13mar.1.2 -burenko

  • 745 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
745
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. СОЗДАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО ВИДЕО-КОНТЕНТА ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ДОЛГОСРОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ С БРЕНДОМ 13.03.2012 i-COMFERENCE COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО»1 КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ
  • 2. СОДЕРЖАНИЕ1. 5Five movie experiment2. Брендированный канал МТС на YouTube2 13.03.2012
  • 3. Клиент: Wrigley Бренд: FIVE Продукт: FIVE React3
  • 4. Идея бренда, ЦА и стратегияПродуктовая идея:FIVE React – инновационная жевательная резинка, вкус которой все чувствуют по-разному.Беспрецедентная новинка, благодаря уникальному составу, раскрывается для каждогочеловека абсолютно индивидуальными гранями вкуса.Целевая аудитория:Мужчины 20-30 лет, доход выше среднего.Стратегия FIVE:Создать сильный супер премиальный бренд, который был бы частью образа жизнисоответствующей аудитории и сделать так, чтобы все составляющие брендасоответствовали его идее и образу: продукт; упаковка; коммуникация; присутствие вмагазинах; цена.  Продолжить построение life-style бренда с супер премиальным имиджем посредством нестандартной и сфокусированной коммуникации.  Рассказать об уникальности нового вкуса – FIVE React. Это первая жевательная резинка которая реагирует на тебя, поэтому каждый ощущает ее вкус по-разному.
  • 5. FIVE пригласил 5 российских режиссеров принять участие в эксперименте… 5 фильмов по 5 минут каждый, с одинаковым началом, + 5 известных = но разными сюжетами, 5IVE режиссеров придуманными каждым режиссером Возможность поэкспериментировать с собственными ощущениями Волошин Звягинцев и эмоциями, а также исследовать неизвестное.Попогребский Совершить увлекательное волнующее путешествие вместе с авторами и FIVE Велединский Буслов
  • 6. …для того, чтобы доказать, насколькоУНИКАЛЬНЫМ может быть наше восприятие, и какие РАЗНЫЕ ощущения мы можем испытывать от одних и тех же вещей 6
  • 7. Реализация идеи Креативная идея и дизайн: BBDO Moscow Креативная идея фильмов Размещение и производство: и брифинг режиссеров: OMD Media Direction Кино, BBDO Moscow кабельное ТВ Размещение: OMD Media Direction Размещение Наружная перед рекламе фильмами Интернет- Экстендеры баннеры на баннеры Дизайн и производство: на специальных пре ми а ль ных местах в Москве сайтах Digital BBDO и СПБ Дизайн и производство: Глобальная идея: Уникальный Пресса сайт 5gum.ru Digital BBDO Специальное Wrigley Где размещены таргетированное размещение BBDO Moscow, фильмы и история Fuse, OMD Media проекта DirectionКреативная идея и дизайн: Звезды PR Работа со СМИ:BBDO Moscow Вовлечение Множество PRT в проект публикацийРазмещение: OMD Media и приглашение на в прессе закрытый показ и интернетеDirection Организация премьеры: PRT
  • 8. РезультатыС 21 марта по настоящий момент:• Общее количество визитов на сайт 5gum.ru – 1 834 504• Уникальные посетители – 1 734 566• Среднее время на сайте – 04:57• 465 471 просмотров видео на сайте• 1 425 001 просмотров видео на YouTube• Более 600 000 человек видели фильмы в кинотеатрах• Более 65 публикаций разместили СМИ по итогам закрытого показа (GQ, Playboy, Esquire, Rolling stone, ELLE, Cosmopolitan и др.)Просмотры фильмов на сайте:• Попогребский «BLOODROP» – 121 872• Волошин «АТЛАНТИКА» – 94 190• Звягинцев «ТАЙНА» – 89 348• Буслов «SUNRISE/SUNSET»– 80 748• Велединский «ПОРТРЕТ»– 79 313
  • 9. Брендированный канал МТС на YouTube9 13.03.2012
  • 10. КАНАЛ МТС НА YOUTUBE Предпосылки МТС - ЛУЧШИЙ МТС ПРЕДЛАГАЕТ МТС - НА ШАГ ВПЕРЕДИ КЛИЕНТСКИЙ ОПЫТ ИННОВАЦИОННЫЕ УСЛУГИ Цель Поддержание имиджа инновационной компании среди трендсеттеров Повышение знания о наличии у МТС дополнительных сервисов и продуктов, повышение их пользования среди потенциальных пользователей Задача Создание обучающего контента по всем инновационным продуктам и услугам МТС В афиннитивном для потенциальных На трендовой площадке -- пользователей/трендсеттеров В новом нестандартном формате YouTube канале -- ИНТЕРНЕТ10
  • 11. КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА «Настроить и пользоваться продуктами МТС легко и просто!»11 13.03.2012
  • 12. КОНТЕНТ КАНАЛА• Формат: cерия роликов «инфотейментов» для YouTube-канала МТС, в которых харизматичный ведущий просто и легко рассказывает про основные преимущества продуктов и сервисов и объясняет, как ими пользоваться.• Тональность: контент подается в легкой и развлекательной манере.• Структура: – Обучающие ролики/ТВ реклама/ Новости/ FAQ• Стилистика и дизайн: картонные элементы и декорации, которые не только упрощают подачу информации, но и делает ее более наглядной и интересной.• Наш презентер: Александр Ревва – ведущий ТВ шоу, старейший резидент Comedy Club, харизматичный и неординарный13 13.03.2012
  • 13. ПРОДВИЖЕНИЕ14 13.03.2012
  • 14. РЕЗУЛЬТАТЫ• Просмотры канала: 1 250 006• Просмотры видео: 2 287 511• Shares: 10 799• Высокая оценка канала менеджментом МТС• Усиливает имидж МТС как инновационной кампании• Интерес к каналу со стороны профессионального сообщества
  • 15. СПАСИБО! РОССИЯ, МОСКВА, 115114, ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13 +7 (495) 787 57 78 WWW. BBDO.RU16 РАЗРАБОТКА ПРЕЗЕНТАЦИИ КОМПАНИИ BBDO GROUP 13.03.2012