Your SlideShare is downloading. ×
E lama webinat #30
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

E lama webinat #30

3,104
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,104
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Автоматизация работы с контекстной рекламой
  • 2. Что за зверь eLama.ru ?
  • 3. Сервис автоматизированной работы с Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords
    Сервис предоставляется бесплатно(без наценки)
    Пользователь получает прямые доступы к Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords+ доступ к eLama.ru
    3
  • 4. Бесплатное дополнение к системам контекстной рекламы;
    Наша миссия: создавать полезности для работы с контекстом и предоставлять их нашим рекламодателям бесплатно;
    4
  • 5. Цель доклада
    Задачи
    рекламодателя:
    Сокращение издержек
    Расширение воронки продаж
    Снижение стоимости привлечения клиента
    5
    Существующие технические возможности:
    API контекстных систем
    ПО, на котором работает сайт
    Руки программистов
    Поделиться кейсами с решениями бизнес-задач
  • 6. Что за зверь API
    6
    Application
    Programming
    Interface
    Дает возможность на программном уровне
    Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме
  • 7. API контекстных систем
    Яндекс.Директ
    Получает любой рекламодатель на 3 мес.
    Ограничения:
    • по времени(частота и количество обращений в сутки)
    • 8. по содержанию(количество и характер доступных операций)В зависимости от баллов
    7
  • 9. API контекстных систем
    2. Бегун
    Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий»
    3. Google AdWords
    Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC)
    Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25
    8
  • 10. Что можно автоматизировать
    VS
    9
  • 11. Управление ставками
    10
  • 12. Автоматическое управление ставками
    1. Существенная экономия времени
    2. Экономия бюджета в среднем на 10% - 30%
    11
    $$$
    $$$
    $$
    $$
    $
    $
  • 13. Автоматическое управление ставками
    12
    1. Существенная экономия времени
    2. Экономия бюджета в среднем на 10%-30%
    3. Управление ценовой стратегией(обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)
  • 14. Автоматическое управление ставками
    13
    «Расписание» ставок
    Настройка «шага»
  • 15. Создание кампаний
    14
  • 16. Автоматическое создание эффективной РК
    «Правила» эффективной РК
    Кампания содержит всю номенклатуру товаров
    Все объявления содержат текст искомой фразы
    Каждое объявление ведет на конечную страницу товара
    Желательно наличие ценыв тексте объявления
    15
    На тысячах товаров трудоемкость реализации может
    перевесить ожидаемые результаты
  • 17. Автоматизация своими силами
    Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы
    Директ.ЯндексMS Excel+ API (В свободном доступе)
    БегунXML, CSV+API (По запросу)
    Google AdwordsCSV +API (Для акаунтов с постолпатой)
    eLama.ruXML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)
    16
  • 18. Автоматизация своими силами
    Пишем скрипт и / или ПОсоздающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлыс нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords
    ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)
    17
  • 19.
  • 20. Структура запросов
    19
  • 21. Результаты
    220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов
    ~18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
  • 22. Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API
    21
    YML для Яндекс.Маркета
  • 23. Кейс портала по продаже туров
    50 000 индивидуальных объявлений вида:
    «Название отеля». Скидки.
    «Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
    Ключевое слово – название отеля.
    22
  • 24. Генерация из YML vsМаркет
    Преимущества
    Можем составлять шаблон объявления
    Можем рекламироваться по разным ключевым запросам
    Можем рекламироваться вБегуне + Google Adwords + РСЯ
    Можем занимать любые позиции в поиске
    Недостаток
    Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;)
    23
  • 25. Высший пилотаж
    С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные объявления
    24
    Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия
    Управление ставками на основе аналитики продаж
  • 26. Ограничение API
    Жесткие ограничения по использованиюЭксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте!
    25
  • 27. Бонус
    26
    Участникам семинара при регистрации в eLama.ru500р на Бегун в подарок
  • 28. Приглашаю на Вебинар!
    Алексей Довжиков
    alex@eLama.ru