действия:
    • Удаление РК с низкой эффективностью по транзакциям
    • Автосегментирование
    • Автокоррекция ставок «под Рс 2»
    • Автоконтроль качества РК
    Результат : 900 руб / транзакция, Конверсия в покупку 0.72% Цель : 1 9 00 руб/ транзакция ( окупается за счет повторных продаж)
  • 16. Пример 2: Клуб эксклюзивных покупок
    • Действия:
    • Подбор, тестирование объявлений
    • Автосегментирование по возрасту
    • Автокоррекция ставок «под Рс 2»
    • Автоконтроль качества РК
    Результат : > 1700 регистраций/день х ~ 45 руб Рекомендованная ставка 6р (в сегменте 35р ) Конверсия в СРА ~12% Цель : > 500 регистраций/день х <70 руб
  • 17. СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ РК ВКОНТАКТЕ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ R- БРОКЕРА + + + + + + + + ? + + + + + + ФУНКЦИОНАЛ Ноябрь Декабрь Фев 12 Статистика Детальная статистика по сегментам Автосегментирование Пакетная оптимизация Автокоррекция ставок Оптимизации бюджета по СРА Ассоциирование аудитория / товар Авто-реакции на события Журнал действий системы
  • 18. ВКОНТАКТЕ: Рекламный потенциал площадки освоен на 15-20% Текущая система доставки трафика. Рост рекламных объемов в 2-3 раза при умеренном росте средней цены клика до 30-40 руб. Если появится система, доставляющая трафик раздельно для разных товарных сегментов. Потенциал ВКонтакте «бесконечен».
  • 19. Сервис R-broker ® Спасибо за внимание ! Registratura.ru | R-broker.ru