Автоматизация работы с контекстной рекламой<br />
Что за зверь eLama.ru ?<br />
Сервис автоматизированной работы с Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords<br />Сервис предоставляется бесплатно(без наценки)<...
Бесплатное дополнение к системам контекстной рекламы;<br />Наша миссия: создавать полезности для работы с контекстом и пре...
Цель доклада<br />Задачи <br />рекламодателя: <br />Сокращение издержек<br />Расширение воронки продаж<br />Снижение стоим...
Что за зверь API<br />6<br />Application <br />Programming <br />Interface<br />Дает возможность на программном уровне<br ...
API контекстных систем<br />Яндекс.Директ<br />Получает любой рекламодатель на 3 мес.<br />Ограничения:<br /><ul><li>по вр...
по содержанию(количество и характер доступных операций)В зависимости от баллов</li></ul>7<br />
API контекстных систем<br />2.  Бегун<br />Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»<br />3....
Что можно автоматизировать<br />VS<br />9<br />
Управление ставками<br />10<br />
Автоматическое управление ставками<br />1. Существенная экономия времени<br />2. Экономия бюджета в среднем на 10% - 30%<b...
Автоматическое управление ставками<br />12<br />1. Существенная экономия времени<br />2. Экономия бюджета в среднем на 10%...
Автоматическое управление ставками<br />13<br />«Расписание» ставок<br />Настройка «шага»<br />
Создание кампаний<br />14<br />
Автоматическое создание эффективной РК<br />«Правила» эффективной РК<br />Кампания содержит всю номенклатуру товаров<br />...
Автоматизация своими силами<br />Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы<br />Директ.ЯндексMS E...
Автоматизация своими силами<br />Пишем скрипт и / или ПОсоздающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлыс нужными нам кл...
Структура запросов<br />19<br />
Результаты<br />220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов<br />~18 000 целевых посетителей в будние дн...
Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API<br />21<br />YML для Яндекс.Маркета<br />
Кейс портала по продаже туров<br />50 000 индивидуальных объявлений вида:<br />«Название отеля». Скидки.<br />«Название от...
Генерация из YML vsМаркет<br />Преимущества<br />Можем составлять шаблон объявления<br />Можем рекламироваться по разным к...
Высший пилотаж<br />С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные объявления<br />24<br ...
Ограничение API<br />Жесткие ограничения по использованиюЭксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимост...
Бонус<br />26<br />Участникам семинара при регистрации в eLama.ru500р на Бегун в подарок<br />
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

E lama webinat #30

3,129

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,129
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E lama webinat #30

  1. 1. Автоматизация работы с контекстной рекламой<br />
  2. 2. Что за зверь eLama.ru ?<br />
  3. 3. Сервис автоматизированной работы с Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords<br />Сервис предоставляется бесплатно(без наценки)<br />Пользователь получает прямые доступы к Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords+ доступ к eLama.ru<br />3<br />
  4. 4. Бесплатное дополнение к системам контекстной рекламы;<br />Наша миссия: создавать полезности для работы с контекстом и предоставлять их нашим рекламодателям бесплатно;<br />4<br />
  5. 5. Цель доклада<br />Задачи <br />рекламодателя: <br />Сокращение издержек<br />Расширение воронки продаж<br />Снижение стоимости привлечения клиента<br />5<br />Существующие технические возможности:<br />API контекстных систем<br />ПО, на котором работает сайт<br />Руки программистов<br />Поделиться кейсами с решениями бизнес-задач<br />
  6. 6. Что за зверь API<br />6<br />Application <br />Programming <br />Interface<br />Дает возможность на программном уровне<br />Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме<br />
  7. 7. API контекстных систем<br />Яндекс.Директ<br />Получает любой рекламодатель на 3 мес.<br />Ограничения:<br /><ul><li>по времени(частота и количество обращений в сутки)
  8. 8. по содержанию(количество и характер доступных операций)В зависимости от баллов</li></ul>7<br />
  9. 9. API контекстных систем<br />2. Бегун<br />Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»<br />3. Google AdWords<br />Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)<br />Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25<br />8<br />
  10. 10. Что можно автоматизировать<br />VS<br />9<br />
  11. 11. Управление ставками<br />10<br />
  12. 12. Автоматическое управление ставками<br />1. Существенная экономия времени<br />2. Экономия бюджета в среднем на 10% - 30%<br />11<br />$$$<br />$$$<br />$$<br />$$<br />$<br />$<br />
  13. 13. Автоматическое управление ставками<br />12<br />1. Существенная экономия времени<br />2. Экономия бюджета в среднем на 10%-30%<br />3. Управление ценовой стратегией(обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)<br />
  14. 14. Автоматическое управление ставками<br />13<br />«Расписание» ставок<br />Настройка «шага»<br />
  15. 15. Создание кампаний<br />14<br />
  16. 16. Автоматическое создание эффективной РК<br />«Правила» эффективной РК<br />Кампания содержит всю номенклатуру товаров<br />Все объявления содержат текст искомой фразы<br />Каждое объявление ведет на конечную страницу товара<br />Желательно наличие ценыв тексте объявления<br />15<br />На тысячах товаров трудоемкость реализации может <br />перевесить ожидаемые результаты<br />
  17. 17. Автоматизация своими силами<br />Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы<br />Директ.ЯндексMS Excel+ API (В свободном доступе)<br />БегунXML, CSV+API (По запросу)<br />Google AdwordsCSV +API (Для акаунтов с постолпатой)<br />eLama.ruXML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)<br />16<br />
  18. 18. Автоматизация своими силами<br />Пишем скрипт и / или ПОсоздающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлыс нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords<br />ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)<br />17<br />
  19. 19.
  20. 20. Структура запросов<br />19<br />
  21. 21. Результаты<br />220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов<br />~18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)<br />
  22. 22. Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API<br />21<br />YML для Яндекс.Маркета<br />
  23. 23. Кейс портала по продаже туров<br />50 000 индивидуальных объявлений вида:<br />«Название отеля». Скидки.<br />«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.<br />Ключевое слово – название отеля.<br />22<br />
  24. 24. Генерация из YML vsМаркет<br />Преимущества<br />Можем составлять шаблон объявления<br />Можем рекламироваться по разным ключевым запросам<br />Можем рекламироваться вБегуне + Google Adwords + РСЯ<br />Можем занимать любые позиции в поиске<br />Недостаток<br />Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;)<br />23<br />
  25. 25. Высший пилотаж<br />С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные объявления<br />24<br />Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия<br />Управление ставками на основе аналитики продаж<br />
  26. 26. Ограничение API<br />Жесткие ограничения по использованиюЭксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте!<br />25<br />
  27. 27. Бонус<br />26<br />Участникам семинара при регистрации в eLama.ru500р на Бегун в подарок<br />
  28. 28. Приглашаю на Вебинар!<br />Алексей Довжиков<br />alex@eLama.ru<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×